Duorsume marketing is in marketingkonsept dat de prinsipes fan duorsume ûntwikkeling en sosjale ferantwurdlikens fan bedriuw omfettet. It hat as doel om wearde te meitsjen foar klanten, natuerlike boarnen te behâlden en sosjaal wolwêzen te befoarderjen.
De opkomst fan duorsume marketing is werom te finen yn de krityk dy't marketing fan in protte kliïnten krigen hat. De measte marketingoanspraken binne misleidend en blike ferkeap te wêzen ynstee fan marketing.
Dizze advertinsjes waarden net duorsum neamd yn marketing en stimulearre materialisme. De groei fan fraach wie keunstmjittich, en it wie mear pushmarketing dan pullmarketing.
Klanten leaver in bettere kwaliteit fan libben, wêrtroch't de wrâld in better plak makket. Sterke etyk is winsklik foar elk bedriuw, grut as lyts. Dêrom is d'r yn sokke gefallen ferlet fan etyske en duorsume marketing.
De winsk fan klanten om de saaklike wrâld posityf te beynfloedzjen hat direkt ynfloed op de duorsumens fan 'e saaklike wrâld. Dit is in wichtige strategy dy't hieltyd wichtiger wurdt foar alle bedriuwseigners, bestjoerders en managers. Duorsume bedriuwsdoelen binne gewoan wurden wurden yn elk bedriuw.
Ferpakking yn marketing. Hoe wichtich is produktferpakking?
Duorsumens as bedriuwsstrategy
Hast elk bedriuw brûkt grûnstoffen en feroaret se yn einprodukten. Wylst se klanten befredigje, binne bedriuwen te fier gien yn it keapjen fan grûnstoffen, wêrtroch't middels útputting binne. Duorsume marketing
It miljeu lei bot te lijen troch de bedriuwsstrategyen fan 'e jierren '60, '70 en '80. It wie yn 'e jierren '90 dat minsken begon te wêzen gefoelich foar it miljeu. Bedriuwen fongen op 'e sentimintaliteit en sa waarden duorsume bedriuwsstrategyen foarme. Dizze bedriuwsstrategyen as it fermogen fan in organisaasje om oer de tiid te bliuwen om boarnen te behâlden, oan te foljen en te beskermjen.
Hoewol it konsept nij liket, bestiet it al tsientallen jierren. Dit konsept fan duorsumens yn bedriuw waard ûntwikkele troch de World Commission on Environment and Development yn 1983.
Dizze kommisje oer duorsumens fan bedriuw as bedriuwstrategy is gearstald troch de hear Gro Brundtland, de doetiidske minister-presidint fan Noarwegen, bekend as de Brundtland-kommisje. Nei sa'n fjouwer jier konkludearre de kommisje dat sawol oanbelangjende oerheden as yndustry har ynsette moatte foar miljeuduorsumens. Sûnt dy tiid is duorsumens in kearnbedriuwswearde wurden. Harvard Business Review-rapporten hawwe oantoand dat bedriuwen dy't etysk duorsume saaklike praktiken oefenje bettere risikobehearprosedueres hawwe, gruttere kânsen foar ynnovaasje en ferbettere finansjele prestaasjes.
Dit omfettet, mar is net beheind ta, ferhege winsten, gruttere kostenbesparring, en ferbettere saaklike prosessen en logistike effisjinsje. Dit hie net allinnich in positive ynfloed op it miljeu, mar ek ferbettere en tanommen klant loyaliteit. Duorsume marketing
Dizze bedriuwen hawwe trouwere klanten dan bedriuwen dy't in bytsje as gjin duorsumens yn har bedriuw oefenje. De oerheid erkent sokke bedriuwen ek foar har ynset foar duorsume ûntwikkeling.
In protte ûndersiken hawwe ek oantoand dat keaplju it net leuk fine om mear út te jaan miljeufreonlik produkten dan goedkeapere, mar ekologyske skealike produkten.
Belang. Duorsume marketing
Duorsume marketing giet oer it grutte byld fan in bedriuw. As in bedriuw rjochte is op koarte termyn doelen en koarte termyn profitabiliteit, soe duorsume marketing net moatte wurde ymplementearre.
As in bedriuw lykwols fan plan is om in lange tiid yn 'e merke te bliuwen, is duorsume marketing de wei foarút. Elk bedriuw hat in ynfloed op it miljeu, itsij lyts as grut. Sels as de miljeu-ynfloed fan dit bedriuw ferwaarlooslik is, is it wichtich om te beskôgjen dat in protte bedriuwen operearje op manieren dy't skealik binne foar it miljeu.
Dizze lytse skea liede ta gruttere, mear katastrofale en lang duorjende skea oan it miljeu. De gefolgen fan sa'n negligens binne skealik foar bedriuw, minsken en de planeet. Yn sa'n gefal moat it bedriuw har rjochtsje op har eigen en de profitabiliteit fan 'e planeet, it behâld fan it miljeu, weromjaan oan 'e mienskip, of soargje dat in bepaald persintaazje middels weromkomt nei it miljeu. Duorsume marketing
Mei duorsume marketing sil in bedriuw oerlibje, alle útdagings oerwinne en werom jaan oan 'e mienskip. Bedriuwen moatte begripe dat har relaasje mei klanten en it miljeu net allinich giet oer nimme, mar ek oer it dielen fan kompromissen mei har.
As in bedriuw net fan doel is om profitabiliteit te ferliezen troch konkurrinsje, moat it net rjochtsje op duorsume marketing.
Prinsipes. Duorsume marketing
1. Konsumintrjochte marketing:
Elk bedriuw moat har klanten prioritearje en har aktiviteiten organisearje om 'e behoeften fan har klanten. Yn stee fan it skeppen fan in ferlet fan produkt op 'e merk ôfhinklik fan jo oanbod, bedriuwen moatte wurkje om de behoeften fan klanten te foldwaan troch har te jaan wat se wolle. Dit sil liede ta marketing pull leaver as fergrutsje ferkeap.
Bedriuwen moatte begripe wat har klanten wolle en wat har perspektiven binne. Dit sil oanhâldende en lange termyn relaasjes meitsje mei klanten, ynstee fan allinich in ienmalige ferkeaprelaasje. As in bedriuw him rjochtet op klanten, fokusje klanten op it bedriuw.
2. Marketing foar klantwearde:
Klantwearde marketing skept wearde foar de konsumint yn in bedriuw en har produkten. Ynstee fan gewoan lege prizen en oanbiedingen oan te bieden, moat in bedriuw wearde meitsje yn har oanbod.
As d'r wearde is yn in produkt, tinke klanten it net om mear te beteljen. Bygelyks, yn 2007 en 2008 waard Apple beskôge as in pionier yn konsuminteelektronika, rjochte op mobile tillefoans en tablets. Duorsume marketing
Apple koe wearde meitsje yn har produkten, wat de mearderheid fan keapers oanlutsen. Apple is in lange wei kommen yn 2020 mei de lansearring fan 'e nije iPhone 12, iPhone 12 mini, iPhone 12 Pro en iPhone 12 pro max.
D'r is konkurrinsje en mear opsjes binne beskikber foar klanten. It is troch it kreëarjen fan wearde dat Apple in trillion dollar bedriuw koe berikke en wurde.
3. Ynnovative marketing
It bedriuw moat har besteande produkten en oanbiedingen kontinu ferbetterje en besykje ynnovative manieren te finen om te foldwaan oan behoeften kliïnten. Trochrinnende ferbettering is de kaai foar flaterfrije en suksesfolle duorsume marketing.
Klanten easkje ynnovaasje yn nije produkten. It bedriuw moat ynnovative produkten meitsje sadat se oantreklik, miljeufreonlik en betelber binne foar klanten. Ynnovaasje hoecht net altyd yn in produkt te wêzen. It feroarjen fan de ferpakking, smaak, type produkt, of it oanbieden fan in goedkeap alternatyf kin ek wurde beskôge as ynnovaasje.
Bygelyks, Coca-Cola is al lang de merklieder yn frisdranken. Al dizze desennia hat Coca-Cola syn oarspronklike smaak net feroare, mar hat har reklamestrategyen feroare, wat it holpen hat fergrutsje ferkeap. Elkenien wit dat it drinken fan frisdranken net sûn is en skea op lange termyn feroarsaket. Duorsume marketing
Dêrom advertearret Coca-Cola har produkten noait as in frisdrank, mar presintearret it earder as in ûnderfining oan har klanten. Ynnovaasje hoecht dus net yn it produkt te sitten, mar it kin ek wêze hoe't jo it produkt oan klanten presintearje.
4. Sense of Marketing Missy
Hoe kinne jo in libbenscoach wurde?
In bedriuw moat har missy definiearje yn brede sosjale termen yn stee fan yn smelle produkttermen. Dit sil jo ek helpe jo meiwurkers better te tsjinjen.
As bedriuwen in gefoel fan missy hawwe yn har marketing strategyen, It jout earnst oan harren kliïnten. It bringt ek it berjocht oer dat it bedriuw ynteressearre is yn 'e profitabiliteit fan' e merk en likegoed ynsette is om wat werom te jaan oan 'e mienskip.
Dit gefoel is wichtiger as it meitsjen fan mear winst. Dit wurket foar de lange termyn duorsume groei fan 'e organisaasje.
5. Sosjaal Marketing
Dit prinsipe fan duorsume marketing rjochtet him benammen op de belangen fan it bedriuw, de klant en de maatskippij. Sosjaal marketing is wichtich wurden om't it de oanwêzigens fan in bedriuw skept ûnder sosjale lagen en helpt de organisaasje te fêstigjen as in oplossingprovider ynstee fan in jildmakker.
Triple winst yn bedriuw. Duorsume marketing
Foar in protte desennia wie profitabiliteit de ienige nettowinst foar elk bedriuw. It motyf fan elk bedriuw wie om maksimale profitabiliteit te krijen foar har bedriuw. De measte strategyen, bewegingen, produkten, oanbiedingen en de heule fisy en missy fan it bedriuw wiene basearre op profitabiliteit.
John Elkington wie lykwols dejinge dy't de triple bottomline foar elk bedriuw ûntwikkele. Dizze oanpak is om te sykjen nei ferskate kânsen dy't in bedriuw sille helpe om in duorsum konkurrinsjefoardiel te meitsjen. Dizze foardielen relatearje oan trije wichtige gebieten fan 'e organisaasje:
Finansjeel, miljeu en sosjaal. It netto-effekt fan al dizze trije gebieten is it resultaat fan duorsumens. Fokus op saaklike finânsjes is like wichtich as it miljeu en sosjale fokus. Bedriuw kin net langer bloeie op profitabiliteit allinich. It is gewoan in kombinaasje fan al dizze trije dy't it bedriuw op 'e lange termyn sil helpe.
Oan 'e oare kant kin in bedriuw net lang yn 'e merke bliuwe as it allinich rjochtet op it miljeu. It moat ek rjochtsje op profitabiliteit. Likegoed is it net oan te rieden foar bedriuwen om allinnich te rjochtsjen op sosjale behoeften en maatskiplike problemen. Elk bedriuw moat gelyk rjochtsje op alle trije fan dizze eleminten om in lange-termyn strategy foar sukses te garandearjen.
Wichtige aspekten fan duorsume marketing
1. Lange-termyn planning
Miljeuproblemen binne de lêste jierren dramatysk tanommen. It smelten fan de poaliskappen, it kapjen fan beammen, it ferminderjen fan it tal bisten - dit alles liedt ta in miljeuramp.
Elkenien, ynklusyf bedriuwen, moat sokke problemen fan it begjin ôf as prioriteit oplosse, yn lytse stappen. Hoewol de tiidline signifikant koarter is, as elk bedriuw beslút om dizze problemen oan te pakken, sil it signifikant wurde fermindere. Dêrom moat elk bedriuw in objektyf en dúdlik tiidframe hawwe foar it oplossen fan miljeuproblemen. Duorsume marketing
Lego hat bygelyks in missy om har Lego-stiennen yn 2030 duorsum te meitsjen. Dizze oankundiging waard makke yn it plan fan 2018, wat it in 12-jierplan soe meitsje. Dêrom is it in feit dat in bedriuw sjen moat nei lange-termyn doelen oangeande duorsumens.
2. Sequential planning
Duorsume ûntwikkeling moat net sjoen wurde as in ienfâldich idee. It moat spesifyk, tiidbûn wêze en tagonklike stappen befetsje. De measte aspekten fan jo foarstel moatte miljeufreonlik wêze en moatte wurde útfierd op in miljeu ferantwurde manier.
Jo kinne bygelyks in breaproduksjebedriuw hawwe. De grûnstoffen dy't nedich binne foar it meitsjen fan bôle lykas tarwe, setmoal, gist, ensfh. wurde miljeufreonlik oanskaft en jo hawwe derfoar soarge dat dat dien wurdt. Wylst jo rjocht hawwe op it iene diel, hoe sit it mei it oare? Hoe wurdt jo ferpakking kocht? Hoe hat logistyk ynfloed op it miljeu?
Al dizze fragen komme typysk op as jo begjinne mei it promoatsjen fan jo produkt as miljeu duorsum. Ek al is it produkt makke fan duorsume boarnen en besiket werom te jaan oan de mienskip, oare aspekten fan jo produkt, lykas logistyk en ferpakking, wurde net op in duorsume manier behannele.
It is dêrom wichtich dat jo kontinu en soarchfâldich plannen foar duorsumens. Bygelyks, McDonald's ferfong koartlyn plestik strie mei papieren. Hoewol't de metoade en wize fan it brûken fan strie duorsum liket te wêzen, is it net maklik te ferwurkjen. Dit waard befêstige troch McDonald's sels. It is dêrom oan te rieden om it heule aspekt fan jo planning te beskôgjen en it oer it heule produkt te rjochtsjen.
3. Fier jo plan ferantwurde út
It haaddoel fan duorsume marketing is om diel te wurden fan 'e marketingstrategy fan in bedriuw en in sterke en bliuwende ferbining te finen mei it merk en op syn beurt mei klanten.
konklúzje :
Duorsume marketing is net allinnich wichtich, mar ek needsaaklik en de ienige manier om foarút te gean. Bedriuwen moatte har rjochtsje op miljeufreonlik boarnen fan grûnstoffen en jaan werom oan de mienskip op alle mooglike manieren.
Se moatte rjochtsje op trije haadgebieten bedriuw foar ûntwikkeling bedriuw. Duorsume marketing is net in koarte termyn doel, mar lange termyn strategy, dy't elk bedriuw moat útfiere om har takomst te garandearjen.
drukkerij"АЗБУКА«
Leave a comment