Botúin brandála

Is cinntí míchearta nó cinntí nár éirigh leo iad botúin bhrandála a dhéantar sa phróiseas chun branda a chruthú, a bhainistiú nó a chur chun cinn. Féadfaidh baint a bheith ag na botúin seo le gnéithe éagsúla den bhrandáil, lena n-áirítear amharc-fhéiniúlacht, cumarsáid, straitéis agus dearcadh foriomlán an bhranda. Is féidir le hearráidí brandála tionchar diúltach a bheith acu ar dhearcadh tomhaltóirí ar bhranda agus tionchar a bheith acu freisin ar a rathúlacht sa mhargadh. Cuidíonn bainistíocht ghairmiúil agus aird ar mhionsonraí sa phróiseas brandála le botúin thromchúiseacha a sheachaint agus íomhá branda láidir agus dearfach a chruthú.

Níl mé cinnte má tá tú ar cheann acu? Tá tú ar tí a fháil amach. Anseo ní mór dúinn a bailíodh na fadhbanna is coitianta a bhaineann le sainaithint branda, chomh maith lenár leideanna is fearr chun cabhrú leat d’aitheantas a fheabhsú, do bhranda a idirdhealú, agus nascadh leis na daoine cearta.

Botún 1: Gan a fhios cé atá tú ag iarraidh a bhaint amach. Botúin brandála

Ag cruthú láidir féiniúlacht amhairc - ní hé seo an rud atá uait; is é an chaoi ar mhaith leat a bheith le tuiscint. Dá fheabhas a chuireann tú in iúl cé tú féin, is amhlaidh is fíorasúla is féidir leat teagmháil a dhéanamh le daoine.

Ach mura bhfuil d’aitheantas branda ag teacht le d’fhéiniúlacht agus ag baint leis na daoine cearta, ní éireoidh leis (is cuma cé chomh hálainn is atá do lógó).

Chun cumarsáid a dhéanamh go hionraic, ní mór duit fios a bheith agat cé tú féin i ndáiríre (agus dá bhrí sin conas is mian leat a bhrath). Tosaigh trí úsáid a bhaint as ár leabhar súgartha Brand of the Heart chun cuspóir, fís, misean agus luachanna do bhranda a chur in iúl. Cabhróidh sé seo leat do bhranda a ailíniú le do chroíphrionsabail.

Straitéisí Ginearálta Porter a Mhíniú

Ba cheart duit freisin daoine margaíochta a chruthú chun tuiscint a fháil ar cé hé do spriocchustaiméir, cad a cheapann siad agus cad a mheallann iad. Nuair a bheidh do chroí branda agus do phearsana sainmhínithe go soiléir, is féidir leat d'aitheantas branda a mhionchoigeartú chun an teachtaireacht cheart a sheachadadh do na daoine cearta.

Earráid 2: lógó gan bhrí. Botúin brandála

Is mór an spraoi é lógónna a chruthú, ach is féidir leo a bheith ina tinneas cinn ollmhór freisin. Ar ndóigh, is féidir leat rud éigin álainn a chruthú agus lá a ghlaoch air. Ach tacaíonn agus treisíonn lógó fíor-láidir croífhéiniúlacht, misean agus gnó do bhranda. Mura féidir leat do lógó a nascadh le do bhranda, tá sé in am agat nuashonrú a dhéanamh.

Ar ndóigh, dearadh lógó teastaíonn go leor machnaimh dhomhain agus ransú smaointe dáiríre. (FYI, táimid cleachta le 50 leagan ar a laghad a fhorbairt in aghaidh an bhranda - díreach le tosú.)

Má tá tú ag streachailt le lógó a aimsiú a nascann le do bhranda, bain triail as ár bpróiseas simplí chun lógó a bhfuil grá agat dó a aimsiú agus faigh amach cé na cinn ba cheart go ndéanfadh botúin i ndearadh lógó sheachaint . Botúin brandála

Sampla: Chruthaíomar féiniúlacht branda amhairc nua don Tionscadal Speisialta Leathnaithe um Dhíothú Ghalair Thropacha a Dhiúltaítear (ESPEN), eagraíocht de chuid an EDS a bhfuil misean aici cúig ghalar thrópaiceacha ar leith a dhíothú. Chun a misean a thabhairt chun beatha, chruthaigh muid lógó siombalach de mhór-roinn na hAfraice, comhdhéanta de chúig stríoc: ceann do gach galar a throideann siad.

Earráid 3: Aitheantas branda amhairc teoranta

Tá d’aitheantas amhairc deartha chun cabhrú leat cumarsáid éifeachtach a dhéanamh in go leor cásanna úsáide. Mar sin, ní mór duit na huirlisí a theastaíonn uathu a thabhairt do do dhearthóirí chun ábhar ar-bhranda a chruthú, is cuma cén meán. Mura gcuireann tú na treoirlínte seo ar fáil (agus má fhágann tú iad ar do ghléasanna), beidh ort ábhar neamh-chomhsheasmhach a bheith agat.

B’fhéidir nach mbeidh bíobla brandáilte tiubh chiclipéid ag teastáil uait le haghaidh do ghnó tosaithe scrappy, ach tá sé tábhachtach na bunghnéithe a thabhairt do cheannaireacht d’fhoireann, lena n-áirítear:

lógó
Dathanna
Clónna agus teach priontála
ordlathas
grianghraf
léaráid
íocónagrafaíocht
Amharcléiriú sonraí
Eilimintí idirghníomhacha
Físeán agus tairiscint
Dearadh gréasáin

Le haghaidh tuilleadh leideanna maidir leis na heilimintí seo a dhearadh, lean ár dtreoir maidir le dearadh cuimhneacháin aitheantas branda (bunaithe ar an eolaíocht) agus bain úsáid as ár seicliosta áisiúil físiúil. Botúin brandála

Síceolaíocht

Earráid 4: dearadh gréasáin clunky. Botúin brandála

Ní hamháin go bhfuil aitheantas branda maith láidir; gnéithe sé dearadh iomasach. Is féidir le deilbhíní mearbhall, láithreáin ghréasáin neamhfhreagracha, agus íomhánna ísealtaifigh aird a tharraingt ar dhaoine (agus an dearcadh ar do bhranda a ghortú).

Cibé an bhfuil do lógó nó do shuíomh Gréasáin á dhearadh agat, smaoinigh ar chásanna úsáide éagsúla agus ar thaithí úsáideora. An mbeidh do lógó ar taispeáint go maith mar phróifíl bheag i líonra sóisialta? Is idirghníomhach nua é seo infographics le haghaidh gléasanna soghluaiste? Seo iad na príomhcheisteanna le cur.

Botún 5: Eilimintí neamh-chomhoiriúnacha. Botúin brandála

Díreach toisc go bhfuil lógó deartha agat, go bhfuil roinnt dathanna comhcheangailte agat, agus gur roghnaigh tú cló, ní chiallaíonn sé sin go bhfuil d'aitheantas branda amhairc comhtháite. Más mian leat taithí aontaithe a chruthú, ní mór duit gach eilimint a dhearadh chun an ceann eile a chomhlánú.

Tosaigh le do lógó, ansin cuir amach gach eilimint as sin amach. Do ba chóir go n-oibreodh an cló go maith le do lógó (m.sh. cruth carachtair agus pearsantacht). Mar an gcéanna, ba chóir go n-éireodh go maith le do chuid dathanna le do chló (gan a bheith ró-éadrom le léamh, mar shampla).

Earráid 6: Gan éagsúlacht sna híomhánna

Níl, nílimid ag caint faoi stíleanna íomhá. Táimid ag caint faoi na daoine agus/nó na carachtair a léiríonn tú, bídís i ngrianghraif nó i léaráidí. Tá sé éasca dul isteach i rut, ag cruthú na rudaí céanna arís agus arís eile go simplí as an nós. Ach tá ionadaíocht tábhachtach. Smaoinigh ar cad a deir na híomhánna a úsáideann tú faoi do bhranda, do luachanna, etc. Botúin Brandála

Bí aireach ar éagsúlacht (aois, cine, inscne, etc.) sna híomhánna a roghnaíonn tú. Cuir treo ar leith san áireamh i treoir branda agus rochtain éasca a thabhairt don fhoireann ar leabharlann íomhánna a léiríonn do bhranda. Bain tairbhe as na 101+ seo uirlisí chun aitheantas corparáideach a chruthú (saor in aisce san áireamh). suíomhanna stoic) chun iad a fháil.

Earráid 7: clónna dona. Botúin brandála

Is féidir le clóghrafaíocht do bhranda a dhéanamh nó a bhriseadh. Más rud é go bhfuil rudaí ró-mhistiúil, mearbhallach nó ró-dhian, níl le déanamh agat ach díseirbhís duit féin. Is minic gur fadhb é seo le hábhar ar líne, agus tá sé ar cheann de na bealaí is éasca chun daoine a mhúchadh.

Chun a chinntiú go bhfuil do chlóghrafaíocht inléite i gcónaí, bain triail as an triail chliste seo a mhol an t-ealaíontóir litreach Jessica Hische:

Le haghaidh tuilleadh leideanna maidir leis na péirí cló ceart a roghnú, féach:

Earráid 8: Níl aon chóras dearaidh ann. Botúin brandála

Díreach cosúil le branda aonair a chruthú gan comhtháthú, tá brandaí ciontach freisin nach bhfuil córas dearadh ceart acu. Ní bhaineann sé ach leis na sonraí; tá sé faoi conas a théann siad le chéile.

An bhfuil ordlathas iomasach ann? An féidir le daoine d'inneachar a nascleanúint go héasca? Cuir an t-ord ceart ábhair ar fáil, lena n-áirítear ceannteidil, fo-cheannteidil, téacs coirp, íomhánna, marcálacha, etc.

Earráid 9: an iomarca dathanna

Is é seo ceann de na botúin rookie is coitianta (agus comhartha go bhfuil tú ag ligean do ghairmí óg do bhranda a thógáil). Go fortunately, tá sé seo éasca a shocrú. Botúin brandála

Simpligh é le:

2 dathanna príomhúla
3-5 dathanna breise
2 dathanna accent

Botún 10: Ní dhéanaim deciphering na deilbhíní. Botúin brandála

Déanann deilbhíní an saol níos éasca mar go soláthraíonn siad leid amhairc go tapa agus cumarsáid éifeachtach gan focail. Dá bhrí sin, tá simplíocht agus soiléireacht ríthábhachtach. Ar an drochuair, bíonn an iomarca brandaí gafa in deilbhíní atá iomarcach nó ró-theibí le tuiscint.

Mura bhfuil tú cinnte, iarr ar dhuine éigin seiceáil shláintíochta chun a chinntiú go bhfuil do dheilbhíní iomasach agus cuí.

Sampla: Chomhoibrigh muid le Avalere Health chun íocónagrafaíocht shaincheaptha a chruthú le haghaidh ábhar a bhaineann le cúram sláinte.

Earráid 11: léirshamhlú sonraí míchruinn

Buíochas le pléascadh sonraí móra, tá brandaí ag caint le sonraí níos mó ná riamh. Uirlis chumhachtach is ea léirshamhlú sonraí, sonraí a dhéanamh níos éasca le tuiscint, ach is féidir dochar mór a dhéanamh freisin má dhéantar míthuiscint nó mífhaisnéis ar na sonraí. Botúin brandála

Chun a chinntiú go ndéanann tú do shonraí a shamhlú i gceart, bain úsáid as ár dtreoir Amharcléiriú Sonraí 101 chun na cairteacha agus na graif is coitianta a dhearadh.

Earráid 12: Níl aon treoir stíl chorparáideach ann. Botúin brandála

Ceann de na príomhchúiseanna a mbíonn sé ag streachailt le brandaí a bhféiniúlacht a choinneáil ná go mbíonn a n-ábhar i gcónaí... neamh-chomhsheasmhach. Ní mór “eolas” a bheith ag cruthaitheoirí inneachair conas treoirlínte branda a fhorfheidhmiú nó fágtar ar a ngléasanna féin iad. Nuair a tharlaíonn sé seo, ní haon ionadh go bhfuil cuma Frankenstein ar an ábhar.

Часто задаваемые вопросы (Ceisteanna Coitianta)

Cad iad botúin brandála?
- Freagra: Is botúin brandáil na céimeanna míchearta nó cinntí a dhéantar sa phróiseas a chruthú, a chur chun cinn nó bainistíocht branda, a d'fhéadfadh tionchar diúltach a imirt ar a aireachtáil agus a rathúlacht.
Cad iad na hiarmhairtí a d’fhéadfadh a bheith ag botúin bhrandála?
- Freagra: D’fhéadfadh go n-áireofaí ar na hiarmhairtí cailleadh muiníne na dtomhaltóirí, meath ar chlú an bhranda, laghdú ar dhíolacháin, coinbhleachtaí leis an spriocghrúpa, agus deacrachtaí maidir leis an íomhá a athchóiriú.
Conas botúin i mbrandáil a aithint?
- Freagra: Is féidir earráidí a aithint trí mhonatóireacht a dhéanamh ar fhreagairtí lucht féachana, anailís a dhéanamh ar léirmheasanna, staidéar a dhéanamh ar dhinimic an mhargaidh, agus measúnú a dhéanamh ar ailíniú straitéis branda lena spriocanna agus lena luachanna.
Cad iad na botúin is coitianta i mbrandáil?
- Freagra: I measc na mbotún brandála coitianta tá neamhréireacht i stíl amhairc, cumarsáid neamhshoiléir, neamhaird a dhéanamh ar riachtanais an lucht féachana sprice, agus úsáid mana agus lógónna nár éirigh leo.
Conas botúin brandála a sheachaint agus táirge nua á sheoladh?
- Freagra: Chun botúin bhrandála a sheachaint agus táirge nua á sheoladh, tá sé tábhachtach anailís mhargaidh chríochnúil a dhéanamh, an spriocghrúpa a chinneadh, íomhá branda láidir a chruthú agus freagra na dtomhaltóirí a thástáil.
Conas a théann botúin i lógó i bhfeidhm ar bhranda?
- Freagra: Is féidir le botúin i lógó dul i bhfeidhm ar bhranda trí dhearcadh diúltach a chruthú, aitheantas a laghdú, mearbhall a chruthú agus gairmiúlacht a laghdú i súile na gcustaiméirí.
Cad atá le déanamh má tharla botúin cheana féin i mbrandáil?
- Freagra: Má tharla botúin cheana féin, tá sé tábhachtach freagra a thabhairt láithreach, an botún a ligean isteach, an straitéis a choigeartú, an branda a athshlánú, agus idirghníomhú go gníomhach leis an lucht féachana chun muinín a athbhunú.
Cad iad na botúin choitianta i pailéad dathanna branda?
- Freagra: Is féidir dathanna neamhréireacha a áireamh sna botúin choitianta pailéad dathanna, ag roghnú dathanna nach léiríonn luachanna an bhranda, nó ag baint úsáide as dathanna atá ró-gheal/brónach nach n-oireann don nideoige.
Cad iad roinnt moltaí chun botúin i mbrandáil a chosc?
- Freagra: I measc na moltaí tá pleanáil chúramach, tástáil a dhéanamh ar eilimintí branda, tuairimí an spriocghrúpa a chur san áireamh, comhsheasmhacht a choinneáil i ngach gné den bhranda agus freagairt d’aiseolas.
An féidir leat leas a bhaint as botúin brandála?
- Freagra: Sea, is féidir le botúin a bheith ina n-eispéiris foghlama luachmhara. Is féidir leat ceachtanna a fhoghlaim uathu, straitéisí a choigeartú, do bhranda a fheabhsú agus caidreamh níos éifeachtaí a thógáil le do lucht féachana.