Conas a athbhrandáil?

Conas a athbhrandáil?

Athbhrandáil an próiseas straitéiseach chun cuma, íomhá, ainm nó gnéithe eile de bhranda a athrú chun dearcadh nua a chruthú agus a shuíomh sa mhargadh a fheabhsú. Is féidir cúiseanna éagsúla a bheith leis an athbhrandáil, amhail athrú ar an spriocghrúpa, straitéis chorparáideach, athmhachnamh ar spriocanna gnó nó an gá atá le clú a athrú. Seo na céimeanna le hathbhrandáil:

1. Anailís Staid Reatha:

   • Déan measúnú ar staid reatha do bhranda. Déan taighde ar cad atá ag obair faoi láthair agus cad nach bhfuil. Anailís a dhéanamh ar shonraí a bhailítear ó athbhreithnithe custaiméirí, anailísíocht, taighde margaidh agus foinsí eile.

2. Spriocanna Athbhrandála á Sainmhíniú:

   • Bí soiléir faoi cad ba mhaith leat a bhaint amach leis an athbhrandáil. D’fhéadfadh athrú a bheith san áireamh anseo sprioc-lucht féachana, feasacht branda a mhéadú, custaiméirí nua a mhealladh, feabhas a chur ar cháil, etc.

3. Conas a athbhrandáil? Taighde ar an Lucht Féachana Sprioc:

   • Tá sé ríthábhachtach do spriocghrúpa a thuiscint. Déan taighde ar a gcuid riachtanas, ionchais, roghanna agus dearcadh an bhranda. Cabhróidh sé seo leat branda a chruthú a thaitníonn le do spriocghrúpa.

4. Eilimintí Branda á Athrú:

   • D’fhéadfadh go n-áireofaí leis seo an lógó a athrú, pailéad dathanna, clónna, líne chlib agus gnéithe eile a chruthaíonn féiniúlacht amhairc branda.

5. Conas a athbhrandáil? Cumarsáid agus Teachtaireachtaí Nuashonraithe:

   • Athbhreithnigh do straitéis branda agus teachtaireachtaí. Déan cinnte go bhfuil siad ag teacht le do spriocanna nua agus leis an dearcadh is mian leat a chruthú.

6. Nuashonrú Láithreachta Ar Líne:

   • Nuashonraigh do shuíomh Gréasáin, próifílí i líonraí sóisialta agus ardáin eile ar líne lena chinntiú go léiríonn siad an branda nua. Tabhair aird ar dhearadh, ábhar, agus taithí úsáideora.

7. Conas a athbhrandáil? Rannpháirtíocht Fostaithe:

   • Tá sé tábhachtach do chuid fostaithe a choinneáil páirteach sa phróiseas athbhrandála. Cuir oiliúint ar fáil, mínigh na hathruithe, agus tacaigh leis an bhfoireann sa phróiseas bordála.

8. Feachtas Fógraíochta agus Caidreamh Poiblí:

   • Forbair feachtas fógraíochta agus PR a chuirfidh do bhranda nua i láthair an domhain. D’fhéadfadh preaseisiúintí, fógraí, gníomhaíochtaí meáin shóisialta agus uirlisí eile.

9. Monatóireacht agus Torthaí a Thomhas:

   • Tar éis athruithe a chur i bhfeidhm, monatóireacht dhlúth a dhéanamh ar fhrithghníomhartha an lucht féachana agus torthaí a thomhas. Cuir táscairí nua i gcomparáid le táscairí roimhe seo chun éifeachtacht an athbhrandála a mheas.

10. Solúbthacht agus Coigeartuithe:

    • Bí solúbtha agus toilteanach coigeartuithe a dhéanamh mura n-oibríonn rudaí. B’fhéidir go dtabharfadh freagairt an lucht éisteachta le fios an gá tuilleadh athruithe a dhéanamh.

Is próiseas casta é an t-athbhrandáil, agus braitheann rath ar anailís chúramach, ar straitéis shoiléir agus ar chur chuige cuimsitheach i leith an athraithe.

Cén fáth athbhrandáil?

Thairis sin, ní mór do chuideachta athbhrandáil a dhéanamh nuair nach mbíonn caidreamh lena mbranda ag teastáil ó thomhaltóirí a thuilleadh. Dúirt seanfhógra taos fiacla go mbeadh ceathrar as gach cúigear fiaclóirí ag moladh an branda. Nuair nach mbíonn baint ar bith ag ceathrar as gach cúigear le branda, tá sé in am athmhachnamh a dhéanamh ar d’íomhá agus athbhrandáil a dhéanamh.

Cóc nua

Níl sé éasca na straitéisí ceart athbhrandála a aimsiú. Lá amháin cheap Coca-Cola go raibh orthu athbhrandáil a dhéanamh chun saol nua a thabhairt dá gcuideachta. Bhain an chuideachta úsáid as "New Coke" mar bhealach chun a táirge céad bliain d'aois a athbhrandáil. Ba é an toradh teip. Chun athbhrandáil mhaith a dhéanamh, ní mór duit a fháil amach cad a mheall custaiméirí chuig an gcuideachta ar an gcéad dul síos; nó cad iad na tréithe atá in easnamh ort a mheallann chuig cuideachta chomhchosúil iad. De na rialacha athbhrandála go léir, is é an rud is tábhachtaí ná paisean na ndaoine a fháil - an fáth go bhfuil grá nó fuath acu don bhranda.

Níorbh é an blas a bhí ar an bhfadhb le Coke—choimhthigh an t-athrú custaiméirí dílse agus ní dhearna sé tada chun an branda a athbheochan. Ní raibh Coca-Cola ina fhadhb ach an oiread. Is é an nasc corparáideach do go leor ná próca dearg agus litreacha bán.

Go deimhin, tá amhras ar roinnt daoine gur bealach mealltach a bhí sa phróiseas athbhrandála ar fad chun a chur i gcuimhne do dhaoine cé chomh mór agus a thaitin Coke leo díreach mar a bhí sé - agus a fháil. fógraíocht saor in aisce le linn an aistrithe go dtí an Cóc nua, agus ansin ar ais go dtí an "sean" Chóc.

Sampla eile d’athbhrandáil ar theip air ná Tropicana. Chinn an comhlacht sú oráiste go raibh an sean-lipéad as dáta. Mar sin in 2009 bheartaigh siad a gcuid boscaí a athdhearadh. Ach chinn custaiméirí go tapa nár thaitin cuma nua a sean-sú oráiste iontaofa leo. Thuig an chuideachta a botún agus d'fhill siad ar an sean-dearadh, ach níor tháinig laghdú 20% ar dhíolacháin. Bhí baint láidir ag daoine leis an mbosca bunaidh seo. Nuair a thosaíonn athbhrandáil, níl aon ráthaíocht ann go dtiocfaidh custaiméirí ar ais. D’fhill custaiméirí ar Chóc, ach thóg sé i bhfad níos faide filleadh ar Tropicana.

Déan athbhrandáil ach amháin má athraíonn rud éigin

Ná fógairt do ghnó más rud é go n-athróidh tú an t-ainm. Sampla diúltach d’athbhrandáil nár tharla aon rud níos mó ná athrú ainm ná nuair a tháinig Radio Shack mar The Shack. B'fhéidir gur shíl siad go raibh níos mó cromáin ag Shack? Is é an rud, go léir a d'athraigh Radio Shack a bhí a n-ainm. Ní raibh líne táirge nua acu. Ní raibh díol mór acu leis a lán aird a tharraingt ar a gcuid "branda" nua. Níl aon rud athraithe le Radio Shack ach amháin a ainm. Níor oibrigh an t-athbhrandáil seo agus dhún siad doirse breis agus 1000 siopa.

Is é an chéad chéim chun athbhrandáil a dhéanamh ná a fháil amach cé na custaiméirí a bhí dílis agus paiseanta. Réir dealraimh, do Radio Shack, ní raibh an t-ainm an freagra.

Conas a athbhrandáil go rathúil

Bealach rathúil amháin chun athbhrandáil a dhéanamh ná buzz a chruthú thart ar d’íomhá nua. Nuair a fuair Old Spice amach gur mná iad níos mó ná leath de na daoine a bhí ag ceannach a gcuid táirgí, shocraigh siad go cliste buzz a chruthú thart ar an spriocdhéimeagrafach nua-aimsithe seo. Chruthaigh Old Spice fógraí dóibh agus tháinig sé suas le frásaí a bhí dírithe ar mhná, mar shampla "An fear is féidir le do fhear boladh." D'éirigh le hathbhrandáil Old Spice. Le linn na chéad bhliana den athbhrandáil nua spriocdhírithe, tháinig méadú 300% ar thrácht an tsuímh. Chuaigh daoine ar líne chun fógraí an chomhlachta a fheiceáil! Mhéadaigh a ndíolachán táirgí agus a síntiúsóirí YouTube breis is 200%.

Tar éis seo feachtas branda rathúil ar aghaidh ag tógáil a íomhá mar bhranda éadrom-hearted agus greann, agus anois meallann fir óga chomh maith.

Cad a tharlaíonn má nach ortsa atá an locht?

Tá Burberry thart le breis agus 150 bliain, ach ar bhealach éigin d’éirigh leis an gcomhlacht só-éadaí dul síos an cosán mícheart sna nóchaidí. Síleann roinnt daoine gur torthaí nó branda é Burberry do mhná aosta. Cé gur mheas daoine eile é mar bhranda éadaí a chaith gangsters Sasanacha. Níl sé soiléir conas a tharla an dá smaoineamh seo faoi Burberry a bhí cosúil go difriúil ag an am céanna, ach rinne siad, agus níor chabhraigh ceachtar acu leis na héadaí a dhíol. Ar feadh tamaill, tuairiscíodh fiú nach raibh cead ag daoine a bhí ag caitheamh Burberry dul isteach i roinnt clubanna oíche mar go raibh daoine ag caitheamh éadaí a rinne an lipéad ag cruthú fadhbanna.

Ansin, go gairid i ndiaidh thús na haoise, rinne Burberry ath-shainmhíniú ar a cuma. Níl a n-ainm ná a mana athraithe acu. Rinne siad rud i bhfad níos éifeachtaí. D'athraigh Burberry a n-íomhá le bheith níos nua-aimseartha agus iad ag coinneáil a stíl clasaiceach trí Emma Watson, Kate Moss agus ealaíontóirí faisin óga eile a fhostú chun ionadaíocht a dhéanamh orthu. Ba é an toradh ná $747 milliún sa tríú ráithe.

An ndéanfar an meitreo a athbhrandáil?

Bhí Burberry tar éis bogadh ar shiúl ón tseanaois agus ón bpoist agus bhain sé leis an "gangbang"; ach cad a dhéanfaidh Subway? Is ceirteacha do shaibhreas iad na subways ... beidh orainn fanacht go bhfeicfimid cad a tharlóidh. Bhí baint ag Subway leis na cogaí mearbhia freisin. Ansin rinne siad an rud a thosaíonn gach athbhrandáil rathúil - rinne siad measúnú maith ar an méid a rinne siad. Chinn siad go ndearna na daoine a raibh baint acu leo ​​amhlaidh mar gur thairg siad rogha eile níos sláintiúla seachas mearbhia. Cuir isteach Jared Fogle.

Fear mór ab ea Jared Fogle a chaill cuid dá meáchan ag ithe ceapairí Subway beagmhéathrais. Mar thoradh air sin, tháinig Jared ainm tí; ar chineál an stádas cult do gach duine. Tá Subway tar éis bogadh ó cheann de na bialanna mearbhia is coitianta i Meiriceá. Ansin chuaigh rudaí go dona. Sa bhliain 2015, fuair Jared Fogle é féin i bpríosún as coireanna a mheasfadh go leor a bheith neamh-infhaighte, agus d'imigh ceann de na siombailí is íocónach a bhaineann le Subway. An mbeidh ar Subway dul ar ais agus a dhéanamh amach conas a athbhrandáil chun smearaidh Fogle a bhaint óna ainm? Bhuel, an mhí seo caite sheol an chuideachta feachtas fógraíochta nua le linn Cluichí Oilimpeacha an Gheimhridh. Ar ndóigh, níor thug sé aird ar na seanfhógraí a d'úsáid Fogle, ach léirigh sé na seanluachanna branda céanna, ach le beagán níos mó stíl agus achomharc óige.

Beidh sé suimiúil a fheiceáil an mbeidh an t-athbhrandáil seo go leor chun ep Fogle a chosc ó dochar a dhéanamh don ainm Subway, agus cad a dhéanfaidh an branda chun a theachtaireacht a chur in iúl sa todhchaí.

Torthaí

Is deacair athbhrandáil. Cathain atá an t-am ceart? An é an t-athbhrandáil an freagra i ndáiríre, nó an gcruthóidh sé fadhb do Chóc Nua nó do Tropicana? An bhfuil a fhios agat cad is breá le daoine faoi do bhranda agus cad a stopann iad ó nascadh leat? Gan an t-eolas seo, ní oibreoidh athbhrandáil. Ach má tá a fhios agat cad is mian le do chustaiméirí dílse, is féidir leat teacht ar bhealach iontach chun é a chur i láthair dóibh agus athbhrandáil ar bhealach éifeachtach.

 АЗБУКА