Is straitéis mhargaíochta í margaíocht mhóibíleach a dhíríonn ar ghléasanna móibíleacha ar nós fóin chliste agus táibléad. Úsáideann an cineál seo margaíochta ardáin soghluaiste, aipeanna agus teicneolaíocht chun idirghníomhú le tomhaltóirí agus táirgí nó seirbhísí a chur chun cinn. Féadfaidh modhanna agus uirlisí éagsúla a bheith i gceist le margaíocht mhóibíleach, chomh maith le húsáid sonraí suímh agus cineálacha cur chuige pearsanta chun spriocanna a bhaint amach.

I measc na bpríomhghnéithe a bhaineann le margaíocht mhóibíleach tá:

  • Feidhmchláir mhóibíleacha: Aipeanna do bhranda féin a fhorbairt agus a chur chun cinn nó fógraíocht in-aip a úsáid chun do spriocghrúpa a bhaint amach.
  • Fógraíocht móibíleach: Úsáid a bhaint as cineálacha éagsúla fógraíochta soghluaiste ar nós meirgí, físeáin, fógraí in-app, agus fógraíocht comhthéacsúil chun aird úsáideoirí a mhealladh.
  • Margaíocht SMS: Teachtaireachtaí téacs (SMS) a sheoladh chun tú a chur ar an eolas faoi nuacht, tairiscintí speisialta, lascainí agus imeachtaí margaíochta eile.
  • Suímh Idirlín soghluaiste: Cruthú optamaithe le haghaidh gléasanna soghluaiste láithreáin ghréasáin chun taithí úsáideora ar ghléasanna móibíleacha a fheabhsú.

Margaíocht soghluaiste.

  • Íocaíochtaí móibíleacha: Úsáid gléasanna soghluaiste le haghaidh íocaíochtaí agus idirbhearta éagsúla, is féidir a bheith thar a bheith tábhachtach do chuideachtaí miondíola.
  • Ábhar móibíleach: Ábhar a chruthú atá optamaithe le breathnú ar ghléasanna móibíleacha, amhail físeáin, Íomhánna, agus téacsanna.
  • Pearsanú agus úsáid sonraí suímh: Déan anailís ar shonraí faoi iompar úsáideoirí ar ghléasanna soghluaiste agus bain úsáid as sonraí comhthéacsúla amhail suíomh chun faisnéis phearsantaithe agus tairiscintí a sholáthar.
  • Sinsearach Soghluaiste: Ábhar a bharrfheabhsú d’innill chuardaigh ar ghléasanna móibíleacha chun infheictheacht i dtorthaí cuardaigh a chinntiú.

Tá margaíocht móibíleach ag éirí níos tábhachtaí de réir mar a mhéadaítear úsáid agus úsáid gléasanna soghluaiste. Ligeann sé do chuideachtaí idirghníomhú go héifeachtach le lucht féachana ag am ar bith, áit ar bith, rud a fhágann go bhfuil sé ina chomhpháirt thábhachtach den iomlán straitéisí margaíochta.

Cén fáth a bhfuil margaíocht soghluaiste tábhachtach?

Tá ról lárnach ag margaíocht shoghluaiste i dtimpeallacht ghnó an lae inniu, agus tá a tábhacht mar gheall ar roinnt fachtóirí:

  • Méadú ar líon na n-úsáideoirí gléasanna soghluaiste: Tá líon na n-úsáideoirí gléasanna soghluaiste ar nós smartphones agus táibléad ag méadú gach bliain. Tá gléasanna soghluaiste ina gcuid lárnach den ghnáthshaol laethúil agus úsáidtear iad go forleathan chun faisnéis a chuardach, chun ceannacháin a dhéanamh agus chun idirghníomhú le brandaí.
  • Gníomhaíocht mhéadaithe ar ardáin mhóibíleacha: Caitheann úsáideoirí am suntasach ar ghléasanna soghluaiste, ag féachaint ar ábhar, ag baint úsáide as aipeanna, ag ceannach táirgí, agus ag idirghníomhú líonraí sóisialta. Soláthraíonn margaíocht shoghluaiste an deis chun teacht ar lucht féachana ina dtimpeallacht gníomhaíochta nádúrtha.
  • Éifeachtúlacht mhéadaithe fógraíochta: Ligeann gléasanna soghluaiste duit fógraíocht spriocdhírithe a shaincheapadh ar bhealach níos cruinne, ag cur san áireamh suíomh, leasanna, iompar úsáideora agus paraiméadair eile. Feabhsaíonn sé seo éifeachtacht fógraíochta agus laghdaítear an baol go dtaispeánfar ábhar míchuí.
  • Feidhmchláir mhóibíleacha: Ligeann forbairt aipeanna soghluaiste do chuideachtaí bealach díreach cumarsáide a bhunú le húsáideoirí, idirghníomhaíochtaí áisiúla a chruthú agus eispéiris phearsantaithe a sholáthar.

Margaíocht soghluaiste.

  • Íocaíochtaí móibíleacha: Simplíonn tabhairt isteach na n-íocaíochtaí soghluaiste an taithí siopadóireachta d’úsáideoirí, ag cur le fás ríomhthráchtála agus ag soláthar deiseanna breise do mhargaíocht shoghluaiste.
  • Margaíocht Áitiúil: Trí shonraí suímh a úsáid is féidir le heagraíochtaí díriú ar fhógraíocht áitiúil agus faisnéis ábhartha a sholáthar d’úsáideoirí faoi shiopaí, bhialanna agus imeachtaí in aice láimhe.
  • Pearsanú agus rannpháirtíocht: Soláthraíonn gléasanna móibíleacha deis uathúil chun teachtaireachtaí margaíochta a phearsantú agus feachtais mhealltacha a chruthú a chuideoidh le caidrimh a neartú le do lucht féachana.
  • Anailís agus tomhas na dtorthaí: Soláthraíonn ardáin mhargaíochta soghluaiste uirlisí chun sonraí a bhailiú agus a anailísiú, rud a ligeann do chuideachtaí éifeachtacht a bhfeachtas a thomhas agus coigeartuithe a dhéanamh chun torthaí a fheabhsú.

Le chéile, déanann na fachtóirí seo margaíocht shoghluaiste ina uirlis ghnó thábhachtach a chuidíonn le cuideachtaí a lucht féachana a bhaint amach go héifeachtach agus fanacht iomaíoch san aois dhigiteach.

Cineálacha margaíochta soghluaiste.

1. Margaíocht shoghluaiste trí fheidhmchláir.

Tá líon mór aipeanna soghluaiste ar fáil ar an Store Súgartha nó ar an App Store. Tá an chuid is mó de na haipeanna seo saor in aisce le híoslódáil, uaireanta le ceannacháin in-app. Ní mór do dhaoine nach bhfuil in ann nó nach bhfuil ag iarraidh ceannacháin in-app a dhéanamh breathnú ar fhógraí.

Mar sin, as an am ar fad a chaitheann daoine ar na haipeanna seo, úsáidtear an chuid is mó de le haghaidh margaíochta. Íocann Facebook nó Instagram as promóisin agus cumarsáid mhargaíochta do bhrandaí nó d’fheidhmchláir tríú páirtí atá infheicthe ag daoine agus cuidíonn siad le trácht orgánach a ghiniúint.

2. Margaíocht in-chluiche.

Ceannaíodh go leor de na cluichí a íoslódáladh trí shiopaí app, agus is féidir leat féachaint ar fhógraí freisin chun pointí bónais nó duaiseanna a fháil le haghaidh imeartha. Is bealach eile é seo chun margaí agus brandaí a thabhairt isteach don lucht féachana agus iad i mbun an chluiche maith.

De ghnáth feictear na fógraí seo mar mhíreanna aníos nó mar fhísfhógraí idir 30 soicind agus nóiméad ar fad. Cabhraíonn siad go mór le tomhaltóirí nua a chur ag smaoineamh ar tháirge nó ar bhranda ar leith.

3. Cóid QR.

Is cóid speisialta iad seo a dhéanann fiosracht daoine a mhúscailt agus a dhéanann iad a sheiceáil tuilleadh. Sa lá atá inniu ann, in ionad a lán ábhar a chur isteach i dteimpléad amháin, déantar an chuid is mó den mhargaíocht trí dhaoine a threorú chuig suíomh Gréasáin nó leathanach trí Cód QR.

Tá sé éasca mar go mbíonn ar dhaoine é a scanadh le ceamara a ngutháin agus is féidir leis na halgartaim a thabhairt leat ansin. Cuidíonn sé seo arís le trácht orgánach a thiomáint chuig láithreán gréasáin an bhranda.

4. Suíomh-bhunaithe margaíochta soghluaiste.

Is cumarsáidí margaíochta agus fógraíocht thar a bheith spriocdhírithe iad seo ar ghutháin daoine, ag brath ar an áit ina bhfuil siad lonnaithe faoi láthair. Oibríonn sé seo mar nuair a bhogann tú ó áit amháin go háit eile, is féidir le GPS an fhóin do shuíomh reatha a dheimhniú. Teastaíonn ó fhógróirí agus ó bhrandaí go ndéanfaí a gcuid fógraí a logánú agus a dháileadh ar bhealach spriocdhírithe.

5. SMS margaíochta.

Tá SMS anois ina bhealach an-áisiúil chun cumarsáid a dhéanamh le tomhaltóirí, díolacháin a dhéanamh nó gearáin a réiteach. A fhios a n-uimhreacha gutháin ó cabhraíonn bunachar sonraí le cuideachtaí mórtheachtaireachtaí a sheoladh chuig go leor dá gcustaiméirí, agus cuireann an chuid is mó de na cineálacha teachtaireachtaí seo daoine chun gnímh.

6. Margaíocht shoghluaiste. Fógraíocht grafach.

Is fógraí Google iad seo a fheictear gach uair a bhrabhsálann duine éigin láithreáin ghréasáin. Cuidíonn na naisc seo le tomhaltóirí a atreorú chuig príomhshuíomh Gréasáin an bhranda atá san fhógra.

Conas a oibríonn margaíocht soghluaiste?

Áirítear le margaíocht shoghluaiste straitéisí agus teicnící éagsúla chun aird úsáideoirí gléasanna soghluaiste a mhealladh agus chun táirgí nó seirbhísí a chur chun cinn. Seo na bunchéimeanna agus na comhpháirteanna a chuireann síos ar an gcaoi a n-oibríonn margaíocht soghluaiste:

  • Anailís ar an spriocghrúpa: Is é an chéad chéim ná do spriocghrúpa a aithint. Déanann cuideachtaí anailís ar a dtréithe lucht féachana amhail aois, inscne, leasanna, suíomh agus patrúin iompraíochta chun teachtaireachtaí margaíochta ábhartha agus pearsantaithe a chruthú.
  • Feidhmchláir mhóibíleacha: Tugann forbairt a bhfeidhmchlár soghluaiste féin deis uathúil do chuideachtaí bealach díreach cumarsáide a bhunú le húsáideoirí. Is féidir feidhmchláir a úsáid chun faisnéis a sholáthar, ceannacháin a dhéanamh, idirghníomhú le húsáideoirí, agus tuilleadh.
  • Fógraíocht móibíleach: Úsáidtear cineálacha éagsúla fógraíochta soghluaiste ar nós meirgí, físeáin, fógraí in-app agus fógraíocht comhthéacsúla chun aird na n-úsáideoirí a mhealladh. Feabhsaíonn díriú ar fhógraí bunaithe ar shaintréithe úsáideora a n-éifeachtacht.

Margaíocht Soghluaiste

  • Margaíocht SMS: Is féidir teachtaireachtaí téacs a úsáid chun faisnéis a sheoladh faoi nuacht, tairiscintí speisialta, lascainí agus imeachtaí margaíochta eile. Soláthraíonn sé seo bealach díreach cumarsáide le húsáideoirí.
  • Suímh Idirlín soghluaiste: Optamaithe le haghaidh gléasanna soghluaiste cuireann suíomhanna gréasáin éascaíocht ar fáil chun ábhar a fheiceáil agus ceannacháin a dhéanamh ar ghléasanna móibíleacha.
  • Íocaíochtaí móibíleacha: Is gné thábhachtach de mhargaíocht mhóibíleach é cur ar chumas úsáideoirí siopadóireacht a dhéanamh lena ngléasanna soghluaiste.
  • Anailís agus tomhas na dtorthaí: Uirlisí anailíse a úsáid chun sonraí a bhailiú faoi ​​iompar úsáideoirí. Áiríonn sé seo méadracht feidhmíochta feachtais a rianú amhail tiontaithe, rátaí rannpháirtíochta, am ar an láthair, agus méadrachtaí eile.
  • Pearsanú agus rannpháirtíocht: Spreagann ábhar agus idirghníomhaíochtaí pearsantaithe atá oiriúnaithe do roghanna úsáideoirí aonair agus iompar rannpháirtíocht lucht féachana.
  • Sóisialta meáin agus teachtairí: Ag baint úsáide as feidhmchláir soghluaiste le haghaidh líonraí sóisialta agus teachtairí meandracha chun idirghníomhú le tomhaltóirí, chun fógraí a fhoilsiú agus chun tacaíocht a sholáthar do chustaiméirí.

Is é an fonn foriomlán sa mhargaíocht shoghluaiste ná eispéiris ábhartha, phearsantaithe agus mhealltacha a chruthú d’úsáideoirí gléasanna soghluaiste, rud a chuireann le baint amach spriocanna margaíochta cuideachta.

Céimeanna le feachtais mhargaíochta soghluaiste a sheoladh.

1. Know do lucht féachana.

Ar dtús, is féidir leat leanúint ar aghaidh ag déanamh margaíochta soghluaiste go dtí go n-éireoidh tú compordach le do lucht féachana. Teastaíonn eolas pearsanta ar na custaiméirí a mbeidh tionchar orthu chun aon bhranda nó seirbhís a chur chun cinn. Is féidir fiú an léargas is lú ar a n-iompraíocht nó patrúin ceannaigh buntáiste ollmhór a thabhairt do chuideachta.

Uaireanta tugtar Pearsantachtaí Ceannaitheora air seo freisin. Níl sna pearsana ach léiriú ar dhuine, agus iad infheicthe ag daoine timpeall air. Bí cinnte súil a choinneáil ar a gcuid nósanna agus cleachtais rialta eile mar cabhróidh sé seo leat straitéisí margaíochta níos éifeachtaí a fhorbairt.

2. Margaíocht shoghluaiste. Roghnú sprice.

Ní féidir aon straitéis mhargaíochta a chur i bhfeidhm sula gcinnfidh tú misean do phróisis. Meastar gur gné thábhachtach de mhargaíocht shoghluaiste é sprioc a shocrú agus oibriú i dtreo é.

De réir mar a théann tú ar aghaidh tríd an treoir seo, tiocfaidh tú ar ghnéithe éagsúla a chabhróidh leat na meicnicí atá i gceist a thuiscint. Áirítear leis seo daoine a fhorbairt, uirlis mhargaíochta phearsantaithe agus féilire a chruthú dó. Ina theannta sin, foghlaim faoi mhodhanna éagsúla chun do chainéil reatha a chomhtháthú le do straitéis.

3. Príomhtháscairí feidhmíochta a thionscnamh.

Soláthróidh príomhtháscairí feidhmíochta, nó KPIanna, measúnú foriomlán ar cé chomh dlúth agus atá tú ag leanúint na straitéisí margaíochta a cruthaíodh sna céimeanna tosaigh. Ní mór tuiscint shoiléir a bheith agat ar na príomhtháscairí feidhmíochta le haghaidh feachtas margaíochta soghluaiste rathúil.

3.1 Tarraingt. Níl aon amhras ach gur chóir go mbeadh do straitéis margaíochta soghluaiste so-úsáidte go leor. Níl aon duine ag iarraidh a sheoladh fada ríomhphoist agus ní fiú do sprioc a thuiscint. Déan iarracht a bheith dlúth agus cinntigh go luaitear ceannteidil thábhachtacha ag an mbarr.

3.2 Rannpháirtíocht. Ba cheart go mbeadh rochtain dhíreach ag cliaint ionchasacha ar na gnéithe a chuirtear ar fáil. Ba cheart go mbeadh gach duine in ann nascadh le do bhranda agus mar sin, ba cheart duit díriú ar scór Sinsearach d’ábhar a fheabhsú.

3.3 Seirbhís do Chustaiméirí. Baineann margaíocht mhóibíleach le bainistíocht cheart ar thaithí an chustaiméara. Ba cheart go mbeadh gach cluaisín agus cnaipí nasctha go díreach leis an suíomh Gréasáin iarbhír agus go soláthródh siad seirbhís nasc úsáideora simplí.

4. Margaíocht shoghluaiste. Rianaigh do mhéadracht.

Is iad fóin phóca na gléasanna is coitianta a úsáidtear agus na cineálacha seo feachtais mhargaíochta á seoladh. Cinntigh go bhfaigheann d’inneachar aiseolas dearfach ó úsáideoirí.

Is féidir leat é seo a rianú le huirlisí éagsúla agus tú a chur ar an eolas faoi fheabhsuithe is féidir leat a dhéanamh ar do shuíomh Gréasáin. Gan trácht ar, seiceáil go rialta staitisticí agus uimhreacha éagsúla d'fheachtais.

Margaíocht Soghluaiste. Comhairle a thabhairt.

Optamaithe le haghaidh gléasanna soghluaiste.

Teastaíonn pleanáil chúramach agus cur chuige straitéiseach le margaíocht shoghluaiste éifeachtach. Seo roinnt leideanna a chabhróidh leat feachtas margaíochta soghluaiste rathúil a chruthú:

  • Optamaithe le haghaidh gléasanna soghluaiste.

Cinntigh go bhfuil do shuíomh Gréasáin, ábhar agus ábhar poiblíochta optamaithe le haghaidh gléasanna soghluaiste. Bíonn úsáideoirí ag súil le háisiúlacht agus le freagrúlacht ar a bhfóin chliste, agus mar sin tá sé tábhachtach go mbeidh do láithreacht ar líne so-ghluaiste.

  • Margaíocht Soghluaiste. Forbairt feidhmchlár soghluaiste:

Má cheadaíonn do ghnó é, smaoinigh ar d’aip soghluaiste féin a chruthú. Soláthraíonn aipeanna bealach díreach cumarsáide le húsáideoirí agus féadann siad eispéireas feabhsaithe agus pearsantaithe a thairiscint.

  • Fógraíocht soghluaiste spriocdhírithe.

Bain úsáid as fógraíocht soghluaiste spriocdhírithe bunaithe ar shaintréithe do spriocghrúpa, mar shuíomh, spéiseanna agus iompar. Méadaíonn sé seo éifeachtacht do fheachtais fógraíochta.

  • Pearsanú.

Déan iarracht teachtaireachtaí agus tairiscintí margaíochta pearsantaithe a chruthú. Smaoinigh ar shonraí úsáideoirí chun ábhar a sheachadadh is ábhartha agus is suimiúla do gach úsáideoir aonair.

  • Margaíocht áitiúil.

Bain úsáid as sonraí suímh chun tairiscintí agus faisnéis atá dírithe go háitiúil a sholáthar. Tá sé seo tábhachtach go háirithe do chuideachtaí a bhfuil pointí fisiceacha díola acu.

  • Optimization fógraí soghluaiste.

Agus fógraí soghluaiste á gcruthú agat, tabhair aird ar iad a bharrfheabhsú le haghaidh scáileáin bheaga agus déan cinnte go bhfuil a n-ábhar soiléir agus tarraingteach. Déan machnamh freisin ar fhéidearthacht idirghníomhaíochta (m.sh. teagmháil a dhéanamh leis an scáileán).

  • Úsáid na meán sóisialta.

Déan margaíocht soghluaiste a chomhtháthú i do straitéisí meán sóisialta. Tá go leor úsáideoirí gníomhach ar na hardáin líonraí sóisialta trí ghléasanna móibíleacha, agus cuireann sé seo deiseanna uathúla ar fáil do rannpháirtíocht lucht féachana.

  • Margaíocht SMS soghluaiste le meas ar phríobháideacht.

Má úsáideann tú margaíocht SMS, bí cúramach faoi phríobháideachas an úsáideora. Tabhair deis dóibh díliostáil agus ná bac leo go míchuí.

  • Tástáil agus anailísíocht.

Déan tástáil rialta ar ghnéithe éagsúla de do straitéis margaíochta soghluaiste, lena n-áirítear fógraí, ábhar agus modhanna rannpháirtíochta. Úsáid uirlisí anailíse chun torthaí a thomhas agus chun éifeachtacht feachtas a chinneadh.

  • Margaíocht Soghluaiste. Uasmhéadú luas íoslódála.

Cinntigh go lódálann d’inneachar go tapa ar ghléasanna móibíleacha. Is féidir le láithreáin ghréasáin mall úsáideoirí a dhíspreagadh agus is féidir leis seo cur isteach ar éifeachtacht do straitéis mhóibíleacha.

Cabhróidh na leideanna seo leat chun feachtais mhargaíochta níos éifeachtaí agus níos sofhreagraí a chruthú.

Margaíocht Spóirt

Margaíocht iar-díolacháin

Teach priontála АЗБУКА