Cineálacha lógónna. Cad atá síad?
Is siombail grafach, comhartha nó íomhá é lógó a fheidhmíonn mar eilimint inaitheanta agus inaitheanta do bhranda, do chuideachta, do tháirge nó d’eagraíocht. Tá ról tábhachtach ag lógónna i múnlú féiniúlacht amhairc agus ligeann duit luachanna, stíl agus carachtar na cuideachta a chur in iúl.
Cé gur meascán de chlóghrafaíocht agus íomhánna iad go léir, tugann gach cineál lógó cuma dhifriúil ar do bhranda. Agus toisc gurb é do lógó an chéad rud a fheicfidh custaiméirí nua, ba mhaith leat a chinntiú go bhfaighidh tú ceart é. Ar mhaith leat an cineál lógó is fearr a roghnú do do ghnó? Seo 7 gcineál lógónna nach mór duit a bheith ar an eolas fúthu:
1. Monagram de lógónna (nó litreacha). Cineálacha lógónna
Is éard atá i lógónna monagraim nó foirmeacha litreach ná lógónna comhdhéanta de litreacha, ceannlitreacha cuideachta de ghnáth. IBM, CNN, HP, HBO ... Ag tabhairt faoi deara patrún, ceart? Seo iad na túslitreacha ó roinnt cuideachtaí aitheanta a bhfuil ainmneacha sách fada orthu. Tar éis 2 nó 3 fhocal a chur de ghlanmheabhair, chuaigh gach duine acu i mbun a gcuid ceannlitreacha a úsáid chun críche sainaithint branda. Mar sin, déanann sé ciall dóibh monagraim a úsáid, ar a dtugtar lógónna litreacha uaireanta, chun ionadaíocht a dhéanamh ar a n-eagraíochtaí.
Is éard is litir ann ná lógó clóghrafach ar a bhfuil roinnt litreacha, ceannlitreacha cuideachta de ghnáth. Baineann an litir go léir le simplíocht. Trí úsáid a bhaint as lógónna litreacha il-litreacha go héifeachtach, déantar aon bhranda cuideachta a bharrfheabhsú má tá ainm fada orthu. Mar shampla, cé chomh héasca is atá sé a rá—agus cuimhnigh—NASA v. Riarachán Náisiúnta Aerloingseoireachta agus Spáis?
Ós rud é go bhfuil an fócas ar thúslitreacha, tá an cló a roghnaíonn tú (nó a chruthaíonn tú) an-tábhachtach chun a chinntiú go dtagann do lógó ní hamháin le téama do chuideachta, ach go bhfuil sé inléite freisin nuair a phriontáiltear ar cártaí gnó. Ina theannta sin, mura bhfuil tú i do ghnó cláraithe cheana féin, is féidir leat d'ainm gnó iomlán a chur faoin lógó ionas go mbeidh a fhios ag daoine láithreach cé tú féin.
2. Comharthaí stór focal. Cineálacha lógónna
Cosúil le marc litreach, tá focalmharc nó lógó lógó cló-bhunaithe, a dhíríonn ach ar ainm na cuideachta. Smaoinigh ar Visa agus Coca-Cola. Oibríonn lógónna Wordmark go han-mhaith nuair a bhíonn ainm gearr soiléir ag an gcuideachta. Is sampla iontach de seo é an lógó Google. Tá an t-ainm féin catchy agus catchy, mar sin nuair a chomhcheangal le clóghrafaíocht láidir, cuidíonn lógó a bhaint amach feasacht branda.
Chomh maith leis sin, díreach cosúil le lógó, beidh clóghrafaíocht ina chinneadh tábhachtach. Ós rud é go mbeidh an fócas ar d'ainm, beidh ort cló a roghnú nó cló a chruthú a thaispeánfaidh croílár an méid a dhéanann do ghnó. Mar shampla, is gnách go n-úsáideann lipéid fhaisin clónna ghlana galánta a bhfuil cuma ardchaighdeáin orthu, agus bíonn gníomhaireachtaí dlí nó rialtais beagnach i gcónaí ag cloí le téacs traidisiúnta “níos troime” a bhraitheann sábháilte.
Cathain is cóir marcanna agus lógónna branda a úsáid?
- Smaoinigh ar comhartha litreach lógó má tharlaíonn go bhfuil ainm fada ar do ghnó. Má dhéantar d'ainm gnó a chomhdhlúthú isteach i do cheannlitreacha, cuideoidh sé seo le do dhearadh a shimpliú agus é a dhéanamh níos éasca do chustaiméirí cuimhneamh ar do ghnó agus ar do lógó.
- Trádmharc Is réiteach maith é más gnó nua thú agus go dteastaíonn uait d’ainm a chur amach ansin, déan cinnte go bhfuil an t-ainm gearr go leor chun leas a bhaint as an dearadh. Is féidir le haon rud ró-fhada breathnú ró-cluttered.
- Trádmharc Is smaoineamh maith é lógó chomh fada agus a bhfuil ainm cuideachta soiléir agat a chloífidh in aigne na gcustaiméirí. Má tá d'ainm i gcló iontach deartha, beidh do bhranda níos greamaí.
- An dá rud comhartha litreach и inscríbhinn Is furasta lógónna a mhacasamhlú in ábhair mhargaíochta agus i mbrandáil ar bhealach a fhágann gur roghanna an-inoiriúnaithe iad do ghnólachtaí nua agus gnólachtaí atá ag forbairt.
- Cuimhnigh gur mhaith leat a bheith cúramach agus tú ag cruthú comhartha litreach nó inscríbhinn . Is dócha nach mbeidh ainm do chuideachta i gcló amháin éagsúil go leor chun nuance do bhranda a léiriú. Mar sin déan cinnte go bhfostaíonn tú duine gairmiúil chun aire a thabhairt do na sonraí.
3. Comharthaí grafacha. Cineálacha lógónna
Is deilbhín nó lógó grafach-bhunaithe é marc léirithe (ar a dtugtar ainm branda nó siombail lógó uaireanta). Is dócha gurb é seo an íomhá a thagann chun cuimhne nuair a cheapann tú “lógó”: an lógó íocónach Apple, an t-éan Twitter, an Target bullseye. Tá lógónna gach ceann de na cuideachtaí seo chomh siombalach, agus tá gach branda bunaithe amhlaidh, go bhfuil comhartha amháin inaitheanta láithreach. Níl trádmharc fíor ach íomhá. Mar gheall air seo, is féidir go mbeadh sé deacair cineál lógó a úsáid do chuideachtaí nó do chuideachtaí nua gan aitheantas láidir branda.
Is é an rud is tábhachtaí le breithniú agus comhartha grafach á roghnú agat ná cén íomhá atá le roghnú. Is rud é seo a chloífidh le do chuideachta le linn dó a bheith ann. Ní mór duit smaoineamh ar bhrí níos leithne na híomhá a roghnaíonn tú: Ar mhaith leat imirt ar do shon (mar a dhéanann John Deere lena lógó fianna)? Nó ar mhaith leat brí níos doimhne a chruthú (smaoinigh ar thaibhse Snapchat ag insint dúinn cad a dhéanann táirge)? Nó ar mhaith leat mothúchán a mhúscailt (mar a dhéanann World Wildlife lena íomhá stílithe de panda, speiceas aoibhinn atá i mbaol)?
4. Lógónna teibí. Cineálacha lógónna
Is cineál speisialta lógó grafach é marc teibí. In ionad a bheith ina íomhá inaitheanta - cosúil le úll nó éan - is cruth geoiméadrach teibí é a léiríonn do ghnó. I measc roinnt samplaí cáiliúla tá lógó BP starburst-y, ciorcal scoilte Pepsi, agus bláth stiallacha Adidas. Cosúil le gach lógó, oibríonn marcanna teibí go han-mhaith toisc go n-aontaíonn siad do bhranda in aon íomhá amháin. Mar sin féin, seachas a bheith teoranta do rud inaitheanta a léiriú, ligeann lógónna teibí duit rud fíor-uathúil a chruthú chun do bhranda a léiriú.
Is é an buntáiste a bhaineann le marc teibí ná gur féidir leat an méid a dhéanann do chuideachta a chur in iúl go siombalach gan a bheith ag brath ar impleachtaí cultúrtha íomhá ar leith. Trí dath agus cruth, is féidir leat brí a chruthú agus mothúcháin a fhorbairt timpeall do bhranda. (Mar shampla, smaoinigh ar an dóigh a dtugann an Nike swoosh le tuiscint gluaiseacht agus saoirse).
5. Talismans. Cineálacha lógónna
Is éard atá i lógónna mascot ná lógónna a bhfuil carachtar iontu. Go minic ildaite, uaireanta cartún, agus an chuid is mó den am greannmhar, is bealach iontach é lógó mascot chun do ambasadóir branda féin a chruthú, aka carachtar (?).
Is éard atá i mascot ach carachtar léirithe a léiríonn do chuideachta. Smaoinigh orthu mar ambasadóir do do ghnó. I measc na mascots suntasacha tá Kool Helper, Coirnéal KFC agus Plandálaí Peanut Mr. Tá mascots iontach do chuideachtaí atá ag iarraidh atmaisféar folláin a chruthú agus iad tarraingteach do theaghlaigh agus do leanaí. Smaoinigh ar na mascots sin go léir ag imeachtaí spóirt agus an dinimic a chruthaíonn siad chun lucht féachana a mhealladh!
Cathain is ceart lógónna a úsáid le pictiúir agus siombailí:
- Ach amhain stampa figurative Is féidir a bheith tricky. Tá sé seo éifeachtach má tá branda bunaithe agat cheana féin, ach ní riail chrua agus tapa é. Is féidir leat trádmharcanna a úsáid chun do bhuntáiste a chur in iúl go grafach cad a dhéanann do ghnó má tá d’ainm rófhada, agus is féidir leo a bheith go héifeachtach freisin a úsáidtear chun smaoineamh nó mothúchán inmhianaithe a chur in iúl.
- Léirithe и lipéid teibí oibríonn go maith freisin i dtrádáil dhomhanda más rud é, mar shampla, nach bhfuil ainm na cuideachta oiriúnach le haistriú.
- Comhartha breá b’fhéidir nach é an smaoineamh is fearr, áfach, má tá tú ag súil le hathrú sa mhúnla gnó amach anseo. Is féidir leat pizza a dhíol agus pizza a úsáid i do lógó, ach cad a tharlaíonn nuair a thosaíonn tú ag díol ceapairí nó hamburgers nó fiú ag déanamh bia?
- Lipéid teibí ligean duit cuma iomlán uathúil a chruthú do do ghnó, ach is fearr iad a fhágáil ag gairmithe deartha a thuigeann an chaoi a dtagann dath, cruth agus uigeacht le chéile chun brí a chruthú.
- Smaoinigh ar chruthú talisman, má tá tú ag iarraidh teacht ar leanaí óga nó teaghlaigh. Ceann de na buntáistí móra a bhaineann le mascot ná gur féidir leis idirghníomhú le custaiméirí a spreagadh, agus mar sin is uirlis iontach é margaíocht ar na meáin shóisialta, chomh maith le gníomhaíochtaí margaíochta iarbhír. Ciallaíonn mé, cé nach bhfuil ag iarraidh selfie a ghlacadh leis an Poughbury Doughboy?
- Cuimhnigh, go talisman Níl ann ach cuid amháin de lógó agus de bhranda rathúil, agus b’fhéidir nach mbeidh tú in ann é a úsáid ar fud d’ábhair mhargaíochta go léir. Mar shampla, b'fhéidir nach mbeadh léaráid an-mhionsonraithe priontáilte go maith ar chárta gnó. Mar sin, tabhair aird ar an gcineál lógó seo a leanas a thugtar thíos.
6. Comhartha teaglaim. Cineálacha lógónna
Is éard is marc teaglaim ann ná lógó ar a bhfuil comhfhocal nó comhartha litreach agus marc grafach, comhartha teibí nó mascot. Is féidir an íomhá agus an téacs a chur in aice lena chéile, a chruachadh ar a chéile, nó a chomhcheangal chun íomhá a chruthú. Roinnt lógónna cáiliúla I measc na mbrandaí teaglaim tá Doritos, Burger King agus Lacoste.
Ós rud é go mbaineann an t-ainm le híomhá, is rogha ildánach é comhartha teaglaim ina n-oibríonn téacs agus deilbhín nó mascot le chéile chun do bhranda a threisiú. Le comhartha teaglaim, tosóidh daoine láithreach freisin ar d'ainm a cheangal le d'íomhá nó do mascot! Sa todhchaí, is féidir leat brath go hiomlán ar an tsiombail lógó agus ní gá go n-áiríonn tú d'ainm. Ina theannta sin, toisc go gcruthaíonn an teaglaim de shiombail agus de théacs íomhá shoiléir le chéile, is gnách go mbíonn na lógónna seo níos éasca le lipéadú ná le marc grafach amháin.
7. feathal
Is éard atá i feathal lógó ná cló laistigh de shiombail nó de dheilbhín; suaitheantais smaoinimh, rónta agus suaitheantais. Is gnách go mbíonn cuma thraidisiúnta ar na lógónna seo ar féidir tionchar suntasach a bheith acu, agus is é sin an fáth gurb iad go minic an rogha is fearr le go leor scoileanna, eagraíochtaí nó gníomhaireachtaí rialtais. Tá an-ghrá ag tionscal na gcarranna ar fheathail chomh maith. Cé go bhfuil stíl clasaiceach acu, tá cuma an lógó traidisiúnta nuachóirithe ag roinnt cuideachtaí go héifeachtach dearadh lógó, oiriúnach don 21ú haois (smaoinigh ar lógó íocónach mermaid Starbucks nó ar suaitheantas cáiliúil Harley-Davidson).
Leabhair nótaí le dearadh aonair. Clóghrafaíocht ABC
Ach mar gheall ar a gcuid penchant le haghaidh sonraí níos airde agus an bhfíric go bhfuil an t-ainm agus an tsiombail fite fuaite go dlúth, is féidir leo a bheith níos lú versatile ná na cineálacha lógónna thuas. Ní bheidh sé éasca dearadh lógó casta a mhacasamhlú ar fud do bhrandála. Le haghaidh cártaí gnó d’fhéadfadh go laghdódh lógó gnóthach chomh mór sin go n-éireoidh sé ródheacair é a léamh. Chomh maith leis sin, má tá tú ag pleanáil an cineál seo lógó a bhróidniú ar hataí nó léinte, ansin beidh ort dearadh simplí a chruthú i ndáiríre, ar shlí eile ní bheidh sé indéanta. Mar sin, mar riail ghinearálta, coinnigh do dhearadh gan a bheith casta agus fágfaidh tú le cuma láidir, trom a fhágfaidh go mbeidh tú cosúil le duine gairmiúil consummate.
Cathain is ceart comhcheangal comhartha nó feathal a úsáid:
- Sínigh teaglaim - Rogha iontach le haghaidh beagnach aon ghnó. Tá sé versatile, de ghnáth an-uathúil, agus an rogha lógó is coitianta i measc cuideachtaí aitheanta.
- An feathail Féadfaidh líon mór gníomhaireachtaí rialtais agus scoileanna a bheith i bhfabhar an chuma thraidisiúnta, ach féadann sé freastal go han-mhaith ar aon ghnó príobháideach óg, go háirithe sa tionscal bia agus dí: smaoinigh ar lipéid beorach agus cupáin caife (Starbucks!). Ach cuimhnigh a bheith cúramach nuair a thagann sé le sonraí. Teastaíonn dearadh uait fós ar féidir leat a phriontáil go néata ar d’ábhair mhargaíochta go léir.
Leave a comment