Rianú Fógraí

Is éard atá i rianú fógraí (ar a dtugtar monatóireacht fógraí nó anailísíocht fógraíochta freisin) an próiseas chun torthaí feachtais nó gníomhaíochtaí fógraíochta a bhailiú, a anailísiú agus a mheas chun a n-éifeachtacht a thomhas agus iad a bharrfheabhsú chun a gcuid spriocanna margaíochta a bhaint amach. Ligeann rianú fógraí do chuideachtaí agus d'fhógróirí tuiscint a fháil ar an gcaoi a n-idirghníomhaíonn a n-iarrachtaí fógraíochta lena spriocghrúpa agus cad iad na torthaí a bhaineann siad amach. Infheistíonn fógróirí airgead i meáin ar nós raidió agus cló agus tá súil acu go dtiocfaidh méadú ar dhíolacháin an táirge fhógartha. Ní raibh aon bhealach iontaofa nó cruinn ann chun a chinneadh cé mhéad duine a chuaigh i ngleic leis an bhfógrán nó a cheannaigh an táirge mar gheall air. Go deimhin, níor úsáideadh an téarma ROI (toradh ar infheistíocht) go forleathan go dtí lár na 1960idí fiú.

Tá go leor athraithe ó shin. Tá rochtain ag fógróirí anois ar shaibhreas sonraí rianaithe fógra mionsonraithe do gach feachtas a reáchtálann siad - an oiread sin sonraí, go deimhin, go gcaithfidh an chuid is mó de mhargaitheoirí am suntasach a chaitheamh ag féachaint ar na deais chun a chinneadh cé na pointí atá fíor-thábhachtach dá mbunlíne. Ligeann rianú fógraí do mhargaitheoirí fógraí a thomhas, a thástáil agus a bhailíochtú níos cruinne bunaithe ar an gcaoi a n-idirghníomhaíonn úsáideoirí lena bhfeachtais ar líne.

 

Más rud é go bhfuil tú nua le fógraíocht ar líne a reáchtáil, tá sé tábhachtach roinnt ama a chaitheamh ag smaoineamh ar na méadrachtaí sonracha a chinnfidh rath do fheachtais. Déantar rianú fógraí anois trí uirlisí agus ardáin éagsúla, agus is féidir le fógróirí sonraí a bhailiú ar gach rud ó amhairc agus cliceáil go dtí imprisean agus iompar thar sheisiúin iolracha agus láithreáin ghréasáin.

Is féidir leis an méid sonraí atá ar fáil a bheith an-mhór (gan trácht ar aon bhaint ó do spriocanna), mar sin roghnaíonn tú eochair amháin nó dhó táscairí feidhmíochta (KPI) cabhrú le do chuid iarrachtaí a dhíriú agus tuairisciú a dhéanamh níos éasca agus níos éifeachtaí.

Mar a chuireann William Stentz, stiúrthóir anailíse margaíochta ag Carmichael Lynch, i gcuimhne dúinn: “Tá KPIanna maithe simplí, tráthúil, ríthábhachtach do rathúlacht an tionscadail, agus neamhairgeadais. Ach ní mór duit rud amháin a chur leis freisin más mian leat é seo a bheith ina mhéadrach margaíochta rathúil - ní mór dó an príomh-iompraíocht a theastaíonn uait a fheiceáil a léiriú. Féach ar d’fheachtas agus fiafraigh díot féin: Cén iompar ar mhaith liom dul i bhfeidhm air, ní hamháin cad is féidir liom a thomhas?”

Nuair a bheidh na méadrachtaí is mian leat a rianú le haghaidh d'fhógra socraithe agat, tá sé in am an modh rianaithe fógraí is fearr a aimsiú le haghaidh do spriocanna. Beidh na modhanna beachta rianaithe fógraí atá ar fáil duit ag brath ar an áit a ritheann tú do chuid fógraí agus cad iad na huirlisí a úsáideann tú, ach seo roinnt cineálacha bunúsacha a choinneáil i gcuimhne. Tá sé tábhachtach a thabhairt faoi deara nach bhfuil na modhanna rianaithe fógraí seo a leanas comheisiatach - go deimhin, nuair a úsáidtear iad le chéile, is féidir leo léargais níos cumhachtaí a sholáthar.

Is é cuardach an tsuímh an príomhthasc maidir le cur chun cinn branda

URL Rianaithe

Is é an URL rianaithe gnáth-URL leathanach ar do láithreán gréasáin le marcóir rianaithe . Seo sampla URL leathanach tuirlingthe amháin agus le marcóir rianaithe (trom cló).

URL seanleathanach tuirlingthe simplí:

http://www.yourwebsite.com/your-landing-page/

URL an leathanaigh tuirlingthe le comhartha rianaithe:

http://www.yourwebsite.com/your-landing-page/?utm_campaign=test-campaign&utm_source=email

Mar a fheiceann tú, tá URL an leathanaigh mar an gcéanna sa dá chás, ach sa dara cás cuirtear roinnt eilimintí breise leis ag an deireadh. Is é an t-ábhar breise seo do chomhartha rianaithe, ar a dtugtar paraiméadar UTM freisin. 

Comhartha soilsithe - cad é agus cén fáth iad a úsáid?

Mar sin, conas a chuidíonn an “ábhar breise” seo leat súil a choinneáil ar rudaí go cruinn?

Nuair a chliceálann úsáideoir ar URL le paraiméadar UTM i gceangal leis an deireadh, tá sé go bunúsach a sheoladh comhartha chuig d'uirlis rianaithe fógraí go raibh cliceáil ar an URL. "Foinse = _____" Is féidir le giotán marcála rianaithe faisnéis a sholáthar faoin áit ar chliceáil an t-úsáideoir ar an nasc. Go díreach an beagán céanna "feachtas = _____" is féidir é a úsáid chun a chur in iúl do d’uirlis rianaithe gur cheart an nasc a chumasc laistigh den fheachtas.

Mar shampla, más mian leat an fógra céanna a thaispeáint ar láithreáin ghréasáin iolracha agus más mian leat a fháil amach cé acu ceann a ghin an líon is mó cad a tharlaíonn, is féidir leat dhá shuíomh Gréasáin éagsúla a shainiú mar fhoinsí i bparaiméadar UTM do naisc.

Oiriúnach do: má tá feachtas PPC á rith agat, seol ríomhphost nó fógraíocht ar shuíomh Gréasáin eile, tá URLanna rianaithe oiriúnach chun líon na gcuairteanna, na dtreoracha agus na dtiontuithe a ghin tú mar thoradh ar do chuid oibre crua a ríomh.

Picteilíní a Rianú

Is íomhá beag bídeach, trédhearcach go minic, 1-ar-1-picteilín é picteilín rianaithe is féidir a chur i ríomhphost, i bhfógra taispeána, nó go simplí ar leathanach gréasáin. Nuair a lódálann sé, seolann sé comhartha ar ais chuig d'uirlis rianaithe go bhfuil an t-úsáideoir tar éis féachaint ar an leathanach.

Tá picteilíní rianaithe in ann sonraí measartha cuimsitheach a bhailiú faoi ghníomhaíocht úsáideoirí agus cumraíocht bhrabhsálaí, ach níor cheart duit i gcónaí ach faisnéis a rianú atá úsáideach go díreach do thuras do cheannaitheora agus a sholáthróidh eispéireas níos fearr agus níos pearsantaithe do do spriocúsáideoirí.

Nuair a úsáidtear i gceart é, is féidir le rianú picteilín cabhrú le do chuid fógraí a bharrfheabhsú agus iad a mhealladh do lucht éisteachta ar fáil. Mar shampla, má ritheann tú fógra meirgí le picteilín rianaithe, beidh tú in ann faisnéis a bhailiú ar cé mhéad duine a d'fhéach sé seachas cliceáil ar d'fhógra, rud a chabhróidh leat a chinneadh an raibh an fógra rathúil (agus fiú. ag rith arís).

Mar chomhthéacs, seo an chuma atá ar picteilín mór rianaithe (ní hea, ní hamháin go bhfuil sé ina bhreacachan deannaigh ar do scáileán):

Oiriúnach do: Tá rianú picteilíní thar a bheith úsáideach chun rath do fheachtais ar líne a rianú ag gach céim de do chomhshó. Is féidir leo léargas a thabhairt duit ar an gcaoi a n-idirghníomhaíonn úsáideoirí le do chuid fógraí agus cabhrú leat gach céim de do thuras úsáideora a bharrfheabhsú ón teagmháil tosaigh go dtí an ceannach deiridh.

Fianán. Rianú fógraí.

Is féidir le fianáin cabhrú leat iompar úsáideoirí ar do shuíomh Gréasáin a thuiscint thar sheisiúin ilghníomhaíochta. Ní mór do mhargaitheoirí toiliú sainráite a fháil ó úsáideoirí sula n-úsáideann siad fianáin chun a ngníomhaíocht a rianú. Nuair a thugtar toiliú sainráite, féadfar fianáin a úsáid chun eispéireas an úsáideora a shaincheapadh.

Ó thaobh rianaithe fógraí de, is iad fianáin an fórsa tiomána taobh thiar d’fhormhór na bhfeachtas ath-spriocdhírithe fógraí. Is féidir fianáin a úsáid chun próifíl úsáideora a chruthú bunaithe ar ghníomhaíocht agus nósanna gréasáin duine éigin, agus is féidir le fógróirí an phróifíl sin a úsáid chun fógraí atá in oiriúint do leasanna an úsáideora a thaispeáint. Féadfaidh siad faisnéis a bhailiú freisin faoi chumraíocht do bhrabhsálaí, faoi shuíomh agus faoi rogha teanga.

Oiriúnach do: Tá fianáin oiriúnach más mian leat fógraí a sheirbheáil ar úsáideoirí bunaithe ar a ngníomhaíocht brabhsála gréasáin nó iad a atreorú chuig fógraí le haghaidh táirgí a bhfuil suim acu iontu. Is féidir fianáin a úsáid freisin chun eispéireas pearsantaithe a chruthú do d’úsáideoirí. сайта. bunaithe ar a n-idirghníomhaíochtaí roimhe seo leat - mar shampla, is féidir leat r-phost cart tréigthe a chruthú nuair a chuireann úsáideoirí míreanna ina gcairt agus ansin ag fágáil do láithreán gréasáin.

Anois go bhfuil roinnt téarmaí bunúsacha clúdaithe againn a bhaineann le díriú ar fhógraí, déanaimis breathnú níos géire ar an gcaoi a n-oibríonn spriocdhíriú fógraí ar roinnt de na hardáin rianaithe fógraí is mó agus conas is féidir leat é a úsáid chun do fheachtais fógraíochta féin a fheabhsú ar bhealach níos éifeachtaí.

Rianú Fógraí DoubleClick

Más rud é go bhfaca tú riamh fógra le haghaidh táirge a d'fhéach tú roinnt seachtainí ó shin agus a lean tú timpeall an Idirlín, is dócha go mbeidh sé mar thoradh ar rianú fógraí DoubleClick. Is ardán bainistíochta agus seachadta fógraí é DoubleClick, a fuair Google in 2008, a ligeann do mhargaitheoirí feachtais fógraíochta a reáchtáil thar bhealaí éagsúla.

Úsáideann foilsitheoirí ar líne DoubleClick chun spás fógraíochta a fháil ar cíos ar a suíomhanna, agus úsáideann gníomhaireachtaí agus fógróirí an táirge chun fógraíocht a dhéanamh ar shuíomhanna ina bhfuil an spriocghrúpa cur amú ama.

In 2012, d'athainmnigh Google a tháirgí DoubleClick go Google Marketing Platform (DoubleClick roimhe seo), Google Ads (Google AdWords roimhe seo), agus Bainisteoir Fógraí Google (DúbailClick for Publishers agus DoubleClick Ad Exchange roimhe seo).

Cuireann Google roinnt roghanna éagsúla rianaithe fógraí ar fáil d’fhógróirí agus iad ag cruthú feachtais ar an ardán, a mbíonn an chuid is mó acu ag brath ar úsáid a bhaint as fianáin.

De réir Google, “níl faisnéis phearsanta sna fianáin féin. Ag brath ar shocruithe an fhoilsitheora agus an úsáideora, féadfar faisnéis a bhaineann le fianáin a úsáidtear i bhfógraíocht a chur le cuntas Google an úsáideora."

Féadfaidh na fianáin ghinearálta seo faisnéis a bhailiú faoin am agus faoin dáta ar fhéach tú ar fhógraí áirithe, na leathanaigh ghréasáin ar leith a raibh tú orthu nuair a d’fhéach tú ar an bhfógra, agus do sheoladh IP, a d’fhéadfadh cabhrú le socrú cá bhfuil na fianáin suite.

Cé nach bhfuil aon fhaisnéis inaitheanta phearsanta i bhfianáin, féadfaidh Google faisnéis a fhaightear trí fhianáin a chomhcheangal le faisnéis inaitheanta phearsanta a bhaineann le do chuntas Google (lena n-áirítear do ghníomhaíochtaí brabhsála agus cuardaigh agus tú logáilte isteach). Google, atá beagnach i gcónaí don chuid is mó againn) .

Úsáideann Google dhá phríomhchineál fianán:

Scriosann úinéir an tsuímh Ghréasáin ar a bhfuil tú cuairt á tabhairt ar fhianáin chéad pháirtí (i.e. sannta d’úsáideoir ar leith) é. Is féidir le faisnéis a bhailítear trí fhianáin céadpháirtí cabhrú le foilsitheoirí tuiscint níos fearr a fháil ar do ghníomhaíocht ar a láithreán agus éifeachtacht a gcuid fógraíochta.

Scriosann an fógróir fianáin tríú páirtí ar an suíomh Gréasáin ina dtaispeántar a bhfógraí. Seolann na fianáin seo faisnéis chuig fógróirí faoin gcaoi a bhfuil ag éirí lena bhfeachtais fógraíochta ar gach suíomh Gréasáin ina dtaispeántar a gcuid fógraí DoubleClick. Rianú fógraí.

Fógraíonn níos mó ná 11,1 milliún suíomh Gréasáin laistigh de líonra Google faoi láthair AdSense. Má thugann tú cuairt ar shuíomh Gréasáin ar líne, déanfar an fhaisnéis a bhailíonn fianán rianaithe fógraí DoubleClick a chomhiomlánú agus a roinnt le láithreáin ghréasáin agus le fógróirí eile a úsáideann AdSense.

Is é an toradh a bhíonn ar chomhdhlúthú faisnéise fianán ná comhthiomsú an-leathan sonraí d’fhógróirí Google, mar is féidir leo na fógraí a léiríodh ar na milliúin de láithreáin ghréasáin éagsúla a rianú.

Chun tús a chur le rianú fógraí le Google, beidh cuntas Google Marketing Platform uait. Ag brath ar mhéid do ghnó agus do riachtanais shonracha, roghnóidh tú cuntas fiontair a fhéadfaidh freastal ar fheachtais mhóra fógraíochta ar fud an iliomad suíomhanna agus meáin, nó cuntas gnó beag le huirlisí rianaithe fógraí atá níos dírithe agus níos speisialaithe do chuideachta luath. fás.

Rianú Fógraí Facebook

Tá sé tábhachtach fógraí Facebook a rianú chun éifeachtacht feachtas fógraíochta a mheasúnú, príomhmhéadracht a shainaithint, agus coigeartuithe a dhéanamh chun torthaí a fheabhsú. Soláthraíonn Facebook roinnt uirlisí agus gnéithe le haghaidh rianú fógraí. Seo roinnt modhanna agus moltaí:

1. Bainisteoir Fógraí Facebook:

   • Athbhreithniú ar Fheachtais Fógraíochta: Sa Bainisteoir Fógraí gheobhaidh tú forbhreathnú ar do chuid feachtais fógraíochta go léir, lena n-áirítear príomh-mhéadracht mar chostais, cad a tharlaíonn, CTR (Click-Through Rate) agus go leor eile.
   • Tuarascálacha Casta: Bain úsáid as tuairiscí chun cinn chun faisnéis níos mionsonraithe a fháil faoi fheidhmíocht fógraíochta. Is féidir leat tuarascálacha a shaincheapadh bunaithe ar pharaiméadair éagsúla lena n-áirítear lucht féachana, am, agus níos mó.

2. Rianú Fógraíocht. Facebook picteilín:

   • Suiteáil picteilíní: Leabaigh Facebook Pixel ar do láithreán gréasáin. seo rianaíonn an uirlis idirghníomhú an úsáideora le do shuíomh Gréasáin tar éis dóibh d’fhógra a fheiceáil ar Facebook. Cuidíonn sé seo leat tiontaithe a thomhas, seachadadh fógraí a bharrfheabhsú, agus lucht féachana spriocdhírithe a chruthú.
   • Rianú Imeachta: Bain úsáid as Facebook Pixel chun imeachtaí éagsúla a rianú ar nós amhairc leathanaigh, míreanna a chur leis an tralaí, seiceáil amach agus tuilleadh. Tabharfaidh sé seo léargas níos doimhne ar iompar úsáideoirí.

3. Lucht Féachana Sprioc:

   • Anailís Lucht Féachana: Feidhmíocht fógraí a thomhas do spriocghrúpaí éagsúla. Soláthraíonn Facebook uirlisí chun anailís a dhéanamh ar cé acu lucht féachana atá ag feidhmiú is fearr agus áit ar féidir leat coigeartuithe a dhéanamh.

4. Rianú Fógraíocht. Tástáil AB:

   • Trialacha á gCruthú: Bain úsáid as tástáil AB chun éagsúlachtaí fógraíochta éagsúla, cóipeáil, íomhánna agus gnéithe eile a chur i gcomparáid. Cabhróidh sé seo le cinneadh a dhéanamh ar na gnéithe atá mar thoradh ar fheidhmíocht níos fearr.
   • Meastóireacht ar Thorthaí: Monatóireacht a dhéanamh ar thorthaí tástála AB agus cinntí a dhéanamh bunaithe ar shonraí faoi na hathruithe is fearr ar fhógraí.

5. Suiteáil Google Analytics:

   • Comhtháthú le Google Analytics: Má tá suíomh Gréasáin agat, suiteáil Google Analytics agus déan é a chomhtháthú le d'fheachtais fógraíochta Facebook. Soláthróidh sé seo sonraí anailíse níos saibhre faoi iompar úsáideoirí.

6. Monatóireacht Aiseolais:

   • Tuairimí agus Frithghníomhartha: Monatóireacht a dhéanamh ar thuairimí agus ar fhreagairtí ar do chuid fógraí Facebook. Tabharfaidh sé seo deis duit tuiscint a fháil ar conas a bhraitheann úsáideoirí d’inneachar agus cibé an bhfuil siad i mbun comhrá.

7. Rianú Fógraíocht. Tuarascálacha Sceidealta:

   • Tuarascálacha Rialta a Shocrú: Cruthaigh tuarascálacha rialta ar fheidhmíocht do fheachtais fógraíochta. Cabhróidh sé seo leat do shonraí a eagrú agus do thorthaí a rianú le himeacht ama.

Teastaíonn cur chuige córasach agus úsáid na n-uirlisí bailithe sonraí atá ar fáil chun fógraí Facebook a rianú. Cabhróidh monatóireacht agus anailís rialta ar thorthaí leat do chuid feachtais a bharrfheabhsú agus táscairí feidhmíochta níos fearr a bhaint amach.

«АЗБУКА«