Is é is athbhrandáil ann ná an próiseas straitéiseach chun príomhghnéithe branda a athrú, amhail a ainm, lógó, dearadh, stíl amhairc fhoriomlán, misean agus luachanna. Is é cuspóir an athbhrandála ná dearcadh nua ar an mbranda a chruthú i measc an spriocghrúpa, athruithe a dhéanamh chun freastal níos fearr ar threochtaí nua-aimseartha agus riachtanais an mhargaidh, agus feabhas a chur ar aireachtáil agus iomaíochas iomlán na cuideachta.

Féadfaidh na céimeanna seo a leanas a bheith san áireamh sa phróiseas athbhrandála:

  • Anailís ar an mbranda reatha:

    • Ag déanamh staidéir ar an branda atá ann cheana féin, a láidreachtaí agus laigí, anailís a dhéanamh ar an margadh agus iomaitheoirí.

  • Athbhrandáil. Misean agus luachanna a shoiléiriú:

    • Ag athmhachnamh ar mhisean agus ar luachanna na cuideachta, ag aithint príomhphrionsabail a léireofar sa bhranda nua.

  • Dearadh nua a fhorbairt:

    • Cruthú lógó nua, pailéad dathanna, clónna agus stíl amhairc iomlán.

  • Athbhrandáil. Ábhair mhargaíochta nuashonraithe:

    • Athrú ar phacáistíocht, ar bhróisiúir, ar an suíomh Gréasáin agus ar ábhair eile chun ailíniú le haitheantas an bhranda nua.

  • Athraigh teachtaireacht:

    • Cumarsáid éifeachtach le cliaint agus sprioc-lucht féachana faoi ​​athruithe atá le teacht, ag míniú cúiseanna agus buntáistí an bhranda nua.

  • Athbhrandáil. Rannpháirtíocht na foirne:

  • Seoladh branda nua:

    • Tar éis na hathruithe agus na hullmhúcháin go léir, seoladh branda nua ar an margadh.

  • Rianú agus ceartú imoibrithe:

Is féidir fachtóirí éagsúla a bheith mar thoradh ar athbhrandáil, mar shampla athrú ar straitéis na cuideachta, cumasc le cuideachta eile, ceartú íomhá tar éis géarchéime, chomh maith leis an fonn a bheith níos ábhartha agus níos tarraingtí don spriocghrúpa.

Déanann cuideachtaí athbhrandáil ar chúiseanna éagsúla. Seans gur athraigh do ghnó ó thosaigh tú ar dtús é, agus do ghnó reatha branda nó lógó ní léiríonn a thuilleadh cad a dhéanann tú. Seans go bhfuil do bhonn custaiméirí athraithe. Nó b'fhéidir go bhfuil cuma beagán dáta ar do bhranda agus go dteastaíonn nuashonrú uaidh. Is cuma cad iad na cúiseanna atá agat le hathbhrandáil, beidh do bhranda nua leat ar feadh i bhfad, mar sin sula dtéann tú ar aghaidh, seo roinnt rudaí le breithniú:

táirgí cuimhneacháin

táirgí cuimhneacháin

Cad é do phríomhtheachtaireacht? Athbhrandáil.

Sula smaoiníonn tú ar dhearadh, bíodh misean agus fís shoiléir agat do do ghnó. Seans gur athraigh sé ó thosaigh tú ar dtús é. Braithfidh an stíl, na híomhánna agus na dathanna fiú ar an bpríomhtheachtaireacht is mian leat a sheoladh.

An bhfuil cuid de do bhranda reatha ag dul go láidir fós?

Má tá an ghrafaic nó an mana fós ábhartha agus má oibríonn sé duit, sábháil é nó nuashonraigh é. Ní chiallaíonn go bhfuil tú ag athbhrandáil go gcaithfidh tú gach rud a athrú go huathoibríoch. Mura bhfuil sé briste, ná deisigh é.

Todhchaí do bhranda nua a chinntiú. Athbhrandáil.

Ar ndóigh, ba cheart go n-oibreodh do bhranda duit ar an bpointe boise, ach smaoinigh ar an áit ar mhaith leat a bheith i gceann cúpla bliain agus dearadh do bhranda ionas go n-oibreoidh sé fós má leathnaíonn tú nó má dhéanann tú éagsúlú, nó d'fhéadfá dul tríd an bpróiseas iomlán. arís i bhfad níos luaithe ná mar a bhí beartaithe agat.

Ba chóir go mbeadh do bhrandáil nua le feiceáil ar gach ábhar margaíochta.

An bhfuil bróisiúir, cártaí gnó nó ábhair mhargaíochta eile agat a léiríonn do bhrandáil reatha? Má tá líon mór táirgí brandáilte agat ar mhaith leat a úsáid go fóill, ná bíodh deifir ort chun branda nua a sheoladh. Nuair a chuirtear i bhfeidhm é, níor cheart duit an seanbhrandáil a úsáid ar rud ar bith, lena n-áirítear ar líne.

Déan staidéar ar do chuid iomaitheoirí.

Breathnaigh ar a bhfuil á dhéanamh ag d’iomaitheoirí nó cuideachtaí comhchosúla. Cad a bhfuil siad go maith air? Má fheiceann tú cad a oibríonn do d'iomaitheoirí is féidir leat spreagadh a chruthú ar fheabhas, smaointe uathúla nach mbeadh agat murach sin.

Déan d'athbhrandáil poiblí.

Cuir in iúl do gach duine faoi d'athbhrandáil. Úsáid bróisiúir, cártaí beannachta, PDFanna le ríomhphost agus ardáin ar líne chun an nuacht a chur in iúl. Cinntíonn sé seo ní amháin go bhfuil acmhainneacht agus atá ann cheana féin tá a fhios ag custaiméirí faoi do bhranda nua, ach is féidir freisin i gcuimhne do chliaint roimhe seo go bhfuil tú fós anseo agus réidh le dul.

Smaoinigh ar na himpleachtaí go léir a bhaineann le hathbhrandáil.

Cuimhnigh go bhfuil do atá ann cheana féin beidh brandáil go maith ar eolas ag roinnt custaiméirí, mar sin tá sé tábhachtach a chur in iúl dóibh go bhfanann do ghnó mar a chéile. Cuimhnigh freisin go dtógann athbhrandáil rathúil am agus airgead araon. Smaoinigh ar chostas an phróisis féin, chomh maith le do mhargaíocht go léir a nuashonrú chun aon iontas olc a sheachaint níos déanaí.

Cuideachta ABC mhonaraíonn raon leathan de tháirgí.

Gearr stair na brandála