Cad is brandáil ann?

Cad is brandáil ann? Is éard atá i mbrandáil an próiseas straitéiseach chun féiniúlacht branda uathúil a chruthú agus a bhainistiú chun é a dhifreáil sa mhargadh agus dearcadh dearfach a chruthú i measc an lucht féachana sprice. Is éard atá i mbranda ná lógó nó ainm cuideachta amháin; is sraith chasta d’eilimintí amhairc, téacsúla agus mhothúchánacha é a chruthaíonn pearsantacht agus stíl uathúil cuideachta.

I measc na bpríomhchodanna den bhrandáil tá:

• Lógó agus eilimintí amhairc:

Is iad seo na heilimintí grafacha cosúil le lógó, scéim dathanna, clónna agus íomhánna a chruthaíonn dearcadh amhairc branda.

• Mana agus teachtaireacht:

Léiriú gairid agus i gcuimhne a léiríonn luachanna, misean agus suíomh an bhranda.

• Cad is brandáil ann? Luachanna branda:

Na prionsabail agus na creidimh a thacaíonn agus a léiríonn an branda ina ghníomhaíochtaí.

• Pearsantacht Branda:

A chinneadh conas a chuireann an branda é féin i láthair - mar shampla, cairdiúil, gairmiúil, nuálaíoch nó traidisiúnta.

• Cumainn mhothúchánach:

Naisc mhothúchánach dearfacha a chruthú le branda, rud a chabhraíonn le dearcadh tomhaltóirí air a neartú.

• Cad is brandáil ann? Cáilíocht táirgí nó seirbhísí:

Tá baint ag branda freisin le cáilíocht an táirge nó na seirbhíse, rud a d’fhéadfadh tionchar a imirt ar chinneadh ceannacháin an tomhaltóra.

• Suímh sa mhargadh:

Áit an bhranda a chinneadh in aigne na dtomhaltóirí i gcoibhneas le hiomaitheoirí.

• Cad is brandáil ann? Fócas ar Chustaiméirí:

Freastal ar riachtanais agus ionchais sprioc-lucht féachana, rud a chabhraíonn le dílseacht branda a chruthú.

Is é cuspóir na brandála branda a dhéanamh so-aitheanta, iontaofa agus inmhianaithe i measc an spriocghrúpa. Cuidíonn branda láidir le custaiméirí nua a mhealladh, na cinn atá ann cheana a choinneáil agus íomhá cuideachta uathúil a chruthú sa mhargadh.

I bhfocail eile, más mian leat go n-éireoidh le do ghnó, ní féidir an bhrandáil a phlé.

Ach cén fáth go díreach a bhfuil brandáil chomh tábhachtach sin? Cad atá i gceist leis seo? Agus conas a mhargaíonn tú do ghnó ar bhealach a mbeidh fíorthionchar aige ar do lucht féachana? San Airteagal seo, féachfaimid ar cad is brandáil ann agus conas is féidir le do ghnó an leas is fearr a bhaint as.

Cad is brandáil ann?

Tá brandáil thart ó 350 AD. agus tagann sé ón bhfocal "Brandr", a chiallaíonn "a dhó" sa teanga Norse ársa. Faoi na 1500idí, ba chomhartha é gur dhóigh feirmeoirí beostoc chun úinéireacht a léiriú – réamhtheachtaí don lógó nua-aimseartha.

Ach tá i bhfad níos mó i gceist le brandáil inniu ná cuma nó lógó amháin. Tháinig sé seo chun bheith ina léiriú ar an bhfreagra "gut" mhothúchánach is féidir le cuideachta a mhúscailt ina cuid custaiméirí.

Is sraith smaointe é do bhranda faoi do chuideachta. Ach is í an bhrandáil an tsraith gníomhartha a ghlacann tú chun an branda sin a fhorbairt.

I bhfocail eile, is ainmfhocal é do bhranda, ach is briathar é brandáil. Nuair a chruthaíonn tú lógó, is brandáil é. Tá tú ag forbairt do guth branda, is é seo brandáil. Nuair a thagann tú le chéile le d’fhoireann margaíochta chun ransú smaointe a dhéanamh ar fheachtas fógraíochta, sin an brandáil.

I mbeagán focal, is éard atá i gceist le haon ghníomh a ghlacann tú chun do bhranda a thógáil ná brandáil.

Cén fáth a bhfuil brandáil chomh tábhachtach?

Tá brandáil tábhachtach mar:

• Cuidíonn sé leat seasamh amach ó do chuid iomaitheoirí. 

Is cuma cén cineál cuideachta thú, cén tionscal ina bhfuil tú, nó cén tionscal ina bhfuil tú cineál cliant atá á lorg agat - má tá tú i mbun gnó, tá iomaíocht dáiríre agat. Cuidíonn brandáil leat a shainiú cad a dhéanann éagsúil, speisialta agus uathúil tú. Agus taispeánann sé do chliaint cén fáth ar cheart dóibh oibriú leat seachas do chuid iomaitheoirí.

• Cad is brandáil ann? Cruthaíonn feasacht branda.

 Más mian leat branda rathúil a chruthú, ní mór duit a bheith inaitheanta. Brandáil chuí (lena n-áirítear lógó mórthaibhseach, suíomh Gréasáin agus eile a chruthú sócmhainní branda) cabhrú leat stíl shainiúil a chruthú agus méadaíonn sé feasacht branda sa mhargadh.

• Cruthaíonn sé taithí branda comhsheasmhach do do chustaiméirí. 

Le go n-éireoidh le do ghnó, ní mór duit eispéireas comhsheasmhach a sholáthar do do chustaiméirí, cibé an idirghníomhaíonn siad le do bhranda - cibé acu trí do shuíomh Gréasáin, ag imeacht go pearsanta, nó trí do chuntais ar líne. líonraí sóisialta. Ligeann brandáil duit conas a bhraitheann agus a n-eisíonn daoine do bhranda a rialú, agus is féidir leat a chinntiú go bhfanann an dearcadh agus an taithí mar a chéile i ngach cloch tadhaill de do bhranda.

• Cad is brandáil ann? Sparks nasc le do lucht féachana agus athraíonn an lucht féachana / éisteachta ina gcustaiméirí dílse. 

Is iad na cuideachtaí is rathúla iad siúd a chothaíonn nasc mhothúchánach lena lucht féachana. Is é an nasc mhothúchánach seo a iompaíonn custaiméir ina chustaiméir agus ina chustaiméir ina dhíograiseoir branda. Agus conas a chruthaíonn tú agus a thógann tú an nasc seo? Brandáil. Straitéisí brandála éagsúla (cosúil le punch mhothúchánach a chur ar ghuth an bhranda nó úsáid a bhaint as síceolaíocht datha agus lógó á fhorbairt) cabhrú leat teagmháil a dhéanamh le do lucht féachana ar leibhéal níos doimhne agus braistint dílseachta a chruthú do do bhranda.

Cad iad na gnéithe den bhrandáil?

Seo iad na heilimintí brandála a chaithfidh tú a chruthú chun dearcadh custaiméirí ar do ghnó a fheabhsú:

• Misean branda agus luachanna. Is iad do mhisean agus luachanna branda bunús do bhrandála. Smaoinigh ar do mhisean mar inchinn na hoibríochta - ráiteas gairid, beacht a shainíonn staid reatha agus cuspóir d'eagraíochta. Idir an dá linn, tá fís do chuideachta ag croílár na físe, ag tabhairt léargas spreagúil agus inspreagtha ar a bhfuil tú ag iarraidh a bhaint amach san fhadtéarma.

• Cad is brandáil ann? Treoir Branda. 

Le ráiteas misin agus fís mar bhunús d’eagraíochta, clúdaíonn straitéis do bhranda gach rud idir eatarthu. Beidh sé seo i bhfoirm treoirlínte branda (ar a dtugtar freisin do “bhíobla branda”). Tá na treoirlínte seo san áireamh i ndoiciméad inláimhsithe a léireoidh agus a thacóidh le do spriocanna gnó, a dhéanfaidh idirdhealú idir tú agus iomaitheoirí, cumarsáid a dhéanamh le custaiméirí, teimpléad a sholáthar le haghaidh cinnteoireachta, agus smaointe a sholáthar le haghaidh feachtais mhargaíochta amach anseo. Áireoidh sé freisin na gnéithe stíle go léir de do bhrandáil, lena n-áirítear an pailéad dathanna, clónna, agus imlíne do ghuth branda.

• Logo. 

Is é do lógó aghaidh do chuideachta, agus forbairt do lógó , Is dócha gurb é an branda is tábhachtaí a dhéanfaidh tú do do ghnó. Le linn an phróisis dearaidh, smaoinigh ar cé tú féin mar bhranda agus conas ba mhaith leat do chustaiméirí a bhrath ort. Bain úsáid as seo chun do straitéis dearaidh a threorú.

• láithreán gréasáin. 

Is céim ríthábhachtach i mbrandáil freisin é do shuíomh Gréasáin a dhearadh. Is é do shuíomh Gréasáin eastát réadach digiteach do bhranda, agus nuair a thugann do chustaiméirí cuairt air, ba cheart go mbeadh sé tarraingteach ó thaobh amhairc de, éasca le húsáid, agus níos tábhachtaí fós, léiriú ar cé tú féin mar bhranda. Mar is amhlaidh le do lógó, féach le do thoil bainistíocht brandachun eilimintí dearadh gréasáin a roghnú (cosúil le leagan amach agus clónna).

• Cad is brandáil ann? Sócmhainní breise. 

Níl aon chur chuige amháin a oireann do chách ann maidir le brandáil. Ag brath ar do ghnó agus ar do thionscal, d’fhéadfadh go mbeadh sócmhainní breise ag teastáil uait mar Cártaí Gnó, pacáistiú táirgí nó bileoga fógraíochta. Déan do ghnó agus do riachtanais uathúla a mheas, ansin forbair sócmhainní brandála breise dá réir.

 

Ciallaíonn branda níos fearr margaíocht níos fearr

 

Is gnách go mbíonn saolré teoranta ag táirgí, ach maireann brandaí - má dhéantar iad a bhainistiú go maith - go deo. Agus nuair a shainíonn tú go díreach cé tú féin mar bhranda, beidh sé i bhfad níos éasca é a dhíol.

Ba cheart go dtabharfadh moltaí do bhranda, mar aon le do thaighde agus anailís mhargaidh, buntáiste oirbheartaíochta duit maidir leis an mbealach is fearr a roghnú chun do tháirgí a mhargú. An bhfuil tú ag díriú ar mhargaíocht thraidisiúnta ar nós raidió agus cláir fógraí, nó an bhfuil d’ionchas níos so-ghabhálaí d’fhíseáin víreasacha Youtube agus do scagairí Snapchat? Is féidir le margaíocht a bheith ina meascán agus ina mheaitseáil tactics, ach bí cúramach gan tú féin a bhrú rófhada. Trí dhul i gcomhairle i gcónaí le do threoir branda, is féidir leat d’iarrachtaí a dhíriú ar na tactics is tábhachtaí.

Ag deireadh an lae, is í an mhargaíocht an próiseas a gheobhaidh tú treoraí agus díolacháin, ach is í an bhrandáil an bonn ar a gcothaíonn tú do chlú agus dílseacht do chustaiméirí.

Cumasaigh do ghnó le brandáil

Is é an rud amháin ba mhaith leat a mheabhrú gur briathar é brandáil. Is gníomh é seo. Mar sin, cé go bhféadfadh sé a bheith scanrúil ar dtús - leis an bpleanáil, na sócmhainní agus an fhoireann ar fad a théann i mbun cothú branda do-dhearmadta - tá sé cumhachtach freisin. In ionad ligean do dhaoine eile do scéal a insint, labhraíonn tú le brandáil.

Má bhraitheann tú riamh caillte sa phróiseas, cuimhnigh go bhfuil tacaíocht ar fáil i gcónaí. Nuair a bheidh d’fhís branda socraithe agat, déan teagmháil le dearthóir gairmiúil a bheidh in ann do bhranda a thabhairt beo.