Is tionscal tábhachtach é dearadh pacáistithe, mar dhisciplín dearadh grafach. Fostaíonn gníomhaireachtaí dearaidh ilnáisiúnta ar nós Landor, CBA'a agus Coley Porter Bell na céadta dearthóirí a dhíríonn beagnach go hiomlán ar bhrandaí láidre a chruthú trí dhearadh pacáistithe agus brandáil.
De réir FMI (Institiúid Margaíochta Bia), tá thart ar 40 táirge éagsúil ar an meán-ollmhargadh sna Stáit Aontaithe. Tá an tionscal beagnach $000 billiún seo ag brath go mór ar thomhaltóirí, dáileoirí, déantúsóirí agus... dearthóirí grafacha.
1. Soiléireacht agus simplíocht. Dearadh pacáistiú
An chéad uair eile a théann tú chuig an ollmhargadh, roghnaigh seilf randamach agus brabhsáil trí chuid de na táirgí. Féach ar gach ceann acu agus cuir dhá cheist an-simplí ort féin:
- Cad atá leis an táirge seo?
- Cén branda atá taobh thiar de seo?
Sampla iontach de simplí, soiléir, ach ag an am céanna an-sainiúil dearadh pacáistithe.
Is é 4 soicind an méid ama a chaithfidh an gnáth-thomhaltóir d'aon táirge ar leith ar an seilf.
Faigh táirgí a liostaíonn an iliomad sochar gan ainm branda soiléir. An bhfaighidh tú táirgí a bhfuil cuma iontach orthu ar an taobh amuigh ach nach míníonn cad atá sa bhosca?
Is drochshampla é seo! Tá cuma contúirteach ar an táirge glantacháin seo, nach ea? Den sórt sin dearadh pacáiste d’fhéadfadh go gcuirfí mearbhall ar thomhaltóirí agus go bhféadfadh easpa soiléireachta a bheith ann.
Cé go gceadaíonn roinnt catagóirí táirgí rúndiamhair áirithe (m.sh. cumhrán agus só-earraí), ní féidir táirge a shainaithint i dtéarmaí ábhair, úsáide nó aitheantas branda Is cleachtas uafásach é a mbíonn de thoradh air go hiondúil go mbíonn dearaí pacáistithe nach n-éiríonn go maith leo i siopaí. ,
Mar sin cuimhnigh ar riail uimhir a haon: bí soiléir faoin táirge, bí soiléir faoin mbranda.
2. Macántacht. Dearadh pacáistiú.
Is minic a dhéanann tosaitheoirí sa dearadh pacáistithe, agus mé ag caint faoi chliaint agus dearthóirí araon, a ndícheall táirge a léiriú ar an mbealach is foirfe is féidir a shamhlú. Taispeánfaidh siad fianáin tumtha seacláide duit nuair a bhíonn fianáin bhlasta sheacláide á gceannach agat i ndáiríre. Beidh siad saibhir, silíní úra ar iógart fruity gan ach leid torthaí.
Trí tháirge a léiriú mar tháirge deich n-uaire níos fearr ná mar atá sé i ndáiríre, tá tú míthreorach agus ar deireadh thiar cuireann tú díomá ar an tomhaltóir, rud a fhágann nach mbíonn ach figiúirí díolacháin lag agus íomhá branda an-lag.
Féadfaidh an táirge seo blas maith, ach is léir go bhfuil an pacáistiú míthreorach.
Seo an áit a dtagann macántacht isteach. Is cuma le tomhaltóirí táirgí simplí, saor, chomh fada agus a bhíonn a fhios acu cad atá á cheannach acu! Ar ndóigh, tá siad ag súil le "facelift" go pointe áirithe, ach ní a mhéid is cosúil go bhfuil an táirge cosúil le rud éigin go hiomlán difriúil.
Mar dhearthóir, is é do phost an táirge a chur i láthair ar an mbealach is fearr agus is féidir, ach cuimhnigh go bhfuil sé tuillte ag tomhaltóirí, tú féin san áireamh, go gcaitear i gceart leo.
3. Barántúlacht. Dearadh pacáistiú
Tá úrnuacht, carachtar agus cuimhneachán i gcroílár na mbrandaí móra agus ar ndóigh dearadh pacáistithe iontach.
Is furasta a fheiceáil cén fáth - tá na céadta táirgí amuigh ansin, iad ar fad in iomaíocht le haghaidh aird na dtomhaltóirí. Is é an t-aon bhealach chun do bhranda a idirdhealú ná a bheith difriúil, a bheith barántúil.
Ós rud é gur ábhar cruthaitheach agus taiscéalaíochta é, ní féidir comhairle a thabhairt maidir le conas a bheith “barántúil,” go háirithe na laethanta seo nuair a bhíonn raidhse brandaí, láithrithe agus tarraingteacht ag daoine.
Is sampla iontach é an dearadh pacáistithe seo le Colin Porter Bell de dhearadh pacáistithe barántúla agus i gcuimhne.
Má tá tú i bhfostú le dearadh uilíoch pacáistiú, ansin cuir stíl dearaidh neamhghnách i bhfeidhm le “caighdeáin amhairc” láidre.
Mar shampla, má tá gach duine chun grianghraif a ghlacadh de tháirge, bain úsáid as léaráid nó dearadh bunaithe ar clónna. Má tá leagan amach cothrománach á úsáid ag gach duine, déan do leagan ingearach. Má tá an chuid is mó de na dearaí nua-aimseartha go leor, déan iarracht rud éigin retro a thabhairt isteach le béim ar achomharc cáilíochta.
Bí dána, bí difriúil agus lorg foinsí inspioráide gan choinne i gcatagóirí táirgí eile - Is féidir le dearadh lipéad biotáille a bheith ina bhealach iontach chun ransú smaointe a dhéanamh don tionscadal pacáistithe seacláide nua sin.
4. Tionchar seilf. Dearadh pacáistiú.
Ó thaobh an cheannaitheora, ní fheictear an táirge ina n-aonar riamh agus ní dhéantar cur síos mionsonraithe air riamh. Mar gheall ar an achar féachana ó na seilfeanna agus an bhfíric go bhfuil na táirgí eagraithe i sraitheanna agus colúin, is léir a fheicimid samplaí iarbhír déanta as táirgí éagsúla. Is nuair a tharraingíonn samhail áirithe ár n-aird go díreach a shocraímid breathnú níos dlúithe.
Is é an ghné seo agus tarraingteacht an táirge nuair a chuirtear ar an tseilf iarbhír é ná “tionchar seilf” ar mhiondíoltóirí agus déanann sé difríocht mhór i ndíolacháin an táirge.
Is é seo a fheiceann tú i ndáiríre san ollmhargadh. Cén táirge a tharraing d’aird ar dtús?
Is é éifeacht na seilfe rud nach mór duit a sheiceáil agus a iniúchadh i do thionscadail. Is féidir leat é seo a dhéanamh trí insamhladh a dhéanamh ar shocrúchán do dhearadh ar sheilf réadach agus é a thimpeallú le táirgí eile (a bhaint amach torthaí is fearr úsáid sraitheanna agus colúin iolracha de gach táirge). Dá shainiúla a bhreathnaíonn sé, is amhlaidh is fearr a dhíolann sé.
Nóta: Beidh ionadh ort faoi na torthaí - uaireanta ní théann na dearaí is fearr ach céimnithe agus a bheith dofheicthe, agus dearaí níos simplí "le feiceáil" sa timpeallacht.
5. Expandability
Coincheap dearaidh pacáistiú táirgí Ba chóir go gceadódh sé síneadh líne nua (athrú táirge) nó fo-bhranda a thabhairt isteach go héasca. Dearadh pacáistiú.
Mar shampla, samhlaigh go bhfuil tú ag cruthú pacáistiú do bhranda nua sú úll. Roghnaíonn tú féin agus do chliant dearadh úll ar leith a bhfuil cuma iontach air. Mar sin féin, cúpla mí ina dhiaidh sin socraíonn an cliant blas silíní a sheoladh faoin mbranda céanna.
Dearadh deas Ceadaíonn pacáistiú duit a athrú go héasca gan chailliúint achomharc amhairc.
Chun do uafás, tuigeann tú go raibh an bunchoincheap dearaidh a chruthaigh tú ag brath go mór ar úlla chun oibriú, agus nach mbeidh cuma chomh maith ar shilíní. Chomh maith leis sin, tá roinnt buntáistí ag silíní a chaithfear a chur in iúl ar an tosaigh, rud atá contrártha le do smaoineamh. Tá fadhb síneadh agat.
Chun é seo a sheachaint, ba cheart duit do phacáistiú táirgí a dhearadh i gcónaí leis an todhchaí san áireamh. Ciallaíonn sé seo dearadh amhairc córasach a chruthú a ligeann duit faisnéis amhairc nó faisnéis táirge eile a athrú go héasca ionas go mbeidh teaghlach álainn táirgí agat.
6. Praiticiúlacht
Baineann praiticiúlacht le cruth, méid agus feidhmiúlacht iarbhír an choimeádáin táirge, ní hamháin an lipéad nó an pacáistiú. Dá phraiticiúla an táirge, is ea is mó a dhíol sé - nuair a d’iompaigh Heinz an buidéal ketchup bun os cionn, tháinig ardú ar an díolachán.
Ag casadh gach rud ar a cheann, dhíol Heinz níos mó ketchup nuair a bhí an tionscal ketchup ag dul trí ghéarchéim fáis.
Is í praiticiúlacht an ghné is mó a ndéantar neamhaird de dhearadh na pacáistíochta toisc gur minic a roghnaíonn cliaint an bealach “triail agus fíor”, rud a chailleann deis don nuálaíocht. Dearadh pacáistiú.
Ach má tá an t-ádh leat go bhfuil an deis agat do chéad bhuidéal, bosca nó cupán eile a dhearadh, smaoinigh i gcónaí ar phraiticiúlacht ar dtús - nó i bhformhór na gcásanna, conas is féidir an táirge a dhéanamh níos éasca le húsáid, le hiompar nó le stóráil.
Is féidir le praiticiúlacht ina n-aonar go leor fadhbanna dearadh pacáistithe a réiteach.
Is réimse dearadh ollmhór agus éilitheach é dearadh pacáistithe atá ag lorg dearthóirí i gcónaí ar féidir leo úrnuacht táirge agus éifeachtacht díolacháin a chinntiú. Is í an phacáistiú an teachtaireacht dheireanach a fheiceann tomhaltóir agus an deis dheireanach é a chur ina luí orthu táirge a cheannach. Tá ról tábhachtach ag soiléireacht, macántacht, barántúlacht agus rialacha eile a bhfuil cur síos orthu thuas sa phróiseas seo, ach ní hiad an focal deiridh ar an ábhar ar chor ar bith.
Leave a comment