Brand Guide. Hoe te meitsjen?

In merkgids is in dokumint dat alle aspekten fan it merk fan in bedriuw beskriuwt, ynklusyf har missy, wearden, persoanlikheid, fisuele identiteit en stimming. Dit dokumint is in hantlieding foar alle meiwurkers fan it bedriuw, partners en ynstânsjes dy't wurkje oan it meitsjen en befoarderjen fan in merk.

Hjir binne wat wichtige seksjes dy't moatte wurde opnommen yn in merkgids:

1. Missy en wearden. Dizze seksje beskriuwt wat it bedriuw docht en hokker wearden it foar stiet. It helpt te bepalen hoe't in bedriuw wol wurde waarnommen yn 'e merke en hokker wearden it wol befoarderje.
2. Brand persoanlikheid. Dizze seksje definiearret hokker karakter en persoanlikheid it merk hat. It beskriuwt hoe't in merk moat prate en gedrage yn sosjale netwurken, reklame, ynhâld marketing, ensfh.
3. Visuele ôfbylding. Dizze seksje beskriuwt hoe't it merk derút sjocht, ynklusyf it logo, kleuren, typografy en oare fisuele eleminten. It helpt te bepalen hoe't it merk moat útsjen op alle materialen, ynklusyf de webside, produkt ferpakking, reklamebanners, ensfh.
4. Toan fan de stim. Dizze seksje definiearret hokker styl en toan it merk moat brûke yn kommunikaasje mei klanten en de merk as gehiel. It helpt te definiearjen hoe't in merk moat prate en gedrage yn sosjale netwurken, reklame, ynhâld marketing, ensfh.
5. Merkidentifikaasje. Dizze seksje beskriuwt hoe't jo it logo en oare fisuele merkeleminten brûke op in ferskaat oan materialen, ynklusyf in webside, produktferpakking, advertinsjebanners, ensfh.
6. Oanbefellings foar it meitsjen fan ynhâld. Dizze seksje jout begelieding oer hoe te meitsjen ynhâld dy't oerienkomt mei jo persoanlikheid en merk toan fan stim.

De merkgids moat fisueel en begryplik wêze foar alle meiwurkers fan it bedriuw.

Ha jo de opdracht krigen om in merkgids te meitsjen en wite net wêr't jo moatte begjinne? It is goed, wy hawwe der allegear west. Nim gewoan in djip sykheljen, nim in bakje kofje of tee (of wyn) en meitsje jo klear om alles te learen wat jo witte moatte oer it meitsjen fan de bêste merkgids yn Illustrator!

As earste, wat binne merkrjochtlinen? Dit is in dokumint dat de essinsje fan it merk wjerspegelet. It definiearret har persoanlikheid, styl en toan, en reflektearret hoe't it merk kommunisearret. In merkgids moat dúdlik, maklik te begripen en fisueel wêze.

Ik tink dat wat in merkhantlieding oars makket fan gewoan in goede merkhantlieding is dat jo gjin inkeld wurd hoege te lêzen om it merk te begripen. In effektive merkgids sil jo alles fertelle wat jo witte moatte oer jo merk mei ôfbyldings en kleuren.

1. Undersyk. Brand Guide

De earste en wichtichste stap yn it meitsjen fan in merkgids is ûndersyk. Jo moatte begjinne troch alles op te skriuwen dat yn 't sin komt oer it merk: styl, toan, eigenskipswurden, relatearre objekten, kleuren of sels aksjes. Tink oan in merk as in persoan: hoe soe it wêze?

Besykje net in fancy presintaasje-like side foar te meitsjen, lit jo ideeën gewoan rinne. It helpt echt om in merklogo foar jo te hawwen as jo dit dogge en alles oer jo opskriuwe - en ik bedoel alles, sels as it earst net klinkt of wichtich liket. Brand Guide

As jo ​​​​ienris fiele dat elkenien dit opmurken hat, kinne jo dizze kaaiwurden no brûke om te sykjen nei ôfbyldings dy't it merkôfbylding reflektearje.

Brand Guide.

2. Oanpasse jo dokumint. Brand Guide

No't jo alles hawwe wat jo nedich binne, litte wy begjinne mei ûntwerpen!

• Iepenje Illustrator en meitsje in nij bestân, spesifisearje de winske sidegrutte en oriïntaasje (foar dizze tutorial sil ik 1280x720 piksels brûke yn lânskipsmodus).
• Stel de trim op 2 mm. (of freegje drukkerijen , mei hokker maten se wurkje kinne wat ferskille), rastereffekten by 300 ppi en kleurmodus by CMYK.
• Fier it oantal artboards yn dat jo wolle (jo kinne nije taheakje of se letter fuortsmite), neame it dokumint en klikje oanmeitsje.

Folgjende moatte jo in layoutraster meitsje mei help fan gidsen.

• Meitsje in 20x20mm rjochthoeke en pleats it oan 'e râne fan' e side.
• Druk op ctrl + R om de linialen sichtber te meitsjen, klikje derop en sleep om in gids te meitsjen.
• Plak de gidsen oan 'e binnenkant fan' e rjochthoeke.

• Ferpleats it rjochthoeke nei de ûnderkant lofts fan it artboard en pleats de gidsen dêr.
• Soargje derfoar dat jo gidsen binne ûntskoattele (om dit te dwaan, klikje op View > Guides > Unlock Guides), selektearje de twa horizontale gidsen en kopiearje se.
• Klikje op it folgjende artboard en druk op Shift + Ctrl + V om se yn in nij artboard op deselde lokaasje te plakjen.
• Werhelje dit foar alle artboards.
• Omneame de laach mei de gidsen "Gidsen", sleep it rjochthoeke út it artboard (mar wiskje it net, jo kinne it nochris nedich wêze foar mjitten) en beskoattelje de laach. Brand Guide

Soargje derfoar dat jo yn 'e folgjende stappen op it folgjende artboard klikke en in nije laach meitsje foar elk haadstik! Op dizze manier kinne jo jo saken organisearje, jo wurkproses ferienfâldigje en fersnelle.

3. Cover

Unthâlde jo al dy prachtige foto's dy't jo earder sammele hawwe?

• As jo ​​​​ienris dejinge dy't jo tinke dat it bêste past by jo merkgids hawwe keazen, iepenje dizze yn Photoshop.
• Konvertearje it dan nei CMYK-kleurmodus en bewarje it as in .psd-bestân.

• Gean werom nei jo Illustrator-dokumint en meitsje in nije laach. Neam it "Cover" (hoe kreatyf, krekt?).
• Klikje op it earste artboard en pleats de .psd-ôfbylding mei de fluchtoets Shift + Ctrl + P of Triem > Plak.
• Feroarje de grutte en pleats de ôfbylding op 'e side.
• As it nedich is, kinne jo gebrûk meitsje knipmasken.

It is heul wichtich dat de ôfbylding ek it bleedgebiet follet! Brand Guide

Tink oer wat jo wolle dat de omslach befettet. Fansels moat it merklogo der diel fan wêze. Ymportearje en pleats it wêr't jo wolle. De titel is ek tige wichtich, dus typ it yn of letter sels (lykas ik yn dit gefal dien). Dus, de basis fan 'e dekking is klear.

Lit it sa't it is en as alle siden klear binne, sille wy sjen oft wy it leuker en ynteressanter meitsje kinne.

4. Ynhâld side. Brand Guide

Dit is wierskynlik de ienfâldichste side. Skriuw gewoan de haadstiktitels op aparte rigels en lit lege spaasjes foar de oerienkommende sidenûmers - jo witte noait hoe lang in haadstik sil wêze. No sille jo realisearje dat jo in titel nedich hawwe foar de titel fan elke side. Gelokkich hawwe jo it rjochthoek bewarre dat jo yn stap twa makke hawwe.

• Untskoattelje de earste laach, meitsje noch twa gidsen mei dizze rjochthoek en beskoattelje it werom.

• Gean nei de omslachlaach, kopiearje de titel, gean werom nei de ynhâldlaach en plakke it. Feroarje de grutte om by de titel te passen. Brand Guide
• Fier dêrûnder de namme fan jo hjoeddeistige side yn en regelje se as jo wolle.

Jo side moat no der sa útsjen:

Lit it sa't it is en gean fierder!

5.Oer. Brand Guide

Begjin de side troch de titel fan 'e ynhâldlaach te kopiearjen nei in nije laach mei de namme "Oer side" (jo kinne mei mear kreative laachnammen komme). Unthâld gewoan Shift + Ctrl + V te hâlden om yn plak te plakjen. As jo ​​​​noch gjin ien hawwe, freegje jo klant dan om bedriuwynformaasje dy't hjir moat wêze.

Lit jo ferbylding no gewoan rinne en brûk de foto's dy't jo earder sammele hawwe. Ferjit net om se te konvertearjen nei CMYK-kleurmodus yn Photoshop. Jo kinne se besunigje, se útknipe, in collage meitsje fan har, mar hâld de merkstyl yn gedachten. Pleats no jo foto's, fier jo ynformaasje yn, foegje in sidenûmer ta (dit is de 3e side) en pleats se op it artboard.

6. Main Logo / Brand Guide

Plak de titel op in nije laach. Foegje in sidenûmer ta, pleats jo haadlogo op it artboard, en skriuw in pear wichtige skaaimerken fan it logo op om se út te meitsjen.

7. Oanfoljende logo

Dizze side is opsjoneel, om't net elk merk in sekundêr logo sil hawwe. As dat sa is, werhelje gewoan de stappen oanjûn yn it haadlogo. Brand Guide

8. Logo opsjes

Klikje op it folgjende artboard, plak in titel (gidsen en titel) op in nije laach, en foegje in sidenûmer ta. Brand Guide

Opsjes logo befetsje kleur en logo-formaat (fertikaal of horizontaal). As jo ​​​​ienris alle opsjes hawwe sammele of oanmakke, moatte jo se op 'e side regelje. Soargje derfoar dat jo sawol jo primêre as sekundêre logo opnimme. As jo ​​tinke dat d'r wat is dat takomstige brûkers fan 'e rjochtlinen spesjaal omtinken moatte jaan, kinne jo altyd in notysje op 'e side litte.

9. Logo Usage / Brand Rjochtlinen

Dit haadstik sil minimum en maksimum ôfmjittings wurde definiearre, wêryn jo jo logo brûke kinne. Dit sil foarkomme dat it logo brûkt wurdt yn sokke lytse maten dat it lêsberens ferliest en gewoan in flek fan inket op papier of in ûnsjogge piksel op it skerm wurdt. Yn dit gefal sil ik in minimale breedte fan 25 mm brûke foar it fertikale logoformaat. Foar it horizontale formaat sil ik de fertikale proporsjes hâlde troch de minimale breedte op 43 mm yn te stellen. Fansels, om't dit doggo-logo sa cool is, sil ik gjin spesifike maksimale grutte hawwe.

Jo moatte ek de minimale romte om it logo bepale. As jo ​​tekst of oare eleminten te ticht by it logo hawwe, riskearje jo syn sjarme, essinsje en, wer, lêsberens te ferliezen. Dizze romte sil it logo helpe te sykheljen, it skjin te hâlden.

Om dit te dwaan, logo sil ik brûke de ferskillen út de slogan as maatregels. (Jo kinne brûke wat jo goed fine: in logo-elemint, in oar wurd, of gewoan in spesifike grutte).

10. Lettertypen. Brand Guide

Ik haw dit net neamd yn it foarige haadstik, om't ik net as in brutsen plaat klinke woe, mar tink om te klikken op it folgjende artboard, plak de titel (gidsen en titel) op in nije laach, en foegje in sidenûmer ta . Dizze side presintearret lettertypendat moat brûkt wurde foar it merk. Yn dit gefal haw ik myn (rommelich) hânskrift brûkt om de merknamme yn it logo te skriuwen, dat ik brûkte deselde styl foar de kopteksten. As jo ​​​​beslute itselde te dwaan, neam dan gewoan dat jo der in oanpaste letters foar hawwe brûkt - dat makket jo blykber echt cool!

Fansels hawwe jo in oar lettertype nedich foar alinea's fan tekst. Sadree't jo it selektearje, soargje derfoar dat it lêsber is en nea in skript brûke. Sadree't jo in lettertype selektearje, fier it hiele alfabet yn, lykas alle sifers en ynterpunksje, mei dat spesifike lettertype. Foegje ek in lytse tekstalinea ta mei itselde lettertype - hjirfoar stel ik foar dat jo tekst brûke Lorem Ipsum (wat is dit, freegje jo? It is in filler tekst mei perfoarst gjin betsjutting).

11. Kleur palet

Dit is myn favorite diel (ik hâld echt fan kleuren en boartsje mei har). De haadkleuren fan it merk moatte hjir neamd en presintearre wurde. Omfetsje dy brûkt yn it logo, lykas swart en wyt, sekundêre kleuren (yn dit gefal, sekundêre logo kleuren) en aksintkleuren binne opsjoneel, it is ek net nedich om in aparte kategory foar har te meitsjen, mar jo witte, ik bin in fan fan kleur, dus wêrom net? Brand Guide

12. Tapassing fan it merk. Brand Guide

Yn dit haadstik yntrodusearje jo stasjonêre merkdokuminten en materialen yn sosjale netwurken (As der ien binne). Pleats se gewoan kreas op 'e side en jo binne klear.

13. Nim kontakt op mei de ûntwerper. Brand Guide

Dizze side is wijd oan dy! Foegje jo foto, kontaktynformaasje en fansels jo reinbôge ta logo design.

As dizze gids sil wurde brûkt yn digitaal formaat, soargje asjebleaft dat alle keppelings wurkje.

14. Wurdlist

De kâns is grut dat jo net-ûntwerpkliïnt net sil begripe wat alle ûntwerpbegripen dy't jo hawwe brûkt yn jo merkgids betsjutte. CMYK, vector, EPS, AI, RGB - d'r binne in protte termen dy't miskien lykje as brabbel foar net-professionals. Meitsje dus in glossary om alles út te lizzen dat jo klant moat witte oer dizze termen. Brand Guide

15. Taheakjen fan persoanlikheid oan siden en Finishing Touch

Ik wit dat ik sei dat de blommen side myn favoryt wie, mar dizze stap is ek aardich leuk. Sadree't jo klear binne mei it pleatsen fan alle eleminten en ynformaasje op elke side, kinne jo weromgean nei it begjin fan it dokumint en meitsje it sa cool mooglik. Brand Guide
Om't it merk leuk en non-konformistysk is, hawwe de klant en ik ôfpraat dat it in lilke, smoarge en punkige útstrieling moat, sadat ik de folsleine frijheid haw om my gek te litten. Fansels moatte jo dit beprate mei jo klant, mar folgje yn prinsipe gewoan jo ynstinkten en wês der net obsedearre oer. Ek moatte jo hjir sidenûmers tafoegje oan 'e ynhâldside, ferjit dat net.

Dit kin jo nuver wêze, mar jo moatte noch wat lytse regels folgje. Soargje der bygelyks op jo side mei logo-opsjes dat jo net te folle dingen tafoegje sadat it fol liket. Jo wolle noch altyd dat de fokus op 'e logo's leit.

Mar op 'e pagina Kleuren of nim dan kontakt op mei de ûntwerperside, kinne jo bygelyks in protte leuke eleminten tafoegje lykas kleurspatten. Kleuren meitsje ommers de wrâld rûn en de ûntwerperkontaktside is wijd oan jo!

Brand Guide.