Is é pearsantacht branda na tréithe agus na gnéithe uathúla a dhéanann idirdhealú air ó bhrandaí eile agus a ligeann dó seasamh amach sa mhargadh. Is féidir le pearsantacht branda gnéithe cosúil le lógó, tagline, scéim dathanna, stíl inaitheanta, guth branda uathúil, etc.
Tá brandaí cosúil le daoine. Is maith linn iad nuair a bhíonn siad ar fáil; fanaimid ar shiúl uathu nuair nach bhfuil cuma macánta orthu. Is féidir leo sinn a hack agus a chur orainn gol díreach chomh héasca céanna. Is cosúil go bhfuil roinnt brandaí saincheaptha dúinn, agus i gcásanna neamhchoitianta, braitheann siad fiú dúinn go bhfuil siad bailíochtaithe agus go bhfuil grá againn orthu.
I bhfocail eile, is féidir le brandaí tionchar mhothúchánach agus brandaí rathúla go hiondúil eispéireas dearfach a sholáthar dá gcustaiméirí. Ach conas a chuireann siad an t-eispéireas dearfach seo in iúl? Conas a chinneann siad fiú cad é?
An freagra: trí phearsantacht branda.
Tá pearsantacht branda ar cheann de na codanna lárnacha d’aitheantas branda, agus tá sé ar cheann de na huirlisí iomadúla atá ar fáil duit chun dearcadh an phobail ar do ghnó a mhúnlú.
Cad é pearsantacht branda?
Do indibhidiúlacht Is branda an chomhpháirt daonna do bhranda. Is éard atá ann tréithe mothúchánacha agus iompraíochtaí a fhanann seasmhach le himeacht ama. Dá d'aitheantas branda is é an teachtaireacht iomlán de do bhranda, ansin is é do phearsantacht branda na bealaí mhothúchánach a chuirtear an teachtaireacht sin in iúl.
Tá pearsantacht do bhranda a chorprú ar cheann de na gnéithe is tábhachtaí de bhrandáil toisc go ligeann sé do chustaiméirí cuimhneamh cé tú féin agus caidreamh dearfach a chruthú le do bhranda. Smaoinigh air: is gnách gurb iad na daoine is mó i gcuimhne iad siúd a sheasann a phearsantacht amach, agus níl brandaí aon eisceacht don riail seo.
Mar sin féin, an branda le go leor pearsantachtaí cosúil le cara a iompar cairdiúil agus cineálta lá amháin, agus go ciniciúil agus rudely an chéad lá eile. (Agus má tá an scannán feicthe agat" Scoilt" , tá a fhios agat cheana féin gan teagmháil a dhéanamh le cuaille deich troigh air.) Níl a fhios agat riamh cén cineál imoibriú a gheobhaidh tú, agus is dócha nach mbeidh an toradh ann. beidh sé chomh tapaidh glaoch orthu.
Ar an gcaoi chéanna, ba mhaith le do lucht féachana a fháil amach cén iompar a mbeifeá ag súil leis ó do bhranda. Mura féidir leo brath ort a bheith greannmhar nó macánta nó aon rud eile a shocraíonn do bhranda seachas daoine eile, ní bheidh siad ag brath ort ar chor ar bith. Mar gheall air seo, tá sé tábhachtach a thuiscint go díreach cad atá i gceist le pearsantacht do bhranda agus ansin comhsheasmhacht a choinneáil! Pearsantacht Branda Tugann sé seo dúinn go dtí an chéad cheist eile: cad is cosúil le pearsantacht branda?
Cineálacha Pearsantachtaí Branda
Is féidir an chuid is mó de phearsantachtaí branda a rangú i gcúig chatagóir leathana, nó “toisí,” mar a cheap an síceolaí sóisialta Jennifer Aaker iad (agus tá siad anois ina gcaighdeán tionscail). Tá a cáilíochtaí agus a láidreachtaí pearsanta féin ag gach gné:
Inniúlacht
Iontaofa, rathúil, cliste. Mealltar custaiméirí chuig na brandaí seo mar go gcreideann siad go mbainfidh siad an post. Smaoinigh ar bhrandaí cosúil le Microsoft nó Volkswagen.
Neart. Pearsantacht branda
Tá neart branda agus pearsantacht dhá ghné idirghaolmhara a chuidíonn le cuideachta branda rathúil a chruthú sa mhargadh.
Ciallaíonn neart branda gur féidir leis tástáil ama a sheasamh agus fanacht ábhartha agus so-aitheanta ar feadh blianta fada. Tá ardleibhéal aitheantais agus muiníne ag branda láidir i measc tomhaltóirí agus baineann sé le tréithe agus cáilíochtaí áirithe a fhágann go bhfuil sé uathúil agus tarraingteach.
Déanann na brandaí seo go mbraitheann custaiméirí cumhachtach agus cuireann siad i gcuimhne dóibh nádúr. Smaoinigh ar bhrandaí cosúil le Woodland agus Harley Davidson.
Mionchoigeartú
Is dhá ghné iad sofaisticiúlacht agus pearsantacht branda a d'fhéadfadh cabhrú le cuideachta branda rathúil a chruthú sa mhargadh.
Is é an méid elegance, só agus gradam a thugann sé. Is féidir le branda a bhfuil baint aige le sofaisticiúlacht custaiméirí a mhealladh a bhfuil luach acu ar chaighdeán agus ar stíl. Is féidir leis seo cabhrú le cuideachta seasamh amach sa mhargadh agus custaiméirí nua a mhealladh atá sásta íoc as táirgí nó seirbhísí d'ardchaighdeán.
De ghnáth tógann sé am chun sofaisticiúlacht a fhorbairt mar bhranda, ach nuair a bhaineann siad seo amach, éiríonn na brandaí seo réidh, snasta agus mothaíonn siad stylish agus galánta dá gcustaiméirí. Smaoinigh ar bhrandaí cosúil le Tiffany nó Armani. Pearsantacht branda
Spreagadh
Is dhá ghné iad an sult agus an phearsantacht branda a chuideoidh le cuideachta branda rathúil a chruthú sa mhargadh.
Ciallaíonn sé mothúcháin agus mothúcháin dearfacha a chruthú i measc tomhaltóirí agus iad ag idirghníomhú le branda. Is féidir le branda a bhfuil baint aige le spleodar custaiméirí a mhealladh atá ag lorg eispéiris nua spreagúla. Is féidir leis seo cabhrú le cuideachta seasamh amach sa mhargadh agus custaiméirí nua a mhealladh atá sásta triail a bhaint as rud éigin nua agus suimiúil.
B'fhéidir go bhfuil siad ag brú teorainneacha, ach ar bhealach spraíúil. Tá a fhios ag na brandaí seo, cosúil le Mountain Dew nó Virgin Atlantic, conas a lán hype a chruthú agus sceitimíní a chruthú i measc a lucht féachana.
Dáiríreacht
Is dhá ghné iad sincerity agus pearsantacht branda a d'fhéadfadh cabhrú le cuideachta branda rathúil a chruthú sa mhargadh.
Is é seo an méid macántachta agus sláine a dhéanann sé cumarsáid le custaiméirí agus a sholáthraíonn a chuid táirgí nó seirbhísí. Is féidir le branda a bhfuil baint aige le sincerity custaiméirí a mhealladh a bhfuil luach acu ar thrédhearcacht agus ar mhuinín. Is féidir leis seo cabhrú leis an gcuideachta caidreamh fadtéarmach a bhunú le custaiméirí agus dílseacht a mhéadú don bhranda.
Is breá le ceannaitheoirí brandaí den sórt sin toisc go bhfuil siad inchreidte agus iontaofa. Coinníonn na brandaí seo a gcuid geallúintí agus comhlíonann siad ionchais. Smaoinigh ar bhrandaí cosúil le Cadbury nó Hallmark.
Cruthú. Pearsantacht branda
Agus tú ag iarraidh a dhéanamh amach cén áit a n-oireann do bhranda leis seo ar fad, caithfidh tú a fhiafraí duit féin go bunúsach: Cé leis ar mhaith le mo chustaiméirí labhairt? As seo amach, ní mór duit do bhranda a léiriú mar dhuine. Cén chosúlacht atá air? Cad ba chóir dó a bheith cosúil nuair a labhraíonn sé? Spreagann na tréithe seo cáilíochtaí mothúchánacha agus comhthiomsacha do bhranda a mbeidh do chustaiméirí i dteagmháil leo.
Agus cabhróidh freagraí na gceisteanna seo freisin leis an gcineál brandála a roghnaíonn tú níos déanaí a chinneadh. B'fhéidir go bhfuil roinnt tréithe daonna ag do bhranda cheana féin, bíodh sé ina chinn saoire amaideach memes, a phostálann tú ar Facebook, nó nuachtlitir thromchúiseach ach faisnéiseach a sheolann tú amach chuig síntiúsóirí uair sa mhí.
Mar sin féin, ba cheart go gcuirfeadh do ghnéithe branda atá ann cheana féin leis an teachtaireacht mhothúchánach chéanna seachas a bhréagnú a chéile. Agus cuimhnigh, níl pearsantacht branda éifeachtach ach amháin má tá sé resones leat sprioc-lucht féachana . Ba chóir go mbeadh a fhios agat cheana féin cé hé do spriocghrúpa, cad iad na pointí pian atá acu, agus conas a chuireann siad in iúl. Agus é seo go léir san áireamh, tá sé in am pearsantacht a chruthú a dtitfidh do lucht féachana i ngrá leis! Pearsantacht branda
Céim 1: Smaoinigh ar an gcomórtas.
Chomh tábhachtach agus atá sé do phearsantacht do bhranda a theachtaireacht a léiriú, is mian leat freisin seasamh amach i measc iomaitheoirí. Mar shampla, má tá do chuid iomaitheoirí go léir exude sofaisticiúlacht, b'fhéidir gur mhaith leat dul ar bhealach difriúil agus díriú ar sincerity. Is bealach maith é seo chun suíomh uathúil a bhunú sa mhargadh agus do bhranda a idirdhealú ó dhaoine eile.
Céim 2: Scríobh síos na haidiachtaí ar pháipéar. Pearsantacht branda
Déan cur síos ar do bhranda in aon fhocal amháin - agus ansin déan arís é. Agus arís. Agus arís. Líon amach an leathanach le aidiachtaí a phéinteálann pictiúr de do bhranda agus roghnaigh trí chur síos is fearr a chuireann síos ar do bhranda.
Céim 3: Tarraing an carachtar.
Cén cineál duine a chuimsíonn na haidiachtaí thuas? Tarraing iad.
Cibé an tú an chéad Picasso eile nó nach raibh peann luaidhe riamh agat i do shaol, is fiú an cleachtadh seo a thriail. Fiú má tá dornán boilgeoga machnaimh agat ar do leathanach agus gan aon rud eile, gheobhaidh tú smaoineamh fós ar an chuma ar cheart do do bhranda “a bheith” air. Agus ina dhiaidh sin, gheobhaidh tú amach go dtagann braistint amhairc den chineál céanna isteach i do lógó, comhcheangail dathanna agus clóghrafaíocht an bhranda. Pearsantacht branda
Céim 4: Labhair le do bhranda.
Sea, léann tú é sin i gceart. Anois go bhfuil a fhios agat cad iad na tréithe a shainíonn do bhranda, an bealach is fearr lena chinneadh guth do bhranda - is é sin le labhairt leis! Ceist do bhranda; conas a d’fhreagair sé thú? seo:
- Eifideach?
- Athdhearbhú?
- Eolasach?
- Tromchúiseach?
- Simplithe?
- Futuristic?
- Gaolmhar?
Tá liosta na roghanna fada, ach is fiú a iniúchadh. Nuair a bheidh tú ag déanamh amach cad é do ghuth branda, bainfidh tú úsáid as stíl teanga i ngach rud a dhéanann tú, ón ábhar a chruthaíonn tú go dtí an chaoi a bhfreagraíonn tú ceisteanna coitianta ó chustaiméirí. Tá do ghuth branda ar cheann de na príomhbhealaí chun do theachtaireacht branda iomlán a chur in iúl do do lucht féachana, mar sin tóg am lena chur i gceart!
Céim 5: Bí comhsheasmhach. Pearsantacht branda
Nuair a thuigeann tú cad é do phearsantacht bhranda uathúil, téigh chun é. Ba chóir go mbeadh an bealach a n-iompraíonn do bhranda as seo amach ag teacht leis na tréithe a shainíonn é - má tá tú greannmhar agus neamh-domhain, scaip greann i do fheachtais; má tá tú lonrach agus mionlach, ná bí ag magadh fút féin. Ar ndóigh, mura dtaitníonn rud éigin le do lucht féachana, ná bíodh imní ort faoi do phearsantacht a athrú chun freastal níos fearr ar a mianta. (Agus sa chás is measa, is féidir leat a chaitheamh i gcónaí athbhrandáil !)
Duit
Nuair a bheidh tú in ann do phearsantacht bhranda a aithint le “T,” beidh tú i bhfad níos gaire do d’aitheantas branda a aontú. Cabhróidh na gnéithe seo ar mian leat go seasfaidh do bhranda amach cé na cineálacha clónna agus comhcheangail dathanna a úsáideann tú níos déanaí i ndearadh do bhranda. Nuair a bhraitheann tú réidh chun an chéad chéim eile a ghlacadh, léigh ar aghaidh chun foghlaim conas straitéis branda a chruthú a chabhróidh leat do bhranda a chur ar an léarscáil!
Leave a comment