Coincheap branda. Cad is coincheap branda ann?

Is smaoineamh cuimsitheach é coincheap an bhranda ar conas a fheictear an branda i súile an spriocghrúpa. Áirítear leis seo luachanna, tréithe uathúla, pearsantacht agus dearcadh foriomlán an bhranda. Feidhmíonn coincheap an bhranda mar bhunús do straitéis forbartha agus iarrachtaí margaíochta na cuideachta.

I measc gnéithe tábhachtacha de choincheap an bhranda tá:

1. Luachanna branda:

   • Sainiú na luachanna lárnacha a aithníonn agus a chuireann an branda chun cinn. Féadfaidh sláine, nuálaíocht, inbhuanaitheacht, freagracht shóisialta, agus eile a bheith san áireamh sna luachanna sin.

2. Coincheap branda. Pearsantacht Branda:

   • Pearsantacht uathúil a chruthú le haghaidh branda. D’fhéadfadh sé seo a bheith ina phearsantacht humanoid, rud a léiríonn na saintréithe agus tréithe carachtarar saintréith de chuid an bhranda iad.

3. Misean agus spriocanna:

   • Misean an bhranda a shainiú, a phríomhchuspóir agus a phríomhchuspóir. Cuidíonn misean branda le brí a thabhairt dá bhfuil ann.

4. Coincheap branda. An spriocghrúpa:

   • A chinneadh cé dó a bhfuil táirgí nó seirbhísí an bhranda beartaithe. Leasanna, riachtanais agus roghanna a thuiscint agus a chur san áireamh sprioc-lucht féachana.

5. Tairiscint speisialta:

   • Tairiscint uathúil branda a fhoirmiú a dhéanann idirdhealú idir é agus a chuid iomaitheoirí. D’fhéadfadh sé seo a bheith ina tháirge, seirbhís, luach nó gnéithe eile ar leith.

6. Coincheap branda. Cuma amhairc:

   • Féiniúlacht amhairc a chruthú don bhranda, lena n-áirítear lógó, pailéad dathanna, clónna agus eile eilimintí dearaidh. Caithfidh gnéithe amhairc a bheith comhsheasmhach le coincheap an bhranda.

7. Teachtaireacht Branda:

   • Príomhtheachtaireachtaí a fhorbairt is mian leis an mbranda a chur in iúl dá lucht éisteachta. Ba cheart go léireodh na teachtaireachtaí seo luachanna, misean agus tairiscint uathúil an bhranda.

8. Gné mhothúchánach:

   • Nasc mhothúchánach a chruthú idir an branda agus a lucht féachana. Is féidir le tuiscintí mothúchánacha branda tionchar mór a imirt ar dhílseacht agus ar dhearcadh.

Is é an coincheap branda an bonn chun straitéis branda a fhorbairt agus na gníomhaíochtaí margaíochta go léir. Cuidíonn sé le branda seasamh amach sa mhargadh, íomhá uathúil a chruthú agus tionchar a imirt ar dhearcadh tomhaltóirí.

 

Tosaigh le barántúlacht. Coincheap branda.

Tá a fhios agat an luachan cáiliúil Oscar Wilde, a úsáidtear le postanna amaideach, spreagthacha ar Instagram: “Bí féin. Tá gach duine eile tógtha cheana féin." Baineann an rud céanna le do choincheap branda. Is féidir le daoine a rá nuair nach bhfuil tú dílis duit féin.

Is í an eochair chun coincheap branda réalta a chruthú ná a bheith barántúil i gcónaí. Is mó an seans go mbeidh muinín ag daoine ionat agus go gceannóidh tú do bhranda má tá tú beo. Trí na bunghnéithe a thuiscint maidir le cé tú féin agus cad é go díreach a thairgeann do bhranda, cruthófar nasc idir tú féin agus do lucht féachana.

 

Cé hé tusa? Coincheap branda.

Is é an áit is fearr chun d'fhís branda a fhorbairt ná breathnú laistigh. Ní mór duit fios a bheith agat go díreach cad a thairgeann tú agus cad a dhéanann difriúil thú. Chun do bhranda a bheith eolach go fírinneach, ní mór duit a bheith go hiomlán barántúil agus do spás a bheith agat.

Níos minice ná a mhalairt, beidh tú in aghaidh iomaíochta i do mhargadh. Ná lig ort nach bhfuil sé ann, bíodh agat! Tóg Pepsi mar shampla - tá a fhios acu go bhfuil an iomaíocht is mó ar domhan acu a éilíonn margaíocht branda an-chliste. Seans go bhfuil táirge comhchosúil acu, ach tabharfar iomaitheoir Coca-Cola orthu go deo. Sin an fáth go raibh ad Super Bowl 2019 Pepsi "More Than OK" ina ghluaiseacht iontach. Admhaíonn siad a seasamh mar iomaitheoir, ach ansin is leo féin é go hiomlán trí magadh a dhéanamh orthu féin.

Faigh na rudaí - nó rud mór amháin - a dhéanann idirdhealú idir tú féin agus do chuid iomaitheoirí ionas go seasann tú amach sa mhargadh. B'fhéidir gurb é seo na difríochtaí is lú agus is simplí, ach le margaíocht chliste, is féidir é a bheith ina thús le coincheap branda iontach. Coincheap branda.

Bhí an Dr. Níl Squatch uathúil maidir le gallúnach nádúrtha a thairiscint d'fhir. Ach is é an rud atá uathúil ná a margaíocht inrochtana agus spraíúil. Thuig siad a dtairiscint agus chruthaigh siad coincheap branda atá féin-fheasach agus siamsúil. Shroich a bhfógra 2018 níos mó ná 75 milliún radharc ar YouTube, le tráchtanna cosúil le "An t-aon fhógra a d'fhéach mé riamh go toilteanach."

Cé hé do lucht féachana?

Má tá tús curtha agat cheana féin le do chuideachta a thógáil, seans go bhfuil smaoineamh maith agat ar cé hé do spriocghrúpa. Anois cuir tú féin ina bróga ionas gur féidir leat tosú ag smaoineamh go cruthaitheach faoi conas do bhranda a mhargú.

Is cuideachta atá bunaithe i Nua-Eabhrac é Thinx a chruthaíonn neamhdhíobhálach don chomhshaol táirgí sláinteachais baininscneach. Tá cur chuige feimineach cuimsitheach ag a gcoincheap branda agus é mar aidhm tabú na menstruation a bhriseadh. Ós rud é gur mná millennial éicea-chomhfhiosach a bpríomh-spriocghrúpa, tá gach pointe dá bhfeachtas margaíochta deartha chun cumarsáid agus ceangal a dhéanamh leis an spriocghrúpa sonrach seo.

Taispeáin" Cathair Leathan" fhreastalaíonn ar an rogha eile éicea-chomhfhiosach seo déimeagrafach baineann Nua-Eabhrac, agus is é sin an fáth ar chruthaigh Thinx feachtas iontach álainn agus greannmhar le comhchruthaitheoir Broad City Ilana Glazer. Cothaíonn na comhpháirtíochtaí branda seo muinín leis an lucht féachana.

Do choincheap branda

Nuair a bheidh eolas agat ar na bunghnéithe do bhranda, is féidir leat tosú ag forbairt do choincheap branda. Tá roinnt gnéithe de choincheap branda, lena n-áirítear do mhisean, ainm branda, guth, tagline, agus stíl amhairc.

Bainfimid úsáid as branda bainne coirce vegan Oatly mar chás tástála chun gach gné de thógáil coincheap branda agus d'aitheantas branda a léiriú.

Misean

Sula ndearfaidh tú d’ainm branda agus do lógó fiú, cruthaigh ráiteas misin nó cuspóir gearr, milis agus gonta do do bhranda. Tugann sé seo deis duit filleadh go comhsheasmhach chun gnéithe eile de do choincheap branda a fhorbairt. Cuimhnigh é a choinneáil fíor, ach bíodh fáilte romhat freisin. Coincheap branda.

Tóg misean Oatly mar shampla:
“Chun é a dhéanamh éasca do dhaoine an méid a itheann agus a ólann siad a iompú ina chuimhneacháin phearsanta áthas sláintiúil, gan brú go meargánta ar acmhainní an phláinéid.”

Tá sé simplí agus iontaofa: tá sé níos éasca ná riamh "bainne" a ól. Ach tá sé inmhianaithe freisin: deis le haghaidh áthas agus an domhan a dhéanamh ina áit níos fearr.

Ainm. Coincheap branda.

Bheadh ​​​​sé soiléir a rá cé chomh tábhachtach agus atá do bhranda. Tá sé tábhachtach ainm branda i gcuimhne a roghnú atá difriúil go leor chun seasamh amach gan a bheith ró-débhríoch. Tosaigh trí thaighde a dhéanamh ar do chomórtas agus ar do thionscal féachaint cad atá á dhéanamh ag gach duine.

Tá branda Oatly i gcuimhne agus faisnéiseach. Tá sé gearr agus milis, agus fós ag ligean do thomhaltóirí a fhios go díreach cad as a ndéantar a rogha déiríochta (sa chás seo, coirce).

Guth

Is é do ghuth conas pearsantacht do bhranda a thagann beo trí na focail a úsáideann tú chun cumarsáid a dhéanamh le do lucht féachana. Mar shampla, roghnaíonn Oatly guth spraíúil, grinn agus óige mar gheall ar tá a dtáirge dírithe go príomha ar millennials cairdiúla don chomhshaol.

Cruthaigh treoirleabhar gutha bunaithe ar do mhisean agus ar an lucht féachana sprice araon chun a chinntiú go bhfanann do phointí branda mar a chéile. Agus do ghuth á fhorbairt, bealach maith le tosú ná do bhranda a chur i láthair mar dhuine. Cé hiad? Cad a bhfuil suim acu ann? Conas a labhraíonn siad?

De ghnáth is éard atá i dtreoir gutha:

• Do mhisean
• Do Chroíluachanna
• Do thréithe pearsantachta (m.sh., ógánach, spraíúil, spraíúil)
• Do phearsa branda (cur síos ar an mbranda mar phearsantacht)
• Samplaí de chóip scríofa
• Stór focal sonrach agus rialacha gramadaí

Bain úsáid as do ghuththreoir mar bhonn le do chumarsáid inmheánach agus sheachtrach go léir branda.

Fotheideal. Coincheap branda.

Cuimsíonn mana nó mana croílár do bhranda i bhfrása gearr. Is féidir leat é seo a úsáid le dul le do lógó nó mar chuid d’fheachtas margaíochta níos leithne. Éiríonn sé níos fusa manaí agus manaí a scríobh nuair a bhíonn tuiscint shoiléir agat ar do ghuth.

Úsáideann Oatly an tagline "Tá sé cosúil le bainne, ach déanta do na daoine" ina ghuth ócáideach agus spraíúil chun daoine a chur ar stad agus smaoineamh ar na roghanna laethúla a dhéanann siad lena gcuid bia.

Dearadh amhairc. Coincheap branda.

Nuair a bheidh do chuid focal go léir i bhfeidhm, tá sé in am a shamhlú. Léigh do ráiteas misin, do luachanna, agus do ghuth agus tosaigh ag smaoineamh ar conas is féidir leat na smaointe seo a mhúscailt go radhairc ag baint úsáide as dath, stíl agus clóghrafaíocht.

Seiceáil an fógra seo le haghaidh Oatly. Tá uigeacht orgánach, beagnach gránach ag a lógó atá an-amhairc agus leanbhúil. An ceannlíne "wow, ní hea, bó!" Úsáideann sé cló uathúil lámhtharraingthe. Speictream datha pacáistiú ní hamháin geal, ach freisin tarraingteach. Le chéile, cuireann na gnéithe amhairc seo an tuin chéanna in iúl lena nguth: óg, spraíúil agus cruthaitheach.

Bealach iontach chun tús a chur le forbairt na n-eilimintí amhairc de do choincheap branda ná bord dearadh amhairc Pinterest a chruthú a bhfuil grá agat dó agus dearadh a cheapann tú a mbainfidh do spriocghrúpa taitneamh as freisin. Smaoinigh freisin ar dhearaí do chuid iomaitheoirí agus déan cinnte go seasann tú amach ón slua.

Sula dtosaíonn tú ag brandáil, tá coincheap do bhranda an-tábhachtach.

Le chéile, ba cheart go mbeadh mothúcháin, smaointe agus spriocanna uile do chuideachta nó eagraíochta i do choincheap branda. Bain triail as é a thástáil le cuid de do spriocghrúpa chun a fháil amach conas a imoibríonn siad agus athbhreithnigh é bunaithe ar d'aiseolas. Má tá coincheap soiléir agat, is féidir leat an bunús ríthábhachtach seo a úsáid don seoladh iarbhír brandáil láithreán gréasáin, pacáistiú, fógraíocht agus i bhfad níos mó!

Teach priontála АЗБУКА