Stíl foirme

Is éard atá i stíl chorparáideach ná sraith d'eilimintí amhairc agus téacs a shainíonn íomhá inaitheanta agus bhunaidh de chuid cuideachta. Cruthaítear an stíl seo leis an sprioc comhsheasmhacht agus aonfhoirmeacht a bhunú i ngach cumarsáid agus cur i láthair branda. Cuimsíonn sé roinnt príomhchodanna:

• Lógó:

Grafach, siombail, nó focal a fheidhmíonn mar phríomh-idirdhealú amhairc branda. Is gné lárnach d’aitheantas corparáideach é lógó de ghnáth.

• Aitheantas corparáideach / pailéad dathanna:

Sraith dathanna ar leith a úsáidtear i ndearadh ábhair cuideachta. Roghnaítear dathanna chun cumainn shíceolaíocha agus mhothúchánach a léiriú, chomh maith le tacú le luachanna branda.

• Teach priontála:

Sonrach clónna agus a gcomhcheangail, a úsáidtear le haghaidh eilimintí téacs i ndoiciméid, i bhfógraíocht agus in ábhair eile de chuid na cuideachta. Cuidíonn clóghrafaíocht le stíl téacs so-aitheanta a chruthú.

• Eilimintí grafacha:

Tacú le heilimintí grafacha ar nós línte, cruthanna, uigeachtaí, agus léaráidí is féidir a úsáid chun stíl aitheantais uathúil a chruthú.

• Aitheantais Chorparáideach / Ton agus Stíl Chumarsáide:

An ton agus an stíl fhoriomlán a úsáidtear i gcumarsáid branda a chinneadh. Áirítear leis seo rogha na stíle cumarsáide, leibhéal na foirmeáltachta agus prionsabail na hidirghníomhaíochta leis an lucht féachana.

• Formáidí agus Leagan Amach:

Caighdeáin a shocrú le haghaidh cineálacha éagsúla ábhar cosúil le bróisiúir, láithreáin ghréasáin, meirgí, etc. Áirítear leis seo leagan amach, cumadóireacht agus struchtúir uathúla.

Is cuid thábhachtach de straitéis branda í féiniúlacht chorparáideach mar go gcabhraíonn sé leis an mbranda a bhunú in aigne na dtomhaltóirí, déanann sé níos so-aitheanta é agus cruthaíonn sé dearcadh aontaithe ar an mbranda i súile an lucht féachana.

iad seo a thuiscint agus a chur i bhfeidhm príomhthéarmaí margaíochta a chinneann cé chomh héifeachtach is a chuirtear branda i láthair ó thaobh amhairc de, conas a léirmhíníonn lucht féachana a chuid teachtaireachtaí, agus neart na cuideachta i margaí iomaíocha atá ag athrú go tapa.

An rud atá ann ?

Ceann de na téarmaí is coitianta a mhíthuiscint i ngnó ná féiniúlacht branda. Cuireann go leor daoine mearbhall ar an téarma le lógónna nó ceapann siad trí dhearmad nach mbaineann sé ach le hearnálacha mar bhaincéireacht, dlí nó teicneolaíocht. Mar sin féin, tá aitheantas branda (ar a dtugtar aitheantas corparáideach nó aitheantas cuideachta) riachtanach do rathúlacht gach branda, is cuma a méid nó a dtionscal.

Chun a thuiscint cén fáth a bhfuil aitheantas corparáideach chomh tábhachtach, tabharfaimid freagra thíos chuig na ceisteanna is minice a chuirtear ar an ábhar seo, agus ansin a mheas trí shampla d'aitheantas corparáideach ó go leor de na máistrí ar aitheantóirí corparáideacha an domhain.

Cad a thuigeann tú le haitheantas corparáideach?

Is ionann féiniúlacht chorparáideach conas a chuireann do ghnó é féin i láthair an domhain lasmuigh . Cé go bhfuil cultúr agus luachanna inmheánacha mar chuid lárnach de chéannacht cuideachta a chruthú, baineann an sainmhíniú ar fhéiniúlacht chorparáideach le amhairc sócmhainní dearadh cuideachta agus branda.

Cad is aitheantas corparáideach agus brandáil ann?

Go deimhin, tá aon teachtaireacht nó faisnéis a fheiceann tú agus tú ag idirghníomhú le branda mar chuid dá chéannacht chorparáideach . Cé go dearadh lógó Tagraíonn sé d'fhéiniúlacht chorparáideach, leathnaíonn an téarma i bhfad níos faide ná an deilbhín amhairc seo agus folaíonn sé gnéithe cosúil le clónna, léaráidí, dathanna, grianghraif agus beochan.

Feicfidh tú samplaí d’aitheantas corparáideach i ngach rud ó phoist go líonraí sóisialta le fógraíocht sciatha, éidí fostaithe agus stáiseanóireacht, pacáistiú táirgí agus próifílí feidhmchláir.

Cad é príomhchuspóir na féiniúlachta corparáidí?

Nuair a chuirtear gnéithe amhairc cuideachta i bhfeidhm i gceart agus go comhsheasmhach, oibríonn siad le chéile chun branda corparáideach a chruthú atá inaitheanta láithreach agus i gcuimhne .

Tugann comhsheasmhacht branda comhsheasmhach agus tarraingteach níos mó smachta duit ar an íomhá branda ríthábhachtach, a d'fhéadfadh, cé go bhfuil sé comhdhéanta d'idirghníomhaíochtaí aonair le do chuideachta, a bheith faoi stiúir nó ar a laghad tionchar ag aitheantas láidir corparáideach.

Conas a chruthaíonn tú aitheantas corparáideach?

Corparáideach nó brandáilte is féidir féiniúlacht a chruthú go dtí go mbeidh do fhoireann inmheánach aontaithe ar shuíomh do bhranda, do mhisean, do luachanna, do theachtaireachtaí agus do phearsantacht . Agus an bunús láidir seo i bhfeidhm, is féidir leat oibriú le d’fhoireann deartha nó cuideachta aitheantais branda chun teanga amhairc a chruthú a léiríonn do bhranda.

Caithfidh na marcóirí branda amhairc seo a bheith straitéiseach agus cruthaitheach araon. Eilimintí dearaidh a bheith solúbtha seachas comhpháirteanna branda dochta, seasta chun do ghnó a choinneáil ábhartha i margadh athraitheach agus i dtírdhreach tomhaltóirí.

Má tá tú ag lorg inspioráid chorparáideach féiniúlacht amhairc, anseo trí bhranda a bhfuil nailed go hiomlán ar an spás seo ar a mbealach uathúil féin. .

 

Cad is aitheantas branda ann do Airbnb?

Cosúil le go leor tosaithe teicneolaíochta (cosúil le Google, Amazon agus Apple), thar na blianta Tá múnla gnó Airbnb tagtha chun cinn, rud a ligeann don bhranda leathnú isteach i margaí nua. Sa chás seo, tá Airbnb tagtha chun cinn ó shuíomh rangaithe go mór-imreoir sa tionscal taistil iomaíoch agus, le déanaí, ina nuálaí sa gheilleagar taithí.

In éineacht leis an éabhlóid branda seo bhí féiniúlacht amhairc chorparáideach a bhí ag athrú de shíor, go háirithe athbhrandáil 2014. Chun an t-aitheantas branda nua a thabhairt chuig pobal atá ag dul i méid d’óstóirí agus d’óstáin a bhfuil grá acu don taisteal, chuaigh Airbnb i gcomhar le DesignStudio chun athchóiriú iomlán a dhéanamh ar fhéiniúlacht amhairc na cuideachta roimhe seo.

Is é an toradh atá air ná mana cáiliúil Airbnb "belong anywhere", atá léirithe go cumhachtach i ndearadh lógó uile-nua. Bhí an lógó athbhreithnithe ag teacht go foirfe le suíomh nua an bhranda, le "A" uilíoch deartha chun bacainní teanga a shárú agus mar shiombail do phobal aontaithe.

Cuir leis seo pailéad dathanna níos uilíoch agus sraith deilbhíní amhairc inaitheanta, agus tháinig féiniúlacht bhranda Airbnb níos nua-aimseartha, níos idirnáisiúnta agus níos inrochtana láithreach.

Ó 2014 i leith, tá Airbnb tar éis a chéannacht branda a fhorbairt, ag scagadh a bhunaidh athbhrandáilchun é a chur in oiriúint d'ardáin agus do chumarsáid atá ag athrú. Anois Airbnb Díríonn sé ní hamháin ar orduithe ach freisin ar eispéiris, le hábhar margaíochta a chuimsíonn gach rud ón iris chlóite go bealaí meáin shóisialta, agus d’athdhearbhaigh sé an tábhacht a bhaineann lenár bhféiniúlacht amhairc i blogphost le déanaí, ag rá go bhfuil “prionsabail dearaidh fós mar threoir dúinn gach lá. "

Is féidir é seo a fheiceáil go háirithe i leathnú a bhealach léirithe 2014, chomh maith lena stíl grianghrafadóireachta daonna-tiomáinte. Cruthaíonn gach athrú nó atriall ar fhéiniúlacht chorparáideach láidir íomhá branda Airbnb atá te, spreagúil, spraíúil.

Cad is aitheantas branda do Spotify?

Is sampla iontach eile é Spotify. branda a úsáideann dearadh corparáideach chun é féin a chur chun cinn i margaí éagsúla agus chun nascadh le lucht féachana nua .

Le linn dó a bheith ag aistriú ó ardán sruthú ceoil go branda siamsaíochta domhanda, tá roinnt athruithe tábhachtacha amhairc déanta ar a bhranda corparáideach ag an seachránaí tionscail.

In 2015, thréig an chuideachta a pailéad dathanna soladach glas agus bán agus lógó i bhfabhar dearadh lógó íostach nua, pailéad fairsing de 31 dathanna agus uigeachtaí grádáin.

Thug an t-aistriú íomhá níos gile, níos gile agus níos dána do Spotify a bhí in iomaíocht le brandaí siamsaíochta traidisiúnta i dtionscal an cheoil. Le fáil réidh leis an scéim dhian dathanna duo bhí ar chumas an bhranda cuma agus mothú comhsheasmhach a chur i bhfeidhm ar fud a ábhar éagsúil . Cibé an bhfuil tú ag cur chun cinn ealaíontóir grime nó ealaíontóir clasaiceach, tá an cuma agus an mothú céanna ag gach cumarsáid Spotify anois gan cur isteach ar na healaíontóirí.

Cosúil le Airbnb, feidhmíonn Spotify mar phríomh-chuimhneachán go bhfuil féiniúlacht láidir cuideachta mar cheann a oiriúnú agus a nuáil le himeacht ama. Mar shampla, i mí Aibreáin 2020, nocht Spotify nuashonrú branda a athdhearadh a phailéad leathan dathanna, a d’athraigh clónna, agus a thug isteach teanga nua le haghaidh beochana agus trasdulta amhairc. aitheantas branda.

Cad é aitheantas branda NatWest?

Murab ionann agus ár roimhe seo samplaí de bhrandaí, Tá gnólacht na Breataine NatWest tiomanta go daingean dá thionscal baincéireachta bunaidh. Mar sin féin, cé go raibh sé ag éagsúlú a thairiscint ó sheirbhísí fisiceacha in-siopa go héagsúlacht táirgí digiteacha, ba ghá an t-aitheantas amhairc corparáideach a bhí ann roimhe a nuashonrú chun coinneáil suas lena shuíomh nua ar líne.

Trí "Cumhacht an Chustaim a Scaoileadh" (ar a dtugtar sean-lógó 2D na cuideachta freisin), tá an ghníomhaireacht dearaidh FutureBrand tar éis cuma agus mothú an bhranda a thógáil go leibhéal nua optamaithe go digiteach le cruthanna 3D agus pailéad trí-dath.

Mar thoradh ar an treo seo a spreag an lógó bhí níos mó beoite, spraíúla agus ildaite treoracha branda, foireann deartha NatWest a shaoradh chun sócmhainní branda a chruthú a dhroicheadann spásanna fisiceacha agus digiteacha na cuideachta.

Féiniúlacht chorparáideach nua Natwest, i go háirithe le brandaí dúshlánacha ar nós Monzo, Starling agus Revolut ag pléascadh ar an ardán baincéireachta chuidigh dearadh úr, compordach agus tarraingteach leis fanacht ábhartha i margadh a bhí ag éirí níos torannacha .

Stíl foirme

Seachas inspioráid dearaidh, léiríonn na samplaí cáiliúla seo d'aitheantas corparáideach an tábhacht a bhaineann le comhsheasmhacht i mbrandáil. Más mian leat aitheantas corparáideach do chuideachta a nuashonrú nó a athrú go hiomlán, Ba cheart do d’fhoireann machnamh a dhéanamh ar gach gné a thagann faoin gcoincheap “féiniúlacht chorparáideach” .

Téarmaí Díolacháin agus Margaíochta