Facebook reklame. Mear dan in miljard deistige aktive brûkers dogge mei Facebook, en jouwe advertearders in geweldige kâns om har ynhâld foar potensjele klanten te krijen.
Facebook begon as in manier foar kolleezje-klasgenoaten om te ferbinen, en is sûnt evoluearre ta in hub foar it meitsjen fan ynhâld en reklame.
It ferskaat oan beskikbere targeting-opsjes lit marketeers it measte út elke advertinsjedollar krije dy't oer dit grutte netwurk wurdt bestege, wêrtroch it in ideaal plak is om konversaasjes, downloads en leads te generearjen. Yn feite fûn Social Media Examiner dat 55% fan ferkeapers sosjale netwurken brûke Facebook as har primêre platfoarm, en eMarketer learde dat hast 68% fan alle advertinsjes op sosjale media komt fan Facebook-advertinsjes.
Wy besletten om te rieplachtsjen mei in oantal suksesfolle marketeers yn sosjale netwurkenom mear te learen oer har strategyen foar targeting fan Facebook-advertinsjes. Oft jo al jierren op it platfoarm advertearje of gewoan begjinne mei Facebook-marketing, nim dizze lessen fan 'e profs om jo ROI op sosjale media te maksimalisearjen.
- Monitor kwaliteit yndikatoaren.
- Nim foardiel fan krekte Facebook-advertinsjetargeting.
- Besjoch de ferskate kreative aktiva foar bêste resultaten.
- Jou omtinken oan wat besikers dogge nei it klikken.
- Twinge gjin nije trends yn jo advertinsjestrategy.
- Fyn ynspiraasje fan jo konkurrinten.
- Pleats koarte en swiete fideo's.
- Fokus net allinich op idelheidsmetriken.
- Fokus op mobile ûnderfining.
- Eksperimintearje mei fideo.
- Diversifisearje jo advertinsjeformaat.
- Jou omtinken oan de laden tiid.
- Konvertearje heechprestearjende ynhâld yn advertinsjes.
1. Monitor kwaliteit yndikatoaren. Facebook reklame
Matt Diederichs, Lead Specialist sosjale marketing yn Hootsuite:
"Wy rjochte ús op twa metriken [yn ús Facebook-advertinsjekampanje] - fideowerjeften en oanbiedingen foar ferlossing. Se helpe ús te begripen oft it wurdich is te ynvestearjen yn beteljen foar direkte klantwinning. ”
".
Nettsjinsteande dit alles hâlde wy [ek] in heul goed yn 'e gaten kwaliteit feedback . Facebook-reaksjes kinne ús net allinich sjen hoefolle minsken ús ynhâld "like", mar ek wannear't minsken ús ynhâld "like" of ... net leuk fine. Wy wolle ek dat ús ynhâld tagonklik is foar it publyk, dus sykje wy nei berjochten en opmerkings op advertinsjes. Foar ús is dit de wichtichste yndikator fan ynhâldresonânsje. ”
2. Nim foardiel fan sekuere ad-targeting yn Facebook-advertinsjes.
Shari Medini, co-host fan 'e ferkeap- en marketingpodcast Push Pull:
"Jo kinne rjochtsje elk publyk [fia Facebook reklame]. Hast elkenien is op Facebook, en wy diele allegear in ongelooflijke hoemannichte ynformaasje oer ússels. Facebook sammelet en organisearret al dizze gegevens yn har advertinsjeplatfoarm, sadat marketeers it sa breed of sa smel kinne rjochtsje as se wolle.
“Wolle jo memmen fan lytse bern rjochtsje binnen in straal fan 15 kilometer fan in [berne]kleankonsignaasjewinkel? Facebook lit jo dit dwaan. Wolle jo dat jonge ferkeapers tusken de 30 en 35 jo webside besjen? Facebook lit jo dit dwaan."
Andy Odom, direkteur fan digitale marketing by Santander Consumer USA
"Brûk de funksje Audience Insights yn jo advertinsjeaccount om te ûndersykjen alle Facebook brûkers, fans fan jo side, of minsken yn elk oanpast publyk om better te begripen wa't se binne en hoe't se har rjochtsje.
"Jo kinne [in e-postlist] uploade as in oanpast publyk en oanpaste advertinsjes gewoan foar har útfiere."
Heidi Zhu, haad fan prestaasjesmarketing by WeWork:
[Mei Facebook-advertinsjes] sille wy begjinne mei it analysearjen fan de demografy fan ús hjoeddeistige leden, om better te begripen wa't se binne basearre op har lokaasje, ynteresses, yndustry en mear. Wy brûke dizze gegevens foar publykûntwikkeling om potinsjele leden te identifisearjen en fierdere segminten om advertinsjes te sjen mei WeWork-oanbiedingen, lokaasjes en tsjinsten dy't wy witte dat se har it meast profitearje."
3. Test ferskate kreative aktiva foar bêste resultaten. Facebook reklame
Frank Emanuele, co-host fan The Marketers Next Door podcast:
"Test altyd jo kreativiteit."
"It is maklik om te tinken dat jo witte wat de oandacht fan jo publyk sil lûke, mar jo sille ferrast wurde as jo it eins testje. ik altyd Ik fergelykje op syn minst twa opsjes en ik kontrolearje sekuer harren effektiviteit. de meast súksesfolle foar my. Ik fyn faak dat de kreative dy't ik it meast leuk fûn, net myn bêste performer is."
4. Jou omtinken oan wat besikers dogge nei it klikken.
Alicia Palmieri, senior spesjalist op sosjale media en ynhâld by 2U:
"2U brûkt de 'Learn More' oprop ta aksje, om't it goed wurket mei it type ynformaasjeliederskip [ûnderwiis] dat wy diele.
Us ultime doel by reklame op Facebook is om minsken te krijen om ynhâld te besjen dy't ryk is oan gegevens en formaat."
"Om't wy in protte fan dit op ús webside hostje, wurkje wy mei ús team fan webanalisten oan folgje it gedrach fan minsken dy't komme fan ús advertinsjes . Dit helpt ús derfoar te soargjen dat wy de juste minsken rjochtsje en boeiende ynhâld leverje dy't se sille genietsje."
5. Net twinge nije trends yn jo reklame strategy. Facebook reklame
Rachel Samuels, spesjalist foar sosjale media by Sprout Social:
"It sosjale lânskip is konstant yn ûntwikkeling en ús sosjale team past him konstant oan 'e behoeften fan ús mienskip oan en bliuwt autentyk yn ús sosjale oanwêzigens. It is geweldich om bewust te wêzen fan trends, mar jo moatte de trend net twinge of in nij netwurk as it net by jo merk past. "
"Jo moatte de wirklike weardefoarstelling fan in trend identifisearje foardat jo der earst yn dûke. As iets net resonearret mei jo publyk, is d'r gjin reden om de hype troch te gean om it gewoan te sjen - jo publyk kin it as in grutte twist sjen."
Aaron Moreno, spesjalist foar digitale reklame by Sprout Social:
"It is wichtich om in dúdlik doel te hawwen foar jo advertinsjes, dúdlike KPI's, en in winske CPA."
":
"De prinsipes fan it meitsjen fan in goede post en it krijen fan oandacht binne itselde, nettsjinsteande it medium."
Ik besykje bygelyks altyd jouwe dúdlike ynformaasje en kommunisearje de echte behoeften fan [jo publyk] .
"Ik meitsje my minder soargen oer it brûken fan in nij medium lykas fideo of canvas gewoan om 'e wille, mar ik sil it in skot jaan as technology ús in bettere manier jout om ús publyk te berikken."
6. Fyn ynspiraasje fan jo konkurrinsje. Facebook reklame
Rebecca White, Community Manager by TrackMaven:
Kâns om te fertellen Wat befoarderje jo konkurrinten? op sosjale netwurken is fan ûnskatbere wearde. It fergelykjen fan ús bestegingen oan Facebook mei dy fan ús konkurrinten jout ús in nivo spielfjild om de ynfloed fan ús ynhâld te mjitten."
7. Post koarte en swiete videos.
Erica Moss, Community Manager by Trello:
Sûnt [Facebook biedt] sa'n lyts bedrach fan ûnreplik guod, is it wichtich kom rap nei it punt mei ien spesifike ta aksje oproppe, of it no in koarting is om te ferlossen, in evenemint om by te wenjen, of in útnoeging om mear te learen oer jo produkt of tsjinst. "
"Fermije hege of bloeiende taal.
By it besjen fan ôfbyldings ferskine gesichten en heldere kleuren faker (allinnich hege resolúsje), en fideo kin heul effektyf wêze foar reklame as it minder dan 30 sekonden lang is . Bonuspunten as jo fideo ûndertitels omfettet, sadat brûkers gjin audio nedich hawwe om jo berjocht te konsumearjen."
8. Rjochtsje net allinich op idelheidsmetriken. Facebook reklame
Jenna Dutcher, content marketing manager by Localist.com:
"Facebook-advertinsjes kinne in weardefol ark wêze, mar allinich as jo de muoite sette om se te optimalisearjen en te mjitten. Wy binne grutte fans fan A/B-testen hjir by Localist en fiere altyd op syn minst twa iteraasjes fan advertinsjetsjinst út, soms 10 -20 ferzjes wêr't wy sille test lytse dingen lykas kapitalisaasje, ôfbyldings, koppen en CTA's . »
"Jo moatte ek ûnthâlde folume, wat mjitte jo. Súkses kin net allinich basearre wurde op hoefolle minsken in advertinsje klikke of besjen - wat betsjuttet 500 trochklikken op in post foar jo en jo bedriuw? Wês wis te keppeljen oerflak metriken, lykas in akwisysjedoel of in metrik dy't jo echt wurdearje, lykas kosten per download of kosten per lead ".
9. Fokus op de mobile ûnderfining. Facebook reklame
Jason Myers, Social Media Manager by Content Factory:
Besykje te meitsjen of op syn minst Foarbyld fan jo advertinsje op in mobyl apparaat . De measte minsken sjogge advertinsjes op har tillefoanskerm, sadat dejingen dy't gjin dúdlike tekstôfbyldings en ienfâldige berjochten hawwe mear oandacht krije."
10. Eksperimintearje mei fideo. Facebook reklame
Ben Kessler, Chief Marketing Officer by WeWork:
Wy stribje altyd test nije produkten en de lêste beta's om ynnovaasje yn ús marketing te stimulearjen. Dit omfettet 360 "fideo's, renderings en mear ûntwikkele troch ús eigen team."
". Diversifisearje jo advertinsjeformaat.
Alex York, Senior SEO Specialist by Sprout Social:
D'r binne safolle ferskillende reklamekanalen op Facebook, en it kiezen wêryn jo ynvestearje kinne jo berik effektyf ferheegje en merk werkenning.
"Net alle soarten reklame sil wurkje foar jo merk. Ien fan 'e bêste praktiken om te folgjen by it meitsjen fan betelle ynhâld is lykwols naadloos te streamen yn kanalen, muorren en deadlines.
"Jo moatte ferskate advertinsjeformaten ferkenne, sadat jo goed kinne passe by organyske ynhâld online. As jo bygelyks allinich tekstreklame brûke, sil de "populariteit" of "wow-faktor" folle minder wêze dan dy fan in fideo of helder kleurde ôfbylding. "
Dizze omfetsje Messenger, Dynamic Ads, Video Ads, Sponsored Mentions, Slideshows, Collections, Instant Experiences, Sponsored Ads and more. Ferskillende formaten produsearje ferskillende resultaten, dus Facebook sil de formaten oanbefelje dy't it bêste by jo behoeften passe.
12. Jou omtinken oan de laden tiid. Facebook reklame.
Sandra Rand, direkteur fan marketing by Tinuiti:
Hoe langer jo side duorret om te laden, hoe mear it negatyf beynfloedet op jo konverzjetaryf. Sels as jo Facebook ad click-through rate is frij heech, jo reklame ynspannings en begrutting sil fergriemd wurde as jo side mear as 7,5 sekonden nimt om te laden.
".
13. Konvertearje heechprestearjende ynhâld yn Facebook-advertinsjes
Dooley Tombras, presidint fan Tombras Group:
Dooley Tombras beweart dat wy yn 'e tredde etappe binne fan advertinsjes op sosjale media, wêr't bedriuwen in lykwicht moatte fine tusken redaksje-ynhâld en real-time ynhâld.
"Betelje om de prestaasjes fan boppegemiddelde ynhâld te stimulearjen, lit ûndergemiddelde berjochten stjerre, en as ynhâld eksplodearret, meitsje echte reklamekrêft om ferkeap te stimulearjen. Pas dan wurdt de post ferantwurdlik foar it stimulearjen fan de ferkeap.”
Organysk sosjaal is in krêftich platfoarm foar berikken en distribúsje fan massa-ynhâld, en in geweldige romte foar eksperimintearjen mei ynhâld. As iets echt resonearret mei jo publyk, is it in posityf teken fan wat der efter sit reklame budzjet.
Learje fan de professionals. Facebook reklame
No't jo de ferskate hawwe ûndersocht suksesfolle strategy Facebook-advertinsjes, tapasse se op jo folgjende kampanje. In mienskiplike tried ûnder de antwurden dy't wy op dit artikel krigen, wie it belang fan trochgeande testen en evaluearjen fan resultaten.
Fiel jo frij om taktyk healwei in kampanje te feroarjen om de wearde en konverzje fan jo advertinsjes te ferheegjen.
Leave a comment