Is é múnla gnó IKEA an straitéis fhoriomlán a úsáideann IKEA chun a ghnó a eagrú. Baineann sé le gnéithe éagsúla lena n-áirítear táirgeadh, dearadh, lóistíocht, margaíocht agus díolacháin. Is cuideachta Sualannach Ollainnis é IKEA a bunaíodh i 1943 mar mhiondíoltóir troscáin mór le cáil idirnáisiúnta a bhunaigh Ingvar Kamprad sa tSualainn.
Tá cáil air as a chuid seirbhísí maidir le troscán réamhdhéanta agus gabhálais tí a dhearadh agus a dhíol. Ó 2008 i leith, tá sé ar an miondíoltóir troscáin is mó ar domhan. Tá 433 asraon miondíola mór acu faoi láthair i 52 tír agus réigiún ar fud an domhain.
Tá a mana “saol níos fearr do chách” a chur chun cinn dírithe go príomha ar é a dhéanamh ar phraghas réasúnta agus ar ardchaighdeán freisin, le béim ar a chinntiú go mbaineann gach custaiméir leas as, chomh maith leo féin. Bhí éileamh i gcónaí ar IKEA, ní hamháin don dá phointe a luaitear, ach freisin dá dhearaí eisiacha a léiríonn nua-aoiseachas agus atá neamhdhíobhálach don chomhshaol ar phraghas chomh híseal.
Nuair a chuala mé gur eagraíocht neamhbhrabúis é IKEA a bhfuil sé mar sprioc aici gach lá a dhéanamh níos fearr do gach duine, caithfidh gur chuir sé turraing isteach.
Múnla gnó IKEA saor in aisce,
Thóg an miondíoltóir troscáin is mó ar domhan, IKEA, a chuid ceannlitreacha ón ainm cruthaitheoir Ingvar Kamprad Elmtarid (feirm a theaghlaigh) Agunnaryd (a bhaile dúchais) i 1943.
Thosaigh sé ar dtús ag díol sparán, pinn, ювелирных изделий, agus bhí an príomhchúis aige freisin chun riachtanais an chustaiméara a shásamh ar phraghsanna réasúnta.
Tar éis cúig bliana de ghnó a dhéanamh, tháinig siad suas leis an smaoineamh troscán a dhíol. Ó shin i leith, tá IKEA comhchiallach le earraí tí agus troscán.
Thug an tús neamhghnáthúil spreagadh mar ba é an príomhchúis fós ná gníomh agus costas táirgí atá an-inacmhainne ach atá nua-aimseartha agus iad ag ligean do ghnáthdhaoine a dtroscán féin a chur le chéile.
Tá cáil ar mhúnla gnó IKEA as a dhearaí nua-aimseartha de chineálacha éagsúla fearas tí agus troscán. Tá ardmheas ar sheirbhísí dearaidh intí IKEA as a simplíocht comhshaoil.
Rath samhlacha gnó Tá IKEA bunaithe ar a fhócas ar rialú costais, ar fhorbairt rialta táirgí, agus ar shonraí oibriúcháin a ligeann do mhúnla gnó IKEA praghsanna a tháirgí a laghdú 2-3%.
De réir staidéar in 2019, oibríonn 433 siopa IKEA i 52 tír. In 2018 fioscach, dhíol IKEA táirgí ar luach €38,8 billiún ($44,6 billiún). Is féidir leat teacht ar thart ar 12000 táirge ar shuíomh Gréasáin IKEA, chomh maith le breis agus 2,1 billiún cuairteoir chuig láithreáin ghréasáin IKEA sa bhliain ó Mheán Fómhair 2015 go Lúnasa 2016.
Príomh-chomhpháirtithe i múnla gnó IKEA
Is iad seo a leanas a bpríomh-chomhpháirtithe:
- Buainteoirí
- Ceardaithe adhmaid
- Déantóirí
- Cuideachtaí iompair agus trucaile
- Cuideachtaí seachadta
- Cuideachtaí feistis
Láithreacht dhomhanda. Múnla gnó Ikea saor in aisce,
Ba é 2018 billiún euro ioncam domhanda IKEA in 38,8.
Sheol siad níos mó ná 12000 táirge laistigh dá raon feidhme, rud a thugann raidhse roghanna do chustaiméirí nach bhfuil le cailliúint.
Tá an líonra fairsing seo de thart ar 1350 soláthraí ó 50 tír ar fud an domhain ag feidhmiú go rathúil gnó le go leor éifeachtúlacht. Tá roinnt deiseanna éagsúla le dul isteach i margaí nua fós le déanamh ag IKEA.
Príomhchodanna. Múnla gnó Ikea saor in aisce,
Tá fardal amhábhar ag IKEA, forbairt táirgí, dearadh táirgí, táirgeadh táirgeachta agus próiseála, sreabhadh díolacháin, agus seirbhís do chustaiméirí.
Gach trí bliana, déanann IKEA suirbhé cuimsitheach ar an margadh chun a fháil amach cad é aiseolas ó chustaiméirí faoin táirge. Tá siad ag iarraidh costais a ghearradh trí úsáid a bhaint as neamhdhíobhálach don chomhshaol ábhair mar amhábhair adhmaid a athchúrsáil in ionad foraoisí a ghearradh síos. Le forbairt na teicneolaíochta nua, d'éirigh léi teacht ar bhealach chun plaistigh ilchodacha a instealladh.
Tá dhá chúis ag gabháil leis seo: is é ceann amháin níos lú ábhar a úsáid agus is é an dara ceann meáchan na dtáirgí a laghdú, rud a fhágann go ndéantar na táirgí a tháirgeadh níos tapúla. Dhírigh siad ar dtús ar réadmhaoine saincheaptha a mheaitseáil le forbairt miondíola nua.
1. Méid díolacháin. Múnla gnó Ikea saor in aisce,
Creideann IKEA go daingean sna focail seo a leanas: dá airde an méid gnó, is mó an brabús agus dá ísle an costas.
Baineann IKEA leas as a phróiseas ciorclach le troscán ar chostas íseal, agus déanann sé é féin a mhargú do níos mó ná 500000 duine i roinnt cathracha. Is é an gléas a imríonn siad leis ná barainneachtaí scála. Ligeann sé seo do IKEA troscán a tháirgeadh ar chostas níos ísle ná monaróirí troscáin chaighdeánacha eile.
2. Costas loingseoireachta a dhíchur
Sábhálann IKEA ar chostais neamhriachtanacha ag baint úsáide as straitéisí atá ingenious ó nádúr. siad úsáid córas pacáiste cothrom, a oibríonn an domhan chun a leasa. Breathnaíonn an pacáistiú i mboscaí díreach cosúil le teilifís scáileáin chomhréidh, rud a ligeann do IKEA níos mó troscáin a sheoladh in aon lastas amháin.
Dlúth agus dlúth Ceadaíonn pacáistiú duit níos mó troscáin a chur ar chostais níos ísle. Tá sé seo toisc go bhfuil tomhaltóirí ag teacht le chéile sa bhaile.
3. Ábhar hibrideach. Múnla gnó Ikea saor in aisce,
Úsáideann IKEA ábhair hibrideacha mar chlár snáithíneach laminate agus meándlúis, rud a ligeann do throscán struchtúr láidir a bheith acu ar chostas íseal. Meáigh na táirgí níos lú ná adhmad freisin, rud a ligeann dóibh a bheith ar phraghas níos ísle agus tá na torthaí go hiontach.
Déantar troscán IKEA ag baint úsáide as meaisíní CNC, nó meaisíní CNC, a ghearrann cruthanna ó ábhar leatháin 4-ar-8-orlach. Níl beagnach aon phearsanra ag teastáil chun an troscán a chur le chéile, ós rud é go bhfuil an chuid seo fágtha ag na tomhaltóirí.
4. Siúinéirí íseal-oilte
Tá foireann láidir forbartha ag IKEA a laghdaíonn sé costais go héifeachtach agus déanann sé dearadh a mhionchoigeartú de réir riachtanais. Bíonn baint acu i gcónaí le troscán a shuiteáil agus a chruthú atá saor agus éasca le suiteáil.
Is gné thábhachtach é dearadh a dhíríonn IKEA air chun botúin a sheachaint trí mheaisíní CNC a úsáid seachas siúinéirí. Cuidíonn sé seo lena chinntiú go gcosnaíonn an táirge deiridh níos lú.
5. Saincheadú príobháideach. Múnla gnó Ikea saor in aisce,
Gearrann IKEA coimisiún bliantúil de 3% ar gach díolachán saincheadúnais ó shiopaí saincheadúnais IKEA. Mar thoradh air seo tá ioncam ard do IKEA.
Taighde margaidh 6.Special
Thug IKEA líne ollmhór táirgí isteach sa mhargadh eachtrach ach amháin chun é sin a bhaint amach a ndíolachán nach gcomhlíonfaidh siad a n-ionchais. Chuir sé seo tús le smaoineamh nua; gur dhíol IKEA táirgí saor ach níor chomhlíon sé riachtanais an tomhaltóra.
Ag an bpointe seo, chinn IKEA a fhócas a aistriú ó chostas íseal agus béim a leagan ar fhreastal ar riachtanais a dtomhaltóirí le timthriall aiseolais trí bliana chun anailís a dhéanamh ar cé dó a raibh a margadh agus cad ba mhian leo, agus dá réir sin thosaigh sé ag táirgeadh troscáin a oireann dó. na riachtanais. .
7. Dáileadh cainéal. Múnla gnó Ikea saor in aisce,
Tá níos mó ná 1400 soláthraí ag IKEA i 52 tír agus níos mó ná 40 ionad dáileacháin i 16 tír. Le bunús láidir, is cosúil go bhfuil bainistíocht slabhra soláthair IKEA in ann táirgí a sholáthar d'aon tír.
Is ón Eoraip go príomha 60% de sholáthraithe IKEA, agus tá an chuid eile ón tSín agus ó mhargaí áitiúla. Fanann soláthróirí agus dáileoirí i dteagmháil le hearraí críochnaithe a fháil i ngach siopa IKEA.
Fillteán smaoinimh!
A bhuíochas leis an líon mór soláthraithe líonra ag obair le IKEA, cruthaíonn an tsamhail ghnó aon táirgí a a gcliaint ag iarraidh a bheith ina n-úinéir, ar phraghas an-réasúnta.
Tá brabúis go príomha mar gheall ar chostais táirgthe, chomh maith le pacáistiú, rud a ligeann do IKEA costais a íoslaghdú. Níl aon amhras ach go bhfuil samhail gnó IKEA uathúil agus is fearr a oireann do threochtaí an mhargaidh nua-aimseartha, ó tháirgeadh troscáin agus earraí tí go cruthú tithe cliste agus foirgnimh árasán.
Leave a comment