Brandáil fíona

Is straitéis é brandáil fíona chun íomhá uathúil agus céannacht táirge fíona a chruthú agus a chothabháil chun tomhaltóirí a mhealladh agus a choinneáil. Áirítear le brandáil fíona gnéithe éagsúla atá dírithe ar íomhá inaitheanta fíona a chruthú sa mhargadh agus cumainn dhearfacha a chruthú i measc tomhaltóirí. Seo roinnt príomhghnéithe de bhrandáil fíona:

Lipéad agus pacáistiú:

Dearadh lipéad agus pacáistiú Tá ról tábhachtach ag fíon i mbrandáil. Ba chóir go léireodh sé gnéithe uathúla an táirge, dúisíonn sé spéis agus seasamh amach i measc iomaitheoirí.

Brandáil fíona, stair agus traidisiúin:

Má chuirtear bunús, teicnící táirgthe, traidisiúin agus fealsúnacht an bhranda in iúl is féidir nasc mhothúchánach a chruthú le tomhaltóirí.

Saintréithe cáilíochta agus blas:

Tá baint ag branda fíona lena cháilíocht agus a saintréithe blas uathúla. Tá tomhaltóirí ag súil le caighdeán áirithe a bhaineann le branda.

Feachtais Mhargaíochta:

Tá feachtais fógraíochta agus margaíochta dírithe ar bhranda an fhíona a chur chun cinn ar an margadh. D’fhéadfadh go n-áireofaí leis seo páirt a ghlacadh i gcomórtais, blaiseadh a reáchtáil, páirt a ghlacadh i bhféilte agus imeachtaí eile.

Brandáil fíona. An spriocghrúpa:

Sainmhíniú sprioc-lucht féachana agus brandáil a chur in oiriúint dá roghanna agus dá hionchais. Mar shampla, féadfaidh brandaí níos traidisiúnta díriú ar shaineolaithe fíona clasaiceacha, agus féadfaidh brandaí nua-aimseartha díriú ar ghlúin níos óige a bhfuil luach acu ar an nuálaíocht.

Stíl chorparáideach:

Féiniúlacht chorparáideach a shainiú, lena n-áirítear dathanna, lógó, clónna agus stíl chumarsáide iomlán, chun comhsheasmhacht branda a choinneáil.

Tá rud amháin ann a leagann buidéal láithreach seachas an chuid eile go léir: brandáil fíona den scoth.

Bímis fíor - agus b'fhéidir go gcuirfeadh sé seo isteach ort más oenophile oilte tú (agus duine éigin a bhfuil aithne aige ar a gcuid fíonta) - ceannaíonn an chuid is mó daoine fíon de réir an lipéid ar an mbuidéal. Sin an fáth do fíon ní mór don bhranda an indibhidiúlacht a léiriú go foirfe do winery. Ar an gcéad amharc lipéad fíona Ba chóir a insint duit gach rud atá uait ar an eolas faoi na fíona: éagsúlacht, tomhaltóir sprioc, tionscnaimh, nótaí, suíomh ceart le haghaidh an fíon. Conas? Buíochas le brandáil mhachnamhach fíona.

Cibé an fíonóir caitheamh aimsire tú a dhéanann ach cúpla bairillí duit féin agus do chairde, fíonadóir ar scála mór atá ag iarraidh do cheird a thabhairt chun an mhargaidh, nó dearthóir grafach a bhfuil sé de chúram air lipéad fíona sobhlasta a chruthú, ag dearadh le do bhranda. i gcuimhne gur bealach surefire é fíon chun a chinntiú go dtéann sé isteach i spéaclaí na ndaoine a ólann.

 

Tuiscint . Brandáil fíona

Is éard atá i gceist le tuiscint a fháil ar bhrandáil fíona tuiscint a fháil ar conas íomhá uathúil táirge fíona a chruthú, a fhorbairt agus a bhainistiú a sheasfaidh amach sa mhargadh agus a mhúsclóidh mothúcháin agus comhlachais dearfacha i measc tomhaltóirí. Seo roinnt príomhghnéithe chun brandáil fíona a thuiscint:

Brandáil fíona. Aitheantas Branda:

Caithfidh aitheantas soiléir a bheith ag branda fíona, a léiríonn a charachtar, a fhealsúnacht, a stair agus a luachanna. Cruthaíonn sé seo an bonn le haghaidh aitheantais agus naisc fhadtéarmacha le tomhaltóirí.

Luachanna agus stair:

Is minic a bhaineann brandáil fíona lena stair, lena thraidisiúin agus le luachanna an táirgeora. Is féidir le tomhaltóirí a tharraingt ní hamháin ar an bhfíon féin, ach freisin ar a scéal uathúil.

Tionchar mhothúchánach:

Tá sé mar aidhm ag brandáil fíona tionchar mothúchánach a chruthú. Is féidir leis mothúcháin tomhaltóirí a mhúscailt, a bheith bainteach le tráthanna áirithe sa saol, agus a bheith mar chuid d'imeachtaí speisialta.

Brandáil fíona. Pacáistiú agus Dearadh:

Tá an lipéad agus an pacáistiú tábhachtach don chéad dearcadh amhairc ar fhíon. Dearadh Éifeachtach is féidir aird a mhealladh agus béim a chur ar stíl agus leibhéal cáilíochta an táirge.

Cáilíocht fíona:

Ceann de na príomhghnéithe a bhaineann le brandáil fíona ná a cháilíocht. Tá tomhaltóirí ag súil go gcomhlíonfaidh branda caighdeán áirithe cáilíochta agus tréithe blas uathúla.

Brandáil fíona. Margaíocht agus Cumarsáid:

Straitéisí margaíochta éifeachtacha lena n-áirítear fógraíocht, rannpháirtíocht imeachtaí agus líonraí sóisialta, cabhrú leis an mbranda a neartú in intinn na dtomhaltóirí.

Léirmheasanna agus cáil:

Tá ról tábhachtach ag athbhreithnithe tomhaltóirí agus clú branda. Cothaíonn athbhreithnithe dearfacha muinín, agus is féidir le cinn diúltacha tionchar a imirt ar dhearcadh branda.

Brandáil fíona. An spriocghrúpa:

Cabhróidh tuiscint a fháil ar do spriocghrúpa leat branda a chruthú atá ábhartha agus tarraingteach do ghrúpa sonrach tomhaltóirí.

Cuidíonn comhthuiscint ar na gnéithe seo le táirgeoirí fíona branda rathúil agus so-aitheanta a chruthú a thairgeann ní hamháin táirgí ardchaighdeáin, ach a chothaíonn caidreamh fadtéarmach le custaiméirí freisin.

Nuair a thagann sé le fíon, tá difríocht mhór idir saor agus neamhchostasach. Nuair a chloiseann tú an frása “fíon saor,” cad a cheapann tú air? I gcás go leor againn, ciallaíonn fíon saor crúiscín mór faoin gcuntar nó bosca cairtchláir le sconna plaisteacha. Ní dóigh leat Charles Shaw nó Red Diamond cé go gcosnaíonn na fíonta sin thart ar an gcéanna leis na fíonta “saor” thuasluaite. Cén fáth? Brandáil fíon éifeachtach.

Brandáil fíona

Cruthaíonn brandáil fíona iontach a chuimsíonn lógó gairmiúil agus taitneamhach ó thaobh amhairc, lipéad, pailéad dathanna agus roghnú buidéil láithreach le tuiscint mhaith. Brandáil fíona

Is maith le go leor fíonadóirí nua-aimseartha a ndícheall a dhéanamh chun cuma buailte ach glan simplí a fháil trí úsáid a bhaint as clónna sans serif, dathanna geala agus íomhánna troma. Ar an láimh eile, cuireann brandaí níos traidisiúnta a stíl chlasaiceach in iúl trí choinbhinsiúin dearaidh mar lógónna comhartha focal, íomháineachas clasaiceach, clónna serif, agus dathanna balbhaithe.

Téann brandáil fíona níos faide ná dearadh lipéid. Cinneann mionsonraí beaga faoin mbotella, mar a chruth, a stopallán nó a chaipín scriú, freisin conas a bhraitheann custaiméirí do bhranda. Fiú amháin leis an bpacáistiú a thagann sé isteach, má théann sé níos faide ná an buidéal féin, cuireann sé in iúl cén áit a luíonn d’fhíon isteach sa mhargadh.

Le branda fíona, nó go deimhin le haon bhranda, is é dearcadh an chustaiméara gach rud. Sin é an fáth go bhfuil coirc fós ag go leor fíonta. Go deimhin, cosnaíonn caipín scriú an fíon ó ocsaigine níos fearr ná corc, rud a fhágann gur rogha iontach é d'fhíonta bána nach n-ocsaídíonn go héasca. Ach toisc go nascann tomhaltóirí caipíní scriú le fíon nach bhfuil chomh luachmhar, leanann go leor brandaí fíona ag athsheoladh a gcuid caipíní bán. Brandáil fíona

Tá brandáil fíon cosúil le brandáil fuisce. Sa dá chás, ceannaitheoirí ag súil go mbeidh buidéal daor cosúil le daor. Déan comparáid idir é seo agus beoir, áit nach bhfaighidh tú ach muiríní agus coirc ar na beoir ceardaíochta is daoire.

Conas a chinneadh cé atá ag ól do fhíona. Brandáil fíona

Brandáil éifeachtach éilíonn aon táirge duit do cheannaitheoir idéalach a aithint go cruinn. I bhfocail eile, chun do fhíon a dhíol le duine a bheidh díograiseach faoi é a cheannach, a ól agus a cheannach arís, ní mór duit pictiúr soiléir criostail de cé hé an duine sin. Is é .

Ní hionann óltóirí fíona agus óltóirí beorach. Agus ní hionann iad agus óltóirí fuisce nó vodca. Ar ndóigh, b'fhéidir gur mhaith le duine na roghanna seo go léir agus deochanna éagsúla a ól ag brath ar na cúinsí, ach nuair a thagann sé chun margaíocht a dhéanamh do lovers fíona, caithfidh do bhranda íomhá lovers fíona a mheaitseáil. Smaoinigh ar an mamaí a roinneann buidéal lena cairde is fearr, nó ar an bpinsinéir a chuaigh i mbun cócaireachta gourmet le déanaí.

Cuir na ceisteanna seo a leanas ort féin chun avatar do chustaiméirí fíona a chinneadh:

• Cad é neas-aois mo chustaiméara idéalach? Déanach 20, 30-40, 50+?
• Cá gceannaíonn tú fíon? Siopaí buidéal speisialta, siopaí lascaine deoch, siopa grósaeireachta?
• Cathain a ólann siad fíon? An bhfuil cóisirí acu? bialanna BYOB? Scíth a ligean ar an tolg agus tú ag féachaint ar an teilifís?
• An measann siad gur óltóirí fíona ócáideacha, connoisseurs, nó rud éigin eatarthu? An gcuirfidís síos orthu féin le frása cosúil le “snob fíona”?
• Cé chomh minic a cheannaíonn siad fíon? An earra grósaeireachta seachtainiúil é fíon nó rud nach gceannaíonn siad ach le haghaidh ócáidí speisialta?
• Cé chomh compordach is atá sé dóibh an buidéal a thógáil? An bhfuil a fhios acu cén fíon is mian leo a phéireáil le mias ar leith, nó an bhfuil cabhair ag teastáil uathu chun teacht ar na rudaí is maith leo?

Chomh luath agus a shocraíonn tú cé dó a bhfuil d’fhíon ceaptha, féadfaidh tú forbairt a dhéanamh stíl fhoirmgur mhaith leis an gceannaitheoir seo. Ciallaíonn sé seo an cló ceart a roghnú, pailéad dathanna tarraingteach a roghnú, agus lipéad a dhearadh a mheallfaidh a súl ón seilf.

Brandáil fíona do chineálacha éagsúla

Ní mór plé ar bhrandáil na gcineálacha éagsúla a áireamh in aon phlé ar bhrandáil fíona. Ar an gcéad dul síos, toisc go bhfuil mothú difriúil ag gach cineál - a bhranda féin, d'fhéadfá a rá, agus ar an dara dul síos, mar má tá sé beartaithe agat níos mó ná éagsúlacht amháin a scaoileadh, is dócha go mbeidh tú ag iarraidh go mbeadh a gcuid lipéid cosúil go leor go raibh a fhios ag ceannaitheoirí go raibh siad mar an gcéanna. branda, ach uathúil go leor go raibh a blas uathúil féin ag gach ceann acu. Brandáil fíona

Smaoinigh ar shaintréithe gach éagsúlacht is mian leat a chur san áireamh i do bhranda fíona. Conas a dhéanfá na tréithe seo a shamhlú? Is féidir leis na léirithe amhairc seo cabhrú leat lipéid a dhearadh do na cineálacha éagsúla a thugann tú chuig an margadh. Mar shampla, b’fhéidir go smaoineofá ar dhathanna níos éadroime, ciorcail agus íomhánna súilíneacha eile ar lipéad fíona súilíneach, nó patrún geoiméadrach trom casta le haghaidh cabernet.

Má tá cineálacha iolracha agat, tá sé tábhachtach comhsheasmhacht a choinneáil ar do lipéid. D'fhéadfadh sé seo a bheith mar do lógó, cosúil leis an gcaoi a bhfuil leagan den lógó ar a lipéad ag gach fíon sa líne Apothic Wines, nó téama, cosúil leis an gcaoi a bhfuil íomhá spreagtha ag Tarot ag gach ceann de na fíonta Prophecy ar a lipéad.

 

Ag insint scéal do bhranda. Brandáil fíona

ag insint stair branda fíonta, is féidir leat atmaisféar uathúil a chruthú agus aird an spriocghrúpa a mhealladh.

Seo roinnt príomhchéimeanna chun scéal do bhranda fíona a insint:

1. Sainaithin príomhphointí: Aibhsigh príomhimeachtaí agus chuimhneacháin i stair do winery. D’fhéadfadh gur bunú fíonlainne, fómhair den scoth, nuálaíochtaí teicneolaíochta tábhachtacha, nó imeachtaí tábhachtacha eile a bheadh ​​i gceist leis seo.
2. Cuir béim ar uathúlacht: Labhair faoi cad a dhéanann do bhranda uathúil. D’fhéadfadh úsáid a bhaint as cineálacha speisialta fíonchaor, modhanna uathúla táirgthe, traidisiúin teaghlaigh nó naisc le réigiún ar leith a bheith i gceist leis seo.
3. Cruthaigh laochra: Is féidir le do winemakers, úinéirí nó fiú baill foirne a bheith laochra de do bhranda. Inis a gcuid scéalta agus cuir béim ar a dtiomantas agus a bpaisean don fíonadóireacht.
4. Ceangal leis an ionad tionscnaimh: Má bhaineann d’fhíon le réigiún ar leith, cuir béim ar an nasc sin. Labhair faoi aeráid, ithir, stair agus cultúr áite a mbíonn tionchar aige ar charachtar an fhíona.
5. Tionchar mhothúchánach: Bain úsáid as gnéithe mothúcháin i do scéal. Inis scéalta faoin gcaoi a n-éiríonn d'fhíon mar chuid de chuimhneacháin speisialta i saol na dtomhaltóirí.
6. Léirigh le grianghraif agus físeáin: Cuidíonn léirshamhlú le tuiscint níos láidre a chruthú. Bain úsáid as grianghraif agus físeáin chun an próiseas táirgthe, áilleacht na bhfíonghort agus atmaisféar do winery a thaispeáint.
7. Cumasaigh tomhaltóirí: Inis scéal a chuimsíonn peirspictíochtaí agus scéalta do chustaiméirí. Is féidir le hathbhreithnithe agus le tuiscintí tomhaltóirí scéal do bhranda a neartú tuilleadh.
8. Úsáid líonraí sóisialta: Post scéalta faoi do bhranda i líonraí sóisialta. Tabharfaidh sé seo deis duit idirghníomhú le do lucht féachana agus pobal fíorúil a chruthú timpeall do fhíona.

Caithfidh an scéal taobh thiar de do bhranda fíona a bheith barántúil, mealltach agus macánta. Cabhróidh sé seo le nasc níos doimhne a bhunú le tomhaltóirí agus le caidreamh fadtéarmach a chruthú.

Brandáil fíona

B’fhéidir gurb é an lipéad is fearr do d’fhíon ná lipéad a bhfuil dearadh íosta aige ar fhíonchaora agus fíniúnacha. Nó b'fhéidir gur radharc é spásaire ag baint taitnimh as gloine fíona sa spás, daite le poncanna bídeacha agus línte tiubha dubha a mheabhraíonn greannáin na seanscoile agus priontáil CMYK. Brandáil fíona

Díreach mar a d’aithin tú do spriocghrúpa trí shraith ceisteanna a fhreagairt fúthu, is féidir leat oibriú trí phríomhphointí scéal do bhranda trí cheisteanna a fhreagairt mar:

• Cén áit a bhfuilimid i margadh an fhíona?
• Cad a spreag sinn chun fíon a tháirgeadh?
• Cá fhad atá muid ag déanamh fíona?
• Cad iad na cineálacha ar a ndírímid?
• Cé leis a mbeimid ag súil lenár bhfíon a cheannach agus a ithe?
• Cad iad ár luachanna branda agus spriocanna?
• Cad a chuireann amach sinn ó ár n-iomaitheoirí?

Ansin cinntigh cad iad na dathanna, na cruthanna, na clónna, na híomhánna agus na roghanna focal do d’ainm agus do théacs tacaíochta is éifeachtaí a chuireann an scéal sin in iúl.

Do fíon uathúil a chruthú agus a dhíol

Is rud beag difriúil é do chuid fíona a bhrandáil agus a thabhairt chuig an margadh mar chuideachta neamhspleách seachas fíonlann a reáchtáil. Athraíonn na dlíthe maidir le ceadúnú a theastaíonn chun fíon a tháirgeadh agus a dhíol ó thír go tír, mar sin déan cinnte seiceáil go cúramach ar do dhlíthe áitiúla. Brandáil fíona

Más mian leat d’fhíon a dhíol ar bhonn tráchtála, mar shampla sna Stáit Aontaithe, beidh ort iarratas a dhéanamh ar chead ó Roinn Cánach agus Trádála Alcóil agus Tobac Roinn Chisteáin na SA.

Beidh trealamh táirgeachta fíona ag teastáil uait freisin. I gcás fhormhór na mbrandaí fíona atá ag tosú amach, is é an freagra trealamh buidéalú saincheaptha. Is éard atá i ngléasra buidéalaithe saincheaptha ná fíonlann a dhéanann an táirgeadh agus uaireanta buidéil agus lipéid duit. Tá tú fós freagrach as gach ceadúnas riachtanach a fháil chun fíon a tháirgeadh agus a dhíol; ní dhéanann an gnó ach an spás agus an trealamh a theastaíonn chun é a tháirgeadh a sholáthar.

Nuair a bheidh d’fhíon blasta déanta agat, is é an chéad chéim eile chun d’fhíon a sheoladh isteach sa domhan a chur in iúl do dhaoine go bhfuil sé ann. Is é an rud is tábhachtaí anseo ná díriú ar na bealaí margaíochta a bhfuil an rochtain is mó acu i measc do spriocghrúpa. Brandáil fíona

Tá go leor bealaí ann chun feasacht branda a mhéadú, mar shampla feachtais i líonraí sóisialta, blaiseadh saor in aisce ag siopaí meisciúla, comhpháirtíochtaí le brandaí eile, agus fógraíocht innill chuardaigh.

Teach priontála АЗБУКА

Teach priontála"АЗБУКА» cuireann priontáil lipéad fíon ardchaighdeáin ar fáil, rud a thugann cuma uathúil agus gairmiúil do tháirge. Tuigimid nach gné faisnéise amháin é lipéad, ach freisin cárta gnó d'fhíon, rud a léiríonn a uathúlacht agus a stíl.

I measc ár gcumas priontála lipéad tá:

1. Dearadh aonair: Cuirimid an deis dearadh lipéad uathúil a fhorbairt a bheidh ag teacht le stíl do fhíona agus a chuirfidh ar na seilfeanna é.
2. Éagsúlacht ábhar: Ag brath ar do chuid sainroghanna agus riachtanais, cuirimid raon leathan ábhar lipéad ar fáil, lena n-áirítear cineálacha éagsúla páipéir, scannáin agus ábhair fhéinghreamaitheacha.
3. Réitigh teicneolaíochta: Bainimid úsáid as teicneolaíochtaí priontála nua-aimseartha a ligeann dúinn fiú na sonraí, na dathanna agus na huigeachtaí is fearr ar an lipéad a chur in iúl.
4. Eilimintí críochnú éagsúla: Cuir elegance le do lipéid le héagsúlacht roghanna críochnú cosúil le cabhradh, lannú, scragall agus go leor eile.
5. Comhlíonadh caighdeáin: Ráthaímid go gcomhlíonann ár lipéid na caighdeáin agus na ceanglais riachtanacha go léir, lena n-áirítear faisnéis faoin monaróir, comhdhéanamh, agus eilimintí éigeantacha eile.

Cruthaigh uirlis mhargaíochta éifeachtach le lipéid cháilíochta agus stylish ó teach priontála"АЗБУКА». Déan teagmháil linn le haghaidh réitigh saincheaptha a leagann béim ar uathúlacht do fhíona.

Teach priontála АЗБУКА 

Ceisteanna Coitianta (FAQ). Brandáil fíona.

1. Cad is brandáil fíona ann?

   • Freagra: Is éard atá i mbrandáil fíona íomhá agus féiniúlacht uathúil fíona a chruthú agus a bhainistiú chun é a dhifreáil sa mhargadh, feasacht a chruthú agus aird na dtomhaltóirí a mhealladh.

2. Cad iad na heilimintí atá san áireamh i mbrandáil fíona?

   • Freagra: Áirítear ar ghnéithe brandáil fíona ainm an fhíona, dearadh lipéad, rogha dath, lógó, stair branda, modhanna cur chun cinn agus ginearálta féiniúlacht amhairc.

3. Cén fáth a bhfuil brandáil tábhachtach do lucht fíonta?

   • Freagra: Cuidíonn brandáil le fíonóirí a gcuid táirgí a idirdhealú ón gcomórtas, íomhá uathúil a chruthú, feasacht a mhéadú, tomhaltóirí nua a mhealladh agus dílseacht branda a bhunú.

4. Conas an t-ainm ceart a roghnú le haghaidh fíona?

   • Freagra: Ba cheart go léireodh ainm fíona a saintréithe, a thionscnamh, a blas nó go mbeadh achomharc mhothúchánach aige. Tá sé tábhachtach go bhfuil sé éasca a fhuaimniú agus a mheabhrú.

5. Cén tionchar a bhíonn ag dearadh lipéid ar bhranda fíona?

   • Freagra: Is léiriú amhairc den bhranda é dearadh lipéad. Bíonn tionchar aige ar an gcéad tuiscint, tarraingíonn sé aird an tomhaltóra, cuireann sé stíl an fhíona in iúl agus cruthaíonn sé comhlachas foriomlán leis an mbranda.

6. Cén ról atá ag an réigiún tionscnaimh i mbrandáil fíona?

   • Freagra: Is féidir le réigiún tionscnaimh fíona a bheith ina ghné thábhachtach den bhrandáil, toisc go bhfuil cáil ar réigiúin áirithe as a bhfíonta uathúla. Is féidir leis seo stádas a chur leis agus connoisseurs fíon a mhealladh.

7. Conas scéal branda a insint trí bhrandáil fíona?

   • Freagra: Is féidir scéal an bhranda a chuimsiú i ndearadh lipéid, ar an suíomh Gréasáin, agus in ábhair mhargaíochta. Labhair faoi na traidisiúin, próiseas táirgthe, gnéithe uathúla an winery agus nasc mhothúchánach a chruthú le tomhaltóirí.

8. Conas na meáin shóisialta a úsáid i mbrandáil fíona?

   • Freagra: Soláthraíonn na meáin shóisialta ardán iontach chun íomhá branda a thaispeáint, scéalta a insint, promóisin a reáchtáil, idirghníomhú le lucht leanúna agus aiseolas a fháil. Tá sé tábhachtach ábhar gníomhaíochta agus cáilíochta a choinneáil.

9. Cén tionchar a bhíonn ag brandáil ar phraghsáil fíona?

   • Freagra: Is féidir le branda láidir tuiscint a chruthú ardchaighdeáin, uathúlacht agus gradam, a d'fhéadfadh údar a thabhairt do phraghsanna níos airde. Tá tomhaltóirí sásta íoc as táirgí a bhfuil siad tarraingteach agus ar fiú an praghas iad.

10. Conas rath brandáil fíona a thomhas?

    • Freagra: Is féidir rath na brandála fíona a thomhas trí fheasacht branda, fás díolacháin, dílseacht tomhaltóirí, rannpháirtíocht imeachtaí, freagairt ar fheachtais mhargaíochta agus aiseolas ó thomhaltóirí.