Fógraíocht mheabhlach | Pionóis mar gheall ar fhógraíocht mhíthreorach

Is éard atá i bhfógraíocht mhalartach (ar a dtugtar fógraíocht bhréagach nó fógraíocht mheabhlánach freisin) ná cineál fógraíochta a chuireann tomhaltóirí amú nó a mheabhlaíonn siad chun aird a tharraingt ar tháirge, ar sheirbhís nó ar chuideachta ar leith. Is fógraí iad seo a bhféadfadh ráitis mhíthreoracha, faisnéis bhréagach, geallúintí bréagacha nó gaistí ceilte a bheith iontu.

Is féidir le fógraíocht mhaslach dochar a dhéanamh do thomhaltóirí agus iad a threorú chun táirgí nó seirbhísí atá mí-oiriúnach nó níos ísle a cheannach. Féadfaidh sé dlíthe agus rialacháin fógraíochta a shárú freisin, toisc go bhféadfadh faisnéis mheabhlach a bheith do-ghlactha go dlíthiúil. eitic fógraíochta.

Dar le Coimisiún Trádála Feidearálach na SA: “Is é bunphrionsabal an ‘fhírinne san fhógraíocht’ ná go bhfuil sé meallta go mealltach tomhaltóirí a chur amú maidir le nádúr tráchtála an ábhair. Chun cinn nó teachtaireachtaí fógraíochta go bhfuil siad míthreorach má léiríonn siad, go díreach nó go hindíreach, do thomhaltóirí go bhfuil siad neamhspleách, neamhchlaonta, nó ó fhoinse seachas an fógróir urraíochta.”

Tá impleachtaí cosúla ag na Rialacháin um Thrádáil Éagórach 2008 ag cosaint tomhaltóirí sa RA freisin. Díríodh ar go leor eagraíochtaí maidir le meán-mhíreanna fógraíochta a bhfuil éilimh bhréagacha acu mar "Cruthaithe go hEolaíoch" le "Torthaí Ráthaithe." I gcás eagraíochtaí a thógann fógraíocht mheabhlach rófhada, féadfaidh sé na milliúin a chostas, chomh maith le damáiste a dhéanamh dá gcáil agus dá mbrandáil. I gcás amháin den sórt sin, d'íoc Red Bull $13 milliún chun éileamh fógraíochta mealltach a réiteach.

Cad é SEM? Agus conas a théann sé seo i bhfeidhm ar mhargaíocht do ghnó?

Mar sin, ar an iomlán, is féidir le cleachtais fógraíochta den sórt sin a bheith an-chontúirteach d'aon bhranda agus is é sin an fáth go bhfuil an post seo tagtha againn chun gach rud a bhaineann le cleachtais fógraíochta den sórt sin a threorú.

Cad is fógraíocht mheabhlach ann?

Mar a pléadh thuas, is fógraíocht mhíthreorach iad cineálacha éagsúla fógraíochta atá míthreorach agus a d’fhéadfadh tionchar a imirt ar thomhaltóirí.
Is féidir le fógraíocht a bheith mealltach ar go leor bealaí, lena n-áirítear:

• Praghas na míre
• Méid na n-earraí
• Cáilíocht nó caighdeán ruda
• Amanna, dátaí agus réimsí ina bhfuil an táirge ar fáil
• Faisnéis Bharántas agus Ráthaíochta
• Fíricí bréagacha faoi dhíolacháin nó idirbhearta
• Mearbhall faoi chostais iasachta, rátaí úis, nó athróga eile

Faoi dhlíthe stáit agus cónaidhme, is féidir cleachtais fógraíochta a mheas a bheith mealltach is cuma an raibh sé beartaithe ag monaróir an fhógra a bheith amhlaidh, rud a chiallaíonn gur féidir éileamh a chomhdú is cuma an raibh mífhaisnéis san fhógra nó nach raibh. Lig dúinn anois tuiscint a fháil ar na cineálacha éagsúla fógraíochta mealltach atá coitianta go leor.

1. Praghsanna míchruinn a nochtadh. Fógraíocht mealltach

Tá sé seo ar cheann de na cineálacha cleachtais fógraíochta mealltach is coitianta. Is rud an-mhealltach é faisnéis mhíchruinn nó mhíthreorach a sholáthar maidir le luach earra. De réir an Choimisiúin Chónaidhme Trádála, ní mór don fhógraíocht an praghas a d'fhéadfadh ceannaitheoir a íoc ar tháirge a nochtadh ar deireadh thiar. Ina theannta sin, ba cheart dóibh freisin aon lascainí, tairiscintí nó díolachán fíor a sholáthar. Ní féidir leat an praghas a cheilt chun d'earra a dhéanamh inacmhainne.

2. Ag baint úsáide as tactics bhaoite. Fógraíocht mealltach

Is cineál eile fógraíochta mealltach é seo ina n-éilíonn fógróirí luach nó infhaighteacht earra gan iarracht a dhéanamh an earra a dhíol nó a dhíol ar phraghas níos airde. An nóiméad nuair a an spriocghrúpa Mar fhreagra ar fhógraíocht den sórt sin, déanann díoltóirí mí-úsáid ar a gclaonadh iarracht a dhéanamh an táirge a dhíol leo ar phraghas difriúil nó aon táirge eile a dhíol leo. Tá an cineál fógraíochta mealltach seo mídhleathach freisin; i gcás go bhfuil teagmháil nó cruinniú fíordheimhnithe ag aon mheabhlaireacht, molann an FTC.

3. Éilimh bhréagacha a dhéanamh maidir le cáilíocht agus tionscnamh

Chomh maith leis sin is fógraí mealltacha iad siúd a dhéanann éilimh bhréagacha nó bhréagacha maidir le cáilíocht nó tionscnamh. Mar shampla, ní ceadmhach d’aon fhógra a rá go ndearnadh sa RA é má rinneadh i dtír eile é. Mar an gcéanna, is féidir le fógraíocht a bheith mealltach má tá fadhbanna cáilíochta ag an táirge, nach bhfuil nochta go hiomlán. Fógraíocht mealltach

Agus feachtais fógraíochta á ndéanamh a deir gur féidir táirge a úsáid chun aon chríche ar leith nuair nach bhfuil an táirge céanna beartaithe chun na críche sin, ansin is fógraíocht mheabhlach é. Fiú i gcásanna nach ionann íomhá an táirge a thaispeántar i bhfógra agus an táirge iarbhír, tá an cleachtas seo mealltach freisin.

4. Ná cloí le ceanglais chomhshaoil

Nuair a úsáideann gnó frásaí cosúil le “athchúrsáilte,” “in-ath-inúsáidte,” “bhith-dhíghrádaithe,” “éicea-chairdiúil,” “compostable,” ansin caithfidh sé a bheith tacaithe ag “fianaise eolaíoch in ann agus iontaofa,” a deir an FTC. Is féidir leis na cásanna seo fógraíocht bhréagach a chruthú, is cuma an bhfuil tréithe neamhdhíobhálach don chomhshaol ag eilimint éigin den mhír, ach nach bhfuil tréithe suntasacha ag baint leo. Fógraíocht mealltach

Mar shampla, má fhógraíonn tú go bhfuil do bhosca scragall in-athchúrsáilte fiú mura bhfuil an scragall féin in-athchúrsáilte, ansin beidh na héilimh sin meallta ag an bhfógraíocht. Tá sé an-tábhachtach go mbeadh na cuideachtaí sin ar mian leo tionchar fadtéarmach a bheith acu ina sprioc nideoige go mbeadh a fhios agat na cineálacha feachtais fógraíochta mealltach seo. Anseo ba cheart duit a bheith ar an eolas freisin faoi na pionóis a d'fhéadfadh teacht chun cinn maidir le fógraíocht mheabhlach, mar sin déanaimis féachaint air sin ...

Smachtbhannaí dlíthiúla. Fógraíocht mealltach

D’fhéadfadh roinnt pionós agus iarmhairtí a bheith ann d’fhógraíocht mheabhrach

• Damáistí dlíthiúla i leith misfortune a dhéantar don cheannaitheoir
• Earraí a thabhairt ar ais nó a mhalartú
• Mír a thabhairt chun cuimhne go poiblí, go háirithe i gcásanna ina bhfuil deformity ag an mír
• Foraithne ar fhógraíocht a athsholáthar nó a bhaint
• Fíneálacha sibhialta

Go ginearálta, déanann an Coimisiún Cónaidhme Trádála (FTC) cásanna den sórt sin a athbhreithniú agus a imscrúdú. Tagann dlíthe speisialta éagsúla i bhfeidhm ag brath ar an gcineál táirge nó seirbhíse atá á thairiscint ag an bhfógra.

Smaointe deiridh ar fhógraíocht mheabhlach!

Mar sin, bhain sé seo go léir le teicnící fógraíochta mealltacha agus a n-iarmhairtí. Seachnaítear cleachtais den sórt sin go docht trí leas a bhaint as samhail ghnó rathúil, bhrabúsach agus fhadtéarmach a théann isteach go leanúnach i nideoga sprice agus a uasmhéadaíonn láithreacht agus toradh ar infheistíocht.

 АЗБУКА 

 

Conas an dífhaisnéis a chomhrac agus nuacht bhréige - 4 cheacht ó shíceolaíocht chognaíoch