Is éard atá i gceist le tionchar branda an éifeacht iomlán a bhíonn ag fachtóirí agus imeachtaí éagsúla ar dhearcadh agus ar stádas branda i súile na dtomhaltóirí agus an phobail. Is féidir leis an tionchar seo a bheith dearfach nó diúltach agus braitheann sé go minic ar roinnt fachtóirí, lena n-áirítear iarrachtaí margaíochta, cáilíocht táirgí nó seirbhíse, idirghníomhaíochtaí custaiméirí, aiseolas poiblí, treochtaí soch-chultúrtha agus go leor eile.
Is féidir tionchar branda a ghiniúint trí fheachtais fógraíochta, na meáin shóisialta, athbhreithnithe custaiméirí, nuacht agus bealaí cumarsáide eile. Is féidir le dearcadh dearfach méadaithe, méadaithe, mar thoradh ar bhainistíocht tionchair branda rathúil dílseacht do chustaiméirí agus iomaíochas a mhéadú sa mhargadh. Cé gur féidir le tionchar diúltach ar bhranda a bheith ina chúis le cailliúint muiníne, meath ar cháil agus laghdú ar dhíolacháin.
I measc na straitéisí chun tionchar branda a bhainistiú tá aiseolas monatóireachta, rannpháirteach go gníomhach i líonraí sóisialta, feabhas a chur ar chaighdeán na dtáirgí agus na seirbhísí, ag freagairt d'éilimh an phobail agus ag tógáil caidreamh fadtéarmach le custaiméirí.
10 Seifteanna Fáis Instagram do Leantóirí Níos Rannpháirteacha
Conas Tionchar Branda a Aimsiú do Do Thionscal
Conas is féidir leat a chinneadh cé acu "oiriúnach" do thionchar branda? Beidh tionchar an ghnó/tionchair an-tábhachtach do do chomhoibrithe amach anseo, mar sin bí cinnte cloí leis na critéir seo a leanas:
1. Sainaithin do spriocghrúpa.
Is féidir an spriocghrúpa a roinnt ar go leor fachtóirí - lena n-áirítear déimeagrafaic, tíreolaíocht agus iompar, gan ach cúpla a ainmniú. I measc na slite coitianta chun lucht éisteachta a dheighilt tá aois, inscne, suíomh, iompar, stíl mhaireachtála, luachanna agus suimeanna. Nuair a thosaíonn tú ag caolú do lucht féachana, beidh tú ag tumadh isteach sna margaíocht sin straitéis agus ábhar is mó a thaitneoidh leo.
Ag sainmhíniú do sprioc-lucht féachana cinntíonn sé go bhfuil do lucht féachana cosúil le do lucht féachana. Seachas sin, ní fheidhmeoidh d'inneachar agus ní spreagfaidh sé úsáideoirí gníomh a dhéanamh.
Sampla iontach d’ailíniú gnó/tionchair is ea an líon brandaí éadaí spóirt ar nós Nike agus Puma atá i gcomhpháirtíocht le lúthchleasaithe móréilimh chun táirgí agus ábhar araon a chruthú. Más lucht leanúna Lebron James tú, is dócha go bhfuil a fhios agat cheana féin go bhfuil sé urraithe ag Nike - agus tá an chomhpháirtíocht seo iontach do ghnó Nike.
Cóid QR i gcló, cathain ba cheart iad a úsáid?
2. Tionchar a imirt ar thaighdeoirí. Tionchar ar an mbranda
Is gairmithe iad taighdeoirí tionchar branda a dhéanann staidéar agus anailís ar an gcaoi a mbíonn tionchar ag fachtóirí agus straitéisí éagsúla ar bhraistint branda agus ar chlú. Áirítear lena gcuid oibre staidéar a dhéanamh ar thionchar feachtais mhargaíochta, aiseolas ón bpobal, treochtaí soch-chultúrtha agus fachtóirí eile ar an dearcadh branda foriomlán.
Is féidir le taighdeoirí tionchar branda taighde margaidh a dhéanamh, anailís a dhéanamh ar shonraí aiseolais tomhaltóirí, staidéar a dhéanamh ar threochtaí margaidh, agus éifeachtúlacht straitéisí tionchair éagsúla a mheas. Cuidíonn siad le brandaí tuiscint níos fearr a fháil ar a spriocghrúpa, feasacht agus muinín a thomhas, agus cuireann siad moltaí ar fáil chun straitéisí nochta a fheabhsú chun na torthaí inmhianaithe a bhaint amach.
Áiríonn an próiseas seo ní hamháin sonraí cainníochtúla amhail staitisticí agus méadracht, ach sonraí cáilíochtúla freisin anailísí, mar shampla, ag déanamh staidéir ar an nasc mhothúchánach atá ag tomhaltóirí le branda. Tá ról tábhachtach ag taighdeoirí tionchar branda maidir le cuidiú le cuideachtaí a gcuid straitéisí a oiriúnú do choinníollacha athraitheacha an mhargaidh agus d'ionchais na gcustaiméirí.
Brandáil Mhothúchánach – Sainmhíniú, Brí, Céimeanna agus Samplaí
3. Cinntigh ábharthacht. Tionchar ar an mbranda
Féach ar d'ábhar féin. Cad é aeistéitiúil do bhranda agus cén ton a úsáideann tú i do chóip? Cad iad na príomhtheachtaireachtaí atá tú ag iarraidh a chur in iúl?
Tá sé tábhachtach a thuiscint conas a mheaitseálann ábhar do thioncharóra do do chuid féin. Ar ndóigh, níor cheart a láithreacht shóisialta a líonadh le teachtaireachtaí díreach cosúil le do chuid féin, ach ba cheart go mbeadh a dteachtaireachtaí cosúil le chéile ós rud é go bhfuil tú ag díriú ar lucht féachana ar leith.
Tá an rannpháirtíocht ina tháscaire freisin ar ábharthacht do bhranda. Mura bhfuil lucht féachana an imbhuailteora gafa lena inneachar, ní athróidh comhpháirtíocht le do bhranda aon rud. Tá sé tábhachtach a fháil amach an bhfuil leantóirí ag trácht agus ag roinnt a n-ábhar, nó go simplí ar maith leo é.
Chomh maith leis sin, an bhfilleann úsáideoirí comhchosúla le trácht a dhéanamh agus an dtaitníonn an t-ábhar leo arís agus arís eile? Tugann sé seo le tuiscint go mbaineann lucht féachana an imbhuailteora taitneamh as idirghníomhú leis an té a imríonn tionchar agus gur maith leis an ábhar a chuireann sí chun cinn.
Anois go bhfuil do chuid taighde tosaigh déanta agat agus tá súil agam go bhfuil liosta de na fachtóirí a d'fhéadfadh tionchar a imirt ar do bhranda ullmhaithe agat, tá sé in am a bheith páirteach.
Ba mhaith leat dul i dteagmháil le lucht tionchair gan a bheith cosúil le turscar nó ró-idirbheart. Ag deireadh an lae, tá caidreamh ríthábhachtach. Agus má tá droch-chaidreamh agat le do bhranda tionchair, tá seans ann nach leanfaidh siad ar aghaidh ag postáil ar do shon.
1. Déan teagmháil…go straitéiseach. Tionchar ar an mbranda
Ríomhphost fuar nó cumarsáid dhíreach le buadhach ní straitéis mhaith é aghaidh chun caidreamh a thógáil. Má tá suim agat oibriú le duine a bhfuil tionchar aige, déan iarracht dul i mbun cúirtéireachta leo ar dtús.
Ciallaíonn sé seo gur chóir duit síntiús a íoc lena bhlag, a gcuid bealaí sóisialta go léir a leanúint agus trácht a dhéanamh ar a gcuid post. Oibríonn an lucht tionchair go dian ar a n-ábhar, agus mar sin déanann do ghnó. Más mian leat tionchar a bheith agat ar do ghnó, ní mór duit suim a bheith agat freisin sna rudaí a dhéanann siad. Má chuirtear tús le comhpháirtíocht trí bhealaí a bhfuil súil agat oibriú orthu le chéile léireoidh sé do spéis.
Freastalaíonn roinnt lucht tionchair ar go leor líonraí sóisialta. Is é do phost é fios a bheith agat conas is mian leo go ndéanfaí teagmháil leo le haghaidh comhpháirtíochta gnó. Má tá ríomhphost gnó acu ina bheatha Instagram, is dócha gurb é sin an rogha is fearr. Nó, b’fhéidir go bhfuil rannóg iarratais acu ar a mblag. Pé scéal é, seol teachtaireacht phríobháideach nach cosúil gur ghin teimpléad é.
2. Déan nasc daonna.
Mothúchán scanrúil é teachtaireachtaí a sheoladh isteach sa chruinne digiteach mar níl a fhios agat cathain nó an gcloisfidh tú ar ais go deo. Tá sé i bhfad níos cumhachtaí naisc a dhéanamh sa saol fíor agus tugann sé aghaidh ar do ghnó.
Ní chiallaíonn sé seo gur chóir duit dul amach agus do liosta de na daoine a bhfuil tionchar acu a stalcaireacht go dtí go mbuaileann tú go pearsanta.
Má tá tú dáiríre faoi nasc a dhéanamh, déan iarracht freastal ar imeacht tionchair nó é a óstáil.
Beidh sé i bhfad níos éasca duit teagmháil a dhéanamh leo agus tionchar a bheith agat orthu agus tabharfar an deis dóibh idirghníomhú le do bhranda sula n-aontaíonn tú oibriú leat. Tionchar ar an mbranda
Foghlaimíonn go leor margóirí conas iad féin agus a ngnó a mhargú. Tá súil agam go bhfuil do líonra á leathnú agat freisin, agus mar sin seans go bhfuil naisc agat le do lucht tionchair cheana féin.
Má tá duine agat ar bharr do liosta, féach an leanann siad duine a bhfuil aithne agat air. B'fhéidir gur oibrigh siad le branda den chineál céanna san am atá caite agus go bhfuil aithne agat ar dhuine ar an bhfoireann sin. Tá an domhan níos lú ná mar a cheapann muid, agus b'fhéidir go bhfuil tú díreach ina suí ar mhianach óir de chaidrimh ionchasacha.
3. Bainistigh do chuid iarrachtaí for-rochtana.
Cosúil le haon straitéis mhargaíochta eile, ní mór for-rochtain tionchair a eagrú agus a dhoiciméadú go maith. Is é an rud deireanach atá uait ná dul i dteagmháil leis an tionchar céanna trí thimpiste ar cheithre ardán éagsúla leis an teachtaireacht chéanna. Bualadh bos.
Nuair a dhéantar teagmháil leat, bí cinnte go dtabharfaidh tú roinnt ama don tionchar sula dtéann tú ar aghaidh. Díreach mar atá i ndíolacháin, ní mian leat a bheith róthrom nó clingy. Bíodh meas agat ar am an imbhuailteora - más mian leo oibriú leat, freagróidh siad do thacaíocht.
Ba cheart duit doiciméadú a dhéanamh freisin ar cé acu straitéisí for-rochtana obair duit. B'fhéidir tar éis an chéad ríomhphost fuair tú amach go raibh tú in ann teagmháil a dhéanamh le daoine a d'fhéadfadh tionchar a bheith agat. Má bhíonn a fhios agat cad a oibríonn duit, cabhróidh sé leat do straitéis for-rochtana a fhorbairt tuilleadh agus beifear in ann a bheith níos cruthaithí amach anseo.
Mar mheabhrúchán, is féidir le brandaí tionchair cabhrú leat:
- Cruthaigh agus leathnaigh méid tiomnaithe seo a leanas
- Méadú ar do chuid iarrachtaí margaíochta béil
- Tabhair isteach níos mó díolacháin, treoracha agus tiontuithe
- Cruthaigh caidreamh daonna níos mó le do chliaint ionchasacha
Tá na daoine cearta paiseanta go bunúsach faoi do bhranda, creidim i do mhisean, agus tá siad in ann labhairt go deaslámhach faoi do ghnó.
Trí dhíriú ar chaidreamh fadtéarmach le do lucht tionchair, leanfaidh tú ag neartú do chuid eolais ar do chuideachta agus na torthaí is fearr a thabhairt.
Leave a comment