Fógraíocht Facebook. Bíonn níos mó ná billiún úsáideoir gníomhach laethúil i dteagmháil le Facebook, rud a thugann deis ollmhór d'fhógróirí a n-ábhar a fháil os comhair custaiméirí féideartha.
Thosaigh Facebook mar bhealach chun nasc a dhéanamh le comhghleacaithe an choláiste, agus ó shin tá sé tar éis teacht chun cinn ina mhol le haghaidh cruthú ábhair agus fógraíochta.
Ligeann éagsúlacht na roghanna spriocdhírithe atá ar fáil do mhargaitheoirí an leas is fearr a bhaint as gach dollar fógraíochta a chaitear ar fud an líonra ollmhór seo, rud a fhágann gur áit iontach é chun tiontaithe, íoslódálacha agus treoracha a ghiniúint. Go deimhin, d'aimsigh Scrúdaitheoir Meáin Shóisialta go raibh 55% de na díoltóirí líonraí sóisialta úsáid Facebook mar a bpríomhardán, agus d’fhoghlaim eMarketer gur ó fhógraí Facebook a thagann beagnach 68% den chaiteachas ar fad ar fhógraí ar na meáin shóisialta .
Shocraigh muid dul i gcomhairle le roinnt margóirí rathúla i líonraí sóisialtachun níos mó a fhoghlaim faoina straitéisí atá dírithe ar fhógraí Facebook. Cibé an bhfuil tú ag fógraíocht ar an ardán le blianta fada nó díreach ag tosú le margaíocht Facebook, tóg na ceachtanna seo ó na buntáistí chun do ROI meáin shóisialta a uasmhéadú.
- Monatóireacht a dhéanamh ar tháscairí cáilíochta.
- Bain tairbhe as díriú fógraí Facebook beacht.
- Amharc ar na cruthaitheacha éagsúla sócmhainní le haghaidh torthaí is fearr.
- Tabhair aird ar an méid a dhéanann cuairteoirí tar éis cliceáil.
- Ná cuir treochtaí nua isteach i do straitéis fógraíochta.
- Faigh inspioráid ó do chuid iomaitheoirí.
- Post físeáin gearr agus milis.
- Ná dírigh ar mhéadracht vanity amháin.
- Fócas ar thaithí soghluaiste.
- Turgnamh le físeán.
- Éagsúlú do fhormáid fógraíochta.
- Tabhair aird ar an am luchtaithe.
- Tiontaigh ábhar ardfheidhmíochta isteach i bhfógraíocht.
1. Monatóireacht a dhéanamh ar tháscairí cáilíochta. Fógraíocht Facebook
Matt Diederichs, Speisialtóir Luaidhe margaíocht shóisialta in Hootsuite:
“Dhírigh muid ar dhá mhéadracht [inár bhfeachtas fógraíochta Facebook] - radhairc físeáin agus tairiscintí fuascailte. Cabhraíonn siad linn a thuiscint cé acu ar fiú infheistíocht a dhéanamh chun íoc as éadáil dhíreach custaiméirí.”
".
In ainneoin seo go léir, táimid [freisin] ag coinneáil súil ghéar air aiseolas cáilíochta . Ligeann Frithghníomhartha Facebook dúinn a fheiceáil ní hamháin cé chomh “is maith” le daoine ár n-ábhar, ach freisin nuair a “thaitníonn” le daoine nó... nach dtaitníonn ár n-inneachar leo. Ba mhaith linn freisin go mbeidh ár n-ábhar inrochtana don phobal, mar sin lorgaímid postálacha agus tráchtanna ar fhógraí. Maidir linne, is é seo an príomhtháscaire ar athshondas ábhair.”
2. Bain tairbhe as díriú fógraí beacht i bhfógraí Facebook.
Shari Medini, comh-óstach an phodchraolta díolacháin agus margaíochta Push Pull:
“Is féidir leat díriú lucht féachana ar bith [trí fhógraíocht Facebook]. Tá beagnach gach duine ar Facebook, agus roinnimid go léir méid dochreidte faisnéise fúinn féin. Bailíonn agus eagraíonn Facebook na sonraí seo go léir ina ardán fógraíochta ionas gur féidir le margaitheoirí díriú orthu chomh leathan nó chomh cúng agus is mian leo.
“Ba mhaith leat díriú ar mháithreacha leanaí beaga laistigh de gha 15 mhíle ó shiopa coinsíneachta [leanaí] éadaí? Ligeann Facebook duit é seo a dhéanamh. Ar mhaith leat do dhaoine óga díolacháin idir 30 agus 35 bliain d’aois féachaint ar do shuíomh Gréasáin? Ligeann Facebook duit é seo a dhéanamh."
Andy Odom, stiúrthóir margaíochta digití ag Santander Consumer USA
“Úsáid an ghné Léargas Lucht Féachana i do chuntas fógraí le taighde a dhéanamh gach úsáideoir Facebook, lucht leanúna do leathanach, nó daoine in aon lucht féachana saincheaptha chun tuiscint níos fearr a fháil ar cé hiad féin agus conas díriú orthu.”
“Is féidir leat [liosta ríomhphoist] a uaslódáil mar lucht féachana saincheaptha agus fógraí saincheaptha a rith dóibh féin amháin.”
Heidi Zhu, ceannaire margaíochta feidhmíochta ag WeWork:
[Le Facebook Ads] cuirfimid tús leis anailís a dhéanamh ar dhéimeagrafaic ár mbaill reatha, chun tuiscint níos fearr a fháil ar a bhfuil siad bunaithe ar a suíomh, a leasanna, a dtionscal agus go leor eile. Bainimid úsáid as na sonraí seo le haghaidh forbairt lucht féachana chun baill ionchasacha agus deighleog bhreise a aithint chun fógraí a thaispeáint le tairiscintí WeWork, na láithreacha agus na seirbhísí is eol dúinn a rachaidh chun tairbhe dóibh."
3. Sócmhainní cruthaitheacha éagsúla a thástáil le haghaidh na dtorthaí is fearr. Fógraíocht Facebook
Frank Emanuele, comh-óstach ar phodchraoladh The Marketers Next Door:
“Déan do chruthaitheacht a thástáil i gcónaí.”
“Is furasta smaoineamh go bhfuil a fhios agat cad a tharraingeoidh aird do lucht féachana, ach beidh iontas ort nuair a dhéanfaidh tú tástáil air. i gconaí Tá dhá rogha ar a laghad á gcur i gcomparáid agam agus déanaim monatóireacht chúramach a n-éifeachtacht. an ceann is rathúla domsa. Is minic a mhothaím nach é an chruthaitheacht is fearr a thaitin liom ná an taibheoir is fearr liom.”
4. Tabhair aird ar an méid a dhéanann cuairteoirí tar éis cliceáil.
Alicia Palmieri, speisialtóir sinsearach sna meáin shóisialta agus ábhair ag 2U:
“Úsáideann 2U an glao chun gnímh ‘Foghlaim Tuilleadh’ toisc go n-oibríonn sé go maith leis an gcineál ceannaireachta faisnéise [oideachas] a roinnimid.
Is é an príomhsprioc atá againn agus muid ag déanamh fógraíochta ar Facebook ná daoine a mhealladh chun féachaint ar ábhar atá saibhir i sonraí agus formáid."
“Ós rud é go ndéanaimid go leor de seo a óstáil ar ár suíomh Gréasáin, oibrímid lenár bhfoireann anailísithe gréasáin chun rianú a dhéanamh ar iompar na ndaoine a thagann ónár bhfógraí . Cuidíonn sé seo linn a chinntiú go bhfuilimid ag díriú ar na daoine cearta agus ag cur ábhar tarraingteach ar fáil a mbainfidh siad sult as.”
5. Ná cuir treochtaí nua isteach i do straitéis fógraíochta. Fógraíocht Facebook
Rachel Samuels, Speisialtóir Meán Sóisialta le Sprout Social:
“Tá an tírdhreach sóisialta ag athrú i gcónaí agus tá ár bhfoireann shóisialta ag dul in oiriúint i gcónaí do riachtanais ár bpobal agus ag fanacht dílis inár láithreacht shóisialta. Tá sé iontach a bheith ar an eolas faoi threochtaí, ach níor cheart duit an treocht a bhrú nó líonra nua mura n-oireann sé do do bhranda. "
“Caithfidh tú fíor-thairiscint luacha treochta a aithint sula tumfaidh tú isteach ann ar dtús. Mura dtaitníonn rud éigin le do lucht féachana, níl aon chúis le leanúint den hype ach féachaint chuige go dtarlóidh sé - seans go bhfeicfeadh do lucht féachana gur casadh mór é."
Aaron Moreno, speisialtóir fógraíochta digiteach ag Sprout Social:
“Tá sé tábhachtach sprioc shoiléir a bheith agat le haghaidh do chuid fógraí, KPIanna soiléire, agus CPA inmhianaithe.”
":
“Is ionann na prionsabail a bhaineann le post maith a chruthú agus aird a fháil, is cuma cén meán.”
Mar shampla, déanaim iarracht i gcónaí faisnéis shoiléir a sholáthar agus fíor-riachtanais [do lucht féachana] a chur in iúl .
"Is lú imní dom meán nua cosúil le físeán nó chanbhás a úsáid ach ar mhaithe leis, ach tabharfaidh mé lámhaigh dó má thugann an teicneolaíocht bealach níos fearr dúinn chun ár lucht éisteachta a bhaint amach."
6. Faigh inspioráid ó do chomórtas. Fógraíocht Facebook
Rebecca White, Bainisteoir Pobail ag TrackMaven:
Deis a insint Cad atá á chur chun cinn ag d’iomaitheoirí? ar líonraí sóisialta thar a bheith luachmhar. Nuair a chuirtear ár gcaiteachas ar Facebook i gcomparáid le caiteachas ár n-iomaitheoirí, tugtar cothrom na féinne dúinn chun tionchar ár n-ábhar a thomhas."
7. Físeáin gearr agus milis a phostáil.
Erica Moss, Bainisteoir Pobail ag Trello:
Ós rud é [Facebook thairiscint] méid chomh beag de eastát réadach, tá sé tábhachtach a fháil go dtí an pointe go tapa le ceann ar leith glaoch chun gnímh, cibé an lascaine le fuascailt é, imeacht le freastal air, nó cuireadh chun tuilleadh a fhoghlaim faoi do tháirge nó seirbhís. "
“Seachain teanga ard nó bláthach.
Nuair a bhreathnaítear ar íomhánna, feictear aghaidheanna agus dathanna geala níos minice (ardtaifeach amháin), agus is féidir le físeáin a bheith an-éifeachtach le haghaidh fógraíochta má tá sé níos lú ná 30 soicind ar fad . Pointí bónais má tá fotheidil ar d’fhíseán ionas nach mbíonn fuaim ag teastáil ó úsáideoirí chun do theachtaireacht a ithe."
8. Ná dírigh ar mhéadracht vanity amháin. Fógraíocht Facebook
Jenna Dutcher, bainisteoir margaíochta ábhair ag Localist.com:
“Is féidir le fógraí Facebook a bheith ina n-uirlis luachmhar, ach amháin má dhéanann tú iarracht iad a bharrfheabhsú agus a thomhas. Tá lucht leanúna mór againn ar thástáil A/B anseo ag Localist agus i gcónaí a reáchtáil ar a laghad dhá leagan de riaradh fógraí, uaireanta 10 -20 leagan nuair a bheidh muid déan tástáil ar rudaí beaga cosúil le caipitliú, íomhánna, ceannlínte agus CTAanna . "
“Caithfidh tú cuimhneamh freisin toirt, cad atá tú a thomhas. Ní féidir an rath a bheith bunaithe ar an líon daoine a chliceálann nó a fhéachann ar fhógra amháin - cad a chiallaíonn 500 cliceáil-trína ar phostáil duit féin agus do do chuideachta? Bí cinnte nasc a dhéanamh méadracht dromchla, cosúil le sprioc fála nó méadrach a bhfuil luach agat i ndáiríre, amhail costas in aghaidh an íoslódála nó costas in aghaidh an luaidhe '.
9. Fócas ar an taithí soghluaiste. Fógraíocht Facebook
Jason Myers, Bainisteoir Meán Sóisialta ag Content Factory:
Déan iarracht a chruthú nó ar a laghad réamhamharc ar d'fhógra ar ghléas soghluaiste . Féachann an chuid is mó de dhaoine ar fhógraí ar scáileán a ngutháin, agus mar sin tugtar níos mó airde dóibh siúd nach bhfuil íomhánna soiléire téacs agus teachtaireachtaí simplí acu."
10. Déan tástáil le físeáin. Fógraíocht Facebook
Ben Kessler, Príomhoifigeach Margaíochta ag WeWork:
Déanaimid ár ndícheall i gcónaí táirgí nua a thástáil agus na betas is déanaí chun nuálaíocht a thiomáint inár margaíocht. Áirítear leis seo 360" físeán, léirithe agus níos mó forbartha ag ár bhfoireann intí."
“. Éagsúlú do fhormáid fógraíochta.
Alex York, Speisialtóir Sinsearach Sinsearach ag Sprout Social:
Tá an oiread sin bealaí fógraíochta éagsúla ar Facebook, agus má roghnaíonn tú na cinn le hinfheistíocht a dhéanamh iontu is féidir do rochtain a mhéadú go héifeachtach agus aitheantas branda.
“Ní oibreoidh gach cineál fógraíochta do do bhranda. Mar sin féin, ceann de na cleachtais is fearr le leanúint agus ábhar íoctha á chruthú ná sreabhadh gan stró isteach i gcainéil, ballaí agus spriocdhátaí.”
“Ní mór duit iniúchadh a dhéanamh ar fhormáidí fógraíochta éagsúla ionas gur féidir leat a bheith ag luí go maith le hábhar orgánach ar líne. Mar shampla, mura n-úsáideann tú ach fógraíocht téacs, beidh an "tóir" nó "wow factor" i bhfad níos lú ná mar a bhíonn le físeán nó le híomhá daite geal. "
Ina measc seo tá Messenger, Fógraí Dinimiciúla, Fógraí Físe, Luann Urraithe, Taispeántais Sleamhnán, Bailiúcháin, Eispéiris Mhandaracha, Fógraí Urraithe agus go leor eile. Táirgeann formáidí éagsúla torthaí éagsúla, mar sin molfaidh Facebook na formáidí is fearr a oireann do do chuid riachtanas.
12. Tabhair aird ar an am luchtaithe. Fógraíocht Facebook.
Sandra Rand, Stiúrthóir Margaíochta ag Tinuiti:
Dá fhad a thógann sé do shuíomh a luchtú, is amhlaidh is mó a imríonn sé drochthionchar ar do ráta comhshó. Fiú má tá do ráta cliceáil-trí fógraí Facebook ard go leor, d’iarrachtaí fógraíochta agus buiséad a chur amú má thógann do shuíomh níos mó ná 7,5 soicind a luchtú.
".
13. Tiontaigh ábhar ardfheidhmíochta i bhfógraí Facebook
Dooley Tombras, Uachtarán Ghrúpa Tombras:
Áitíonn Dooley Tombras go bhfuil muid sa tríú céim den fhógraíocht ar na meáin shóisialta, áit a gcaithfidh cuideachtaí cothromaíocht a aimsiú idir ábhar eagarthóireachta agus ábhar fíor-ama.
“Íoc chun feidhmíocht ábhair os cionn an mheáin a threisiú, lig do phoist faoi bhun an mheáin bás, agus nuair a phléascann ábhar, cruthaigh fíorchumhacht fógraíochta chun díolacháin a thiomáint. Is ansin a bheidh an post freagrach as díolacháin a spreagadh.”
Is ardán cumhachtach é Orgánach sóisialta le haghaidh for-rochtana agus dáileadh mais-ábhar, agus spás iontach chun triail a bhaint as ábhar. Nuair a bhaineann rud éigin go mór le do lucht féachana, is comhartha dearfach é ar cad atá taobh thiar de buiséad fógraíochta.
Foghlaim ó na gairmithe. Fógraíocht Facebook
Anois go bhfuil iniúchadh déanta agat ar na cinn éagsúla straitéis rathúil Fógraí Facebook, cuir i bhfeidhm iad ar do chéad fheachtas eile. Snáithe coitianta i measc na bhfreagraí a fuaireamar ar an alt seo ab ea an tábhacht a bhaineann le tástáil leanúnach agus measúnú a dhéanamh ar thorthaí.
Ná bíodh leisce ort tactics a athrú leath bealaigh trí fheachtas chun luach agus comhshó do chuid fógraí a mhéadú.
Leave a comment