Is éard is ceannaireacht branda ann ná cumas branda a bheith ina cheannaire ina chuid tionscail nó margaidh. Baintear é seo amach trí shaintréithe uathúla a dhéanann idirdhealú idir an branda agus a chuid iomaitheoirí, chomh maith le straitéis láidir margaíochta agus cur chun cinn táirgí.
Tugann ceannaireacht branda le tuiscint gur foinse faisnéise údarásach agus iontaofa dá thomhaltóirí é an branda. Tá branda a bhfuil ceannaireacht aige in ann tionchar a imirt ar iompar tomhaltóirí agus a dtuairimí faoi tháirge nó seirbhís a mhúnlú.
Tá straitéis brandála ceannaireachta branda ríthábhachtach chun a chinntiú go mbreathnaítear ar an mbranda mar bhranda uathúil agus tosaíochta chun dílseacht custaiméirí, luach margaidh, sciar den mhargadh agus fás fadtéarmach a chinntiú. Laghdaíonn sé seo íogaireacht praghais tuilleadh agus ligeann sé don bhranda préimh praghais a ghearradh.
Cad é ceannaireacht branda?
Sainmhíniú: Is straitéis bhrandála é ceannaireacht branda a úsáideann brandaí chun a gcuid táirgí nó seirbhísí a chur chun cinn le bheith ina gceannairí margaidh. Meastar go bhfuil branda mór le rá mar thosaíocht i ndeighleog den mhargadh agus is é an táirge nó an tseirbhís is mó díola é a bhfuil an fheasacht optamaithe aige sa spriocmhargadh.
Cuidíonn ceannaireacht branda le gnólacht a straitéis sheasta a aimsiú. Tá níos mó i gceist le brandáil ná mar atá sé aitheantas branda ina chomhpháirt riachtanach de cheannaireacht branda. Is féidir leat tosú ar fhéiniúlacht branda láidir a chruthú trí fhios a bheith agat cad atá ábhartha agus uathúil duit
.
An gaol idir ceannaireacht branda agus féiniúlacht branda
Is ionann féiniúlacht branda agus gach rud a fhágann go bhfuil sé uathúil ó dhaoine eile.
Molann sé seo pearsantacht chun an branda a dhifreáil. Go simplí, comhcheanglaíonn sé luachanna, íomhánna sonracha agus spriocanna na cuideachta. Is féidir roinnt sainmhínithe a bheith ann maidir le céannacht branda, agus léiríonn an chuid is mó díobh an smaoineamh go bhfuil aitheantas branda difriúil ón gcuid eile.
Áirítear ar mhúnla "próiseas bainistíochta branda" De Chernatony ceithre cholún aitheantais branda. Tá pearsantacht, suíomh, fís, cultúr agus caidrimh aige atá idirnasctha chun féiniúlacht branda a chruthú.
Má fhéachann tú ar an tsamhail go cúramach, tuigfidh tú conas branda a bhainistiú i gceart trí íomhá branda a chruthú in éineacht lena cháil sa mhargadh. Is féidir le clú a bheith diúltach agus dearfach, agus tá a thionchar féin ag gach ceann acu ar dhaoine. Ceannaireacht Branda
Tagraíonn féiniúlacht branda do shaintréithe branda atá teoranta don bhranda sin amháin, agus is seirbhís shonrach é ceannaireacht branda i ndeighleog mhargaidh teoranta. Tá an dá chosán an-tábhachtach don eagraíocht.
Ligean le rá nach bhfuil aitheantas corparáideach ag an eagraíocht; cad a tharlóidh, is é croílár an bhranda náid agus ní bheidh daoine ag smaoineamh air. Ní dócha go measfaidh siad tú níos fearr ná seirbhísí nó táirgí eile ar an margadh.
Chun áit tosaigh a ghlacadh sa deighleog mhargaidh, ní mór duit a fhorbairt stíl fhoirm d'aon cheannaire branda. Ní ligfidh easpa aitheantais branda mórthaibhseach d’aon eagraíocht ardú.
Nuair a bheidh tú féiniúlacht chorparáideach a chruthú, cuimsíonn sé smaoineamh an táirge agus na seirbhíse i gcónaí. Ní mór comhsheasmhacht a bheith ann leis seo. Chabhródh sé dá bhfágfá seasta é ionas go bhfeicfeadh ceannaitheoirí ionchasacha go bhfuil tú trócaireach iontaofa.
Tairiscint luacha agus ceannaireacht branda
Is éard is tairiscint luacha ann ná an luach a thugtar do chustaiméirí cuideachta. Seo é a gheall an gnólacht don phobal i gcoitinne, ag cur ina luí orthu tú a choinneáil ar a liosta mianta. Is éard atá i gceist le tairiscint luacha go bunúsach an liosta iomlán de straitéisí margaíochta a dhéanann cuideachta. Léiríonn sé tuiscint críochnúil ar an méid a thairgeann an chuideachta. Ó réamhrá gairid ar an gcuideachta go dtí a tactics oibriúcháin maidir le conas é a thriail, gheobhaidh tú é ar fad sa tairiscint luacha.
Is é tairiscint luacha an dréimire foirfe do cheannaireacht branda má tá a fhios agat conas an uirlis seo a úsáid chun do bhuntáiste. Tá faisnéis ghairid san uirlis seo faoi do chuideachta. Má tá an script scríofa go maith, beidh tú ina luí go rathúil ar an cheannaitheora a cheannach cad atá tú ag díol. Ní mór duit é a scríobh chomh maith sin go gcreidfidh aon lucht féachana go bhfuil an táirge agus an tseirbhís uathúil agus curtha i láthair níos fearr ná roghanna eile.
Mar chruthaitheoir luacha, cuimhnigh gur chóir go mbeadh a fhios láithreach ag an lucht féachana cén fáth go bhfuil tú ar an gcéad uimhir agus cad é an táirge is mó atá agat. d'ardchaighdeán. Is féidir leis an bpobal i gcoitinne an tairiscint luacha seo a bhaint amach ar bhealaí éagsúla, agus láithreáin ghréasáin na gcuideachtaí ar na cinn is mó a úsáidtear agus ar an dara dul síos; fógraíocht ar ardáin iolracha. Ceannaireacht Branda
Conas a bheith ina cheannaire branda?
Tá ról níos mó ag cáil ná mar a bheifeá ag súil leis. Ní féidir le haon bhranda a thacú ach le dea-cháil, rud a mhéadaíonn, ar a seal, do chreidiúnacht. Agus cuimhnigh, tá daoine i gcónaí ag lorg iontaobhais.
Tógann sé am chun d'eagraíocht a athrú ina ceannaire branda. Ní tharlóidh sé thar oíche.
Caithfidh aon cheannaire branda dul go poiblí agus an earnáil tomhaltóirí a chur ina luí air sin. Cuir i gcás go bhfuil imeacht tionscail de chineál éigin ar siúl sa chathair; Is féidir leat a bheith rannpháirteach tríd an gcainteoir is fearr a ainmniú ón bhfoireann.
Sa lá atá inniu ann, agus níos mó daoine ag nascadh leis an Idirlíon, beidh do shuíomh Gréasáin/blag ina bhaile inneall cuardaigh agat. Is féidir le blag do tháirgí a chur ar fáil do lucht féachana níos leithne. Arís, tá comhsheasmhacht ríthábhachtach chun tomhaltóirí a chur ina luí. Ba chóir duit postáil rialta agus mothú go bhfuil tú ag roinnt an post sin gach uair. Cé gur cheart go mbeadh an t-ábhar sonrach, ní mór duit a chinntiú go bhfuil rud éigin nua agus faisnéiseach ann gach uair.
Ní hamháin blaganna, ach freisin líonraí sóisialta freastal ar lucht éisteachta mór ar féidir a bheith ina cheannaitheoir ionchasach duit. Bainfidh tú cumhacht iontach amach má tá do íomhá meáin cumhachtach. Chun a bheith tionchar líonraí sóisialta, fan gníomhach, postáil go rialta agus coinnigh tarraingteach. Díreach cosúil le blaganna, is féidir leat do phobal féin a chruthú air. Beidh grúpa ar leith daoine agat ar féidir leat do chuid dámhachtainí agus éachtaí a roinnt leo.
Buntáistí a bhaineann le Ceannaireacht Branda Láidir
Bíonn tionchar ag ceannaireacht láidir agus tagann sé le bronntanas go leor buntáistí. Seo cuid de na buntáistí is fearr:
>1. Admháil
Is é aitheantas tomhaltóirí an rud a oibríonn cuideachta dó, toisc gurb é an rud aonair is tábhachtaí a thiomáineann díolacháin a mhéadú. Bhuel, ar ndóigh, beidh a fhios ag an gceannaitheoir go bhfuil tú ag ceannach earraí uait. Dá mhéad cliant atá agat, is airde a bheidh d’aitheantas do thomhaltóirí.
2. Iomaíocht le daoine eile. Ceannaireacht Branda
Tagann an t-aitheantas is fearr i gcónaí as dul san iomaíocht le daoine eile. Le níos mó cliant, is féidir leat dul san iomaíocht leis an gcuid eile.
3. Éiríonn sé níos soláimhsithe tuilleadh táirgí a chruthú.
У Tá i bhfad níos mó ceannairí branda féideartha ceannaitheoirí ná daoine eile. Ciallaíonn sé seo gur lú an baol a bhaineann le táirgí nua a chumadh toisc go bhfuil ceannaitheoirí ag do tháirgí cheana féin.
4. Dílseacht do chustaiméirí. Ceannaireacht Branda
Is é dílseacht branda an tairbhe is tábhachtaí d'ainm inbhuanaithe. Nuair a sheachadann branda go díreach an rud a gheall sé, bíonn an chuid is mó de na custaiméirí an-tógtha leis an mbranda sin amach anseo.
5. Iontaobhas
Ar ndóigh, nuair a bhíonn rud éigin á cheannach, tá súil ag custaiméirí go mbeidh an táirge foirfe. Agus nuair a chomhlíonann an táirge a sheachadtar ionchais, cruthaíonn do bhranda mothú muiníne láithreach.
Conas branda ceannaireachta a chruthú?
Tá go leor dul chun cinn agus forbartha le bheith ina cheannaire branda. Mar straitéis chun branda ceannaireachta a thógáil, ní mór duit é sin a mheas ionchais na gcustaiméirí ní mór údar a thabhairt.
Is gá freisin a chur ina luí ar infheisteoirí go gcomhlíonfar a n-ionchais. Mar sin féin, ní féidir leo a ndícheall a dhéanamh ach amháin nuair atá siad go hiomlán feasach ar a gcuid láidreachtaí agus laigí. Léigh na leideanna seo a leanas chun cabhrú leat branda ceannaireachta a thógáil:
1. Sainmhíniú ar luachanna. Ceannaireacht Branda
Ba chóir do do chuideachta caitheamh le gach duine go cothrom agus le meas. Feictear i gcónaí go n-ardóidh cuideachta den sórt sin go dtí an barr, murab ionann agus brandaí eile a dhéanann idirdhealú go páirteach i gcoinne a gcustaiméirí nó a bhfostaithe.
2. Socraigh do leibhéal
Tá gach branda ar leibhéal áirithe. Tá sé íseal do thosaitheoirí. Ach fiú tar éis bliana, d'fhéadfá deireadh a chur le leibhéal íseal fós mura ndéanfaí an branda a shaothrú go héifeachtach. Seachas sin, má dhéanann tú go leor iarracht, is léir go mbainfidh tú roinnt fáis amach.
Tá sé tábhachtach an airde seo a chinneadh le haghaidh fáis sa todhchaí. Chun an t-eolas a fhoghlaim, éist le haiseolas ó chliaint, ó chomhpháirtithe foirne agus ó chairde. Déan iarracht eolas a fháil faoin mbranda, go háirithe stíleanna, téamaí agus táirgí.
3. Déan amach conas an scéal a athrú chun feabhais.
Déan táirge agus seirbhís uathúil a dháileadh, mar is breá le daoine táirgí nua i gcónaí. Ní féidir leat difríocht a dhéanamh ach amháin nuair atá tú iomlán feasach ar conas a bhaineann daoine eile leas as tú.
4. Cruthaigh misean duit féin. Ceannaireacht Branda
Cuidíonn misin, spriocanna agus spriocdhátaí le daoine a bheith éifeachtach. Sin é an fáth gur treisiú maith é spriocanna a shocrú duit féin le bheith seiftiúil.
5. Scaip do bhranda
Eolas a scaipeadh faoi do tugann sé aitheantas maith don bhranda. An bhféadfá iad a roinnt le gach duine a bhfuil aithne agat orthu? Agus bain an leas is fearr as líonraí sóisialta, cruthaigh próifíl tharraingteach agus foghlaim ó na daoine a leanann tú.
Tábhacht. Ceannaireacht Branda
Tarlaíonn sé do gach duine againn, mar cheannaitheoir, nuair a dhéanaimid ceannach a roghnaíonn muid branda áirithe thar ceann eile. De ghnáth ní tharlaíonn an rogha seo ach amháin nuair a theip ar cheannacháin roimhe seo ó bhrandaí eile corrlaigh a choinneáil.
Nó ar chúis eile b’fhéidir go mbeadh baint níos mó agat leo. Cuimhnigh air seo, agus roghnaíonn daoine tú ar chúis. Dá bhrí sin, cúiseanna den sórt sin a chruthú más mian leat fanacht sa mhargadh.
Tá ceannaireacht branda thar a bheith tábhachtach sa tionscal. Agus bheadh sé ina chuidiú mura ndéanann tú meastachán ar a chumhacht riamh. Tar éis an tsaoil, is léir, mar cheannaire branda, go mbeidh lucht féachana i bhfad níos mó agat ná daoine eile. Agus dá mhéad an lucht féachana, is amhlaidh is fusa é a dhíol, agus sin é an sprioc iomlán. Is rath é seo ann féin as a dtiocfaidh corrlaigh bhrabúis níos airde thú agus a chinnteoidh inbhuanaitheacht.
Sa lá atá inniu ann, tá an iomaíocht tar éis éirí dian agus tá cruthaitheoirí agus ceannaitheoirí araon ag fás go tapa. Fócas ar an méadú ar líon na cruthaitheoirí. Gan dabht tá go leor iomaíochta sa mhargadh. Ar an gcúis chéanna, ní mór duit do cheannaireacht branda a neartú. Is ansin a bheidh do tháirgí i bhfabhar do chustaiméirí agus a thabharfaidh brabús duit.
Is maith a fhios nach dtiocfaidh aon chuideachta chun bheith ina cheannaire branda trí shuí ina chrios chompord. Ní féidir leat áit a fháil gan rioscaí a ghlacadh. Faoi láthair am a bhfuil an margadh in am chomh deacair seasamh go gciallaíonn easpa ceannaireachta branda níos lú brabúis. Mar sin féin, a luaithe a bhainfidh do chuideachta ceannaireacht amach, beidh níos mó gnóthachain ná caillteanais ann.
10 Samplaí is Fearr de Cheannairí Branda
Seo cuid de na brandaí a bhfuil ceannaireacht iontach acu:
1. Úll. Ceannaireacht Branda
Apple is eol do sheirbhís do chustaiméirí maith, táirgí ar ardchaighdeán, nuálach Bainistíocht Gnó, dearadh agus gnéithe uathúil, agus fostaithe maithe.
2. Cóca Cola
Chuidigh straitéis 2000 “smaoinigh go háitiúil, gníomhaigh go háitiúil” leis an gcuideachta vegan fás láithreach a bhaint amach. Coinníonn a bhfógraíocht lúcháireach, ina bhfuil comhroinnt agus bannaí teaghlaigh, a mhealltacht.
3 Starbucks
Cinntíonn caife fionnuar a thairgeann seirbhís shár-ghasta agus foireann shár-chairdiúil go roghnóidh lovers caife é thar an gcuid eile. Cuireann siad cur chuige pearsantaithe ar fáil maidir lena gcuid seirbhísí freisin.
4.zara
Aon duine atá ag iarraidh éadaí gleoite, faiseanta ar phraghsanna réasúnta, casann sé chuig Zara. Úsáideann siad dearaí nua gach mí a rithfidh amach go luath agus ní athdhéantar tacair riamh.
5. Airbnb.
Éiríonn le Airbnb a chur ina luí ar thurasóirí go bhfuil siad baileach, sábháilte agus saor, rud atá fíor sa saol fíor freisin!
6. IKEA. Ceannaireacht Branda
Athraíonn IKEA a chuid táirgí de réir suímh agus traidisiúin, rud a fhágann gur soláthraí oiriúnach é i ngach réigiún.
7. Uibhir. Ceannaireacht Branda
Is é glacadh uilíoch iompair áisiúil an straitéis is mó atá á húsáid ag Uber. Tá an streachailt ag fanacht le tacsaí gafa ag uber sa mhargadh.
8. McDonald's
D’oibrigh comhsheasmhacht is fearr do McDonald’s. Is cuma cén McDonald's a rachaidh tú chuig, gheobhaidh tú an blas, cáilíocht agus taithí chéanna.
9. Amazon. Ceannaireacht Branda
Bhí a fhios ag Amazon conas maireachtáil san aois dhigiteach. Méadaíonn roghanna athbhreithnithe, loingseoireacht éasca, agus díolacháin mega creidiúnacht Amazon agus meallann siad tomhaltóirí.
10. L'Oréal
Toisc go n-urramaíonn an chuideachta éagsúlacht dhomhanda agus réigiúnach, is breá leo agus is fearr leo táirgí cosmaideacha brandaí eile.
Chun ceannaireacht a bhaint amach, ní mór do bhranda oibriú i gcónaí ar a íomhá, a fheabhsú caighdeán an táirge, monatóireacht a dhéanamh ar threochtaí agus athruithe sa tionscal, agus aird a thabhairt freisin ar chur chun cinn agus ar mhargaíocht.
Tá ceannaireacht branda ina fhachtóir tábhachtach i rathúlacht cuideachta agus féadann sé a brabúsacht a mhéadú, a mhéadú dílseacht do chustaiméirí agus a seasamh sa mhargadh a neartú.
Leave a comment