Uirlis thábhachtach i dtógáil branda is ea meastóireacht lógó. Mar an chéad ráiteas agus an rud is tábhachtaí a dhéanfaidh do bhranda, tá dearadh lógó ardchaighdeáin ar cheann de na huirlisí is tábhachtaí maidir le rath branda. Cibé an bhfuil tú ag cruthú branda nua nó ag nuashonrú branda atá ann cheana féin, is céim thábhachtach é measúnú a dhéanamh ar cháilíocht do lógó.
Faighimis rud amháin as an mbealach: Tá “dearadh lógó maith” suibiachtúil. Beidh blas agus rogha pearsanta ina fhachtóir dosheachanta agus cáilíocht an lógó á mheas. Mar sin féin, tá prionsabail dearaidh lógó áirithe ann ar chóir do lógó ardchaighdeáin cloí leo, agus mar sin tá sé ciallmhar iarracht a dhéanamh breathnú ar lógó go hoibiachtúil. Cuir ar shiúl é agus druid leis na súile úra, fiú má tá sé deacair cúlú. Molaimid féachaint ar an lógó mar modhanna cumarsáide: Caithfidh sé labhairt go soiléir i gcónaí.
Táimid anseo chun cabhrú le sainiú cad a dhéanann lógó ardchaighdeáin. Cuimhnigh: cibé an bhfuil do bhranda dána agus edgy nó sofaisticiúla agus galánta, tá tú ag dul chun breathnú go maith, agus "maith" Ní chiallaíonn i gcónaí luxurious agus costasach.
4 phríomhcheist le cur ort féin agus cáilíocht lógó á mheas:
An gcuimsíonn an lógó an branda féin? Measúnú lógó.
-
Is iad na chéad imprisean gach rud, agus i gcás go leor daoine nua do do bhranda, is dócha gurb é do lógó a gcéad taithí ar cé hé agus cad é do bhranda. Inseoidh lógó ardchaighdeáin duit go díreach cé tú féin ón tús. Chun a fháil ann, ní gá duit ach a fhiafraí, cad a dhéanann do bhranda uathúil? Bí cinnte go bhfuil tú muiníneach as an bhfreagra agus ansin cinntigh go bhfuil do lógó ag teacht leis.
Is minic a bheidh teachtaireacht leabaithe nó brí leabaithe ag lógó rathúil a thacaíonn le spriocanna agus cuspóirí uileghabhálacha an bhranda. Breathnaímid anseo ar dhá lógó ardchaighdeáin - ceann amháin lógó atá ann le fada agus ceann as iarracht athbhrandála - a chuireann an dá lógó in iúl go tuisceanach.
Tá an lógó céanna in úsáid ag FedEx ó 1994, agus tá sé mar bhunús leis an mbranda ina iomláine. Is é an rud a dhéanann an lógó chomh speisialta sin ná an tsaighead atá suite go straitéiseach idir an E agus an X. Cuireann sé seo sceitimíní ar cheannaitheoirí, go háirithe nuair a aimsíonn siad an taisce seo den chéad uair. Tacaíonn an saighead le cuspóir agus cuspóir na cuideachta toisc gur gnóthas é atá bunaithe ar phrionsabal an tseachadta tapa. Is gné amhairc shuimiúil í an tsaighead a shamhlaíonn luas agus éifeachtúlacht. Is é an forghníomhú an t-eatramh go hiomlán foirfe, agus dána seasann na dathanna amach go hálainn i gcoinne a bpacáistiú bán. Tá lógó FedEx macánta. Cad eile atá uait ó chuideachta iompair?
Anois, déanaimis féachaint ar an gcur chuige nua-aimseartha maidir le teachtaireachtaí rathúla. Rinneadh roinnt atriallta ar lógó Tour de France, ach níor athraigh sé ó 2002 i leith. Ba é an rud a rinne an t-athbhrandáil seo chomh uathúil ná an t-athrú radacach a bhí air ó lógónna san am a chuaigh thart a mhothaigh go raibh siad stuffy agus corparáideach go dtí an lógó reatha a bhraitheann ealaíonta agus fiontraíochta.
Tá an teachtaireacht sa lógó criostail soiléir: cruthaíonn na litreacha agus na siombailí rothaí gníomhach agus iad ag marcaíocht. Cuimsíonn an lógó spleodar agus gluaiseacht na mórócáide spóirt seo. Agus mar chomhlánú ar an rothar, mothaíonn an cás réidh agus lán de ghluaiseacht. seo lógó spóirt le dearadh ealaíonta: buaiteoir duaise déanta d’ór íon.
I gcodarsnacht leis sin, is éard atá i gceist le lógónna nach bhfuil chomh maith ná na lógónna nach n-áirítear a mbranda nó nach nglacann a mbunús. Bhí Londain ina óstach ar na Cluichí Oilimpeacha in 2012, agus cé gur cuireadh fáilte mhór roimh an imeacht, níor éirigh leis an lógó. Measúnú lógó.
Cháin lucht leanúna spóirt míchothrom cruthanna agus dathanna neon taobh istigh den lógó. Bhí sé ró-ais-spreagtha don bhliain 2012, agus thug léirmheastóirí faoi deara le magadh faoi a chosúlacht le Gruaig Lisa Simpson.
Ach chuaigh na fadhbanna níos faide ná cruthanna agus dathanna, toisc gur theip ar an lógó a phríomhchuspóir a chomhlíonadh freisin: teachtaireacht an spioraid Oilimpeach a chur in iúl. Is iad na Cluichí Oilimpeacha na lúthchleasaithe ó gach cearn den domhan, a bailíodh le haghaidh grá spóirt. Díreach cosúil leis na fáinní Oilimpeacha fite fuaite i lógó an tuismitheora, ba cheart go gcuirfeadh aon lógó Oilimpeach comhfhreagrach le chéile agus aontacht. Theip ar na codanna leathnaithe de lógó Londain. Imbhuail siad amhail is dá mba scartha; beagnach amhail is dá mbeadh siad quareled agus scartha. Thacaigh an gnólacht deartha íocónach Wolff Olins lena chruthú, ach tá go leor lucht féachana fós ag easaontú.
An bhfuil an lógó taitneamhach ó thaobh aeistéitiúil de? Measúnú lógó.
-
Labhraímis faoi aeistéitic. Ba chóir go mbeadh lógó iontach ní hamháin breathnú go maith, ach freisin a oiriúnú go maith d'aon spás agus go mbeadh tuiscint ar phearsantacht. Déanann lógó ardchaighdeáin oiriúnú do thimpeallachtaí éagsúla agus tá sé uathúil dá bhranda. Breathnaímid ar an dá choincheap aeistéitiúla seo.
Tá lógó cáilíochta inoiriúnaithe
Is chameleons iad lógónna móra: cuma siad go maith áit ar bith, in aon áit, agus in aon scéim dathanna - ach tá siad fós inaitheanta. Níor cheart go mbeadh cáilíocht lógó ag brath ar cibé an bhfuil an lógó mór nó beag, nó fiú digiteach nó inláimhsithe. Ní gá ach é a oiriúnú.
Scéal rath ar leith is ea Adidas. Cuireann an branda domhanda roinnt roghanna lógó comhchosúla ach éagsúla ar fáil, ach cuireann Adidas i bhfeidhm air. Cén fáth? Toisc go bhféachann na lógónna seo go maith i gcónaí. Cé gur minic a fheictear iad ar earraí inchaite, is féidir leo oibriú go héasca in áiteanna eile (mar shampla ar liathróid sacair nó mála spóirt). Is léir go bhfuil spórt orthu (mar ba cheart do Adidas a bheith), ach níos mó ná sin, tá siad ildánach.
Murab ionann agus Adidas, tá lógó ag Verizon, mar shampla, atá deacair a oiriúnú. In ainneoin roinnt babhtaí d'athdhearadh, níl an lógó fós gan íoc. Caithfidh lógó a bheith taitneamhach ó thaobh na haeistéitice de, agus i ndáiríre níl mórán le tairiscint ag Verizon tuairimí aeistéitic. Tá simplí go maith agus tá níos lú níos mó, ach ní lógó é ar mhaith leat a fheiceáil go háirithe ar chlár fógraí, agus ní bhraitheann tú go maith é a chaitheamh ar T-léine. Seo cás nach gcuireann lógó cuideachta an oiread luach agus a d’fhéadfadh sé.
Tá lógó ardchaighdeáin uathúil. Measúnú lógó.
Ní maith le duine ar bith cóipleabhair nó lógó cineálach a oireann don slua. D’fhéadfadh easpa aitheantais chomh maith le mearbhall a bheith ar an tomhaltóir dá bharr.
Smaoinigh ar lógó Playboy: abair cad a dhéanfaidh tú faoin mbranda agus a chuspóir, ach tá an lógó íocónach. Playboy gan dabht atá ann, agus bheadh sé deacair lógó eile a aimsiú a bhfuil aeistéitiúil comhchosúil aige. Maidir le cáilíocht, is iontach an rath é an lógó Playboy.
Ar an láimh eile, tá Pandora. In 2017, d'athdhear an stáisiún raidió gréasáin móréilimh a lógó, agus bhí cuma iontach ar an toradh leis an lógó reatha PayPal. Bhí an dearadh chomh tagartha gur chinn PayPal a lawsuit a chomhdú i gcoinne Pandora. Measúnú lógó.
Agus an dá ghné seo á bhféachaint, tá sé tábhachtach cuimhneamh ar an gcaoi a n-úsáideann custaiméirí an dá bhranda a gcuid seirbhísí de ghnáth. Cibé an bhfuil tú ag éisteacht le ceol nó ag seoladh airgid chuig cara, is dócha go dtarlóidh sé i bhfoirm app ar scáileán measartha beag. Insíonn an lógó app aonair seo gach rud a theastaíonn uathu don chustaiméir, faoi láthair.
Tá na cosúlachtaí idir na lógónna PayPal agus Pandora mearbhall go háirithe sa timpeallacht shoghluaiste. Cuimhnigh go bhfuil níos mó agus níos mó idirghníomhaíochtaí branda ag tarlú i suíomhanna soghluaiste. Mar sin, nuair a cheapann tú go bhfuil cuma uathúil ar do lógó, ná déan dearmad faoi conas a bheidh sé cuma i suímh éagsúla, mar shampla do icon app. Tá sé tábhachtach
An bhfuil an lógó i gcuimhne agus inaitheanta? Measúnú lógó.
-
A ligean ar aghaidh é: cuid de na lógónna is fearr iad freisin na cinn is mó aitheanta ar domhan. Ach is féidir go leor rudaí a bheith i gceist le bheith i gcuimhne agus inaitheanta.
Maidir le Shell, ciallaíonn sé seo gur féidir leis an lógó labhairt ar son an bhranda gan focail ar bith a úsáid. Feiceann an gnáth-thomhaltóir lógó Shell agus tá a fhios aige go díreach cé hé an branda, cad é agus cad a bheith ag súil leis. Ach do dhaoine eile, is nuance níos straitéisí é. Is sampla iontach é an lógó Disney. Ní hamháin go bhfuil baint aige go soiléir leis an mbranda, ach úsáideann sé a chuid féin freisin cló chun an fhuaim iomlán a fheabhsú. Is é seo an taithí brandála deiridh. Measúnú lógó.
Is díol spéise é gur beag athrú a tháinig ar cheann de na lógónna domhanda is suntasaí agus is inaitheanta ó cruthaíodh é go déanach sna 1800idí. Táimid ag caint faoi Coca-Cola. Tá an lógó fíor-ama, agus in ainneoin go leor dul chun cinn teicneolaíochta sa chultúr agus sa tsochaí, níl aon athrú ar an lógó thar na blianta. Níor tháinig aon athrú mór ar phacáistiú deochanna fiú, agus tá tuiscint ag tomhaltóirí fós ar nádúr cumhach na mbuidéil ghloine. Is furasta Coca-Cola a fheiceáil i slua. Tá sé inrochtana agus ceangailte. Tá sé fite fuaite in aigne na dtomhaltóirí óg agus aosta, fireann agus baineann, lucht oibre agus saibhir. Labhraíonn Coca-Cola le gach duine agus sin an rud a chuireann go hiontach leis.
Cuimhnigh, caithfidh lógó a bheith feidhmiúil. Measúnú lógó.
-
Chomh maith le bheith éasca le cuimhneamh, caithfidh lógó iontach a bheith feidhmiúil. Sa lá atá inniu ann, ciallaíonn sé seo do mhisean a chomhlíonadh sa timpeallacht fhisiciúil agus dhigiteach araon. Smaoinigh ar na háiteanna ar fad a bhféadfadh lógó a bheith beo: T-léine, mála siopadóireachta, cárta gnó, suíomh Gréasáin, app - téann an liosta ar aghaidh.
Smaoinigh ar cad ba mhaith leis an úsáideoir a fheiceáil sa spás digiteach. An chuid is mó ar fad, ba cheart go gcuirfeadh lógó áisiúlacht agus éascaíocht úsáide ar fáil. Is gnách go mbíonn lógónna carachtar-tiomáinte ar na cinn is versatile sa dá chineál meán (féach Swirl, Resto, LovedUp, agus FitMarguerite le haghaidh samplaí le déanaí de lógónna gné-saibhir).
Ná híobairt cáilíocht nuair a bhaineann sé le dearadh lógó
-
Is éard atá i gceist le lógó ardchaighdeáin a chruthú ná an branda a chorprú, aeistéitic mhaith a thairiscint agus a bheith i gcuimhne. Anois an t-am le do chur chuige maidir le cáilíocht an lógó a thástáil. Cuimhnigh a tionchar suntasach ar do rath iomlán!
Leave a comment