Prism Aitheantais Branda: Cad é agus conas é a úsáid

Is samhail é an Lionsa Aitheantais Branda atá molta ag David Aaker a chuidíonn le tréithe agus gnéithe lárnacha branda a aithint agus cur síos a dhéanamh orthu. Is córas é chun gnéithe éagsúla de bhranda a rangú agus a eagrú chun tuiscint níos fearr a fháil ar a bhunúsacht agus cumarsáid a dhéanamh lena spriocghrúpa.

Cad ba mhaith leat do chustaiméirí smaoineamh ar do bhranda?

Ar ndóigh, ba mhaith leat iad a chomhlachú do bhranda le rudaí dearfacha. Mar shampla, más branda éadaí tú, ba mhaith leat go bhfeicfeadh siad go seasta go bhfuil tú faiseanta, ildánach agus compordach. Más diner tú, ba mhaith leat do chustaiméirí a bheith i dteagmháil le blasanna saibhir, ambiance gan sárú, agus freastalaithe cairdiúil.

Is cuma cén branda atá agat, is é an sprioc deiridh atá agat ná íomhá dhearfach a chruthú in aigne do chustaiméirí a bhaineann le do bhranda. 

Conas é seo a dhéanamh le haghaidh do bhranda? Prism Aitheantais Branda

Breathnaímid ar an gceann mór seo branda cosúil le Apple . Nuair a smaoiníonn tú ar Apple, smaoiníonn tú láithreach ar theicneolaíocht cheannródaíoch, dearadh sleek, agus comhéadan simplí. Tá sé beagán cosúil le draíocht. Conas a dhéanann Apple é seo? Níos tábhachtaí fós, как tá tú можете seo a dhéanamh ?

Íomhá dhearfach de do chuid a chruthú agus a chomhdhlúthú branda a bhaineann go díreach le taispeáint soiléir, comhsheasmhach agus soiléir do luachanna branda, atá ag teacht le heitic gnó. Agus is féidir leat é seo a dhéanamh do do bhranda trí lionsa aitheantais branda a chur i bhfeidhm.

Ná chuala faoi seo? Bhuel, tá sé in am níos mó a fháil amach!

An nasc idir PR agus Sinsearach agus conas is féidir é a úsáid?

Cad is aitheantas corparáideach ann? Prism Aitheantais Branda

“Is é brandáil an rud a deir daoine fút nuair nach mbíonn tú sa seomra.” — Jeff Bezos

Ach sula n-éiríonn linn é sin a dhéanamh, déanaimis na bunghnéithe a chlúdach ar dtús. Ag Tosú stíl fhoirm? Níl ort ach a chur, tá féiniúlacht branda ina amhairc comhsheasmhach teilgean ar do ghnó, do tháirgí agus do sheirbhísí. Go bunúsach, is é an chaoi a gcuirimid ár mbranda i láthair an domhain agus an chaoi a dteastaíonn uainn go mbraithfidh an domhan é.

Tá sé ríthábhachtach aitheantas branda soiléir agus comhsheasmhach a chruthú le go n-éireoidh le do ghnó ar an iomlán. An iarracht níos mó a chuir tú isteach féiniúlacht branda a chruthú, is amhlaidh is fíordhéanaí a labhróidh tú le do chustaiméirí.

Prism Aitheantais Branda Kapferer

Cé go bhfuil mic léinn margaíochta i ngach áit tar éis an téarma a mheabhrú, mura bhfuil tú ar dhuine acu, b'fhéidir gurb é seo an chéad uair a chuala tú trácht ar Prism.

Moladh an lionsa aitheantais branda den chéad uair ag J. Kapferer i 1986. Sa lá atá inniu is múnla margaíochta aitheanta é a chuireann síos ar fhéiniúlacht branda trína saintréithe. Is priosma heicseagánach é seo a léiríonn na sé phríomhghné den fhéiniúlacht chorparáideach. Prism Aitheantais Branda

Deir coincheap Kapferer go bhfuil tréithe áirithe ag branda a shainíonn é. Téann na tréithe seo thar a lógó agus gnéithe eile. De réir a idé-eolaíocht, tá féiniúlacht branda sainiúil ag brandaí ar féidir leo na sé ghné go léir a chomhtháthú agus a léiriú ag an am céanna.

Chuidigh an tsamhail seo le cuideachtaí iomadúla a mbranda a fheabhsú thar na blianta agus leanann sé ar aghaidh ag déanamh amhlaidh! Cuidíonn sé seo le brandaí a mbunús, a gcroíluachanna agus a dteachtaireacht a threisiú. Is é sprioc Prism cabhrú le brandaí dul i dtaithí ar a n-íomhá agus ansin oibriú chun an íomhá sin a léiriú is fearr dá lucht éisteachta.

An Lionsa Aitheantais Branda - Mínithe

Sa chuid seo féachfaimid ar gach ceann de na sé chuid den phriosma ar leithligh. Tá sé seo tábhachtach mar go gcabhróidh sé linn lionsa aitheantais branda ina iomláine a thuiscint.

• Cineál coirp. Prism Aitheantais Branda

De réir lionsa aitheantais an bhranda, tá baint ag physique branda leis na gnéithe fisiceacha a sholáthraíonn sé. Mar sin, tagann gach rud is féidir le do chustaiméirí a bhrath go radhairc faoin mbranda faoin ngné seo. Áirítear leis seo lógónna, treoracha stíle, íocónagrafaíocht, pailéad dathanna agus conas a chuirtear an táirge i láthair.

Cé gur furasta an fhisiciúlacht a shainiú do ghnólachtaí a thairgeann táirge fisiceach, bíonn sé beagán níos deacra é a bhaint amach maidir le brandaí a sholáthraíonn seirbhísí. Cé gur féidir le brandaí a thairgeann táirgí a gcorp a chur in iúl go héasca trí chur i láthair amhairc a gcuid táirgí, ní mór do bhrandaí a thairgeann seirbhísí ina ionad sin an tairbhe a bhaineann lena seirbhís a chur in iúl go radhairc.

Taispeánann Apple, mar shampla, a chorp trí ghrianghraif ardtaifigh dá fhóin. Airbnb , ar an láimh eile, cuireann sé a physique in iúl trí dhaoine a bhfuil cónaí orthu in áiteanna compordach a thaispeáint. Tá a n-acmhainní difriúil, ach tá an cur i láthair mar an gcéanna.

• Pearsantacht

Pearsantacht branda Is é an guth do bhranda. Baineann sé seo leis an méid a deir tú, conas a deir tú é, agus gach rud idir eatarthu. Mar sin féin, níl sé teoranta do chumarsáid bhriathartha - folaíonn sé rudaí cosúil le rogha freisin cló, méid an téacs agus dath.

Tá pearsantacht branda an-tábhachtach. Go deimhin, is minic a chuirtear síos ar phearsantacht branda mar ghné “daonna” branda. Cén fáth? Toisc gurb é seo an chuid is mó a mheallann do chustaiméirí. Cabhróidh sé seo le do chustaiméirí athshondas a dhéanamh leat agus ligfidh sé duit a thuiscint go fírinneach cé tú féin mar bhranda.

Smaoinigh ar bhrandaí atá dírithe go príomha ar leanaí; Disney, Hallmark, Cadbury. Cad atá i gcoiteann ag na rudaí seo go léir? Is leo féin é pearsantacht . Tá siad go léir an-sásta, macánta, praiticiúil agus cabhrach - agus is cáilíochtaí iad seo a mheallann leanaí agus a spreagann iad chun idirghníomhú leis an mbranda.

• Cultúr. Prism Aitheantais Branda

Gach ceann acu cultúr cúrsaí branda. Tagann bunús do bhranda faoin gcatagóir seo. Chun é a dhéanamh amach, caithfidh tú ceisteanna a chur ort féin mar " Cár rugadh mo bhranda? Cá bhfuil cónaí air? Cén córas creidimh agus luachanna a chuireann sí i leith agus cén fáth? 

Le blianta beaga anuas, tá cultúr anois ar cheann de na gnéithe is tábhachtaí de bhranda. Trí do chultúr a chur in iúl i gceart, is féidir leat a rá le do lucht féachana go gcreideann tú go fírinneach sna luachanna a dhíolann tú agus iad a ionchorprú isteach sa mhéid a dhéanann tú mar chuideachta.

Trí chultúr a ionchorprú i do straitéis brandála, tabharfaidh tú cuspóir inláimhsithe do do bhranda a théann níos faide ná díolacháin.

• Dearcadh

Mar bhranda, tá a fhios agat cheana féin go bhfuil do idirghníomhaíochtaí le custaiméirí an-tábhachtach. An raibh a fhios agat go bhfuil tábhacht mhór leis seo agus le tuairimí brandáil? De réir Prism, tá sé seo fíor.

Do dearcadh mar bhranda, go bunúsach is idirghníomhaíocht idir tú féin agus do chustaiméirí. Agus ní hea, níl sé teoranta d'oibleagáidí airgeadaíochta amháin. Go deimhin, téann sé i bhfad níos faide ná sin. Is éard atá i do chaidreamh freisin na hiarrachtaí a rinne tú chun caidreamh sláintiúil a chothú le do chliaint.

Is féidir leat do chaidreamh le do chustaiméirí a thógáil ar bhealaí éagsúla. Ó idirghníomhú le líonraí sóisialta chun tacaíocht do chustaiméirí a spreagadh — Is féidir leat do chuid iarrachtaí a chur in iúl i gcaidreamh ar bhealaí éagsúla.

Tá Apple, mar shampla, oscailte faoina chaidreamh lena chustaiméirí. Ní hamháin go soláthraíonn siad cúnamh pras ar líne, ach tá a gcúnamh in-siopa dá gcuid custaiméirí den scoth agus aitheanta go domhanda freisin. Is é an pointe iarracht infheicthe a dhéanamh chun caidreamh a thógáil le do chustaiméirí.

• Machnamh. Prism Aitheantais Branda

Tá níos mó baint aige le do chliant ná leatsa. Machnamh tagraíonn sé do na daoine ar mhaith leat do chliant a bheith. Smaoinigh ar do tháirge agus smaoinigh ar cé leis ar mhaith leat é a dhíol. Cé a cheapann tú is féidir an tairbhe is mó a thabhairt do do bhranda?

Do Disney tá sé cinnte leanaí, ach do MAC tá sé mná óga agus lár-aois. Do Gilette is fir óga, meánaosta agus aosta iad seo.

Nuair a aimsíonn tú do chustaiméir idéalach, déanfaidh tú do bhranda oiriúnach don duine sin. Ba cheart go n-oibreodh aon fheabhsuithe a dhéanann tú ar do bhranda chun an phearsantacht shonrach sin a shásamh.

• Féinmheas. Prism Aitheantais Branda

Baineann an eilimint seo den lionsa aitheantais branda leis an gcaoi a samhlaíonn do chustaiméirí a gcuid féin idéalach. Má mhéadaítear do scála beidh tú mar bhranda chun freastal níos fearr ar do chustaiméirí. Go bunúsach, beidh tú ailínithe leis an méid atá uathu uait mar bhranda agus conas is féidir leat cabhrú leo na spriocanna sin a bhaint amach.

Freastalaíonn an eilimint seo ort féin agus ar do chliaint. Is é an íomhá idéalach is mian le custaiméir a bheith ná an méid a thairgeann an branda. Tuigeann Burberry, mar shampla, go bhfuil a chuid custaiméirí ag iarraidh a stádas mionlach, a muinín agus a rathúlacht gan luach a choinneáil. Mar sin is é a dteachtaireacht branda gur féidir leis cabhrú leo é sin a dhéanamh.

Conas an Lionsa Aitheantais Branda a Úsáid

Chun an lionsa aitheantais branda a úsáid, ní mór duit sé ghné a nascadh. Cé go bhfuil siad tábhachtach ina n-aonar, tagann siad le chéile chun pictiúr níos mó a chruthú. Is féidir an íomhá seo a roinnt tuilleadh i gcatagóirí níos mó ina bhfuil na gnéithe seo.

Íomhá an tSeoltóra áirítear cineál coirp и pearsantacht agus tagraíonn sé don chaoi a gcuireann branda é féin i láthair.

Íomhá an fhaighteora san áireamh machnamh и aonach agus tagraíonn sé don chaoi a bhfeiceann custaiméirí an branda.

Seachtrú san áireamh dearcadh agus tagraíonn sé do tháirgí an bhranda atá le feiceáil ag custaiméirí.

Inmheánú san áireamh cultúr agus baineann sé le luachanna, beartas pearsanra, bainistíocht.

Agus é seo go léir á chur le chéile, ní mór duit ceisteanna a chur ort féin a ligfidh duit do dhul chun cinn a rianú thar ghnéithe éagsúla de lionsa aitheantais an bhranda. Rudaí mar: Cad é mo mhisean? Cé a roghnóinn chun ionadaíocht a dhéanamh do mo bhranda? Cén taithí a theastaíonn uaim go bhfágfadh daoine mo stór leis? Tá sé úsáideach a iarraidh ó thaobh tógáil d'íomhá branda.

Nuair a bheidh méid suntasach faisnéise agat ar na heilimintí go léir atá liostaithe thuas, ba chóir duit é a cheangal le chéile coincheap branda. Tiocfaidh an treoir do choincheap an bhranda ó na pointí go léir a bhailigh tú agus do phriosma á thógáil agat agus mar sin is achoimre ar do phriosma é go bunúsach.

Príomhthorthaí. Prism Aitheantais Branda

Cibé an branda seanbhunaithe nó tosaithe nua tú, tá d’íomhá branda tábhachtach. Ó am go chéile beidh feabhsuithe agus leasuithe de dhíth le go mbeidh sé níos oiriúnaí don chultúr ina bhfuil sé agus don lucht éisteachta ar a bhfuil sé dírithe.

Ar an gcúis seo, tá sé tábhachtach a dhéanamh ag baint úsáide as an lionsa aitheantais branda nós. Má ionchorpraíonn tú é i do straitéis brandála níos minice, gheobhaidh tú amach go bhfuil sé tairbheach agus gur féidir iontais a dhéanamh do do bhranda.

Ádh mór agus brandáil sona!

Do chúntóir i gcuideachta fógraíochta agus priontála gnó"АЗБУКА«