Rialacha maidir le Dearadh Pacáistiú

Is sraith prionsabal agus treoirlínte iad treoirlínte deartha pacáistithe a chuidíonn leat dearaí pacáistithe táirgí atá éifeachtach agus tarraingteach a chruthú. Is é cuspóir na rialacha seo aird na dtomhaltóirí a mhealladh, aird a tharraingt ar uathúlacht an táirge, tuiscint dhearfach a chruthú agus ceannach a spreagadh.

Is tionscal ann féin é pacáistiú táirgí, mar dhisciplín dearaidh grafach. Fostaíonn gníomhaireachtaí dearaidh idirnáisiúnta ar nós Landor, CBA agus Coley Porter Bell na céadta dearthóirí atá dírithe beagnach go hiomlán ar bhrandaí láidre a chruthú trí dearadh pacáistithe agus brandáil.

Pacáistiú táirgí Is catagóir atá ag dul i méid atá ag fanacht le dearthóirí nua teacht chun cinn agus a bpunann a thógáil. Ach teastaíonn níos mó ná an tsúil amháin leis an réimse éilitheach deartha seo, mar sin déanaimis féachaint ar cad a dhéanann agus a bhriseann maith. dearadh pacáistithe.

1. Soiléireacht agus simplíocht. Rialacha dearadh pacáistiú.

An chéad uair eile a théann tú chuig an ollmhargadh, roghnaigh seilf randamach agus brabhsáil roinnt táirgí. Féach ar gach ceann acu agus cuir dhá cheist an-simplí ort féin:

1. Cad atá leis an táirge seo?
2. Cén branda atá taobh thiar de seo?

Sampla iontach de dhearadh pacáistithe simplí, soiléir, ach cumhachtach.

Bheadh ​​iontas ort cé chomh deacair is atá sé freagraí a fháil ar chuid de na ceisteanna tábhachtacha seo i níos lú ná 4 shoicind, is é sin an t-uasmhéid ama a chaithfidh an gnáth-thomhaltóir ar aon táirge ar leith ar an tseilf. Rialacha dearadh pacáistiú.

Gheobhaidh tú táirgí a liostaíonn mórán buntáistí gan iad a ainmniú go soiléir. Gheobhaidh tú táirgí a bhfuil cuma iontach orthu ar an taobh amuigh ach nach féidir leo a mhíniú cad atá sa bhosca. Seans go bhfaighidh tú táirgí glantacháin fiú i pacáistiú, níos oiriúnaí do súnna leanaí.

Is sampla dona é seo! Tá cuma contúirteach ar an táirge glantacháin seo, nach ea? Is féidir leis an gcineál seo de dhearadh pacáistithe mearbhall a dhéanamh ar thomhaltóirí agus easpa soiléireachta.

Cé go gceadaíonn roinnt catagóirí táirgí rúndiamhra beag (m.sh. cumhrán agus só-earraí), ní féidir táirge a shainaithint i dtéarmaí ábhair, úsáide nó aitheantas branda Is cleachtas uafásach é a mbíonn de ghnáth dearaí pacáistithe nach n-oibríonn i siopaí mar thoradh air. .

Mar sin cuimhnigh ar riail uimhir a haon: bí soiléir ar an táirge, bí soiléir ar an mbranda.

2. Macántacht. Rialacha dearadh pacáistiú.

Daoine nua le dearadh pacáistithe, táim ag caint faoi chliaint agus dearthóirí araon, is minic a dhéanann siad a ndícheall táirge a léiriú ar an mbealach is foirfe is féidir a shamhlú. Taispeánfaidh siad fianáin tumtha seacláide duit nuair a bhíonn fianáin bhlasta sheacláide á gceannach agat i ndáiríre. Beidh silíní juicy, úra acu ar iógart torthaí le beagán torthaí ann.

Trí tháirge a léiriú mar tháirge deich n-uaire níos fearr ná mar atá sé i ndáiríre, cuireann tú amú agus ar deireadh thiar cuireann tú díomá ar an tomhaltóir, rud a fhágann nach mbíonn ach figiúirí díolacháin lag agus íomhá branda an-lag.

 

Seo an áit a dtagann macántacht isteach. Is cuma le tomhaltóirí táirgí simplí, saor, chomh fada agus a bhíonn a fhios acu cad atá á cheannach acu! Ar ndóigh, tá siad ag súil le hathchóiriú go pointe áirithe, ach ní a mhéid is cosúil go bhfuil an táirge cosúil le rud éigin go hiomlán difriúil.

Is é do phost mar dhearthóir an táirge a chur i láthair ar an mbealach is fearr is féidir, ach cuimhnigh go bhfuil sé tuillte ag tomhaltóirí, tú féin san áireamh, go gcaithfí i gceart leo. Rialacha dearadh pacáistiú.

3. Barántúlacht

Tá úrnuacht, carachtar agus cuimhne ag croílár brandaí móra agus ar ndóigh, dearadh pacáistithe iontach.

Is furasta a fheiceáil cén fáth - tá na céadta táirgí amuigh ansin, iad ar fad in iomaíocht le haghaidh aird na dtomhaltóirí. Is é an t-aon bhealach chun do bhranda a dhifreáil ná a bheith difriúil agus barántúil.

Toisc gur ábhar cruthaitheach agus taiscéalaíochta é, níl sé dodhéanta comhairle a thabhairt maidir le conas "a bheith barántúil," go háirithe na laethanta seo nuair a bhíonn daoine faoi lé an oiread sin brandaí, cuma agus teachtaireachtaí.

 

Má tá tú i bhfostú le dearadh uilíoch pacáistiú, bain úsáid as stíl deartha neamhghnách le “caighdeáin amhairc”.

Mar shampla, má tá gach duine chun pictiúir a ghlacadh de tháirgí, bain úsáid as léaráid nó cló dearadh. Má tá leagan amach cothrománach á úsáid ag gach duine, roghnaigh ceann ingearach. Má tá an chuid is mó de na dearaí nua-aimseartha go leor, déan iarracht rud éigin a thabhairt isteach le mothú retro le béim ar achomharc cáilíochta.

Bí dána, bí difriúil agus lorg foinsí inspioráide gan choinne i gcatagóirí táirgí eile - is féidir le dearadh lipéad deochanna meisciúla a bheith ina bhealach iontach chun ransú smaointe a dhéanamh ar thionscadal nua pacáistithe seacláide.

4. Tionchar ar an seilf. Rialacha dearadh pacáistiú.

Ó thaobh an cheannaitheora, ní dhéantar an táirge a mheas ina n-aonar riamh agus ní dhéantar é a mheas go mion. Mar gheall ar an achar fada go dtí na seilfeanna agus ar an bhfíric go bhfuil na táirgí eagraithe i sraitheanna agus colúin, is léir a fheicimid patrúin iarbhír déanta as táirgí éagsúla. Is nuair a tharraingíonn patrún áirithe ár n-aird go dtí go gcinnfimid breathnú níos géire air.

Is é sainiúlacht agus tarraingteacht an táirge nuair a chuirtear ar an tseilf iarbhír é a dtugann miondíoltóirí “tionchar seilf,” agus déanann sé difríocht mhór do dhíolacháin an táirge.

Is é seo a fheiceann tú i ndáiríre san ollmhargadh. Cén táirge a tharraing d’aird ar dtús?

 

Is éard atá i gceist le tionchar seilf ná rud a chaithfidh tú a sheiceáil agus a iniúchadh i do thionscadail. Is féidir leat é seo a dhéanamh trí insamhladh a dhéanamh ar shocrúchán do dhearadh ar sheilf réadach agus é a thimpeallú le táirgí eile (a bhaint amach torthaí is fearr úsáid sraitheanna agus colúin iolracha do gach táirge). Dá shainiúla a bhreathnaíonn sé, is amhlaidh is fearr a dhíolann sé.

Nóta: Beidh ionadh ort faoi na torthaí - uaireanta ní théann na dearaí is áille ach céimnithe ar shiúl agus a bheith dofheicthe agus dearaí níos simplí "le feiceáil" sa timpeallacht seo. Rialacha dearadh pacáistiú.

5. Expandability

Ba cheart go gceadódh an coincheap dearadh pacáistithe táirgí síneadh líne nua (athrú táirge) nó fo-bhranda a thabhairt isteach go héasca.

Mar shampla, samhlaigh go bhfuil tú ag cruthú pacáistiú do bhranda nua sú úll. Roghnaíonn tú féin agus do chliant dearadh úll ar leith a bhfuil cuma iontach air. Mar sin féin, cúpla mí ina dhiaidh sin, cinneann an cliant blas silíní a scaoileadh faoin mbranda céanna.

Déanann dearadh pacáistithe maith sé éasca athruithe a dhéanamh gan an chuma a chailliúint.

 

Chun do díomá, tuigeann tú gurb é an bunchoincheap a chruthaigh tú dearadh bunaithe den chuid is mó ar úlla a úsáid agus ní bheidh cuma chomh maith sin ar shilíní. Chomh maith leis sin, tá roinnt buntáistí ag silíní ar féidir iad a chur in iúl ar an tosaigh, rud atá contrártha le do smaoineamh. Tá fadhb síneadh agat.

Chun seo a sheachaint ba chóir duit a dhearadh i gcónaí pacáistiú táirge atá cosanta don todhchaí. Ciallaíonn sé seo dearadh amhairc córasach a chruthú a ligeann duit cuma amhairc an táirge nó faisnéis eile a athrú go héasca ionas go mbeidh teaghlach táirgí dea-lorg agat.

6. Praiticiúlacht. Rialacha dearadh pacáistiú.

Baineann praiticiúlacht le cruth, méid agus feidhmiúlacht iarbhír an choimeádáin táirge, ní hamháin an lipéad nó an clúdach. Dá phraiticiúla a bhíonn an táirge, is amhlaidh is mó díolachán a fhaigheann sé – nuair a d’iompaigh Heinz buidéal ketchup, tháinig méadú mór ar an díolachán.

Chuidigh an inbhéartú le Heinz níos mó ketchup a dhíol nuair a bhí an tionscal ketchup i ngéarchéim fáis.

 

Is í praiticiúlacht an ghné is mó a ndéantar neamhaird de dhearadh na pacáistíochta, go simplí toisc go nglacann cliaint an bealach “triail agus fíor” go minic, deis a chailltear don nuálaíocht.

Ach má tá an t-ádh leat go bhfuil an deis agat do chéad bhuidéal, bosca nó cupán eile a dhearadh, smaoinigh i gcónaí ar phraiticiúlacht ar dtús - nó, i bhformhór na gcásanna, conas an táirge a dhéanamh níos éasca le húsáid, le hiompar nó le stóráil. Rialacha dearadh pacáistiú.

Is féidir le praiticiúlacht ina n-aonar go leor fadhbanna dearadh pacáistithe a réiteach.

Chun wrap suas

Is réimse leathan agus éilitheach dearadh é dearadh pacáistithe a mbíonn gá ag dearthóirí i gcónaí leis ar féidir leo úrnuacht táirgí agus éifeachtacht díolacháin a chinntiú. Is í an phacáistiú an teachtaireacht dheireanach a fheiceann tomhaltóir agus an deis dheireanach é a chur ina luí orthu táirge a cheannach. Tá ról tábhachtach ag soiléireacht, macántacht, barántúlacht agus rialacha eile a bhfuil cur síos orthu thuas sa phróiseas seo, ach ní hiad an focal deiridh ar an ábhar ar chor ar bith.