Margaíocht chultúrtha. 10 samplaí uathúla

Is straitéis mhargaíochta í margaíocht chultúrtha a dhéileálann le comhtháthú gnéithe cultúrtha i bhfeachtais fógraíochta agus teachtaireachtaí margaíochta. Is é an príomh-smaoineamh ábhar agus straitéisí a chruthú a léiríonn nó a idirghníomhaíonn le tréithe, luachanna agus roghanna cultúrtha an spriocghrúpa. Is féidir le margaíocht chultúrtha gnéithe éagsúla den chultúr a chlúdach, lena n-áirítear teanga, ealaín, nósanna, traidisiúin, noirm shóisialta, etc. Seo roinnt príomhghnéithe na margaíochta cultúrtha:

1. Oiriúnú an chomhthéacs cultúrtha:

   • Éilíonn margaíocht chultúrtha rathúil tuiscint ar an gcomhthéacs cultúrtha ina n-oibríonn an branda. Áirítear leis seo eolas ar thraidisiúin, luachanna agus iompar tomhaltóirí.

2. Margaíocht Chultúrtha Ilchultúrtha:

   • I bhfianaise dhomhandú agus éagsúlacht an lucht éisteachta, is minic a dhíríonn margaíocht chultúrtha ar ghnéithe ilchultúrtha chun tarraingt do ghrúpaí cultúrtha éagsúla.

3. Úsáid teanga agus íomháineachas áitiúil:

   • Trí úsáid a bhaint as teanga áitiúil, íomháineachas agus scéalta cabhraíonn sé le branda ceangal níos fearr a dhéanamh leis sprioc-lucht féachana agus nasc níos pearsanta a chruthú.

4. Margaíocht Chultúrtha. Comhtháthú le himeachtaí agus traidisiúin áitiúla:

   • Cuidíonn rannpháirtíocht ghníomhach in imeachtaí, laethanta saoire agus traidisiúin áitiúla leis an mbranda a bheith mar chuid d’eispéireas cultúrtha na dtomhaltóirí.

5. Comhpháirtíocht le healaíontóirí agus le cruthaitheoirí áitiúla:

   • Comhoibriú le healaíontóirí áitiúla, ceoltóirí, scríbhneoirí, etc. is féidir leis barántúlacht branda a chur leis agus tacú le nuálaíocht chruthaitheach.

6. Freagracht shóisialta:

   • Taispeántas freagracht shóisialta i margaíocht, is féidir le tacaíocht a thabhairt do charthanais nó aghaidh a thabhairt ar shaincheisteanna práinneacha sa tsochaí naisc le luachanna cultúrtha a neartú.

7. Difríochtaí cultúrtha a thuiscint:

   • Tá sé tábhachtach na difríochtaí idir cultúir a thuiscint agus a urramú chun coinbhleachtaí cultúrtha a sheachaint agus chun feachtais a chruthú a nglacfar go dearfach leo.

8. Margaíocht Chultúrtha. Barántúlacht agus stair branda:

   • Béim ar bharántúlacht branda agus inis a scéal is féidir i gcomhthéacs luachanna cultúrtha aird a mhealladh agus mothúcháin dearfacha a mhúscailt.

Cuidíonn margaíocht chultúrtha le brandaí naisc níos láidre a chruthú le lucht féachana bunaithe ar a gcúlra cultúrtha agus a roghanna. Mar sin féin, tá sé tábhachtach a bheith íogair agus buanchruthú nó mí-úsáid a bhaint as gnéithe cultúrtha a sheachaint.

Ar dtús, cad is margaíocht chultúrtha ann?

Smaoinigh ar mhargaíocht chultúrtha mar dheis chun tú féin a chur in aithne do dhaoine trí ábhar. Is bealach nádúrtha é chun aghaidh dhaonna a thabhairt do do bhranda agus caidreamh níos dílse a thógáil, ní hamháin le daoine a bhfuil do tháirge/seirbhís de dhíth orthu, ach freisin le comhoibrithe agus comhoibrithe ionchasacha.

Go praiticiúil, ceiliúrann sé seo cultúr do chuideachta trí ábhar, ag tairiscint sracfhéachaint ar na daoine, na háiteanna agus na luachanna a dhéanann do bhranda mar atá sé.

10 Samplaí Sármhaithe de Mhargaíocht Chultúrtha

Ar ámharaí an tsaoil, tá níos mó deiseanna ann chun do chultúr branda a roinnt leis an domhan ná riamh. Ó bhlagphoist go físeáin, feicimid samplaí de mhargaíocht chultúrtha i ngach meán agus pointe teagmhála le brandaí de gach méid agus tionscail.

Cibé an bhfuil tú díreach ag tosú ar an gcineál seo margaíochta a iniúchadh nó má tá smaointe úra á lorg agat le cur le do mheascán, seo 10 smaoineamh a d’fhéadfadh tú a spreagadh.

1)  Spotify : Taispeántas fostaithe. Margaíocht chultúrtha.

Spotsolas Fostaithe, Agallaimh agus Ábhar Foirne Eile - iontach bealach chun an imbhalla a tharraingt siar agus fíor-dathanna do bhranda a thaispeáint do dhaoine, agus a chur ar fhostaithe a bhraitheann go bhfuil meas orthu agus go bhfeictear iad. Tá an cineál seo ábhair an-úsáideach chun ligean do dhaoine a chur in iúl ina bhfocail féin cén fáth ar breá leo a bheith ag obair do do chuideachta agus a thaispeáint d’iarrthóirí ionchasacha cén fáth a bhfuil grá acu dó freisin.

Sampla: Spotify déanann sé seo go háirithe go maith ar Instagram le gnéithe simplí fós suimiúla d'fhostaithe.

 

 

Ní theastaíonn ó dhaoine ach oibriú le brandaí a bhfuil muinín acu as. Sin an fáth go bhfuil sé tábhachtach cumarsáid a dhéanamh níos mó ná an méid a dhéanann tú i do ábhar. Ní mór duit a thaispeáint do dhaoine cé tú féin agus cad is fiú duit más mian leat caidreamh fíor a thógáil. Is bealach iontach é margaíocht chultúrtha chun é seo a dhéanamh, ach cén chuma atá air go praiticiúil? Taispeánfaimid roinnt samplaí duit de mhargaíocht chultúrtha.

Ar dtús, cad is margaíocht chultúrtha ann?

Smaoinigh ar mhargaíocht chultúrtha mar dheis chun tú féin a chur in aithne do dhaoine trí ábhar. Is bealach nádúrtha é chun aghaidh dhaonna a thabhairt do do bhranda agus caidreamh níos dílse a thógáil, ní hamháin le daoine a bhfuil do tháirge/seirbhís de dhíth orthu, ach freisin le comhoibrithe agus comhoibrithe ionchasacha.

Go praiticiúil, ceiliúrann sé seo cultúr do chuideachta trí ábhar, ag tairiscint sracfhéachaint ar na daoine, na háiteanna agus na luachanna a dhéanann do bhranda mar atá sé.

9 Samplaí de Mhargaíocht Chultúrtha

Ar ámharaí an tsaoil, tá níos mó deiseanna ann chun do chultúr branda a roinnt leis an domhan ná riamh. Ó bhlagphoist go físeáin, feicimid samplaí de mhargaíocht chultúrtha i ngach meán agus pointe teagmhála le brandaí de gach méid agus tionscail.

Cibé an bhfuil tú díreach ag tosú ar an gcineál seo margaíochta a iniúchadh nó má tá smaointe úra á lorg agat le cur le do mheascán, seo 10 smaoineamh a d’fhéadfadh tú a spreagadh.

 

1) Concentrix:  Ábhar arna ghiniúint ag an bhfostaí. Margaíocht chultúrtha.

Fostaíonn cuideachtaí maithe daoine maithe atá i mbun a gcuid oibre agus cultúr na cuideachta. Is féidir leat an leas is fearr a bhaint as an bhfuinneamh seo ach iarraidh ar ábhar arna ghiniúint ag fostaithe a fhoilsiú trí do bhealaí branda. Ní hamháin gur bealach iontach é seo chun pearsantacht d’fhoireann a thaispeáint, ach cabhraíonn sé le fostaithe a bheith san áireamh freisin. Is féidir le do EGC a bheith i bhfoirm comhairle foirne, dialanna oibre, etc.

Sampla: Concentrix foilsíonn sé píosa ealaíne arna tharraingt ag fostaí. Is bealach simplí fós taitneamhach é a léiriú ní hamháin pearsantacht branda, ach freisin pearsantacht na ndaoine a oibríonn ann. 

 

2) Expedia: Laethanta Saoire. Margaíocht chultúrtha.

Deir na laethanta saoire a cheiliúrann tú agus an chaoi a gceiliúrann tú iad go leor faoi chultúr do chuideachta. Cibé an feisteas Oíche Shamhna ridiciúil é, cóisir do Mhí Idirnáisiúnta na mBan, nó cath balún san aer te chun comóradh 50 bliain do chuideachta a cheiliúradh, is bealach iontach é taispeáint do dhaoine conas a chaitheann tú cóisir le daoine a mhealladh chun páirt a ghlacadh sa spraoi.

Sampla: Expedia é seo a dhéanamh ar bhealach cliste trí achoimre bhlag a phostáil ar an gcaoi a gceiliúrann a ndaoine an Bhliain Nua Lunar, saoire a bhfuil an-tóir uirthi i dtíortha na hÁise. Roinneann an fhoireann a dtraidisiúin phearsanta, cuireann siad smaointe ar fáil le haghaidh ceiliúrtha, agus molann siad bianna le hithe más mian leat tú féin a cheiliúradh. Is bealach iontach é seo chun pobal traschultúrtha a chruthú agus ligean d’fhostaithe ceiliúradh a dhéanamh le chéile.

3) Tuxedo dubh: imeachtaí sóisialta. Margaíocht chultúrtha.

Ní gá am a chaitheamh le chéile; is cuid lárnach de chultúr sláintiúil é. Nuair a roinneann daoine eispéiris, cruthaíonn siad bannaí níos láidre. Mar sin, is féidir le himeachtaí do chuideachta a bheith ina farae iontach le haghaidh margaíochta cultúrtha. Tabhair cuireadh do dhaoine seiceáil a dhéanamh ar laethanta hacker do chuideachta, turais, comhdhálacha agus imeachtaí eile chun a thaispeáint conas a bhíonn spraoi agat agus conas a nascann tú lena chéile. Sampla: Chomh maith le turais ráithiúla (cosúil le campáil agus seoltóireacht), Tux Dubh téann sé anuas agus anuas chun imeachtaí uathúla, i gcuimhne a chur ar fáil ar nós a n-imeacht Lá Pride ina mbeidh bingo banríon tarraingthe agus cóisirí dathúcháin. 

 

4) Video Amp: Comórtais. Margaíocht chultúrtha.

D’fhéadfadh go mbeadh cuma amaideach nó neamhshuntasach ar chomórtais, ach is féidir leo smaoineamh maith a thabhairt do dhaoine faoi cé tú féin mar bhranda, cad is cúram duit, agus conas a idirghníomhaíonn d’fhoireann. Cibé an comórtas feisteas nó cócaireacht chili é, is breá le daoine an taobh seo de phearsantacht do bhranda a fheiceáil.

Sampla: Is cuid lárnach den chultúr é sláinte, folláine agus folláine a chomhtháthú Físeán Amp. Chun aird a tharraingt ar cé chomh tábhachtach is atá sé seo don bhranda, d’fhoilsigh siad blag agus físeán a dhoiciméadaíonn an dúshlán eipiciúil aclaíochta a chuir siad isteach ar a bhfoireann - le turas mórdhuais go Kauai, Haváí. 

 

5) Yelp: traidisiúin. Margaíocht chultúrtha.

Díreach cosúil le laethanta saoire, tá a traidisiúin uathúla féin ag gach cuideachta. D’fhéadfá daoine a thabhairt trí shearmanas fruilithe amaideach, nó uair an chloig shona Dé hAoine a bheith acu, nó mascot oifige a bheith agat chun tú a bheannú ag an doras. Tugann na aisteacha beaga agus na heispéiris uathúla seo do bhranda beo agus cuireann siad ar dhaoine bheith ag iarraidh a bheith rannpháirteach.

Sampla: Yelp ceann dá thraidisiúin: bronntanais a thabhairt ar ais do mháithreacha nua. Léiríonn na gnéithe simplí seo an cúram atá ag branda dá fhostaithe.

 

6) AT&T: turas oifige. Margaíocht chultúrtha.

Deir do spás oibre fisiciúil go leor faoi do chultúr cuideachta agus an bealach a oibríonn tú. (Sin an fáth gur athdhearamar ár spás chun freastal ar riachtanais introverts agus extroverts araon.)

Má tá pleananna urláir comhoibríocha, seomraí machnaimh nó gnéithe suimiúla agat i d'oifig, taispeáin dóibh an chuma atá ar do spásanna istigh. Cruthaíonn an trédhearcacht seo dlúthchaidreamh le do leanúna agus mothaíonn siad níos gaire duit.

Sampla: AT & T tugann sé léargas dúinn ar sheomra a máthar, go háirithe do moms atá ag obair. Labhraíonn an spás seo go leor faoi conas a thacaíonn siad go gníomhach le máithreacha atá ag obair - i mbeartas, i gcleachtas agus i spás fisiceach.

7) Deloitte: croí mór

Is éard atá i gcroílár do bhranda ná do chuspóir, fís, misean agus luachanna. Is iad na heilimintí seo bunús do chultúr cuideachta agus is féidir leo a bheith ina buntáiste iomaíoch ollmhór a ligeann duit seasamh amach. Dá mhéad a léiríonn tú na creidimh seo trí do mhargaíocht chultúrtha, is amhlaidh is mó a nascann tú le daoine ar mian leo tacú le do luachanna. Margaíocht chultúrtha.

Sampla: Mar a deir sé Deloitte: “I bhfocal, is é an sprioc atá againn ná difríocht a dhéanamh. dár gcustaiméirí, ár ndaoine, ár bpobail agus - tríothu - an domhan." Tugann siad beocht do chroí a mbranda trí mhargaíocht chultúrtha a chothaíonn pobal timpeall a gcuid luachanna, lena n-áirítear an t-eagrán seo de leideanna foirne maidir le conas cleachtais inbhuanaithe a ionchorprú sa ghnáthshaol laethúil.

 

8) Google: Peataí san Oifig

Bileoga brandáilte. Clóghrafaíocht ABC.

Is breá le daoine ainmhithe, agus tá seans ann gur áit iontach fuar í cuideachta a ligeann d’ainmhithe fostaithe a thionlacan isteach san oifig. Is féidir le do chomhghleacaithe Furry ábhar iontach, go háirithe i líonraí sóisialta, mar sin má tá polasaí oscailte peataí agat nó má cheiliúrann tú Lá Beir Leat chun na hOibre, taispeáin é. Sampla: google taispeánann sé peataí na bhfostaithe go rialta ar a bhfotha, ar minic a ngriantar iad thart ar champas a gcuideachta. Margaíocht chultúrtha.

9) Dollar Shave Club : Rudaí beaga

Tá gach cuideachta uathúil ina bhealach féin. Taobh amuigh de na rudaí móra (cosúil le perks agus cóisirí), lorg deiseanna chun aird a tharraingt ar na rudaí beaga a dhéanann do chuideachta speisialta. D’fhéadfadh sé seo a bheith rud ar bith: rang yoga le linn do shos lóin, do mhodh tobsmaointeoireachta uathúil, nó seinnliosta d’fhoireann ar Spotify. Sampla: Club Shave Dollar léiríonn sé an bealach cliste a chuireann siad i gcuimhne do dhaoine a gcuid léirmheasanna a sceidealú - léargas beag suimiúil ar an gcaoi a ndéanann siad a gcuid foirne a bhainistiú. 

Bí oscailte do scéalta ó d’eagraíocht. Margaíocht chultúrtha.

Tá súil againn go bhfuil inspioráid faighte agat sna samplaí margaíochta cultúrtha atá leagtha amach againn anseo, ach tá a fhios againn go bhfuil neart scéalta cultúrtha iontacha ag lurking taobh thiar de do cheithre bhalla. Lean ort ag déanamh cumarsáide le d’fhoireann, bain triail as do chainéil, agus oibrigh le feabhsú cáilíochtaí d'ábhar - agus má tá roinnt smaointe eile uait chun cabhrú leat leanúint ar aghaidh...

АЗБУКА

 

Caipitleachas - prionsabail, stair agus tréithe

Ceisteanna Coitianta (FAQ). Margaíocht chultúrtha.

1. Cad is margaíocht chultúrtha ann?

   • Freagra: Is straitéis mhargaíochta í margaíocht chultúrtha a dhíríonn ar eilimintí de chultúr, ealaín nó luachanna sóisialta a chomhtháthú isteach tionscnaimh fógraíochta agus margaíochta chun tionchar ar an spriocghrúpa.

2. Cad iad na buntáistí is féidir le margaíocht chultúrtha a chur ar fáil do bhranda?

   • Freagra: I measc na mbuntáistí tá dearcadh branda feabhsaithe, nasc mhothúchánach a bhunú le tomhaltóirí, feasacht mhéadaithe, agus dílseacht mhéadaithe.

3. Conas gnéithe cultúrtha a roghnú le comhtháthú i bhfeachtais mhargaíochta?

   • Freagra: Roghnaigh gnéithe a ailíniú le luachanna an bhranda agus a thagann le leasanna agus luachanna an spriocghrúpa, chomh maith le comhthéacs an chultúir áitiúil nó dhomhanda a léiriú.

4. Conas leithreasú cultúrtha a sheachaint agus feachtais mhargaíochta á stiúradh?

   • Freagra: Bheith feasach ar an gcultúr, meas a bheith agat ar thraidisiún agus ar chomhthéacs, comhoibriú le hionadaithe cultúrtha áitiúla, agus seachain úsáid a bhaint as siombailí gan tuiscint cheart.

5. Conas éifeachtacht na margaíochta cultúrtha a mheas?

   • Freagra: Déan measúnú ar fhreagra an spriocghrúpa, tomhais an méadú feasacht branda, anailís a dhéanamh ar rannpháirtíocht le tionscnaimh mhargaíochta agus taighde a dhéanamh chun tionchar a thomhas.

6. Cad iad na cineálacha margaíochta cultúrtha atá ann?

   • Freagra: I measc na gcineálacha tá urraíocht ar imeachtaí cultúrtha, comhoibriú le healaíontóirí, cruthú ábhar cultúrtha, úsáid traidisiúin sa dearadh, agus eile.

7. An féidir le cuideachtaí i dtionscail éagsúla margaíocht chultúrtha a úsáid?

   • Freagra: Sea, is féidir le cuideachtaí i dtionscail éagsúla margaíocht chultúrtha a úsáid go rathúil más cuí straitéis branda agus tá sé dírithe ar leasanna an spriocghrúpa.

8. Conas margaíocht chultúrtha a chothromú le meas ar dhifríochtaí cultúrtha?

   • Freagra: Déan taighde críochnúil, oibrigh le saineolaithe áitiúla, smaoinigh ar íogaireachtaí cultúrtha i gcomhthéacs gach feachtais, agus déan iarracht chun cuimsitheacht a bhaint amach.

9. Cad iad roinnt samplaí d’fheachtais mhargaíochta cultúrtha rathúla?

   • Freagra: I measc na samplaí tá Nike le feachtais a thacaíonn le héagsúlacht, Coca-Cola le tionscnaimh chultúrtha dhomhanda, nó Airbnb a ionchorpraíonn gnéithe cultúrtha áitiúla ina bhranda.

10. An féidir margaíocht chultúrtha a úsáid i ngnólachtaí beaga?

    • Freagra: Is féidir, is féidir le gnólachtaí beaga margaíocht chultúrtha a úsáid freisin, mar shampla trí chomhoibriú le healaíontóirí áitiúla, páirt a ghlacadh in imeachtaí cultúrtha nó tacú le tionscnaimh phobail.