Fógraíocht cláir. Cad is fógraíocht ríomhchláraithe ann? Tábhacht agus cineálacha

Is éard atá i bhfógraíocht ríomhchláraithe ná nuair a úsáidtear córas tairiscintí uathoibrithe chun ceannach agus díol fardal fógraíochta a uathoibriú i bhfíor-am. Tá sé seo ar cheann de na modhanna nua-aimseartha is coitianta a sheoladh feachtais fógraíochta ar an Idirlíon. Ligeann fógraíocht ríomhchláraithe do chuideachtaí agus do ghníomhaireachtaí sliotáin/léiriúcháin fógraíochta a cheannach ar shuíomhanna foilsitheoirí nó aipeanna le haghaidh sruthú, DOOH (Digiteach As Baile), gutha, físeáin, teilifís agus fógraíocht ar líne. I dtéarmaí simplí, is féidir fógraíocht ríomhchláraithe a thuiscint mar theicníc fógraíochta a ligeann d’fhógróirí a gcuid fógraí a chur ar shuíomhanna gréasáin nó aipeanna foilsitheoirí ag baint úsáide as halgartaim faoi thiomáint hintleachta saorga agus córais bogearraí nach dteastaíonn mórán idirghabhála daonna uathu nó nach mbíonn aon idirghabháil dhaonna ag teastáil uathu.

Sa phost seo, tumfaimid níos doimhne isteach i saol na fógraíochta ríomhchláraithe agus tuigfimid cad atá ann agus conas is féidir leat é a úsáid chun do bhuntáiste. Mar sin, gan a thuilleadh moille, déanaimis léim díreach isteach sa chóras tairisceana uathoibrithe seo.

 

Cad is fógraíocht ríomhchláraithe ann?

Is modh tábhachtach margaíochta í an fhógraíocht. Is bealach é seo chun poist ardaithe céime urraithe díolacháin táirge nó seirbhísí a thairgeann an chuideachta. Ceann de na modhanna iomadúla a úsáidtear le haghaidh fógraíochta ná “fógraíocht ríomhchláraithe”. I bhfógraíocht dhigiteach, tá fardal nó stóráil fógraí. Roimhe seo, ceannaíodh é trí thograí, tairiscintí, idirbheartaíochtaí pearsanta agus luachana.

Bainistíocht ama agus feabhsú táirgiúlachta

Mar sin féin, is é seo an aois borradh teicneolaíochta. Sa lá atá inniu ann, déantar gach rud trí na meáin dhigiteacha. Úsáidtear bogearraí chun na fógraí digiteacha seo a cheannach. Tá córas tairiscintí uathoibrithe ann a ligeann do chuideachtaí suíomhanna foilsitheoirí nó imprisean fógraí a cheannach agus iad a úsáid le haghaidh margaíochta digiteach. Is tairiscint cláir é seo. Spreag sé seo réabhlóid i bhfógraíocht ar líne agus d’oscail sé margaí móra digiteacha. Anois ní mór duit a bheith ag smaoineamh cén fáth a bhfuil fógraíocht ríomhchláraithe chomh tábhachtach sin nuair a bhíonn fógraíocht eile ar líne ann cheana féin! Tuigimid é seo freisin -

Tábhacht. Fógraíocht cláir

San am atá caite, d'oibrigh daoine níos deacra ná robots agus teicneolaíocht. Mar sin féin, tugadh faoi deara go bhfuil daoine costasach agus neamhiontaofa. Tá cumais mhothúchánach acu a d'fhéadfadh a gcumhachtaí praiticiúla a chur i mbaol. Tá siad níos mó seans maith go botúin. Féadfaidh sé seo laghdú a n-éifeachtacht agus cruthaíonn siad fadhbanna ina bhfeidhmíocht. Is é an réiteach anseo ná fógraíocht ríomhchláraithe. — Más féidir, cuireann sé deireadh le hidirghabháil daonna.

Tá uirlisí uathoibrithe AI-chumasaithe den chuid is mó curtha in ionad daoine. Cuireann sé seo deireadh leis an bhféidearthacht earráid dhaonna. Ní éiríonn an clár tinn agus ní éilíonn sé saoire. Leanann sé ar aghaidh ag obair gan bhac. Sin é an fáth gur ghin fógraíocht ríomhchláraithe brabúis shuntasacha. Mar sin féin, níor cuireadh daoine ina n-ionad go hiomlán. Tá ról tábhachtach fós acu. Is féidir leo straitéisí a phleanáil agus feachtais fógraíochta a bharrfheabhsú. D'fhéadfadh sé seo a bheith mar thoradh ar an socrú pleananna fógraíochta agus seirbhísí níos spriocdhírithe a chruthú. Uasmhéadaíonn sé seo feachtais fógraíochta nach n-íslíonn easnaimh daoine.

Cineálacha. Fógraíocht cláir

Tá ceithre phríomhchineál fógraíochta ríomhchláraithe ann. Athraíonn nádúr na n-idirbheart, mar a dhéanann a gcuspóir. Chomh maith leis sin, tá éagsúlachtaí sa chineál fógraíochta a thaispeántar ar mhodhanna éagsúla. Seo liosta de na ceithre phríomhchineál fógraíochta uathoibrithe:

1. Margadh Príobháideach (PMP). Fógraíocht cláir

Tá córas ag an margadh príobháideach atá an-chosúil le córas tairiscintí fíor-ama. Mar sin féin, tá difríochtaí beaga ann.

Tá ceant oscailte ag an gcóras tairisceana fíor-ama atá saor in aisce do gach fógróir a bhfuil suim acu fardal iontaofa fógraíochta a cheannach. I margadh príobháideach, déanann stór na n-aicmithe tairiscintí dúnta. Ní féidir leis an mbailiúchán fógraí a chur ar ceant ach amháin acu siúd ar deonaíodh rochtain dóibh. D’fhéadfadh fógróirí tosaíochta, seanchliant nó iad siúd a léirigh spéis in a leithéid a bheith san áireamh sa cheant seo cineálacha fógraíochta.
Tá fardal an Mhargaidh Díolmhaithe préimhe agus in áirithe do chustaiméirí tosaíochta. Ceann de na buntáistí a bhaineann leis an gcóras seo ná go bhfuil a fhios ag an bhfógróir cén suíomh Gréasáin a bhfuil an fógra á thaispeáint. Tá sé seo an-úsáideach chun ROI fógraíochta a thomhas le cruinneas uasta. Mura ndíoltar an stór liostála ar mhargadh príobháideach, úsáidtear é le haghaidh tairiscintí fíor-ama.

 2. Tairiscintí Fíor-Ama (RTB). Fógraíocht cláir

I bhfíor-am tairisceana tá ceant oscailte. Tá sliotáin fógraíochta saor in aisce do gach duine. Tá na sliotáin réamhshainithe agus is féidir le gach duine a roghnú as an mbailiúchán sliotán seo de réir a n-áisiúlachta agus a gceanglas. Reáchtáiltear tairiscintí do gach sliotán. Déanann fógróirí tairiscint ar shliotáin agus faigheann an tairiscint is airde an sliotán. Déantar an tairiscint ó thaobh a praghsála . Is é buaiteoir an cheant an ceann a thairgeann an praghas is airde don nideoige. Ach tá coinníoll beag amháin ann nuair a bhíonn tú ag trádáil i bhfíor-am. Tá an coinníoll amhlaidh nach gcaithfidh an tairgeoir is airde ach $0,01 níos mó a íoc ná an tairgeoir is airde. Tugtar an dara ceant praghais ar an gcóras seo.

Ar an mbealach céanna, ní mór don tairgeoir dara háit méid a íoc nach bhfuil ach beagán níos airde ná praghas an tairgeora tríú háit. Cinntíonn an córas seo trédhearcacht agus deis tairisceana cothrom do gach duine.

 3. Déileálann tosaíochta. Fógraíocht cláir

Déantar é seo sula ndéantar an t-idirbheart a liostú ar ardán trádála príobháideach agus fiú sula dtarlaíonn trádáil fíor-ama. Tá na tairiscintí móréilimh seo ar fáil do cheannaitheoirí a dhéanann seiceáil ar stór fógraí an fhoilsitheora sula gceannaítear iad. Is féidir caibidlíocht duine le duine a bheith ann ansin faoi na roghanna praghsála agus fógraíochta a thairgtear sa phacáiste. Fiú amháin tar éis cruinniú idir an foilsitheoir agus an fógróir, níl aon oibleagáid ar an bhfógróir an pacáiste a cheannach. Má dhiúltaíonn an fógróir an tairiscint, seoltar chuig margadh príobháideach é. Mura bhfaightear ceannaitheoir oiriúnach ann, tógtar é le haghaidh tairisceana fíor-ama agus ceantanna oscailte. Is bealach iad margaí tosaíochta chun custaiméirí a mhealladh sula dtéann fardal fógraí chuig ceant poiblí. I bhfógraíocht chláir den sórt sin, tarlaíonn cruinnithe pearsanta agus caibidlíochtaí príobháideacha.

4. Díolacháin ríomhchláraithe ráthaithe. Fógraíocht cláir

Is é seo an cineál fógraíochta cláir deiridh ach is iontaofa. Tugtar díol uathoibrithe ráthaithe nó díol díreach ríomhchláraithe air seo freisin. Sa chineál seo, déanann an fógróir agus an foilsitheoir praghsanna agus sonraíochtaí eile an stór fógraíochta a chaibidil go díreach. Uaireanta déantar bailiúchán fógraí a shaincheapadh go sonrach le haghaidh fógróir ar leith. Is gnách go n-úsáideann daoine a bhfuil buiséid ollmhóra acu le haghaidh margaíochta agus fógraíochta an modh seo. Cruinnithe duine ar dhuine atá i gceist leis an modh seo. Tá caibidlíocht ar siúl maidir le praghsanna agus tréithe eile an phacáiste fógraíochta. Nuair a aontaíonn an fógróir agus an foilsitheoir leis na téarmaí céanna, cuirtear an margadh i gcrích. Is bealach iontach é seo chun fardal bolscaireachta a cheannach. Anseo tá an ceart ag an bhfógróir a roghnú. Is féidir leis/léi an pacáiste cuí a roghnú de réir ac(h)uid riachtanas.
I gcás tairiscintí beo nó margadh príobháideach, tá pacáiste amháin a ndéanann gach fógróir tairiscint air. Ach anseo is féidir leat an sraith fógraí cuí a roghnú do do chuideachta.

Próiseas. Fógraíocht cláir

Is í an fhógraíocht ríomhchláraithe an réabhlóid nua i saol na fógraíochta. Tá a phróiseas simplí go leor agus simplí. Seo roinnt leideanna tábhachtacha a cabhróidh sé leat a bhaint amach an fhógraíocht chláir is fearr.

1. Know an margadh

Do dhuine ar bith atá ag iarraidh dul i mbun fógraíochta, tá sé thar a bheith tábhachtach go mbeadh a fhios agat an margadh ina bhfuil tú chun do tháirge nó do sheirbhís a fhógairt. Tugann sé seo smaoineamh duit ar conas a oibríonn an margadh. Comhlíonann an táirgeadh riachtanais an mhargaidh. Ar an láimh eile, tá imní ar fhógróirí faoi psyche an mhargaidh. Nuair a thuigeann siad é seo, is féidir leo tairiscint a dhéanamh ar an stór fógraí ceart. Ina theannta sin, tugann sé tuiscint níos soiléire dóibh ar na coinníollacha agus ar an margadh atá i réim, agus is féidir leo bealaí fógraíochta níos éifeachtaí a fhorbairt.

2.Socraigh spriocanna duit féin. Fógraíocht cláir

Tógann fógraíocht chlóite níos faide chun teacht ar lucht féachana agus níos faide fós chun freagra dearfach a ghiniúint. Mar sin féin, nuair a thagann sé le fógraíocht dhigiteach, freagraíonn custaiméirí láithreach. Méadaíonn sé seo práinn na hoibre. Caithfimid oibriú níos fearr agus níos éifeachtaí. Ní mór don fhógraíocht a bheith níos spriocdhírithe agus níos cliste. Caithfidh sé bualadh ceart sprioc-lucht féachana agus spreag í chun infheistíocht a dhéanamh i do tháirge. Chun seo a dhéanamh, beidh ort fardal fógraíochta idéalach, ar féidir leat a fháil trí fhógraíocht ríomhchláraithe.

3. Déan teagmháil dhaonna i gcónaí. Fógraíocht cláir

Déantar fógraí na laethanta seo a dhearadh agus a struchtúrú trí úsáid a bhaint as bogearraí. Is é seo an croílár na fógraíochta ríomhchláraithe. Ní mór a thuiscint, áfach, nach laghdaíonn sé seo an tábhacht a bhaineann le daoine sa slabhra táirgthe. Phléamar roimhe seo nach bhfuil daoine chomh héifeachtach ná róbait. Ach ní leor é seo a thabhairt i gcrích nach bhfuil daoine tábhachtach. I ngach próiseas, tá tábhacht leis an dteagmháil dhaonna. I bhfógraíocht, cuidíonn sé seo a bharrfheabhsú fógraíocht feachtais agus iad a dhéanamh dírithe ar an spriocghrúpa. Is féidir iompar an lucht éisteachta a thuiscint trí staitisticí, ach is féidir le daoine a síceolaíocht a thuiscint. Cuidíonn sé seo le daoine agus na seirbhísí a chuirtear ar fáil dóibh a bhainistiú níos fearr.

4. Cur chuige fógraíochta digiteach.

 

Is modh fógraíochta digiteach é fógraíocht ríomhchláraithe a oibríonn go príomha trí halgartaim réamhshocraithe. D’fhéadfadh sé seo cur isteach ar ábharthacht an fhógra. Má tá an chuma orthu san áit mícheart, d'fhéadfadh sé cáil an bhranda a léiríonn siad a chur i mbaol. Chun é seo a sheachaint, ní mór duit a chinntiú go gcoimeádtar agus go nuashonraítear an fógra ar thaobh an éilimh agus blocliosta an láithreáin ghréasáin ar do chríoch. Cabhróidh sé seo leat deireadh a chur leis na láithreáin ghréasáin seo agus chun dul i dtrioblóid gan ghá a sheachaint. Ina theannta sin, má tá do tháirge ró-íogair, is féidir leat liosta bán a choinneáil. Cuirfidh an liosta seo béim ar shuímh Ghréasáin ar féidir leo freastal ar do chuid fógraí gan bagairt a dhéanamh ar do chuid branda. Beidh fógraíocht spriocdhírithe mar thoradh air seo agus beidh tú in ann freagraí i bhfad níos fearr a fháil ag baint úsáide as an modh seo.

5. Seachain camscéimeanna.

Níl aon rud nua ag baint le calaois i bhfógraíocht ar líne. Tharla go leor camscéimeanna sa mhargaíocht dhigiteach freisin. Oibríonn fógraíocht ríomhchláraithe ag baint úsáide as halgartaim. Dá bhrí sin, más féidir bealach éalaithe a fháil sna halgartaim seo, féadfaidh sé mífheidhmiú a chur orthu. Beidh sé seo ina chúis le calaois. Déanann camscéimeanna den sórt sin dochar do cháil branda. Mar sin féin, is féidir caillteanais airgeadais a bheith mar thoradh air seo. Léiríonn staitisticí go bhfuil thart ar 44%-55% infheictheacht na fógraíochta ríomhchláraithe. Déantar é seo a chosc trí róbónna a úsáid. Cruthaíonn sé seo na billiúin caillteanais. Is é seo an rud is gá duit aire a thabhairt nuair a úsáideann tú fógraíocht ríomhchláraithe.

Buntáistí na Fógraíochta Cláir

Tá go leor buntáistí ag baint le fógraíocht ríomhchláraithe a théann chun sochair na gcuideachtaí a úsáideann í. Tá cuid de na buntáistí seo liostaithe thíos.  

1. Absorbs trédhearcacht

Ba cheart go mbeadh feachtas fógraíochta trédhearcach faoi na staitisticí agus na hacmhainní a úsáidtear. Ligeann fógraíocht ríomhchláraithe don fhógróir eolas beacht a bheith aige ar stóráil na bhfógraí a bhfuil nasc acu leo. Cruthaíonn sé seo staitisticí níos trédhearcaí agus níos cothroime. Is féidir brath ar an trédhearcacht seo agus straitéisí fógraíochta eile á bpleanáil.

2. Staitisticí fíor-ama. Fógraíocht cláir

I bhfógraíocht fhisiciúil, tá sé deacair go leor staitisticí fíor a fháil agus a thuiscint. Tagann freagra an phobail go déanach; cruthaíonn sé seo bearna sa phleanáil agus sa tuiscint ar rathúlacht a chur i bhfeidhm. Mar sin féin, i bhfógraíocht ríomhchláraithe, cuirtear staitisticí agus anailísíocht fíor-ama ar fáil don fhógróir. Cuireann sé seo iallach ar an bhfógróir feachtais fógraíochta a phleanáil níos fearr agus níos mó torthaí a fháil.

3. Cumais spriocdhírithe beachtais

Tá lucht féachana mór ag meáin fógraíochta eile. Cuireann sé seo iallach orthu níos mó iarrachta a dhéanamh agus níos lú toradh a fháil. Ar an láimh eile, agus fógraíocht ríomhchláraithe á bhreithniú, tá sraith spriocdhírithe de lucht féachana ann. Ligeann sé seo don fhógróir a straitéisí fógraíochta a phleanáil dá réir. Ní féidir leis an gcuideachta tairiscint a dhéanamh ach ar na stórtha fógraíochta sin a mheasann siad a bheith oiriúnach dá gcineál fógraíochta. Cuirtear an fhógraíocht ar bhealach comhchruinnithe. Cruthaíonn sé seo níos mó deiseanna gnó leis na custaiméirí cearta.

4. Úsáid níos éifeachtúla a bhaint as an mbuiséad údaraithe. Fógraíocht cláir

Tá buiséad margaíochta agus fógraíochta ríthábhachtach do chuideachta. Tá go leor cuideachtaí ag infheistiú suimeanna ollmhóra sa réimse seo toisc go bhfuil a thábhacht gan sárú. Mar sin féin, tá amanna ann nuair a scriosann fógraíocht clunky agus míchuí feachtais mhargaíochta. Is féidir an fhadhb seo a réiteach trí úsáid a bhaint as fógraíocht ríomhchláraithe. Sa chineál seo fógraíochta, tá na cuspóirí dírithe agus tá na conclúidí soiléir. Geallann sé seo brabúis níos airde don chuideachta ina iomláine. Íocann na hinfheistíochtaí a rinneadh as. Mar thoradh air sin, baintear úsáid níos éifeachtaí as an mbuiséad, rud atá ceadaithe ag ardbhainistíocht na cuideachta.

Na hardáin is mó tóir ar fhógraíocht uathoibrithe

Le ardán fógraíochta ríomhchláraithe, is féidir leat ceannach agus bainistiú d’fheachtais fógraíochta digiteacha a uathoibriú. Imrothlaíonn an próiseas timpeall-

• Ceannach meáin
• Socrúchán fógraíochta
• Rianú feidhmíochta
• Barrfheabhsú feachtais

Is iad seo a leanas cuid de na hardáin is fearr ar féidir leo cabhrú leat é seo go léir a dhéanamh chun dul ar aghaidh le d’fheachtais fógraíochta ríomhchláraithe.

• Ardán fógraíochta ríomhchláraithe SmartyAds
• Bogearraí fógraíochta ríomhchláraithe TubeMogul (cuid de Adobe Advertising Cloud)
• fi Ardán Margaíochta Cláir
• Ardán margaíochta bogearraí omnichannel MediaMath
• Ardán fógraíochta ríomhchláraithe PubMatic

Smaointe deiridh ar fhógraíocht ríomhchláraithe!

Is nuálaíocht sa mhargaíocht agus san fhógraíocht í an fhógraíocht ríomhchláraithe. Baineann sé úsáid as bogearraí chun stór fógraí a cheannach agus a dhíol. Díolann an foilsitheoir an fardal fógraí seo le fógróirí atá ag lorg fógraí comhchosúla. Foilsítear iad ar shuímh Ghréasáin éagsúla agus cuidíonn sé seo le táirge nó seirbhís ar leith a chur chun cinn. Cinntíonn na bogearraí go sroicheann fógraí an lucht féachana ceart agus go gcomhlíonann siad riachtanais an lucht féachana agus na bhfógróirí. Is fíorfhógraíocht ríomhchláraithe todhchaí na margaíochta agus na fógraíochta.   

АЗБУКА