Is doiciméad straitéiseach é plean fógraíochta a chuireann síos ar shonraí feachtas fógraíochta cuideachta. Áiríonn sé spriocanna, spriocghrúpa, bealaí fógraíochta roghnaithe, buiséad, fráma ama agus méadracht chun éifeachtacht a thomhas. Go ginearálta, cabhraíonn plean fógraíochta le hiarrachtaí a eagrú agus a bharrfheabhsú chun branda, táirge nó seirbhís a chur chun cinn.

Seo iad na príomhchodanna a chuimsítear de ghnáth i bplean fógraíochta:

  1. Spriocanna Feachtais Fógraíochta:

    • Sainspriocanna sonracha is mian leis an gcuideachta a bhaint amach trí fhógraíocht. Mar shampla, feasacht branda a mhéadú, díolacháin a mhéadú, custaiméirí nua a mhealladh, etc.

  2. Plean Fógraíochta. An spriocghrúpa:

    • Déantar cur síos ar shaintréithe an spriocghrúpa, lena n-áirítear aois, inscne, leasanna, tréithe iompraíochta agus fachtóirí eile a mbíonn tionchar acu ar éifeachtacht na cumarsáide.

  3. Taighde Margaidh agus Iomaíochta:

    • Anailís chomhshaoil, measúnú iomaíochta, staidéar ar threochtaí tionscail, láidreachtaí agus laigí iomaitheoirí a shainaithint.

  4. Príomhtheachtaireachtaí agus Tairiscintí Díolacháin Uathúla:

    • Na príomhsmaointe is mian leis an gcuideachta a chur in iúl dá spriocghrúpa a fhoirmiú. Leagann tairiscintí díola uathúla (USPanna) béim ar na buntáistí a bhaineann le táirge nó seirbhís.

  5. Plean Fógraíochta. Cainéil Fógraíochta:

    • Na meáin agus bealaí margaíochta a chinneadh a úsáidfear chun spriocanna a bhaint amach. D’fhéadfadh go n-áireofaí leis seo teilifís, raidió, fógraíocht ar líne, líonraí sóisialta, fógraíocht lasmuigh agus bealaí eile.

  6. Buiséad:

    • An buiséad iomlán le haghaidh feachtas fógraíochta a chinneadh agus cistí a dháileadh idir bealaí agus céimeanna éagsúla an fheachtais.

  7. Sceideal Imeachtaí Cur Chun Cinn:

    • Frámaí ama agus sceidil a bhunú do na céimeanna éagsúla den fheachtas fógraíochta.

  8. Plean Fógraíochta. Méadracht agus Measúnú Feidhmíochta:

    • Sainmhínigh príomhtháscairí feidhmíochta (KPIanna) a úsáidfear chun rath an fheachtais a thomhas. D’fhéadfadh díolacháin, feasacht branda, tiontuithe agus méadrachtaí eile a bheith san áireamh anseo.

  9. Réitigh Teicneolaíochta agus Chruthaitheacha:

    • Na teicneolaíochtaí agus na cineálacha cur chuige cruthaitheacha a úsáidfear san fheachtas a chinneadh, mar shampla, eilimintí idirghníomhacha, físeáin, réaltacht fhíorúil, etc.

  10. Plean Fógraíochta. Anailís Riosca agus Plean Bainistíochta Géarchéime:

    • Rioscaí féideartha a shainaithint agus straitéis bainistíochta géarchéime a fhorbairt chun iarmhairtí diúltacha a íoslaghdú.

Uirlis thábhachtach is ea plean fógraíochta sa phróiseas maidir le feachtas fógraíochta a phleanáil agus a chur i gcrích, comhordú iarrachtaí a chinntiú agus éifeachtacht a uasmhéadú.

Gnéithe de phlean fógraíochta.

1) Anailís staide

  • Soláthraíonn sé comhthéacs cúlra don phlean fógraíochta.
  • Baineann sé le measúnú mionsonraithe ar staid reatha na cuideachta sa mhargadh.
  • Áiríonn sé anailís ar iomaíocht, iompar tomhaltóirí agus fachtóirí macra-chomhshaoil.
  • Cuidíonn an anailís le deiseanna agus bagairtí a aithint a d’fhéadfadh tionchar a bheith acu ar do straitéis fógraíochta.

2) Plean Fógraíochta. Ráiteas Straitéise

  • Tá an ráiteas straitéise mar chroílár an phlean fógraíochta.
  • Sainmhíníonn sé go soiléir spriocanna margaíochta na cuideachta agus ailíníonn sé iad le spriocanna gnó níos leithne.
  • D’fhéadfadh go n-áireofaí ar na spriocanna feasacht branda a mhéadú, táirge nua a sheoladh, nó sciar den mhargadh a mhéadú.

3) Plean cruthaitheach.

  • Tugann plean cruthaitheach straitéis chun beatha.
  • Is éard atá i gceist leis seo ná teachtaireachtaí fógraíochta áititheacha tarraingteacha a chruthú.
  • Bíonn baint ag teachtaireachtaí leis an spriocghrúpa agus spreagann siad a spéis.
  • Baineann an plean cruthaitheach leas as cumhacht na scéalaíochta, na radharcanna agus na mothúchán.
  • Is é an sprioc atá aige ná ceangal a dhéanamh le tomhaltóirí ar leibhéal níos doimhne.

4) Plean cur chun cinn. Plean Fógraíochta.

  • Déanann an plean cur chun cinn cur síos ar bhealaí agus ar bheartaíocht éagsúla chun an teachtaireacht fógraíochta a sheachadadh.
  • D’fhéadfadh meáin thraidisiúnta (teilifís, raidió) agus ardáin dhigiteacha (meáin shóisialta, margaíocht ríomhphoist) a bheith i gceist le cainéil.
  • Braitheann rogha na gcainéal ar an spriocghrúpa, nádúr an táirge agus an buiséad atá ar fáil.

5) Meastóireacht

  • Cuimsíonn plean fógraíochta éifeachtach córas rátála
  • Rath a thomhas trí eochairmhéadracht a rianú, mar shampla teacht, rátaí comhshó, toradh ar infheistíocht san fhógraíocht (ROAS), etc.
  • Coigeartuithe ar an bplean bunaithe ar fhaisnéis a fuarthas ó na táscairí seo.

6) Buiséad. Plean Fógraíochta.

  • Buiséad fógraíochta mar chuid thábhachtach den phlean fógraíochta.
  • Léiríonn sé na hacmhainní airgeadais a leithdháileadh ar gach comhpháirt den straitéis fógraíochta.
  • Ní mór don bhuiséad an fonn maidir le huas-sroicheadh ​​agus tionchar a chothromú le staid airgeadais iarbhír na cuideachta.
  • Teastaíonn pleanáil agus bainistíocht chúramach chuige seo.
  • Ba chóir go gcabhródh gach dollar a chaitear le do spriocanna margaíochta a bhaint amach.

Plean Fógraíochta .10 Céimeanna le hUllmhú

Tá roinnt príomhchéimeanna i gceist le plean fógraíochta a ullmhú chun doiciméad straitéiseach agus éifeachtach a chruthú a bhfuil sé mar aidhm aige é a bhaint amach críocha fógraíochta. Seo 10 gcéim chun plean fógraíochta a ullmhú:

  1. Spriocanna a Shainmhíniú:

    • Bí soiléir faoi cad ba mhaith leat a bhaint amach le do chuid fógraíochta. D’fhéadfadh go n-áireofaí leis seo feasacht branda a mhéadú, díolacháin a mhéadú, custaiméirí nua a mhealladh, agus spriocanna eile.

  2. Anailís ar an Lucht Féachana Sprioc:

    • Aimsigh tréithe do spriocghrúpa, amhail aois, inscne, spéiseanna, tréithe iompraíochta agus an áit a bhfuil cónaí orthu ar líne.

  3. Plean Fógraíochta. Taighde Margaidh agus Iomaíochta:

    • Déan anailís ar threochtaí an mhargaidh, déan staidéar ar iomaitheoirí, cinntigh láidreachtaí agus laigí a gcuid straitéisí fógraíochta.

  4. Sainmhíniú Buiséid:

    • Socraigh an buiséad atá tú sásta a leithdháileadh le haghaidh fógraíochta. Roinn do bhuiséad idir bealaí éagsúla agus uirlisí fógraíochta.
  5. Plean Fógraíochta. Príomhtheachtaireachtaí á bhFoirmiú:
    • Aimsigh na príomh-smaointe agus teachtaireachtaí is mian leat a chur in iúl don lucht féachana. Soiléiriú a dhéanamh ar thairiscint díola uathúil (USP) do tháirge nó do sheirbhíse.

  6. Cainéil Fógraíochta a roghnú:

    • Aimsigh na bealaí is fearr chun do spriocghrúpa a bhaint amach. D’fhéadfadh go n-áireofaí leis seo teilifís, raidió, fógraíocht ar líne, na meáin shóisialta, margaíocht ábhair agus uirlisí eile.

  7. Plean Fógraíochta. Sceideal a dhréachtú:

    • Forbair sceideal ama le haghaidh gníomhaíochtaí cur chun cinn. Socraigh cathain a sheolfar an feachtas, cá fhad a mhairfidh sé agus cathain a bheidh na céimeanna éagsúla ar siúl.

  8. Forbairt Ábhar Cruthaitheach:

    • Cruthaigh ábhair bholscaireachta a thagann le do spriocanna agus le do chuid príomhtheachtaireachtaí. Féadfaidh sé seo a bheith san áireamh dearadh grafach, físeáin, téacsanna agus gnéithe cruthaitheacha eile.

  9. Plean Fógraíochta. Méadrachtaí agus Príomhtháscairí Feidhmíochta a Bhunú:

  10. Plean Rialaithe agus Optamaithe:

    • Plean a fhorbairt chun monatóireacht a dhéanamh ar dhul chun cinn an fheachtais. Meicníochtaí a sholáthar chun an straitéis a choigeartú de réir mar is gá le linn an fhorghníomhaithe.

Nuair a bheidh na céimeanna seo curtha i gcrích, beidh an plean fógraíochta mar bhunús d’fheachtas fógraíochta éifeachtach dírithe ar do spriocanna a bhaint amach.

Teimpléad plean fógraíochta

CÉIMEANNA CAD DÉANAMH?
Spriocanna a leagan síos Cad é sprioc do fheachtais fógraíochta? Bí sainiúil agus cinntigh go bhfuil do spriocanna intomhaiste. D’fhéadfadh sé seo a bheith ina mhéadú 30% ar thrácht láithreán gréasáin, méadú 20% ar dhíolacháin, etc.
An spriocghrúpa a chinneadh Cé atá tú ag iarraidh a bhaint amach le do chuid iarrachtaí fógraíochta? Sainmhínigh do lucht féachana le tuairimí déimeagrafaic, síceagrafaic, iompar agus suíomh.
Buiséad a Shocrú Déan cinneadh cé mhéad atá tú sásta a chaitheamh ar do fheachtas fógraíochta. Ba cheart go n-áireofaí leis seo costais ar acmhainní cruthaitheacha, socrúcháin fógraíochta agus uirlisí monatóireachta.
Roghnú Tactics Margaíochta Roghnaigh na bealaí margaíochta agus na tactics is éifeachtaí chun do spriocghrúpa a bhaint amach agus do spriocanna a bhaint amach. Féadfaidh sé seo a bheith san áireamh margaíocht ar na meáin shóisialta, Sinsearach, margaíocht inneachair, margaíocht ríomhphoist, fógraíocht thraidisiúnta, etc.

Forbairt Sócmhainní Cruthaitheach

 a fhorbairt comhpháirteanna cruthaitheacha de do chuid fógraíochta feachtais. D’fhéadfadh cóip fógraí, grafaicí, ábhar físe agus go leor eile a bheith i gceist leis seo.
Cur i bhfeidhm feachtais Seol do fheachtas, ag cinntiú go bhfuil na heilimintí go léir i bhfeidhm agus ag obair i gceart.
Monatóireacht agus coigeartú a dhéanamh ar an bhfeachtas Monatóireacht a dhéanamh ar fheidhmíocht do fheachtais go rialta agus coigeartuithe a dhéanamh de réir mar is gá chun torthaí a bharrfheabhsú.
Rath a Thomhas Déan rath d'fheachtais a thomhas bunaithe ar do spriocanna tosaigh. Cuirfidh sé seo eolas agus eolas luachmhar ar fáil do phleananna fógraíochta amach anseo.

An chonclúid!

Tá ról tábhachtach ag plean fógraíochta dea-smaointe maidir le torthaí rathúla fógraíochta a bhaint amach. Is treochlár straitéiseach é a ailíníonn le do phlean margaíochta agus a chuidíonn leat teacht go héifeachtach agus go héifeachtúil ar chustaiméirí ionchasacha ar bhealach a bhaineann leo.

CC . Plean fógraíochta.

  1. Cad is plean fógraíochta ann agus cén fáth a dteastaíonn ceann uaim?

    • Is doiciméad straitéiseach é plean fógraíochta a chuireann síos ar shonraí agus spriocanna d’fheachtais fógraíochta. Cuidíonn sé le do chuid iarrachtaí a struchtúrú agus an éifeachtacht uasta a bhaint amach chun do bhranda nó do tháirge a chur chun cinn.

  2. Cad iad na comhpháirteanna atá san áireamh i bplean fógraíochta?

    • Go hiondúil leagann plean fógraíochta amach spriocanna feachtais, sprioclucht féachana, bealaí fógraíochta, buiséad, sceideal imeachtaí, príomhtheachtaireachtaí, méadracht feidhmíochta, agus gnéithe tábhachtacha eile.

  3. Plean fógraíochta. Conas an spriocghrúpa a chinneadh?

    • Sainaithin tréithe do spriocghrúpa, amhail aois, inscne, spéiseanna, tréithe iompraíochta. Cabhróidh sé seo le straitéisí fógraíochta níos cruinne agus níos éifeachtaí a chruthú.

  4. Cad é ról an taighde margaidh san fhógraíocht?

    • Cuidíonn taighde margaidh leat treochtaí, iomaitheoirí, agus riachtanais agus roghanna do spriocghrúpa a thuiscint, atá mar bhunús le plean éifeachtach fógraíochta a fhorbairt.

  5. Plean fógraíochta. Cén buiséad ba cheart duit a shocrú?

    • Braitheann an buiséad ar go leor fachtóirí, lena n-áirítear spriocanna, an timpeallacht iomaíoch agus na torthaí a bhfuiltear ag súil leo. Tá sé tábhachtach go leor cistí a leithdháileadh ar na bealaí is éifeachtaí do do lucht féachana.

  6. Conas éifeachtacht plean fógraíochta a thomhas?

    • Bain úsáid as príomhtháscairí feidhmíochta (KPIanna) amhail díolacháin, tiontuithe, feasacht branda. Déan do mhéadracht a mheas go rialta agus déan do straitéis a choigeartú de réir mar is gá.

  7. An féidir liom athruithe a dhéanamh ar mo phlean fógraíochta le linn a chur i gcrích?

    • Sea, ní doiciméad statach é plean fógraíochta. Déan coigeartuithe ar do straitéis ag brath ar athruithe i dtimpeallacht an mhargaidh, iompar an lucht féachana agus fachtóirí eile.

  8. Cad atá le déanamh mura dtugann feachtas fógraíochta na torthaí ionchais?

    •  Anailís a dhéanamh, laigí a aithint agus athruithe a dhéanamh ar na gnéithe sin den fheachtas a dteastaíonn barrfheabhsú uathu. Freagair go tapa ar aiseolas agus athruithe sa mhargadh.

  9. Plean fógraíochta. Cad é ról na réitigh teicneolaíochta?

    • Cuidíonn réitigh teicneolaíochta ar nós uirlisí ar líne, meáin shóisialta agus anailísíocht chun an feachtas a bharrfheabhsú, sonraí a bhailiú agus idirghníomhú leis an lucht féachana.

  10. Conas tosú ag forbairt do phlean fógraíochta?

    • Tosaigh trí do spriocanna a shainiú, taighde a dhéanamh ar do lucht féachana agus iomaitheoirí, agus ansin comhlánaigh gach cuid den phlean céim ar chéim, agus é a chur in oiriúint do do chuid riachtanas.

Margaíocht Tar éis Díolachán: Sainmhíniú, Tábhacht agus Samplaí

Taighde Fógraíochta

Leaisteachas Éilimh Fógraíochta (AED)

Teach priontála АЗБУКА