Guth branda. Cad é guth branda agus conas ceann rathúil a chruthú?

Is cur chuige coincheapúil é guth branda chun branda a chur in iúl agus a chur i láthair a shainíonn a uathúlacht, a phearsantacht agus an bealach a ndéanann sé cumarsáid lena spriocghrúpa. Áiríonn sé gnéithe cosúil le ton gutha, stíl chumarsáide, úsáid teanga, agus prionsabail na cumarsáide.

Cad is guth branda ann agus conas ceann rathúil a chruthú? Cruthú uathúil Níl mana nó frása ach an chéad chuid den phróiseas margaíochta. Is mian le gach úinéir branda go gcuimhneoidh a lucht féachana a dteachtaireacht uathúil trína chinntiú go bhfuil go leor teachtaireachtaí ag an ábhar chun iallach a chur ar dhaoine beart a dhéanamh.

Sula seolann tú do chéad fheachtas eile, smaoinigh ar conas a labhraíonn tú le do chuid custaiméirí agus conas do bhranda arna chinneadh ag stíl cumarsáide do bhranda.

Is féidir le do ghuth branda a bheith ar aon stíl chomh fada agus a mheaitseálann sé do luachanna branda agus d’íomhá - bíodh sé údarásach, spraíúil, cliste, sinister, cineálta nó spraíúil.

Is í an cheist, conas a shainíonn tú do ghuth branda?

Má tá branda agat agus gur mhaith leat a ghuth a shainiú, is féidir linn cabhrú leat. Déan do ghuth branda a thuiscint agus a shainiú trí fhachtóirí iolracha a mheas mar an chéad chéim i bpróiseas fada.

Gcéad dul síos, ní mór duit a thuiscint cad é guth branda agus conas atá sé difriúil ó ton branda.

Cad é Brand Voice?

Sainmhíníonn an guth a thugann tú do do bhranda a phearsantacht. Tá sé freagrach as mothúcháin a chruthú agus a chinneadh an dearcadh do branda in aigne an lucht féachana. Léiríonn guth branda gach rud faoi do bhranda, ó fhocail, teanga, pearsantacht, agus conas is mian leat do bhranda a mheabhrú.

Mura raibh do lógó le feiceáil le d’inneachar, an mbeadh do lucht féachana in ann an t-ábhar a shainaithint mar ábhar ó do bhranda?

Is é do ghuth branda a chuireann ort seasamh amach. i measc brandaí agus iomaitheoirí eile. Is é seo a leagann an bunús le haghaidh do ábhar, fógraíocht, agus fiú tairiscintí. Más cuimhin le do lucht féachana do branda de réir ábhair nó pearsantachta, ansin tá sé mar gheall ar a ghuth.

Éiríonn le guth branda nuair a fhaigheann sé ar do lucht féachana ceangal a dhéanamh leis an méid a dhéanann tú agus, níos tábhachtaí fós, creideann tú sa mhéid a dhéanann tú.

Guth Branda Vs. Ton corparáideach

I mbeagán focal, is é guth do bhranda na focail a deir sé, agus is é ton do bhranda an bealach a deir sé iad.

Léiríonn ton branda na mothúcháin is mian le branda a chur in iúl dá lucht féachana. Mar shampla, má scríobhann tú post fáilte, ba chóir go mbeadh do ton áthasach agus cairdiúil.

Féadfaidh ton branda athrú ag brath ar an teachtaireacht, ach tá guth an bhranda comhsheasmhach agus comhsheasmhach.

Anois, déanaimis Léim isteach i bhfeoil ár n-alt agus inseoidh tú roinnt fachtóirí duit a d'fhéadfadh cabhrú leat do ghuth branda a shainiú.

Conas Guth Branda Brí a Chruthú

Is astarraingt iomlán inár n-intinn é guth branda. Níl i lógó ach íomhá go dtí go bhfuil gealltanas brí taobh thiar de: gealltanas an bhranda.

Tosaigh trí athbhreithniú a dhéanamh ar do ghealltanas branda

Is teachtaireacht é gealltanas an bhranda d'fhostaithe, d'infheisteoirí agus do chomhpháirtithe. Tá an branda ceannaithe cheana féin ag na daoine seo; ní mór dóibh fios a bheith acu cad atá le déanamh chun é a bhaint amach. Beidh an fhoclaíocht iomlán difriúil ag líne atá dírithe ar na daoine seo ná mar a bheidh i gcliblíne.

Is gnách go mbíonn gealltanas an bhranda i ndoiciméadú na heagraíochta, mar leabhar branda. Ní mór don eagraíocht gealltanas an bhranda a chur in iúl do gach duine a oibreoidh chun an branda a chur chun cinn; áirítear leis seo na fostaithe go léir, chomh maith le comhpháirtithe seachtracha ar nós oibrithe deonacha, soláthraithe seirbhíse agus miondíoltóirí.

Caithfidh gealltanas an bhranda an táirge a chur laistigh den scála catagóir, cáilíocht agus leibhéal praghsanna, chomh maith le luachanna eagraíochtúla, más infheidhme.

• Catagóir táirge : an cineál táirge nó seirbhíse a sholáthraítear (m.sh. Branda X = Faisean Measartha).
• Cáilíocht : leibhéal cáilíochta a bhfuiltear ag súil leis nó caighdeán an táirgea bhfuil custaiméirí ag súil leis (m.sh. branda X = “cruthaigh an táirge is fearr”).
• Praghas : an chuid den mhargadh atá á áitiú ag do chuideachta (branda X = díograiseoirí, i.e. ardleibhéal).
• Luachanna : Aon luachanna eagraíochtúla atá ina bhfachtóirí ceannaigh tábhachtach do chustaiméirí (Branda X = “úsáid an teicneolaíocht chun saol daoine a dhéanamh níos éasca”).

Tá 7 gcinn de na samplaí is fearr de ghealltanais branda bailithe againn a chonaic muid riamh.

Léiríonn sé go bhfuil i bhfad níos mó i gceist le branda rathúil ná lógó, deilbhín nó mana mealltach.

• BMW: an carr foirfe le tiomáint.
• Wal-Mart: Airgead a shábháil. Beo níos fearr.
• Nike:  Nuálaíocht a spreagadh agus a thabhairt do gach lúthchleasaí ar domhan.
• Cóca Cóla:  Chun dóchas agus ardú céime a mhúscailt.
• H&M: Níos mó faisin atá go maith do dhaoine, don phláinéid agus do sparán.
• starbucks: chun spiorad an duine a spreagadh agus a fhorbairt - duine amháin, cupán amháin agus comharsanacht amháin ag an am.
• Apple:  Smaoinigh ar bhealach difriúil.

Más mian leat glór branda bríoch a chruthú, tá an seancliché “gníomhartha níos airde ná focail” fíor go háirithe anseo. Níl gealltanas branda rud ar bith mura ndéantar é a sheachadadh.

Tuig do spriocghrúpa. Guth branda

Do an spriocghrúpa ag brath ar an táirge atá á dhíol agat; mar sin bunaithe ar seo, teastaíonn guth uait atá in ann teagmháil a dhéanamh go héasca le do lucht féachana agus éisteachta.

Mar shampla, má tá do tháirge dírithe ar dhaoine scothaosta, ba cheart duit do tháirge a thabhairt guth branda, ag caint ar phearsantacht aibí agus ciallmhar. Agus má tá tú ag díol táirge le daoine óga, ansin beidh tú ag dul i gcomhair joke agus b'fhéidir go mbeidh tú searbh.

“Is é do bhranda an rud a deir daoine fút nuair nach bhfuil tú sa seomra.” — Jeff Bezos

Is féidir leat grúpa daoine, cairde agus teaghlaigh a bhailiú, nó suirbhé ar líne a chruthú agus fiafraí de do lucht féachana conas a fheiceann siad tú.

Seo cuid de na ceisteanna is féidir leat a chur:

• Dá mba dhuine é ár gcuideachta, cén fhuaim a bheadh ​​ann?
• Cén fáth a n-úsáideann tú ár seirbhísí?
• Cad is mó a theastaíonn uait ónár mbranda?

Is féidir leis an tuiscint atá ag do lucht féachana ar do bhranda agus ar do tháirge cabhrú leat do ghuth branda a shainiú. Cuimhnigh go bhféadfadh go bhfeicfeadh do lucht féachana rud éigin nár thug tú faoi deara.

Freagrachtaí agus luachanna branda. Guth branda

Conas a fheiceann tú do bhranda? Cad ba mhaith leat é a léiriú? Samhlaigh do bhranda mar dhuine, cad ba mhaith leat é a bheith? Ar mhaith leat go mbeadh sé spraoiúil, fionnuar agus neamhghnách? Nó an bhfuil sé muiníneach, dána agus spreagúil?

Tabharfaidh bunú pearsantacht agus tréithe do bhranda smaoineamh duit ar cad ba cheart do ghuth an bhranda a bheith.

Ina theannta sin, is fachtóir tábhachtach é luachanna do bhranda a shainiú agus cad a léiríonn sé chun a ghuth a shainiú. Inseoidh luachanna níos mó duit faoin pearsantacht mar a léiríonn sé é, agus as sin is féidir leat tosú ag cumadh cad a bheidh sa ghuth.

Mar shampla, nuair a smaoiníonn tú ar Nike, smaoiníonn tú ar dhuine atá spreagthach, láidir, leanúnach agus spreagthach.

Ach nuair a smaoinímid ar TODO, smaoinímid ar dhuine atá sarcastic, greannmhar agus fionnuar.

Is féidir na tréithe seo go léir a thabhairt faoi deara nuair a dhéanann tú seiceáil ar a n-ábhar. Guth branda

Déan cur síos ar an mbranda i 3 fhocal

Dá mbeadh pearsantacht ag do bhranda, conas a chuirfeá síos ar a phearsantacht do dhuine éigin? Ag an bpointe seo, labhair faoin gcaoi a gcuirfeá síos freisin ar d’iomaitheoirí mar dhaoine. An bulaí ranga é duine de d’iomaitheoirí? Eile príomh cheerleader? Conas a dhéanann do phearsantacht bhranda tú a idirdhealú ó dhaoine eile?

Anois go bhfuil pearsantacht an bhranda ar eolas agat agus cad a deir sé, déan cur síos air i dtrí fhocal agus cruthaigh imlíne ar na rudaí a dhéanann agus nach ndéanfaidh.

Nuair a bheidh 3 fhocal roghnaithe agat, cruthaigh cairt agus cuir tús le hanailís a dhéanamh ar na 3 fhocal sin agus conas is mian leat iad a chur in iúl.

Mar shampla, más mian leat do bhranda a bheith ina dhuine spraíúil, scríobh síos an focal “Spraoi” agus tosaigh ag liostú na bealaí inar mian leat an focal sin a chur in iúl.

Sampla: siamsaíocht.
Cur síos: Duine suairc, cairdiúil, cabhrach a thugann áthas agus greann.
 Is féidir leis a bheith sarcastic, leanann sé treochtaí, memes, agus úsáideann GIFanna sa chumarsáid.
Cad nach bhfuil le déanamh: ag brath go hiomlán ar memes agus scéalta grinn agus déanann sé magadh ar an gcliant.

Faigh spreagtha ag brandaí comhchosúla

Agus tú ag seoladh branda, ní mór duit iomaitheoirí a chuardach. Is é seo a choinníonn tú ó bhotúin a dhéanamh. Mar sin, nuair atá tú ag lorg brandaí comhchosúla, ní mór duit díriú ar a nguth ach gan é a chóipeáil.

Déanann tú é seo chun a gcuid botún a sheachaint agus gan an guth céanna a bheith agat leo. Níl ann ach céim nach mór duit a ghlacadh chun a chinntiú go bhfuil tú ag dul sa treo ceart. Guth branda

Cuimhnigh go mbraitheann rath do bhranda ar a ghuth; seo mar a chuimhneoidh daoine air agus conas is féidir é a scaipeadh chuig gach duine.

Часто задаваемые вопросы (Ceisteanna Coitianta)

1. Cad is guth branda ann?

   • Guth branda íomhá sainaitheanta uathúil de bhranda a chinneann an chaoi a ndéanann an branda cumarsáid leis an lucht féachana trí théacs, trí chaint agus trí ghnéithe eile den chumarsáid bhriathartha.

2. Cén fáth a bhfuil guth branda tábhachtach?

   • Guth branda cuidíonn sé le nasc a bhunú leis an lucht féachana, cruthaíonn sé aitheantas branda agus uathúlacht, agus cruthaíonn sé imprisean mhothúchánach áirithe i measc tomhaltóirí.

3. Conas guth branda a shainiú?

   • Sainmhíniú guthanna branda Tosaíonn le cinneadh a dhéanamh ar a saintréithe pearsanta. Is féidir leis an mbranda a bheith greannmhar, gairmiúil, cairdiúil, etc. Tá sé tábhachtach an spriocghrúpa agus luachanna branda a mheas.

4. Conas guth branda comhsheasmhach a chruthú?

   • Tá sé tábhachtach a fhorbairt guth branda i gcomhréir leis an straitéis branda. Áiríonn sé seo rogha stór focal, ton, stíl agus cur chuige iomlán i leith na cumarsáide. Treoir a Chruthú do stíl cabhrú le comhsheasmhacht a chinntiú.

5. Conas guth branda a úsáid i margaíocht?

   • Guth branda is féidir é a úsáid in ábhar téacs, meáin shóisialta, fógraíocht, ábhair físeáin agus cineálacha eile cumarsáide. Tá sé tábhachtach go bhfuil sé leanúnach agus go léiríonn sé luachanna agus pearsantacht an bhranda.

6. Conas do ghuth branda a athrú más gá?

   • Athraigh guthanna branda teastaíonn machnamh cúramach agus cumarsáid chúramach leis an lucht féachana. Má tá gá le hathrú, caithfidh sé a bheith incriminteach agus ní mór don bhranda a mhíniú cén fáth a bhfuil an t-athrú ag tarlú.

7. Conas neamhréireacht i guth branda a sheachaint?

   • Cabhróidh treoir stíle a chruthú, foireann a oiliúint agus athbhreithniú rialta a dhéanamh ar chumarsáid le neamhréireacht a sheachaint i guth branda.

8. Conas rath guth branda a thomhas?

   • Éifeachtacht guthanna branda a thomhas trí anailís a dhéanamh ar rannpháirtíocht an lucht féachana, feasacht, freagairtí ar chumarsáid agus comhlíonadh luachanna branda.

Tasc guthanna branda — a bheith so-aitheanta, uathúlacht an bhranda a léiriú agus eispéireas idirghníomhaíochta tarraingteach a chruthú do thomhaltóirí.

АЗБУКА