Is éard is iniúchadh branda le haghaidh athbhrandála ann ná an próiseas chun staid reatha branda a anailísiú agus a mheasúnú chun a láidreachtaí agus a laigí a chinneadh, chomh maith le deiseanna feabhsúcháin agus athraithe a aithint. Is éard is athbhrandáil ann ná an próiseas straitéiseach chun féiniúlacht amhairc, luachanna, suíomh nó teachtaireacht branda a athrú chun a tharraingteacht dá spriocghrúpa a athshamhlú agus a mhéadú.
Mar sin is dóigh leat go bhfuil tú réidh chun an truicear a tharraingt ar athbhrandáil, agus go bhfuil an obair bhaile riachtanach déanta agat.
- Tá cúis mhaith agat leis seo.
- Cheadaigh do bhainistíocht é seo.
- Tá foireann branda agat a chabhróidh leat le seo.
Agus anois tá tú réidh le dul i mbun gnó.
B'fhéidir gur mhaith leat tumadóireacht a dhéanamh i bhfréamhshamhlacha lógó nó ransú smaointe, ach rud maith athbhrandáil éilíonn níos mó. Is próiseas d’aon ghnó agus dianmhachnamh é ina mbíonn smaointeoireacht ardleibhéil agus machnamh domhain ar gach gné de do bhranda: cé tú féin, cad a dhéanann tú, cén fáth a bhfuil tú ann, agus go leor eile.
Dá bhrí sin, féadann athbhrandáil a bheith i bhfad - uaireanta blianta. I gcás cuideachta ollmhór dhomhanda, is féidir leis na milliúin dollar agus foireann ollmhór de dhaoine gairmiúla cruthaitheacha idirdhisciplíneacha a bheith ag teastáil uaidh seo (ar a laghad sin a thóg sé Pepsi a athbhrandáil). Agus cé go bhféadfadh sé a bheith níos lú casta agus costasach do chuideachta meánmhéide nó tosaithe, is próiseas mionsonraithe é fós. Ní féidir leat ach carte blanche dearthóra a thabhairt nó a rá le gníomhaireacht gur mian leat rud éigin “óg agus úr” agus ansin a bheith ag súil go dtiocfaidh an smaoineamh ceart chun críche. Ní mór duit cur chuige straitéiseach a ghlacadh.
Mar sin, tá iniúchadh branda cuimsitheach ar cheann de na chéad chéimeanna is tábhachtaí maidir le hathbhrandáil. Cabhróidh an cleachtadh amháin seo leat tuiscint a fháil ar conas athbhrandáil a dhéanamh i gceart.
Cad is iniúchadh branda ann?
Is cleachtadh é iniúchadh branda chun cabhrú leat do bhranda a thuiscint cad é atá ann. сейчас . Sula ndéanann tú breathnú ar do thodhchaí geal agus lonrach, ní mór duit a thuiscint cad a oibríonn agus cad nach ndéanann, cad is féidir a fheabhsú, cad is gá a fhorbairt, agus mar sin de. Cuireann sé seo in iúl do láidreachtaí, laigí, spotaí dalla, deiseanna, etc. Ní féidir leat na treoracha a aithint ach amháin tar éis duit tuiscint ghinearálta a fháil ar do bhranda.
( Tá an soiléireacht seo thar a bheith tábhachtach má tá tú ag obair le gníomhaireacht tríú páirtí. Tá sé ciallmhar iniúchadh branda a dhéanamh sula dtéann tú i dteagmháil le gníomhaireacht bhrandála , Mar sin mar bheadh an t-eolas seo fós ag teastáil uathu.)
Tá dhá phríomhchuid in iniúchadh branda:
- Iniúchadh ar do bhranda féin.
- Iniúchadh ar bhrandaí d'iomaitheoirí.
Cabhróidh an cleachtadh iomlán seo leat anailís oibiachtúil a dhéanamh ar do bhranda féin agus deiseanna difreála a aithint trí anailís a dhéanamh ar bhrandaí d’iomaitheoirí.
Conas iniúchadh branda a dhéanamh
Anseo féachfaimid leat conas iniúchadh branda a dhéanamh, bunaithe ar chreat a úsáidimid féin.
CÉIM 1: Íoslódáil ár Teimpléad Iniúchta Branda.
Áiríonn na teimpléid seo na ceisteanna go léir a chlúdóimid anseo, agus iad curtha i láthair go háisiúil i PDF in eagar is féidir leat a thabhairt don fhoireann a mbeidh tú faoi agallamh don iniúchadh branda seo. (Thar do chroífhoireann branda, ba cheart duit é a oscailt suas d'aon duine a bhféadfadh faisnéis luachmhar a bheith acu faoi do bhranda.)
Nóta. Táimid tar éis teacht ar go leor constaicí nó glitches a d'fhéadfadh tarlú le linn athbhrandála agus is minic a aimsímid gur de bharr saincheisteanna cumarsáide atá sé. Chun a chinntiú go bhfuil d’iniúchadh branda chomh héifeachtach agus is féidir, déan cinnte go bhfuil tú...
- Freagair gach ceist chomh críochnúil agus chomh macánta agus is féidir.
- Cruinnigh smaointe agus aiseolas ó dhaoine ag gach leibhéal de d'eagraíocht, ní hamháin an C-suite.
- Teacht ar chomhdhearcadh ar na príomhbhealaí beir leat/nithe is mian leat a thabhairt chuig d’aitheantas nua.
Ar an mbealach seo, is féidir le gach duine a bheith éasca a fhios acu go bhfuil an fhaisnéis a bhfuil tú ag obair léi reatha agus cruinn. Mar sin, ar aghaidh go dtí an cleachtadh.
CÉIM 2: Déan iniúchadh ar do bhranda féin.
Freagair na ceisteanna a luaitear sa teimpléad. Tugann na ceisteanna seo aghaidh ar thrí réimse shonracha de do bhranda:
- Aitheantais Bunscoile Reatha: Bunscoil gnéithe de do bhranda (lena n-áirítear do ghnó, luachanna, iomaíocht, lucht féachana, etc.).
- Féiniúlacht bhriathartha reatha: rud conas a labhraíonn tú faoi do bhranda (lena n-áirítear tagline, piléir luacha, piléir teachtaireachtaí, guth).
- Aitheantas amhairc reatha: do chuma agus do mhothú (lena n-áirítear lógó, dath, clóghrafaíocht, etc.)
Ar an gcéad amharc, d'fhéadfadh sé seo cosúil le suirbhé simplí. I gcás brandaí nach bhfuil straitéis branda sainmhínithe go soiléir acu, áfach, is féidir na ceisteanna seo atá cosúil go simplí a bheith deacair a fhreagairt, agus mar sin tá sé tábhachtach teacht ar chomhdhearcadh deiridh tar éis na ceistneoirí a dháileadh. (Iontaobhas dúinne; féadann tuairimí difriúla agus freagraí doiléire a bheith mar thoradh ar chaos amach anseo.)
Pas amach na ceistneoirí seo agus iarr ar d'fhoireann na ceisteanna seo a fhreagairt ina n-aonar (agus go hionraic!). Is é an sprioc atá agat ná léargas a fháil ar fheidhmíocht reatha do bhranda. Iniúchadh branda
CROÍ-AITHEANTAS
Sonraíonn sé seo gnéithe bunúsacha do bhranda.
- Ainm na Cuideachta
- Cad a dhéanann tú: Déan cur síos gairid ar do ghnó.
- Croí an bhranda: tabhair breac-chuntas ar do chuspóir, fís, misean agus luachanna.
- Lucht Féachana: Cé hiad do charachtair sprice?
- Comórtas: Cé hiad na 3-5 iomaitheoir is fearr agat?
- Príomhdhifríochtaí: Cad a scarann leat ó d’iomaitheoirí?
- Pearsantacht branda: Conas a dhéanann tú cur síos ar do bhranda?
Más gá duit aon cheann de na míreanna seo a chomhcheangal/a thógáil ón tús, féach ar ár bhainistíocht anailís iomaíoch a dhéanamh agus a chinneadh croí, persona agus pearsantacht bhranda do Bhranda.
CROÍ-AITHEANTAS
Seo mar a labhraíonn tú faoi do bhranda.
- Clib: Conas a dhéanann tú cur síos ar a ndéanann tú in aon abairt amháin?
- Luach: rud uathúil faigheann custaiméirí luach ó do tháirge/seirbhís a cheannach?
- Príomhtheachtaireachtaí: cad iad do Príomhbhuntáistí nó prionsabail teachtaireachta?
- Guth: Conas a labhraíonn tú i do ábhar?
Más gá duit aon cheann de na heilimintí seo a chur in iúl/a thógáil ón talamh aníos, féach ar ár dtreoirleabhair chun do chliblíne, do cholún luacha, do theachtaireachtaí agus do ghuth a aimsiú.
AITHEANTAS VISUAL
Déan iniúchadh ar do phearsantacht reatha agus déan doiciméadú ar cad a oibríonn agus cad nach ndéanann le do ...
- logo
- Pailéad dathanna
- Teach priontála
- Eilimintí amhairc (grianghrafadóireacht, léaráidí, etc.)
Do phearsantacht reatha...
- Déan machnamh ar do phearsantacht?
- Aontú le do luachanna nó iad a chur in iúl?
- Déan do bhranda seasamh amach?
Déan do phríomhthorthaí a dhoiciméadú.
- Cad iad na deiseanna feabhsúcháin is mó atá agat?
- Aimsigh cad ba mhaith leat a chur in iúl i do nua féiniúlacht amhairc.
Céim 3. Iniúchadh ar 3-5 brandaí iomaíocha.
Chun críocha an iniúchta seo, déanaimid scrúdú sonrach ar bhrandaí amhairc na n-iomaitheoirí. Chun an cleachtadh seo a chríochnú, breathnaigh ar iomaitheoir amháin ag an am agus déan do thorthaí a dhoiciméadú de réir mar a théann tú ar aghaidh. Chun tuiscint a fháil ar an gcaoi a gcuireann gach branda a bhféiniúlacht i láthair, féach ar a suíomh Gréasáin (go háirithe a leathanach baile), próifílí ar líonraí sóisialta agus aon ábhar gaolmhar eile.
INIÚCHADH BRAND IOMAÍOCH
- Lógó: cad iad na cruthanna/íomhánna a úsáideann siad? An úsáideann siad focalmharc, lógó, nó an dá cheann?
- Clónna: cad iad na clónna is mó a úsáideann siad (serif nó sans serif)? Cad iad na meáchain a úsáideann siad (éadrom, rialta, saille)?
- pailéad dathanna: cad iad na dathanna is mó a úsáideann siad? An bhfuil siad cosúil le hiomaitheoirí eile?
- grianghraf: An úsáideann siad grianghrafadóireacht stoic nó grianghrafadóireacht saincheaptha?
- Léiriú: cén stíl a úsáideann siad? An léirítear na daoine ina stíl léaráide?
- Stair branda: an dtuigeann tú a bpearsantacht, a suíomh, etc. trína léiriú amhairc?
- Cóip: Cad é an ton (greannmhar, witty, tromchúiseach, éadrom-hearted)?
Bunaithe ar d’iniúchadh, doiciméadaigh na torthaí a chabhróidh leat féiniúlacht láidir uathúil a chruthú chun dul san iomaíocht.
- Cad iad na téamaí amhairc coitianta a thug tú faoi deara?
- Cad iad na deiseanna is mó atá agat chun seasamh amach?
CÉIM 4: Comhordaigh do fhreagraí iniúchta.
Ní hé do phost suirbhéanna a bhailiú agus ansin an charn a dhumpáil ar d’fhoireann deartha nó ar do ghníomhaireacht bhranda chun é a dhéanamh amach iad féin.
Ina áit sin, tar éis duit do shuirbhéanna a chomhlánú, déan athbhreithniú orthu chun cosúlachtaí agus difríochtaí a lorg (go háirithe laistigh den iniúchadh inmheánach). Cé go bhféadfadh éagsúlacht mhór a bheith sna freagraí, cuireann siad léargas thar a bheith luachmhar ar fáil freisin ar an gcaoi a n-éiríonn le do bhranda reatha do phearsantacht a nochtadh. (Is comhartha iad na neamhréireachtaí móra freisin ar an bhfáth go bhfuil gá le hathbhrandáil iomlánaíoch.)
Céim 5: Cuir do fhoireann le chéile chun teacht ar chomhdhearcadh. Iniúchadh branda
Is é an sprioc atá le hiniúchadh branda ná teacht ar chomhdhearcadh maidir le treo d’athbhrandála agus an fhaisnéis sin a úsáid mar bhunús do ghníomhaíochtaí cruthaitheacha. Mar sin, bailigh do chroífhoireann branda, cuir i láthair an méid a d'fhoghlaim tú, agus pléigh cad atá ag obair, cad nach bhfuil, cad is féidir a fheabhsú, etc. Mar shampla, b'fhéidir go bhfaighidh tú go bhfuil do chroí branda ceart, ach tá do chliblíne múchta. Nó b'fhéidir go bhfaighidh tú go bhfuil do lógó go maith, ach tá do guth agus ton mí-oiriúnach.
Céim 6: Déan do thorthaí a dhoiciméadú.
Nuair a bheidh sé seo pléite agat, is féidir leat do threoir chruthaitheach a chomhlánú chun d’aitheantas amhairc a athbhrandáil. Is féidir leat é a roinnt ansin leo siúd atá ag cabhrú le d'athbhrandáil. Cabhróidh an doiciméad seo le d'athbhrandáil a dhéanamh níos láidre agus níos rathúla ón tús.
Céim 7: Lean ar aghaidh leis an athbhrandáil.
Tar éis duit d'iniúchadh branda a chríochnú go rathúil, ba cheart duit a thuiscint anois cad atá tú ag iarraidh a réiteach le d'athbhrandáil agus mar sin is féidir leat leanúint ar aghaidh leis an bpróiseas.
Le treoracha céim ar chéim a fháil maidir le conas athbhrandáil a chur i gcrích ó thús go deireadh, féach ar ár dtreoir iomlán chun é a chomhlánú. Agus tú ag leanúint ar aghaidh ar do thuras, cuimhnigh go bhfuil foighne agus soiléireacht na heochracha chun athbhrandáil rathúil. Dá fheabhas a dhéanann tú cumarsáid, is amhlaidh is fearr a bheidh sé do gach duine.
Mar sin féin, uaireanta bíonn brandaí a bhfuil na hintinn is fearr acu fós i bhfostú sa phróiseas. Má tharlaíonn sé seo, smaoinigh ar ghníomhaireacht a fhostú a chabhróidh leat sa dorchadas.
Leave a comment