Is míreanna éagsúla iad táirgí fógraíochta agus margaíochta a úsáidtear chun branda, cuideachta nó imeacht a chur chun cinn. Cruthaítear iad leis an aidhm an íomhá a scaipeadh agus a neartú, chomh maith le haitheantas agus cuimhneachán a mhéadú.

Tá táirgí bolscaireachta timpeall orainn go léir, agus is dócha go bhfeicfidh tú táirge poiblíochta nó go leor i do chomharsanacht. Tá na táirgí margaíochta seo thar a bheith coitianta i sochaí an lae inniu, ag tabhairt an deis do bhrandaí taithí luachmhar a fháil ar phraghas réasúnta réasúnta. Is minic a bhíonn na míreanna poiblíochta seo thar a bheith éifeachtach, go páirteach ar a laghad, toisc nach mbíonn costas ar bith ag baint leo don tomhaltóir nó don fhaighteoir comhchosúil.

fógraíocht agus táirgí margaíochta do chur chun cinn branda

Táirgí Chun Cinn

Téann stair na dtáirgí cur chun cinn siar go dtí deireadh na 1800í sna Stáit Aontaithe. Ba ansin a d’oscail an chéad chuideachta a tháirgeann na táirgí seo an doras d’úsáid na fógraíochta táirgí mar uirlis margaíochta agus fógraíochta.

Cad iad táirgí fógraíochta agus margaíochta?

Is éard atá i dtáirgí bolscaireachta ná táirgí ar féidir le cuideachtaí iad a bhrandáil agus a thairiscint do chustaiméirí. Ó éadaí go soláthairtí oifige agus earraí cistine, tá earraí poiblíochta ina stáplacha de ghnó nua-aimseartha. Is féidir leis na táirgí seo cabhrú le heispéiris fholaithe a sholáthar le himeacht ama, ag tabhairt isteach branda agus tairiscintí na cuideachta do chustaiméirí féideartha.

Tá samplaí díobh beagnach i ngach áit. Ag imeachtaí spóirt nó siamsaíochta, úsáidtear T-léinte chun táirgí margaíochta a chur chun cinn. Uaireanta faigheann fostaithe nua “mála maitheasa” ina bhfuil míreanna de bhranda cuideachta, mar leabhar nótaí, buidéal uisce nó hata. Féadfaidh urraitheoirí taispeántais mála tarraingthe nó sreangán tarraingthe a sholáthar do thaispeántóirí Luchtaire USB.

Tríd is tríd, tá samplaí iomadúla ann de conas is féidir le heagraíochtaí úsáid a bhaint as fógraíocht agus táirgí margaíochta. Ina theannta sin, tá leibhéal ard smachta ag gnólachtaí ar an gcaoi a n-úsáidtear ábhair bholscaireachta straitéisí fáis corparáidí.

 Cad iad na táirgí fógraíochta agus margaíochta is coitianta?

Tagann siad i bhfoirmeacha éagsúla. Ag brath ar riachtanais na heagraíochta, an tionscail, agus an bonn custaiméirí, d'fhéadfadh roinnt míreanna cur chun cinn a bheith níos úsáidí ná a chéile. Srón tuairimí Tóir agus éifeachtacht iomlán, tá táirgí fógraíochta áirithe a sheasann os cionn an chuid eile.

De ghnáth déantar táirgí bolscaireachta a thomhas i dtuiscintí thar shaolré an táirge. I bhfocail eile, déanann imprisean iarracht a thomhas cé mhéad uair a fheiceann nó a nochtar duine do tháirge fógraíochta agus a bhrandáil. Braitheann saolré táirge bolscaireachta go minic ar a úsáidí agus a mharthanacht - críochnaíonn sé nuair a théann an táirge in olcas nó nuair a chaitear amach é.

  • Éadaí seachtracha

Is féidir le seaicéid, cótaí báistí agus briseoirí gaoithe thart ar 6100 imprisean a ghiniúint thar shaolré.

  • Fógraíocht agus margaíocht táirgí. T-léinte .

Is féidir thart ar 3400 imprisean ar feadh an tsaoil a fháil ar earraí ar nós T-léinte.

  • Hataí .

Faigheann táirgí margaíochta ar nós hataí, scáthláin agus ceannbhearta comhchosúla thart ar 3400 imprisean ar feadh an tsaoil.

  • Сумки .

Is féidir le málaí droma, málaí tote agus málaí sreangán tarraingthe timpeall 3300 imprisean saoil a sholáthar.

  • Uirlisí scríbhneoireachta .

Is féidir le táirgí margaíochta ar nós pinn, leabhar nótaí agus pinn luaidhe thart ar 3000 imprisean a fháil thar shaolré.

  • Léinte póló. Fógraíocht agus margaíocht táirgí.

Is féidir thart ar 2300 imprisean ar feadh an tsaoil a fháil ar earraí poiblíochta ar nós léinte póló.

  • Gabhálais deasc

Is féidir le tráidirí, leabhairleabhair agus eagraithe thart ar 1450 taispeáint feadh an tsaoil a sholáthar.

  • Earraí deochanna. Fógraíocht agus margaíocht táirgí.

Is féidir le táirgí margaíochta ar nós mugaí caifé, buidéil uisce agus earraí gloine thart ar 1400 imprisean a fháil ar feadh an tsaoil.

  • Umbrella .

Is féidir thart ar 1100 imprisean ar feadh an tsaoil a fháil ar earraí poiblíochta ar nós scáthanna fearthainne.

  • Bainc Cumhachta. Fógraíocht agus margaíocht táirgí.

Is féidir le bainc cumhachta chun gléasanna leictreonacha a luchtú thart ar 900 imprisean a sholáthar thar a saolré.

  • Féilirí .

Is féidir le táirgí fógraíochta ar nós féilirí thart ar 850 imprisean saoil a sholáthar.

  • Bataí USB . Fógraíocht agus margaíocht táirgí.

Is féidir le táirgí margaíochta ar nós tiomántáin USB thart ar 700 imprisean saoil a sholáthar.

Mar thoradh air sin, is catagóir de tháirgí cur chun cinn atá ag teacht chun cinn agus an-tóir orthu é trealamh cosanta pearsanta (PPE). Ó scaipeadh paindéim COVID-19 ar fud an domhain, tá TCP brandáilte tar éis éirí coitianta, lena n-áirítear maisc, sláintíocht láimhe, bandanaí agus sciatha aghaidhe.

Cad é saolré ionchais na dtáirgí cur chun cinn?

Tá sé tábhachtach a mheas cé chomh fada is a mhairfidh táirgí cur chun cinn. Má choinníonn duine agus má leanann sé ag úsáid an táirge bolscaireachta le himeacht ama, is féidir leis nó léi imprisean saoil agus tairbhí eagraíochtúla féideartha a uasmhéadú.

  • Níos lú ná bliain amháin — déanann thart ar 18 faoin gcéad de thomhaltóirí iad a stóráil ar feadh níos lú ná bliain amháin.
  • Ó aon go cúig bliana - Coinníonn thart ar 41 faoin gcéad de thomhaltóirí iad ar feadh bliana go cúig bliana.
  • Ó sé go 10 mbliana - Coinníonn thart ar 22 faoin gcéad de thomhaltóirí iad ar feadh sé go 10 mbliana.
  • Thar bliana 10 — déanann thart ar 18% de thomhaltóirí iad a stóráil ar feadh níos mó ná 10 mbliana.

Agus anailís á déanamh ar na sonraí thuas, coimeádann thart ar 81 faoin gcéad de thomhaltóirí táirgí cur chun cinn ar feadh níos mó ná 12 mhí. Ciallaíonn sé seo gur féidir le hábhair chur chun cinn cur chuige fadtéarmach a sholáthar maidir le brandáil, margaíocht agus fógraíocht, rud a uasmhéadaíonn an nochtadh thar shaolré an táirge atá i gceist.

Fógraíocht agus táirgí margaíochta a úsáideann eagraíochtaí.

Mar gheall ar an raon leathan roghanna atá ar fáil, gan trácht ar na leibhéil shaincheaptha féideartha, tá feidhmchláir gan teorainn ar tháirgí fógraíochta. Is féidir le gnólachtaí, eagraíochtaí neamhbhrabúis, institiúidí agus gníomhaireachtaí rialtais leas a bhaint as táirgí fógraíochta agus margaíochta.

Is féidir le cliaint reatha agus cliaint ionchasacha margaíocht a fháil Táirgí le haghaidh cur chun cinn díolacháin agus tarchuir. Is féidir le gnólachtaí earraí fógraíochta a thabhairt ar shiúl chun seoladh táirge nua a cheiliúradh. Féadfaidh eagraíochtaí táirgí brandáilte a chur chun cinn chun iompraíochtaí áirithe a spreagadh nó a athrú.

Is féidir le heagraíochtaí táirgí margaíochta a úsáid chun caidreamh a fheabhsú le príomhpháirtithe leasmhara amhail fostaithe, infheisteoirí nó comhpháirtithe. Trí mheas a léiriú trí ábhair bholscaireachta, is féidir le heagraíochtaí cabhrú le ranníocaíochtaí fadtéarmacha a fháil ó na baill seo.

Go ginearálta, is minic a úsáideann eagraíochtaí táirgí poiblíochta chun:

An uirlis mhargaíochta éifeachtach iad earraí poiblíochta?

Fógraíocht agus táirgí margaíochta a bheith ina uirlis mhargaíochta an-éifeachtach. Ach ba cheart d’aon eagraíocht a bhfuil sé ar intinn aici táirgí cur chun cinn a úsáid a cuspóirí a mheas go cúramach. Nuair a bhíonn earraí poiblíochta úsáideach don úsáideoir agus nuair a chuireann siad branda agus teachtaireacht na heagraíochta in iúl go cuí, is féidir leis cabhrú leis an eagraíocht spriocanna iomadúla a bhaint amach.

Chun éifeachtacht táirgí cur chun cinn mar uirlis mhargaíochta a léiriú, breithnigh na staitisticí PPAI seo a leanas:

  • Léiríonn beagnach 100% de thomhaltóirí go bhfuil siad toilteanach beart a dhéanamh chun táirge poiblíochta a fháil.
  • Ba mhaith le thart ar 96% de thomhaltóirí réamhfhógra a fháil nuair a bheartaíonn eagraíocht earraí poiblíochta a thabhairt ar shiúl.
  • Freagraíonn thart ar 80% de thomhaltóirí láithreach ar tháirgí fógraíochta agus margaíochta, fiú mura bhfuil trácht ar an mbranda riamh acu.
  • Nascann thart ar 72% de thomhaltóirí cáil cuideachta le cáilíocht a táirgí fógraíochta.
  • Measann thart ar 70% de na brandaí ábhair bholscaireachta mar mhodh an-éifeachtach chun é a bhaint amach críocha margaíochta.

Ina theannta sin, déantar táirgí cur chun cinn a rátáil mar an fhoirm fógraíochta agus margaíochta is éifeachtaí, rud a spreagann na glúnta iomadúla tomhaltóirí chun gníomhú. Ó Ghlúin Chiúin go Baby Boomers, Gen Xers agus millennials Ba í margaíocht táirgí an modh is coitianta chun tomhaltóirí a chur i mbun gnímh. Sna glúine an-difriúla seo, sháraigh táirgí bolscaireachta modhanna eile margaíochta agus fógraíochta lena n-áirítear ar líne, craoladh, cló agus gléasanna soghluaiste. Tríd is tríd, is uirlis mhargaíochta thar a bheith tóir agus éifeachtach iad táirgí cur chun cinn. Is féidir le gnólachtaí cultúr, fógraíocht agus teachtaireachtaí eile a chur in iúl ar bhealaí a nascann le custaiméirí, le hionchais, agus fiú le fostaithe. Is é an tuiscint ghreamaitheachta seo a dhéanann idirdhealú idir táirgí bolscaireachta agus modhanna eile margaíochta agus fógraíochta.

Cad iad na táirgí margaíochta is fearr do m’eagraíocht?

Braitheann an eochair chun na táirgí bolscaireachta is fearr a roghnú ar an tionscal, ar an eagraíocht agus ar an bhfaighteoir atá beartaithe. Ba cheart d'eagraíochtaí de gach cruth agus méid a ndícheall a dhéanamh táirgí margaíochta chun cinn a ailíniú lena gcuid táirgí margaíochta straitéis, branda agus cur chuige tráchtála. Tá sé tábhachtach a mheabhrú gur féidir le míreanna fógraíochta dea-dheartha tuiscint a fhágáil i bhfad tar éis don tomhaltóir an táirge atá i gceist a fháil.

Is dócha go dtagann cuid den achomharc ón bhfíric gur féidir le haon ghnó in aon tionscal leas a bhaint as na hábhair fógraíochta seo. Is gnách go mbíonn gach rud is féidir le tomhaltóir a chaitheamh - ó mhálaí droma agus málaí go hataí agus éadaí cosúil le hataí, Tléinte agus seaicéid - ag feidhmiú go hard i dtéarmaí eispéiris ar feadh an tsaoil.

Taobh amuigh de na catagóirí forleathana cosúil le baill éadaigh agus éadaí caitheamh aimsire, tá líon beagnach gan teorainn de tháirgí cur chun cinn ar féidir le heagraíochtaí a úsáid.

Chun an rogha is fearr a roghnú d’eagraíocht ar leith, b’fhéidir go mbeadh sé ina chuidiú na fachtóirí seo a leanas a mheas:

  •  Is féidir le misean nó fís eagraíochta cuidiú le fáil amach cé chomh húsáideach is atá ábhar poiblíochta. Mar shampla, is dócha go seachnóidh cuideachta atá dírithe ar inbhuanaitheacht táirgí a mhargú a d’fhéadfadh dochar a dhéanamh don chomhshaol nó dramhaíl neamhriachtanach a bheith mar thoradh uirthi.
  •  Ba cheart d’eagraíochtaí athbhreithniú a dhéanamh ar a dtáirge nó a dtairiscintí seirbhíse reatha sula roghnaíonn siad táirgí fógraíochta nó margaíochta. Chun feasacht agus aitheantas táirgí a choinneáil, moltar go ginearálta tras-pailniú a sheachaint idir na táirgí nó na tairiscintí seirbhíse iarbhír agus earraí poiblíochta.
  •  Suiteáilte branda nó straitéis bheartaithe is féidir le heagraíochtaí léargas a thabhairt freisin ar éifeachtacht ionchasach táirgí margaíochta éagsúla. Ar a laghad, ba cheart go mbeadh ábhair bholscaireachta ag teacht le branda nó straitéis na heagraíochta agus ag teacht leo.

Chun dlús a chur leis an bpróiseas chun táirgí fógraíochta a mheas, is féidir le heagraíochtaí brath ar shuirbhéanna chun faisnéis luachmhar a fháil. Má dhéantar suirbhé ar ghrúpa faighteoirí a bhfuil sé d’aidhm acu táirge margaíochta a fháil beidh eagraíochtaí in ann deacrachtaí a sheachaint agus ábhair úsáideacha fógraíochta a sheachadadh.

Má tá suim agat i dtáirgí fógraíochta, scríobh chugainn [email protected]

Táirgí cuimhneacháin 

АЗБУКА