Is foinse chuimsitheach faisnéise é an Bíobla Branda maidir le dearadh, cur chuige agus bunúsacha branda cuideachta. Tá sé riachtanach chun láithreacht aontaithe agus inaitheanta de bhrandaí móra agus tréithe gaolmhara a fhorbairt go rathúil.
Is é Bíobla branda an doiciméad is tábhachtaí a leagann amach croílár do bhranda. Feidhmíonn sé mar threoir chuimsitheach a sholáthraíonn sainmhínithe comhsheasmhacha, teachtaireachtaí, agus amhairc chun gach foireann a choinneáil ar an leathanach céanna.
Leis, is féidir leat do phearsantacht uathúil a chur in iúl go héasca do chustaiméirí, do pháirtithe leasmhara agus d'fhostaithe. Ba cheart go n-áireofaí i mbíobla branda príomhghnéithe ar nós do ráiteas misin, luachanna branda, spriocghrúpa, treoirlínte suite agus teachtaireachtaí, caighdeáin amharc-aitheantais (amhail lógónna agus pailéid dathanna), ton branda gutha/guthanna, treoirlínte stíl scríbhneoireachta, rialacha líonraí sóisialta. , agus eile.
Ní hamháin go gclúdaíonn sé bunghnéithe dearadh an bhranda agus na príomhthréithe branda go léir, ach déanann sé iniúchadh freisin ar chur chuige branda a chruthú rathúil córais branda. Is minic go mbíonn treoirlínte soiléire, treoirlínte lógó, agus faisnéis mhionsonraithe eile i mbíobla abhcóideachta branda maidir le branda cuideachta a chosaint.
Ina theannta sin, úsáidtear an Bíobla Branda chun brandaí a chruthú agus a chothabháil le himeacht ama, agus chun rialacha a leagan síos maidir le haon athruithe ar bhranda cuideachta. Mar uirlis ríthábhachtach, cabhraíonn siad freisin lena chinntiú go gcloíonn aon ábhar brandála nua leis an mBíobla Branda agus go n-úsáidtear iad i gceart.
Cé a bhfuil Bíoblaí brandáilte de dhíth orthu?
Tá Bíobla branda riachtanach d'aon eagraíocht, mór nó beag. Cibé an bhfuil do ghnó thart ar feadh na mblianta nó go bhfuil tú díreach ag tosú amach, is féidir le Bíobla branda cabhrú leat féiniúlacht láidir a chruthú agus a chothabháil a aithníonn custaiméirí agus a bhfuil muinín acu as.
Nuair a fhorbraítear agus a chuirtear i bhfeidhm i gceart é, cinntíonn Bíobla Branda go bhfuil gach foireann ar an leathanach céanna maidir le céannacht branda, teachtaireachtaí agus fístéipeanna. Cabhróidh sé leat freisin botúin chostasacha a sheachaint a d’fhéadfadh dochar a dhéanamh do do chlú nó mearbhall a chur ar chliaint.
Cad a chuimsíonn an Bíobla de bhranda maith?
Is cuid lárnach d’aon chleachtadh brandála é Bíobla branda.
Déanann sé cur síos ar conas comhsheasmhacht branda a choinneáil ar fud na meáin agus ardáin éagsúla, agus feidhmíonn sé mar thagairt do gach duine san eagraíocht.
Ba cheart go n-áireofaí i mbíobla branda na príomhghnéithe uile de do bhranda, mar shampla:
1. Lógó
Is siombail de do chuideachta é do lógó. Nuair a bheidh an dearadh foirfe aimsithe agat, tá sé tábhachtach a úrnuacht a choinneáil d’aon úsáid sa todhchaí. Áiríonn sé seo cá bhfuil sé le feiceáil agus conas is féidir é a athrú. Ba chóir go mbeadh do bíobla branda treoir mhionsonraithe, a chuireann síos ar conas (agus cén áit) is féidir do lógó a úsáid. Áirítear leis seo socrúchán, méid, etc.
2. Clónna agus clóghrafaíocht. Bíobla Branda
Bíonn tionchar mór ag clónna agus clóghrafaíocht ar an gcaoi a mbraitear do bhranda. Tá sé tábhachtach clónna a roghnú a léiríonn ton nó guth do bhranda, bídís gairmiúil nó spraíúil. Ba cheart go liostódh do Bhíobla branda na clónna, na méideanna, na meáchain agus na socruithe go léir a úsáidfidh tú chun a chinntiú go bhfuil cuma comhsheasmhach ar do bhranda ar gach ardán.
3. Dathanna
Tá sé ríthábhachtach na dathanna cearta a úsáid do do bhranda le go mbeidh cuma chomhsheasmhach air ar líne agus as líne. Ba chóir go n-áireofaí do bhundathanna agus do dhathanna tánaisteacha sa Bhíobla Branda, chomh maith le dathanna ar bith eile atá beartaithe agat a úsáid. Bí cinnte a gcuid cóid heicsidheachúlach cruinn agus luachanna RGB a chur san áireamh chun comhsheasmhacht a chinntiú.
4. Íomhánna. Bíobla Branda
Is cuid thábhachtach de do Bhíobla Branda iad íomhánna mar léiríonn siad féiniúlacht amhairc do bhranda. Áirítear leis seo íomhánna a úsáidtear i bhfoilseacháin ar líonraí sóisialta, íomhánna láithreán gréasáin, grianghraif táirge, etc. Cinnteoidh sainiú dathanna, scagairí, agus eilimintí amhairc eile go bhfanfaidh gach íomhá dílis do do bhranda.
5. Téacs agus ton
Chomh maith le héifeachtaí amhairc, ról tábhachtach sa tarchur pearsantacht do bhranda drámaí téacs. Áirítear leis seo an teanga a úsáidtear in ábhair mhargaíochta mar fhógraíocht agus preaseisiúintí, chomh maith le cumarsáid. líonraí sóisialta agus téacsanna ar láithreáin ghréasáin. Do Bhíobla Ba chóir branda a shainiú ton amháin gutha – comhrá agus faisnéiseach – a úsáidfear ar gach ardán.
6. mana. Bíobla Branda
Is ráiteas gairid, cumhachtach é do chliblíne a thugann bunbhrí do bhranda i gcúpla focal. Ba chóir go léireodh sé do chuid luachanna, misean agus spriocghrúpa. Ba chóir go gcuimseodh do Bhaobla Branda sainmhíniú soiléir ar an gcliblíne seo.
7. Ráiteas Misin
Is abairt ghairid milis é do ráiteas misin a chuireann síos ar chuspóir d’eagraíochta. Is minic gurb é seo an chéad rud a léann custaiméirí nuair a thugann siad cuairt ar do shuíomh, mar sin tá sé tábhachtach é a fháil i gceart. Ba chóir go mbeadh ráiteas beacht i do Bhíobla Branda ar do mhisean chun a chinntiú go bhfuil gach duine ar an leathanach céanna.
8. Luachanna. Bíobla Branda
Ba cheart go gcuimseodh do Bhíobla Branda liosta de na croíluachanna a threoraíonn gach rud a dhéanann tú, go hinmheánach agus go seachtrach. Cabhróidh sé seo lena chinntiú go gcloíonn gach duine i d’eagraíocht leo seo luachanna agus cinntí á ndéanamh agus idirghníomhú le cliaint.
9. Guth branda
Ba chóir go gcuimseodh do Bhíobla Branda sainmhíniú soiléir ar an ton agus ar an teanga a úsáidfidh tú chun do bhranda a léiriú i ngach cumarsáid. Áirítear leis seo na focail chearta, struchtúr abairtí, agus aon choinbhinsiúin teanga eile a roghnú do gach ardán nó timpeallacht.
10. Pearsantacht branda. Bíobla Branda
Is cuid thábhachtach d’idirghníomhú le do lucht féachana é pearsantacht branda a chruthú. Ba chóir go n-áireofaí i do Bhíobla Branda tréithe pearsantachta a thaitneoidh le do spriocchustaiméirí, mar shampla spraíúil, gairmiúil nó cruthaitheach.
11. Moltaí maidir le líonraí sóisialta a úsáid
Ba cheart go n-áireofaí i do bíobla branda treoirlínte maidir le gach ardán meán sóisialta a úsáideann tú agus conas do bhranda a léiriú orthu. Cinntíonn sé seo go bhfuil gach postáil, tráchtaireacht agus idirghníomhaíocht ailínithe le do Bhíobla Branda.
12. Stíl agus rialacha an tsuímh Ghréasáin. Bíobla Branda
Ba chóir go n-áireofaí i do Bhíobla Branda stíl agus leagan amach do shuíomh Gréasáin. Áirítear leis seo dathanna, clónna, íomhánna, struchtúr leathanaigh, roghanna nascleanúna, srl. Tá sé tábhachtach a chinntiú go bhfuil gach rud ag teacht le do Bhíobla Branda ionas go n-aithníonn custaiméirí do bhranda is cuma cén áit a dtagann siad ar do láithreán gréasáin.
Trí na gnéithe seo den Bhíobla Branda a bheith i bhfeidhm, is féidir leat a chinntiú go ndéantar ionadaíocht ar do bhranda ar bhealach aontaithe comhsheasmhach.
Conas Bíobla a chruthú do do bhranda?
Éilíonn cruthú bíobla branda tuiscint dhomhain ar do bhranda agus a spriocanna. Ba cheart go n-áireodh an próiseas seo taighde a dhéanamh ar roghanna custaiméirí, anailís a dhéanamh ar iomaitheoirí, ráiteas suite a fhorbairt, agus féiniúlacht branda a chruthú. Nuair a bheidh na bunghnéithe agat, tá sé in am Bíobla branda a chruthú trí na céimeanna seo a leanas a leanúint:
- Cruinnigh na hábhair brandála ábhartha go léir . Tosaigh trí gach ábhar brandála atá ann cheana féin a bhailiú, amhail lógónna, cliblínte, ráitis misin agus ábhair mhargaíochta. Feidhmeoidh sé seo mar bhunús do bíobla do bhranda.
- Féiniúlacht branda a fhorbairt . Cruthaigh aitheantas branda, a shainíonn cé hé do bhranda, cad a sheasann sé dó, agus an scéal taobh thiar de. Bí cinnte go n-áiríonn tú na sonraí riachtanacha go léir, mar shampla spriocghrúpa, luachanna, ton gutha, agus ráiteas misin.
- Treoir Stíl Dearaidh . Forbair treoir stíl dearaidh a chuireann síos ar chuma agus ar mhothúchán do Bhíobla Branda. Ba cheart go gcuimseodh sé seo dathanna, clónna, clónna, íomhánna, grafaic, leagan amach leathanaigh agus eile prionsabail amhairc dearadh.
- Treoir Bhranda Achomair: Treoir thapa branda, mar shampla conas an lógó agus an ton gutha a úsáid i meáin éagsúla (m.sh. suíomh Gréasáin, cló, na meáin shóisialta).
- Doiciméid “Bhobla Branda” a chruthú . Cruthaigh doiciméid Bíobla Branda a chuimsíonn gach gné de Bhíobla Branda, mar Aitheantais Branda, Treoirlínte Branda, agus Treoraithe Stíle Dearaidh. Ba chóir iad a chur in oiriúint do ranna éagsúla laistigh den eagraíocht chun a chinntiú go leanann gach duine na prionsabail chéanna.
Cad is féidir leat agus nach féidir leat a dhéanamh. Bíobla Branda
Céim thábhachtach chun do bhranda a thógáil agus a chothabháil is ea bíobla branda a chruthú. Seo roinnt rialacha bunúsacha le cuimhneamh orthu:
Déan
- Cruthaigh gnéithe soiléire aitheantais branda mar ráiteas misin, croíluachanna, agus tréithe pearsantachta.
- Athbhreithnigh do Bhíobla Branda go rialta le haghaidh aon athruithe nó nuashonruithe.
- Úsáid eilimintí branda den Bhíobla (m.sh. dathanna, clónna) i ngach ábhar margaíochta agus cumarsáid.
- Faigh aiseolas ó pháirtithe leasmhara inmheánacha chun a chinntiú go bhfuil an Bíobla branda cruinn.
ní mór
- Cruthaigh eilimintí aitheantais branda coitianta nach bhfuil uathúil do do bhranda.
- Déan neamhaird de threoirlínte an Bhíobla Branda agus ábhair mhargaíochta nó cumarsáide á gcruthú agat.
- Déan faillí do Bíobla branda a nuashonrú nuair a tharlaíonn athruithe gnó.
- Gnéithe ró-chasta den Bhíobla Branda atá deacair a thuiscint.
Samplaí. Bíobla Branda
1. Optus
Tá an chuideachta teileafóin Optus tar éis bogadh óna féiniúlacht chorparáideach chun í féin a athbhrandáil le haeistéitiúil níos pearsantaithe agus níos beoga. Taitníonn an cur chuige nua seo le raon níos leithne daoine. Trí dhá chló uathúla a roghnú agus a gcuideachta a athbhrandáil, rinne siad é i gcuimhne. Cruthaíonn dathanna agus léaráidí sona giúmar áthasach.
Nochtann scanadh dá dtreoracha branda an úsáid sin dathanna agus lógó mar chuid lárnach dá gcumarsáid cheana féin. Cothaíonn a cairdiúlacht agus a n-aoibhneas, go háirithe trí ghrafaic agus léaráidí, muinín sa lucht féachana.
Déanann a Bíobla branda cur síos ar phearsantacht na cuideachta agus ar an gcaoi a gcuireann sé in iúl don phobal é. Cruthaíonn mionsamhlacha deilbhíní branda bealach macánta chun muinín a chothú i do lucht féachana. Cuireann siad físeáin tharraingteacha ar fáil mar chuid dá moltaí. Ba cheart do ghnólachtaí smaoineamh ar athbhrandáil má tá an chuideachta tar éis teacht chun cinn agus má tá treo nua á lorg acu, mar a d'éirigh thar barr le Optus.
Tá a bhféiniúlacht branda nuashonraithe acu agus tá siad ag tosú á thógáil ón talamh aníos. Thairis sin, tá siad ag athrú a scéal branda de réir a chéile i dtreo nua. Le Bíobla branda mar threoir, is féidir leo breathnú siar agus a fheiceáil cé mhéad dul chun cinn atá déanta acu.
2. Twitter. Bíobla Branda
Chomh luath agus a osclaíonn muid an doiciméad, tá fáilte roimh a gcuid dathanna branda. Cruthaíonn sé seo teachtaireacht chomhleanúnach atá ceangailte le haitheantas branda atá bunaithe cheana féin. Déanann Twitter jab iontach chun a ghnéithe branda a chur chun cinn ar fud an doiciméid, ó threoirlínte lógó agus treoirlínte go húsáid deilbhíní sóisialta Twitter. Mar shampla, mar atá ráite ar leathanach a seacht, ní cheadaíonn siad ach lógónna gorma nó bán. Leagann an doiciméad béim ar na nithe seo a leanas:
- logo
- Nósanna imeachta tweet
- Glais péireála lógó
- Nótaí Twitter
- Fógra Dlíthiúil: Treoirlínte Trádmharcanna Twitter
3. Leac. Bíobla Branda
Is éard atá sa Bhíobla Branda Slack ná rannóg Aitheantais Branda fairsing, a chuimsíonn na luachanna a thiomáineann cinntí gnó Slack agus an chaoi a léirítear iad i ngnéithe an táirge.
Ina theannta sin, tá alt sa Bhíobla Branda ar “Brand Voice,” a chuireann síos ar an gcaoi ar cheart do Slack a fhuaimniú ina chuid cumarsáide go léir, mar shampla ton comhrá a úsáid.
Tá rannóg Amharcléiriú Branda ann freisin a mhíníonn úsáid an lógó Slack agus dathanna an bhranda. Ar leathanach a ceathair dá mBíobla Branda deir siad, "Cuirtear táirgí Slack i láthair i gcónaí ag baint úsáide as dathanna sínithe agus lógó Slack."
Conclúid. Bíobla Branda
Mar fhocal scoir, is uirlis thábhachtach é Bíobla an Bhranda d'aon chuideachta atá ag iarraidh a branda a fhorbairt agus a thógáil. Soláthraíonn sé acmhainn chuimsitheach chun treoirlínte agus riachtanais do bhranda a dhoiciméadú.
Feidhmíonn sé cosúil le treoir iomlán do gach duine sa chuideachta, rud a ligeann dóibh an teachtaireacht chéanna agus na heilimintí dearaidh céanna a choinneáil go comhsheasmhach thar gach timpeallacht. Trí úsáid a bhaint as, is féidir le heagraíochtaí a chinntiú go ndéantar ionadaíocht ar a mbrandaí sármhaithe i gcónaí ar an mbealach comhaimseartha a bhfuil duaiseanna tuillte acu.
Níl ann ach Bíobla branda a chruthú; ba cheart do chuideachtaí leanúint ar aghaidh ag úsáid agus ag nuashonrú é de réir mar a fhásann agus a fhorbraíonn a gcuideachta. Tríd an treoir seo a leanúint, is féidir le cuideachtaí branda éifeachtach agus comhtháite a chruthú a chabhróidh leo seasamh amach i measc iomaitheoirí.
Leave a comment