Margaíocht Cead. Conas a oibríonn sé?

Tagraíonn margaíocht ceadanna de ghnáth do na cleachtais a bhaineann le ceadanna ó thomhaltóirí a bhailiú, a úsáid agus a bhainistiú chun cineálacha éagsúla teagmhálaithe margaíochta a fháil. Tá an coincheap seo tar éis éirí níos ábhartha mar gheall ar dhlíthe príobháideachta agus cosanta sonraí níos déine amhail an Rialachán Ginearálta um Chosaint Sonraí (GDPR) san Eoraip.

Áirítear na gnéithe seo a leanas i bPrionsabal Margaíochta an Chead:

1. Comhaontú:

   • Ní mór do mhargaitheoirí toiliú a fháil ó thomhaltóirí chun a gcuid faisnéise pearsanta a bhailiú agus a úsáid le haghaidh críocha margaíochta. Féadfar an toiliú seo a chur in iúl go sainráite trí mharc toilithe ar an suíomh Gréasáin nó ar an bhfeidhmchlár.

2. Margaíocht Cead. Trédhearcacht:

   • Ní mór tomhaltóirí a chur ar an eolas go soiléir faoi na sonraí a bhailítear agus conas a úsáidfear iad. Is minic a bhíonn soiléir ag baint leis seo polasaithe príobháideachta.

3. Bainistigh do shocruithe príobháideachais:

   • Tugtar deis d’úsáideoirí a socruithe príobháideachais a bhainistiú, lena n-áirítear na cineálacha teagmhálaithe margaíochta a cheadaíonn nó a dhícheadaíonn siad a roghnú.

4. Cead a chúlghairm:

   • Ba cheart go mbeadh úsáideoirí in ann a gcead a chúlghairm am ar bith mura dteastaíonn uathu cumarsáid mhargaíochta a fháil a thuilleadh.

5. Margaíocht Cead. Slándáil Sonraí:

   • Príomhghné de mhargaíocht ceada is ea slándáil sonraí agus príobháideachas a chinntiú. Ní mór do mhargaitheoirí a chosaint go gníomhach sonraí do chliaint.

6. Comhlíonadh dlíthe:

   • Ceanglaítear ar mhargaitheoirí cloí le dlíthe agus rialacháin um phríobháideachas agus um chosaint sonraí ina ndlínse.

7. Pearsanú teagmhála:

   • Úsáideann margaitheoirí ceadanna chun cumarsáid mhargaíochta a phearsantú, ag seachadadh eispéiris níos ábhartha agus níos spriocdhírithe do gach tomhaltóir.

8. Margaíocht Cead. Freagracht:

   • Ní mór do mhargaitheoirí a bheith freagrach as ceadanna a úsáid agus as idirghníomhaíochtaí eiticiúla agus dlíthiúla a chinntiú le custaiméirí.

Cuidíonn margaíocht le cead caidrimh níos muiníní a chruthú idir brandaí agus tomhaltóirí trí urram a thabhairt dá roghanna agus a bpríobháideacht a chosaint. Tá sé seo comhsheasmhach freisin leis an tsamhail “ceadanna chun cumarsáid a dhéanamh”, ina bhfuil idirghníomhaíochtaí le tomhaltóirí bunaithe ar a dtoiliú follasach agus a leasanna sainráite.

Tá dhá chineál margaíochta ceadaithe ann: follasach agus intuigthe.

• Margaíocht Mhear - Soláthraíonn an tomhaltóir ac(h)uid ríomhphoist chun teachtaireachtaí margaíochta a fháil. Mar shampla, is féidir leo síntiús a íoc le nuachtlitir. Tá margaíocht shloinnte coitianta agus caidrimh ghnó nua á gcruthú.
• Margaíocht le Cead intuigthe - Tá caidreamh ag an ngnó leis an tomhaltóir faoi láthair. D’fhéadfadh gur custaiméir reatha é seo nó duine a thugann cuairt go minic ar an suíomh.

Cibé foirm de mhargaíocht ríomhphoist a úsáidtear, tugann an dá pháirtí an t-aisrian don chustaiméir, rud a thugann smacht dóibh ar thús agus deireadh an chaidrimh.

Is straitéis chur chun cinn é margaíocht saor ó chead ina seolann cuideachtaí teachtaireachtaí fógraíochta cliaint ionchasacha gan a dtoiliú a fháil ar dtús. Is minic a bhaineann an cur chuige seo le ollphostálacha, glaonna fuar, meirgí fógraíochta agus modhanna eiledírithe ar lucht féachana leathan. Murab ionann agus margaíocht cheada, nuair a chuireann an custaiméir a spéis in iúl, is minic go mbíonn frithghníomhartha diúltacha mar gheall ar chur isteach ar mhargaíocht neamhchead. Mar sin féin, nuair a úsáidtear é agus nuair a dhírítear air i gceart, féadfaidh an modh seo a bheith éifeachtach, go háirithe i gcomhthéacs feasacht a chruthú ar tháirge nó ar sheirbhís i measc lucht féachana nua.

An Fiúntais Margaíocht Cead é?

Faoin am seo, is dócha gur thuig tú gur modh margaíochta cost-éifeachtach é margaíocht cheada. Ní hé seo an t-aon móide. I measc na mbuntáistí eile tá caidreamh láidir le custaiméirí a chothú, clú a chothú agus ceannaireacht a fheabhsú.

Trí am a infheistiú i cad ba mhaith le custaiméirí a fheiceáil, beidh siad a bheith dílis do do bhranda. Cothaíonn cuideachtaí cáil dhearfach freisin trí ardchaighdeán a sholáthar don lucht féachana margaíocht ríomhphoist.

Ina theannta sin, cead-bhunaithe margaíocht gineann treoracha nua. Nuair a shíníonn duine éigin le d’inneachar, tá siad ag síniú suas chun tuilleadh a fhoghlaim faoi na seirbhísí a chuireann do ghnó ar fáil.

Ach ní luíonn gach rud le rún na rósaí atá bunaithe ar mhargaíocht. Tá míbhuntáistí ag baint le margaíocht cead. Mar shampla, ós rud é seo ríomhphoist cead margaíochta uathoibrithe go minic, ba cheart do ghnólachtaí a bheith san airdeall ar an iomarca teachtaireachtaí a sheoladh. Is féidir le cuideachta a sheolann ríomhphoist chuig a custaiméirí faoi gach beart nua, díolachán nó seoladh gné an iomarca a chur ar a mbosca isteach agus suim na gcustaiméirí a laghdú.

Is féidir an rud céanna a rá faoi ró-bheagán ríomhphost a sheoladh. B'fhéidir go ndéanfaidh an ceannaire dearmad go bhfuil do ghnó ann chomh tapa agus a fuair siad amach duit. Is é an rud is tábhachtaí ná méid an ábhair agus an deireadh a chur le chéile.

Mar sin, cad é an t-ábhar is fearr le húsáid agus margaíocht bunaithe ar chead á úsáid?

Seo roinnt chun tú a chur chun tosaigh:

• Arduithe Céime - seol fógra do shíntiúsóirí le linn fógraíocht scaireanna atá chun a leasa amháin.
• Sochair Ballraíochta - Coinnigh síntiúsóirí infheistithe trí thairiscintí comhaltaí amháin a roinnt.
• Nuachtlitreacha - Coinnigh síntiúsóirí ar an eolas faoi na nuashonruithe nó na hathruithe is déanaí ar do tháirge le nuachtlitir.

Ar an gcaoi chéanna, má sheoltar inneachar chuig úsáideoirí nach bhfuil baint aige leis an méid a shuibscríobh siad dó, d'fhéadfaí iad a thréigean. Má chláraíonn custaiméir do nuachtlitir mhargaíochta sheachtainiúil Instagram, is dócha nach mbeidh suim acu i dtáirge nua a fhógairt le díol.

Margaíocht Cead

Tagann margaíocht ríomhphoist i bhfoirmeacha éagsúla. Seo roinnt rialacha ordóg chun ríomhphoist díolacháin láidre a chruthú:

• Déan cinnte go dtugann an cliant cead
• Luaigh go soiléir go bhfuil faisnéis do thomhaltóirí príobháideach
• Cuir rogha cealaithe áisiúil ar fáil síntiúis i mbun na litreacha.
• Roghnaigh ábhar a spreagann do shíntiúsóir leanúint ar aghaidh ag teacht ar ais le haghaidh tuilleadh.
• Cuir roinnt pearsantacht leis - iad seo is deis gnó é ríomhphoist lig do chuid gruaige síos agus a bheith níos suaimhneas le do shíntiúsóirí.

Tá na samplaí ríomhphoist seo gonta lena n-ábhar, úsáideann siad grafaicí tarraingteacha, agus áirítear leo glao chun gnímh don tomhaltóir.

 

Chláraigh mé le haghaidh ríomhphoist le haghaidh Níos déanaí, sceidealóir Instagram. Faighim nuashonruithe faoi ghnéithe nua Instagram agus cleasanna spraíúla. Is maith liom go gcríochnaíonn gach ceann de línte an téama “Déanach” leis na straoiseoga comhfhreagracha, agus taispeánann an t-ábhar cnaipí soiléire suimiúla glaoch chun gnímh.

Fiú amháin i gcás ardán B2B, gheobhaidh Níos déanaí bealach chun a ghuth ar leith a chur lena nuachtlitreacha seachtainiúla. Tá gach ceann sínithe ag POF an ardáin, Taylor, agus mar sin dealraíonn sé go pearsanta i gcónaí.

 

Cluiche leictreonach go deo 21 láidir. Rinneadh suibscríobhaí dom chun fógraí a fháil faoi dhíolacháin. Is é an rud a gheobhaidh mé ríomhphoist deasa seachtainiúla le topaicí a bhaineann le cúrsaí cultúrtha pop.

Tabhair faoi deara nach bhfuil an díolachán ach dóibh siúd a dhéanann ordú ar líne? Ní hamháin go bhfuil díolachán amháin ar siúl sa ghlao chun gnímh, ach tugann dhá chur chun cinn eile ag barr an ríomhphoist an deis dom mo thaithí siopadóireachta a phearsanú.

Ós rud é gur modh margaíochta uathoibrithe é margaíocht cheadanna de ghnáth, tá uirlisí ar fáil chun cabhrú le cruthú agus le sceidealú.

Agus tú ag roghnú seirbhís margaíochta ríomhphoist, coinnigh roinnt rudaí i gcuimhne:

1. Déan cinnte go bhfuil bealach soiléir soiléir ann do chustaiméirí chun a síntiús a shíniú agus a bhainistiú.
2. Bí cinnte do sheirbhís uathoibriú ailínithe le do straitéis mhargaíochta reatha.

Tá margaíocht bunaithe ar chead tábhachtach do ghnólachtaí atá ag iarraidh níos mó a bhaint as a gcuid iarrachtaí margaíochta agus custaiméirí nua a mhealladh. Is féidir leat do theachtaireachtaí margaíochta a shaincheapadh agus is féidir le custaiméirí na tairiscintí is fearr a oireann dóibh a phearsantú.

Teach priontála АЗБУКА