Áirítear le teicnící fógraíochta úsáid a bhaint as cumarsáid nó ábhar urraithe neamhphearsanta chun aon táirge nó seirbhís a chur chun cinn nó a dhíol nó chun custaiméirí a mhealladh.

Is cineál cumarsáide margaíochta é atá thar a bheith éifeachtach chun teacht, láithreacht, giniúint luaidhe agus díolacháin aon táirge nó seirbhíse a bharrfheabhsú. Caithfidh cuideachtaí a bheith ar thús cadhnaíochta maidir le fógraíocht macánta.

Cuireann William "Bill" Bernbach, stiúrthóir cruthaitheach fógraíochta Meiriceánach, béim ar an bhfachtóir fógraíochta seo agus deir:

“Is í an fhírinne an ghné is cumhachtaí san fhógraíocht.”

Sa phost seo, scrúdóimid isteach i saol na fógraíochta chun tuiscint a fháil ar cad atá ann, conas a oibríonn sé, agus cad iad na príomh-mhodhanna fógraíochta. Mar sin cuirimis tús leis anois -

Fógraíocht, tagann an téarma seo ón bhfocal Laidine fógróir, rud a chiallaíonn “aird a thabhairt air.”

Is bealach cumarsáide í an fhógraíocht. Is uirlis mhargaíochta é seo a iompraíonn líon mór teachtaireachtaí faoi earraí nó seirbhísí, praghas, agus mar sin de. Úsáidtear fógraíocht chun tionchar a imirt ar dhaoine agus iad a chur ar an eolas faoi aon seirbhís nó táirge ar an margadh.

Tá baint ag an bhfógraíocht le teilifís, raidió, meirgí agus nuachtáin.

Aon modhanna cumarsáide féadfaidh sé oibriú le haghaidh fógraíochta. Sa 19ú haois, bhog an tsamhail fógraíochta go soiléir i dtreo díol crua.

Tháinig borradh faoin bhfógraíocht le fás na trádála agus na tráchtála.

Is tactic é seo a leanann daoine a íoc chun a gcuid táirgí a chur chun cinn. Tugtar fógraí ar na teachtaireachtaí poiblíochta seo freisin.

Is féidir coincheap na fógraíochta a shainiú mar an tionscnamh agus iarracht a dhéanamh tionchar a imirt ar chinntí ceannaigh agus iompar ceannaigh an spriocmhargaidh agus na gcustaiméirí trí theicnící éagsúla margaíochta agus fógraíochta.

Sa lá atá inniu ann, ní mór do bhranda feachtais fógraíochta éifeachtacha a choimeád, a fhorbairt agus a fheidhmiú chun seasamh amach i measc iomaitheoirí i margadh atá dinimiciúil agus inathraithe i gcónaí.

Ní mór do ghnólachtaí plean fógraíochta agus margaíochta 360 céim a bheith acu chun a gcuid scipéid airgid a chur in iúl agus a spriocanna fáis a bhaint amach díolacháin agus brabúis arda.

Ó mhodhanna traidisiúnta cur chun cinn a úsáid go dtí na meáin dhigiteacha agus na meáin shóisialta a roghnú atá ar an fad is déanaí i ré an lae inniu; caithfidh plean fógraíochta optamach agus cuimsitheach a bheith ag an gcuideachta.

Modhanna fógraíochta éagsúla

1 Fógraíocht priontála

Is cineál fógraíochta é fógraíocht chlóite a úsáideann ábhair chlóite mar nuachtáin, irisí, bróisiúir, fógráin, póstaeir agus meáin chlóite eile chun teachtaireachtaí tráchtála a scaipeadh. Seo roinnt príomhghnéithe den fhógraíocht chlóite:

Buntáistí na fógraíochta priontála:

  1. Spriocfhócas: Is féidir fógraíocht a chur i bhfoilseacháin is fearr a oireann do leasanna an spriocghrúpa.
  2. Tionchar fadtéarmach: Stóráiltear roinnt foilseachán nó cuirtear ar aghaidh iad ó lámh go lámh, rud a fhágann gur féidir an fógra a fheiceáil ar feadh i bhfad.
  3. Féidearthacht faisnéis mhionsonraithe a sholáthar: Soláthraíonn fógraíocht priontála an cumas faisnéis mhionsonraithe a sholáthar maidir le táirge nó seirbhís, rud atá thar a bheith tábhachtach do tháirgí a bhfuil leibhéal ard castachta acu.
  4. Achomharc amhairc: Is féidir dearadh agus gné amhairc an fhógra a mheas go cúramach le haghaidh an tionchar amhairc uasta.
  5. Réimse leathan formáidí: Ó fhógraí beaga nuachtáin go fógraí móra meirgí agus ionsá irisí, cuireann fógraíocht chlóite formáidí éagsúla ar fáil do theachtaireachtaí fógraíochta.

Srianta fógraíochta priontála:

  1. Teacht teoranta lucht féachana: I gcomparáid le fógraíocht ar líne, d’fhéadfadh go mbeadh rochtain theoranta ag fógraíocht chlóite, go háirithe i measc lucht féachana níos óige agus digiteach.
  2. Costais táirgthe arda: Is féidir le dearadh, leagan amach agus priontáil ábhar a bheith costasach, go háirithe agus iad ag cruthú ard-chaighdeán agus fógraíocht chruthaitheach samplaí.
  3. Tréimhse theoranta postála: Tá saolré teoranta ag an bhfógraíocht chlóite mar go bhféadfadh laghdú a dhéanamh ar líon na léitheoirí le himeacht ama.
  4. Níos lú deiseanna idirghníomhaithe: Murab ionann agus formáidí fógraíochta idirghníomhacha, cuireann fógraíocht chlóite deiseanna teoranta ar fáil d’idirghníomhú láithreach leis an lucht féachana.
  5. Deacrachtaí maidir le héifeachtúlacht a thomhas: D'fhéadfadh sé a bheith níos dúshlánaí éifeachtacht na fógraíochta priontála a thomhas i gcomparáid le modhanna digiteacha.

In ainneoin a srianta, leanann fógraíocht chlóite de bheith ina huirlis thábhachtach do go leor brandaí agus cuideachtaí, go háirithe iad siúd atá ag iarraidh faisnéis mhionsonraithe a chur in iúl dá lucht éisteachta agus naisc fhadtéarmacha a bhunú le custaiméirí. Mar is amhlaidh le daoine eile cineálacha fógraíochta, braitheann rath ar an rogha ceart formáide agus tógáil straitéise cúramach.

2 Margaíocht dhigiteach. Modhanna fógraíochta

Digiteach cuimsíonn margaíocht go leor modhanna agus straitéisí, a úsáidtear chun táirgí, seirbhísí agus brandaí a chur chun cinn sa timpeallacht dhigiteach. Seo roinnt modhanna margaíochta digiteacha coitianta:

  1. Optamú Inneall Cuardaigh (Sinsearach):

    • Cur síos: Suíomh Gréasáin a bharrfheabhsú chun a infheictheacht a fheabhsú i dtorthaí innill chuardaigh, rud a mheallann trácht orgánach.
    • Sochair: Infheictheacht a mhéadú, lucht féachana sprice a mhealladh, éifeachtacht fhadtéarmach a mhéadú.

  2. Modhanna Fógraíochta / Fógraíocht Inneall Cuardaigh (SEM):

    • Cur síos: Fógraí a chur i dtorthaí innill chuardaigh ar bhonn íoctha, ag baint úsáide as Google AdWords nó Bing Ads go minic.
    • Sochair: Tús tapa, spriocdhíriú beacht, torthaí intomhaiste.

  3. Líonraí sóisialta:

  4. Modhanna fógraíochta. Margaíocht Ábhar:

    • Cur síos: Cruthú agus dáileadh ábhar ardchaighdeáin (ailt, físeáin, blaganna) chun lucht féachana a mhealladh agus a choinneáil.
    • Sochair: Údarás bunaithe, trácht orgánach a mhealladh, caidreamh custaiméara a fheabhsú.

  5. Margaíocht Ríomhphoist:

    • Cur síos: Seol teachtaireachtaí ríomhphoist pearsantaithe chun a bheith i dteagmháil le custaiméirí, seol nuachtlitreacha, cuir promóisin agus lascainí ar fáil.
    • Sochair: Teagmháil dhíreach leis an lucht féachana, pearsanú, caidreamh a chothabháil.

  6. Modhanna fógraíochta. Margaíocht Chleamhnaithe:

    • Cur síos: Comhoibriú le cleamhnaithe agus blagairí chun táirgí nó seirbhísí a chur chun cinn mar mhalairt ar choimisiún ar dhíolacháin nó ar ghníomhaíochtaí rathúla.
    • Sochair: Clúdach lucht féachana a mhéadú, éifeachtúlacht bunaithe ar thorthaí, laghdú riosca.

  7. Margaíocht Físeáin:

    • Cur síos: Ábhar físe a chruthú agus a dháileadh chun aird an lucht féachana a mhealladh.
    • Sochair: Ardéifeachtúlacht, rannpháirtíocht, tarchur faisnéise i bhfoirm inrochtana.

  8. Modhanna fógraíochta. Margaíocht Móibíleach:

    • Cur síos: Cur i bhfeidhm feachtais mhargaíochta ar gléasanna soghluaiste, lena n-áirítear fógraíocht shoghluaiste, feidhmchláir agus ábhar soghluaiste.
    • Sochair: Inrochtaineacht, spriocdhíriú geoshuímh, idirghníomhú ar an aistriú.

  9. Fógraíocht agus meirgí ar líne:

    • Cur síos: Meirgí fógraíochta grafacha nó téacs a chur ar láithreáin ghréasáin chun aird a tharraingt ar tháirge nó ar sheirbhís.
    • Sochair: Tionchar amhairc, dáileadh tapa, torthaí intomhaiste.

Braitheann rogha na modhanna sonracha ar an spriocghrúpa, spriocanna feachtais, buiséad agus saintréithe an táirge nó na seirbhíse. Is minic gurb é cur chuige comhcheangailte, a úsáideann roinnt modhanna, an ceann is éifeachtaí.

3 Fógraíocht teilifíse. Modhanna fógraíochta

Is cineál fógraíochta é fógraíocht teilifíse ina gcraoltar teachtaireachtaí fógraíochta ar chainéil teilifíse chuig spriocghrúpa. Tá sé ar cheann de na bealaí traidisiúnta is mó a úsáidtear chun táirgí, seirbhísí agus brandaí a chur chun cinn. Seo roinnt príomhghnéithe na fógraíochta teilifíse:

Buntáistí na fógraíochta teilifíse:

  1. Clúdach leathan lucht féachana: Is meán tóir agus inrochtana í an teilifís a ligeann di dul i dteagmháil le líon mór daoine.
  2. Achomharc amhairc agus fuaime: Ligeann fógraíocht teilifíse duit fístéipeanna, maisíochtaí fuaime, aisteoirí agus gnéithe eile a úsáid chun an t-ábhar fógraíochta a dhéanamh níos tarraingtí agus níos gcuimhne.
  3. Íomhá branda a chruthú: Tugtar deis do lucht féachana an branda a thuiscint níos fearr trí eilimintí amhairc agus fuaime, rud a chuireann le cruthú íomhá branda láidir.
  4. Solúbthacht formáidí: Is féidir fógraíocht a chur i láthair i bhformáidí éagsúla, mar shampla fógraí, infomercials, bloic urraíochta, a ligeann duit an cur chuige a oiriúnú do spriocghrúpaí éagsúla agus do spriocanna feachtais.
  5. Go raibh míle maith ag an lucht féachana: Is minic gur fearr le lucht féachana cláir agus seónna teilifíse, agus is cuid nádúrtha den bhreathnóireacht iad aonaid fógraí, rud a mhéadaíonn an dóchúlacht go mbraithfidh fógraí.

Srianta fógraíochta teilifíse:

  1. Costais arda: Is féidir le fógraíocht teilifíse a bheith costasach, go háirithe in amanna coitianta nó ar chainéil mhóréilimh.
  2. Tréimhse taispeána teoranta: Tá teorainn ama leis an bhfógraíocht agus seans go gcaillfidh lucht féachana í mura bhfuil siad ag féachaint ar chainéal nó ar chlár ar leith.
  3. Deacracht maidir le héifeachtacht a thomhas: Is féidir leis a bheith dúshlánach tionchar beacht na fógraíochta teilifíse a thomhas, go háirithe nuair a chuirtear i gcomparáid le foirmeacha digiteacha fógraíochta.
  4. Neamhábaltacht idirghníomhú: Murab ionann agus formáidí idirghníomhacha, ní thugann fógraíocht teilifíse deis idirghníomhú láithreach leis an lucht féachana.
  5. Socrú sprice teoranta: Tá roghanna spriocdhírithe i bhfógraíocht teilifíse teoranta i gcomparáid le bealaí digiteacha.

In ainneoin a srianta, leanann fógraíocht teilifíse mar uirlis chumhachtach chun teacht ar lucht féachana leathan agus chun íomhá branda chumhachtach a chruthú. Is minic a úsáideann fógróirí meascán teilifíse le modhanna eile chun éifeachtacht a bhfeachtas a uasmhéadú.

4 Clár fógraí agus comharthaí

Is uirlisí fógraíochta traidisiúnta éifeachtacha lasmuigh iad cláir fhógraí agus comharthaí atá deartha chun aird na gcustaiméirí féideartha a mhealladh. Seo roinnt príomhghnéithe de chláir fógraí agus de chomharthaí:

Modhanna fógraíochta. Cláir fógraí le fógraíocht:

  1. Méid agus formáid:
    • Tagann cláir fhógraí i méideanna agus formáidí éagsúla, lena n-áirítear cláir fhógraí sráide móra, póstaeir mall, agus cláir fhógraí digiteacha a bhfuil cumas ábhar dinimiciúil acu.
  2. Suíomh:
    • Tá sé ríthábhachtach cá háit le do chlár fógraí a roghnú. De ghnáth roghnaítear áiteanna le trácht ard, áit a mbíonn deis ag go leor daoine é a fheiceáil.
  3. Dearadh agus ábhar:
    • Tá simplíocht agus gile an dearadh tábhachtach chun aird a mhealladh. Tá brí agus soiléire tábhachtach mar is minic a fheiceann daoine cláir fhógraí ag gluaiseacht.
  4. Soilsiú:
    • Is minic a úsáidtear soilsiú chun fógraíocht a dhéanamh le feiceáil san oíche. D'fhéadfadh soilsiú nó eilimintí lonrúil a bheith i gceist leis seo.
  5. costas:
    • Is féidir le cláir fhógraí a bheith costasach, go háirithe in áiteanna tarraingteacha. Braitheann an costas ar mhéid, suíomh agus formáid.

Modhanna fógraíochta. Comharthaí:

  1. Ábhar agus dearadh:
    • Is féidir comharthaí a dhéanamh as ábhair éagsúla, mar shampla adhmad, miotal, aicrileach, plaisteach. Tá sé tábhachtach go bhfuil an struchtúr láidir agus durable.
  2. Dathanna agus grafaic:
    • Ba chóir go mbeadh dathanna agus grafaicí ar an mbranda agus éasca le léamh. Is féidir le dathanna codarsnachta infheictheacht a mhéadú.
  3. Méid agus Cruth:
    • Braitheann méid agus cruth ar shuíomh suiteála agus ar stíl tógála. Is féidir le comharthaí a bheith mór agus geal, nó níos neamhfheiceálach.
  4. Soilsiú:
    • Tugann soilsiú an comhartha go dtí an tulra, rud a fhágann go bhfuil sé le feiceáil san oíche. Is féidir soilse ionsuite nó foinsí soilsithe eile a úsáid.
  5. Suíomh:
    • Tá sé tábhachtach suíomh do chomhartha a roghnú chun an infheictheacht uasta. Is féidir é a shuiteáil ar aghaidh foirgnimh, os cionn an bhealaigh isteach nó in áiteanna straitéiseacha eile.

Buntáistí cláir fógraí agus comharthaí:

  1. Infheictheacht Áitiúil: Ligeann sé duit aird na gcónaitheoirí áitiúla agus na gcuairteoirí a mhealladh.
  2. Comhthéacs: Is féidir é a chur in oiriúint do chomhthéacs an tsuímh, a mheallann an spriocghrúpa.
  3. Marthanacht: Is féidir le comharthaí dea-dhéanta agus cláir fhógraí maireachtáil ar feadh i bhfad.
  4. Clúdach leathan lucht féachana: Is féidir leo aird coisithe agus tiománaithe araon a mhealladh.
  5. Deiseanna cruthaitheachta: Is féidir dearadh agus cruth a úsáid chun eilimintí branda uathúla agus i gcuimhne a chruthú.

Is féidir le cláir fhógraí agus comharthaí a bheith ina n-uirlisí fógraíochta éifeachtacha, go háirithe nuair a roghnaítear iad leis an suíomh ceart, an dearadh agus an t-ábhar ceart a ailíníonn le spriocanna agus branda cuideachta.

 5 Fógraíocht raidió. Modhanna fógraíochta

Is cineál fógraíochta fuaime é fógraíocht raidió a chraoltar thar na tonnta raidió chun aird an lucht féachana a mhealladh. Soláthraíonn an cineál fógraíochta seo an deis faisnéis faoi tháirgí, seirbhísí nó imeachtaí a chur in iúl trí chainéil fuaime. Seo roinnt príomhghnéithe na fógraíochta raidió:

Modhanna fógraíochta. Buntáistí na fógraíochta ar an raidió:

  1. Clúdach leathan lucht féachana:
    • Tá an poitéinseal ag craoladh raidió teacht ar lucht éisteachta mór, lena n-áirítear daoine atá ag gluaiseacht (i gcarranna, in iompar poiblí) agus i dtithe nó in oifigí.
  2. Achomharc fuaime:
    • Is féidir le gnéithe fuaime na fógraíochta, cosúil le ceol, guthanna agus maisíochtaí fuaime, tionchar mothúchánach a chruthú agus is fusa cuimhne a bheith ag éisteoirí orthu.
  3. Spriocdhíriú geografach:
    • Is féidir fógraíocht raidió a dhíriú ar réigiúin gheografacha ar leith, rud atá tairbheach do ghnólachtaí áitiúla.
  4. Solúbthacht formáidí:
    • Is féidir fógraíocht a chur i láthair i bhformáidí éagsúla, lena n-áirítear aonaid fógraíochta, fógraí urraíochta, comhpháirtíochtaí fógraíochta agus agallaimh.
  5. Seoladh tapa agus nuashonraigh:
    • Murab ionann agus roinnt cineálacha eile fógraíochta, is féidir fógraíocht raidió a chruthú agus a sheoladh go tapa, agus a nuashonrú nó a athrú go réasúnta éasca.
  6. Infhaighteacht do ghnólachtaí beaga:
    • Is féidir le fógraíocht raidió a bheith réasúnta inacmhainne do gnóthaí beaga, go háirithe ar stáisiúin raidió áitiúla.
  7. Féidearthacht spriocdhírithe:
    • Soláthraíonn roinnt stáisiún agus ardán raidió cumais spriocdhírithe bunaithe ar dhéimeagrafaic, leasanna, nó formáid cláir.

Srianta ar fhógraíocht raidió:

  1. Amharcanna teoranta:
    • Toisc gur formáid fuaime é, níl aon chomhpháirt amhairc ann, rud a fhágann go bhfuil sé deacair sonraí áirithe nó gnéithe amhairc den táirge a chur in iúl.
  2. Éifeacht gearrthéarmach:
    • D’fhéadfadh éifeachtaí na fógraíochta raidió a bheith gearrthréimhseach agus d’fhéadfadh go laghdódh a dtionchar tar éis don chraoladh críochnú.
  3. Comórtas aird:
    • Is minic a nochtar éisteoirí raidió d’ilteachtaireachtaí fógraíochta fuaime, rud a d’fhéadfadh éifeachtacht aon fhógra áirithe a laghdú.
  4. Intomhaisteacht theoranta:
    • Is féidir leis a bheith dúshlánach éifeachtacht na fógraíochta raidió a thomhas, go háirithe nuair a chuirtear i gcomparáid le modhanna digiteacha.
  5. Séasúracht:
    • I gcásanna áirithe, d’fhéadfadh éifeachtacht na fógraíochta raidió a bheith ag brath ar fhachtóirí séasúracha nó ar am den lá.

Is uirlis mhargaíochta choitianta fós an fhógraíocht raidió, go háirithe dóibh siúd atá ag iarraidh teacht ar lucht éisteachta mór agus leas a bhaint as cumhacht na fuaime chun teachtaireachtaí a chur in iúl. Is féidir le cur chuige comhcheangailte raidió a ionchorprú i straitéis mhargaíochta a bheith éifeachtach chun spriocanna agus lucht féachana éagsúla a bhaint amach.

Ionsú na fógraíochta digiteach. Modhanna fógraíochta

Is féidir roinnt léirmhínithe a bheith ag “Táthcheangail Fógraíochta Digiteacha”, agus déanfaidh mé iarracht an freagra is úsáidí duit a thabhairt:

  1. Táthcheangail cuideachta:

    • D’fhéadfadh sé seo tagairt a dhéanamh do chás ina bhfaigheann cuideachta amháin ceann eile sa spás fógraíochta digiteach. Mar shampla, féadfaidh cuideachta cuideachta eile a fháil chun a seasamh sa mhargadh fógraíochta digiteach a neartú,. an lucht féachana a leathnú nó acmhainní teicneolaíochta a fháil.

  2. Modhanna fógraíochta Treochtaí forbartha:

    • Ionsú is féidir le fógraíocht dhigiteach tagairt freisin do threochtaí ginearálta i bhforbairt na fógraíochta digiteacha, mar shampla comhtháthú teicneolaíochtaí nua, athruithe ar iompar tomhaltóirí, agus comhdhlúthú cuideachtaí sa tionscal.

  3. Forbairt an tionscail fógraíochta digiteach:

    • Go ginearálta, is féidir le cuideachtaí a ghlacadh agus a ghlacadh de réir a chéile a gcuid straitéisí margaíochta a bheith i gceist le hionsú fógraíocht dhigiteach, le fógraíocht dhigiteach mar chuid lárnach den éiceachóras fógraíochta.

  4. Modhanna fógraíochta. Iomaíocht mhéadaithe:

    • D’fhéadfadh an táthcheangail d’fhógraíocht dhigiteach iomaíocht mhéadaithe sa spás a léiriú freisin de réir mar a théann cuideachtaí san iomaíocht d’aird na dtomhaltóirí sa spás digiteach.

  5. Athruithe teicneolaíochta:

    • Féadfaidh glacadh le fógraíocht dhigiteach athruithe teicneolaíochta sa tionscal a léiriú freisin, amhail úsáid na hintleachta saorga, uathoibriú, fógraíocht spriocdhírithe agus nuálaíochtaí eile.

Leanann fógraíocht dhigiteach de ról tábhachtach a bheith aici i margaíocht nua-aimseartha, agus is féidir le tuiscint a fháil ar na treochtaí, na hathruithe agus na straitéisí a bhaineann le fógraíocht dhigiteach cabhrú le gnólachtaí fanacht iomaíoch agus na deiseanna a chuireann fógraíocht dhigiteach ar fáil a ghiaráil.

Optimizes an fhógraíocht a bhaint amach agus díolacháin. Modhanna fógraíochta

Is féidir le fógraíocht a bheith ina huirlis chumhachtach chun an bhaint is fearr is féidir a bhaint as agus a mhéadú díolacháin. Seo mar is féidir le fógraíocht tacú leis na spriocanna seo:

  1. Feasacht mhéadaithe:

    • Cuidíonn an fhógraíocht le haird na gcustaiméirí ionchasacha a mhealladh agus le feasacht a mhéadú ar tháirge, ar sheirbhís nó ar bhranda. Dá mhéad eolas a bhíonn ag daoine ar do tháirge, is mó an seans go n-iompóidh siad air nuair is gá.

  2. Modhanna fógraíochta. Teacht an lucht féachana a mhéadú:

    • Ligeann fógraíocht duit teacht ar lucht féachana níos leithne, lena n-áirítear iad siúd a bhféadfadh spéis a bheith acu i do tháirge ach nach bhfuil cur amach acu air go fóill. Cuidíonn sé seo leis an mbonn custaiméirí a leathnú.

  3. Díriú:

    • Le hardáin fógraíochta digiteacha, is féidir leat do spriocdhíriú a mhionchoigeartú chun teacht ar ghrúpaí sonracha daoine a bhfuil sainleasanna, déimeagrafaic nó iompraíochtaí sainiúla acu. Méadaíonn sé seo éifeachtacht an fheachtais fógraíochta.

  4. Modhanna fógraíochta. Íomhá branda a chruthú:

    • Ligeann fógraíocht duit íomhá branda a chruthú agus a chothabháil. Is féidir le teachtaireachtaí fógraíochta dearfacha agus tarraingteacha cuidiú le dearcadh branda dearfach a chruthú i measc tomhaltóirí.

  5. Spreagadh éilimh:

    • Féadann fógraíocht éileamh gníomhach a chruthú ar tháirge nó ar sheirbhís, go háirithe nuair a úsáidtear promóisin éagsúla, lascainí nó tairiscintí sealadacha.

  6. Tomhas éifeachtúlachta:

    • Soláthraíonn ardáin fógraíochta nua-aimseartha uirlisí chun éifeachtacht feachtas a thomhas. Ligeann sé seo duit anailís a dhéanamh ar shonraí, ROI a thomhas agus coigeartuithe a dhéanamh ar straitéis bunaithe ar na torthaí.

  7. Idirghníomhú le tomhaltóirí:

    • Is féidir fógraíocht a úsáid chun idirghníomhú le tomhaltóirí trí líonraí sóisialta, tuairimí, aiseolas agus bealaí eile. Cuidíonn sé seo le caidreamh dlúth a bhunú le cliaint.

  8. Athrá teachtaireachtaí branda:

    • Cuidíonn feachtais fógraíochta go minic comhsheasmhach leis an mbranda a neartú in aigne na dtomhaltóirí. Cothaítear cuimhne níos fearr má dhéantar teachtaireachtaí athrá.

Braitheann rathúlacht feachtas fógraíochta ar phleanáil chúramach, ar an rogha ceart bealaí, ar chur chuige cruthaitheach i leith dearadh agus ábhar, agus ar anailís leanúnach ar thorthaí. Is féidir le fógraíocht atá cumraithe i gceart méadú suntasach a dhéanamh ar an méid a bhaintear amach agus díolacháin a spreagadh.

Cad é an gá atá le fógraíocht?

Cuspóir na fógraíochta cumarsáid – dearcadh na gcustaiméirí i leith tháirge na cuideachta a athrú. Agus ní féidir é seo a dhéanamh ach amháin trí fhógraíocht.

Tá cumarsáid fógraíochta riachtanach toisc

  • Ní mór don chuideachta a táirge a chur ar an eolas nó a fhógairt do dhaoine.
  • Chun cabhrú leis an díoltóir a dhíol go díreach le custaiméirí a chuireann ordú, chomh maith le airgead tirim mar mhalairt.
  • Tuairiscigh pacáiste nua.
  • Tá luach oideachasúil ag baint le fógraíocht faisnéise. Soláthraíonn sé an míniú is gá maidir le húsáid an táirge agus na buntáistí a bhaineann leis.
  • Leathnú an mhargaidh do chliaint nua.

Comhpháirteanna feachtais fógraíochta. Modhanna fógraíochta

Cé go bhfuil a fhios ag gach duine faoi fhógraíocht, éilíonn sé go leor iarracht a bheith éifeachtach. Tá teachtaireachtaí fógraíochta deartha chun custaiméirí a mhealladh agus iad a chur ar an eolas maidir le táirge cuideachta a cheannach.

Agus chun breathnú go maith air, oibríonn gníomhaireachtaí fógraíochta go crua chun an íomhá foirfe a chruthú dá gcliaint. Socraítear roinnt comhpháirteanna roimh thosú

1. Teideal

An chéad rud ba chóir aird an cheannaitheora a mhealladh. Ní féidir leat rud éigin nach mbaineann le hábhar a chaitheamh isteach sa teideal. Is é seo an eochair do achomharc na fógraíochta.

2. Fotheideal. Modhanna fógraíochta

An chéad rud eile a tharraingeoidh aird ná an fotheideal. Ní mhíníonn gach ceannlíne cuspóir a táirge. Dá bhrí sin, ní mór dúinn fotheideal chun cuspóir an táirge a mhíniú. Tá sé seo níos cosúla le fotheideal leabhair.

3. Comhlacht 

Is í an phríomhchuid d'aon nuacht nó fógra ná a chorp. Tá an fhaisnéis riachtanach go léir ann a theastaíonn ón gcustaiméir. Ní mór seirbhísí táirgí agus a dtréithe a phlé i gcorp aon fhógra. Bíodh sé na buntáistí a bhaineann le haon ghné ar leith atá aige. Ba chóir gach rud a aibhsiú sa chuid seo den fhógra.

4. Amharc. Modhanna fógraíochta

Is féidir leat íomhá a chur leis an bhfógra seo. Is é seo an chuid is fearr faoi fhógraíocht. Is mó daoine a mheallann na hamharcealaíona ná na téacsanna. Go minic déanann daoine iarracht táirge a mheas nó a mheas tríd an íomhá a bhaineann leis an bhfógra. Dá bhrí sin, is gá é a léiriú.

5. Glao chun gnímh 

Ar deireadh, an chéim dheireanach chun d’fhógra a chur chun cinn ar mheáin éagsúla. Is féidir é seo a dhéanamh ach cuairt a thabhairt ar an suíomh Gréasáin nó téacs a chur chuig uimhir a chabhróidh leat. Déan teagmháil leis an meán seo chun d'fhógraíocht a chur chun cinn.

Tréithe na fógraíochta. Modhanna fógraíochta

  1. Éilíonn an tionscal fógraíochta ar bhranda nó ar chuideachta íoc chun fógraíocht a chruthú d’ardán meán ar leith agus sliotáin a cheannach dó.
  2. Tá sé ar cheann de na huirlisí is tábhachtaí agus is tábhachtaí maidir le margaíocht agus cur chun cinn na dtáirgí agus na seirbhísí a thairgeann gnólacht.
  3. Is modh cumarsáide aontreo nó modh aonair é coincheap na fógraíochta ina ndéanann brandaí cumarsáid lena spriocghrúpa trí mheáin éagsúla agus ardáin mhargaíochta.

Buntáistí na fógraíochta

  1. Cuidíonn sé seo leis an ngnólacht cothromas branda agus sciar den mhargadh a mhéadú.
  2. Cuidíonn sé leis an ngnólacht a spriocchustaiméirí a bhaint amach ar an mbealach is éifeachtaí agus is éifeachtaí.
  3. Cabhraíonn sé seo leis an ngnólacht a chuid táirgí agus seirbhísí nua a thairiscint i measc údar mór agus suairceas.
  4. Cuidíonn sé seo leis an ngnólacht buntáiste iomaíoch agus buntáiste a fháil sa mhargadh.
  5. Cuireann sé na tairiscintí, an turas agus stair branda.
  6. Cuidíonn sé seo leis an ngnólacht a spriocanna díolacháin a bhaint amach agus brabúis níos airde a thuilleamh. Modhanna fógraíochta

Conclúid!

Is í an fhógraíocht an bealach is fearr chun cur chun cinn a dhéanamh, toisc go méadaíonn sé luas táirgeachta agus díolachán aon táirge.

Tá cúpla rud le cur san áireamh sula bhfógraíonn tú.

Ní mór duit a thuiscint go soiléir an spriocghrúpa agus cad speisialta atá acu dá lucht féachana. Is féidir leis seo cabhrú leo fógraí níos fearr a chruthú, bíodh sé i bhfoirm chlosamhairc nó i bhfoirm amhairc.

Baineann rud amháin le cóipeáil. Ná cóipeáil stíl ná dialóg riamh má tá tú chun fógraíocht a dhéanamh. Seans go dtabharfaidh sé seo le tuiscint mícheart gur bradaíl atá i gceist.

Tá an chuid eile den ábhar iontach má tá ábhar nua á chruthú agat. Déan iarracht a bheith cruthaitheach agus tarraingteach agus do theachtaireacht á chur in iúl trí fhógraíocht.

Ag labhairt dó faoin tábhacht a bhaineann le hábhar i bhfógraíocht, deir David Ogilvy, tycoon fógraíochta na Breataine:

“Is é an rud a chinneann tomhaltóirí a cheannach nó gan a cheannach ná ábhar do fhógraíochta, ní a foirm.”

 

Toradh bannaí - sainmhíniú, cineálacha agus ríomhaireachtaí

Buiséad Fógraíochta: Sainmhíniú, Samplaí agus Straitéisí

Fógraíocht Subliminal

ABC