Treoir Branda

Is doiciméad é treoir branda a chuireann síos ar gach gné de bhranda cuideachta, lena n-áirítear a misean, a luachanna, a pearsantacht, a bhféiniúlacht amhairc agus a ton gutha. Is treoir é an doiciméad seo d’fhostaithe, do chomhpháirtithe agus do ghníomhaireachtaí uile na cuideachta a oibríonn ar bhranda a chruthú agus a chur chun cinn.

Seo a leanas roinnt príomhrannóga ba chóir a chur san áireamh i dtreoir branda:

Misean agus luachanna. Déanann an chuid seo cur síos ar cad a dhéanann an chuideachta agus cad iad na luachanna a sheasann dó. Cuidíonn sé a chinneadh conas is mian le cuideachta a bheith le feiceáil sa mhargadh agus cad iad na luachanna atá sé ag iarraidh a chur chun cinn.
Pearsantacht branda. Sainmhíníonn an chuid seo an carachtar agus an phearsantacht atá ag an mbranda. Déanann sé cur síos ar conas ba chóir do bhranda labhairt agus é féin a iompar líonraí sóisialta, fógraíocht, margaíocht ábhair, etc.
Amharcíomhá. Déanann an chuid seo cur síos ar chuma an bhranda, lena n-áirítear an lógó, dathanna, clóghrafaíocht agus eilimintí amhairc eile. Cuidíonn sé le fáil amach conas ba cheart don bhranda breathnú ar gach ábhar, lena n-áirítear an suíomh Gréasáin, pacáistiú táirgí, meirgí fógraíochta, etc.
Ton an ghutha. Sainmhíníonn an chuid seo an stíl agus an ton ar cheart don bhranda a úsáid i gcumarsáid le custaiméirí agus leis an margadh ina iomláine. Cuidíonn sé le sainmhíniú a thabhairt ar an gcaoi ar cheart do bhranda labhairt agus é féin a iompar líonraí sóisialta, fógraíocht, margaíocht ábhair, etc.
Aitheantas branda. Déanann an chuid seo cur síos ar conas an lógó agus eilimintí branda amhairc eile a úsáid ar éagsúlacht ábhar, lena n-áirítear suíomh Gréasáin, pacáistiú táirgí, meirgí fógraíochta, etc.
Moltaí maidir le hábhar a chruthú. Tugann an chuid seo treoir maidir le conas ábhar a chruthú a mheaitseálann do phearsantacht agus ton gutha branda.

Ba cheart go mbeadh an treoir branda amhairc agus intuigthe d'fhostaithe uile na cuideachta.

Ar cuireadh de chúram ort treoir branda a chruthú agus nach bhfuil a fhios agat cá háit le tosú? Tá sé ceart go leor, tá muid ar fad ann. Just a ghlacadh anáil domhain, grab cupán caife nó tae (nó fíon) agus a fháil réidh le gach rud atá uait a fhoghlaim faoi chruthú ar an treoir branda is fearr i Illustrator!

Ar an gcéad dul síos, cad iad na treoirlínte branda? Is doiciméad é seo a léiríonn croílár an bhranda. Sainmhíníonn sé a phearsantacht, a stíl agus a ton, agus léiríonn sé conas a dhéanann an branda cumarsáid. Ba chóir go mbeadh treoir branda soiléir, éasca le tuiscint agus amhairc.

Is dóigh liom gurb é an rud a dhéanann difríocht idir lámhleabhar branda agus lámhleabhar branda maith ná nach gcaithfidh tú focal amháin a léamh chun an branda a thuiscint. Inseoidh treoir branda éifeachtach duit gach rud a theastaíonn uait a bheith agat faoi do bhranda ag baint úsáide as íomhánna agus dathanna.

1. Taighde. Treoir Branda

Is í an taighde an chéad chéim agus an chéim is tábhachtaí maidir le treoir branda a chruthú. Ba chóir duit tosú trí gach rud a thagann chun cuimhne a scríobh faoin mbranda: stíl, ton, aidiachtaí, rudaí gaolmhara, dathanna nó fiú gníomhartha. Smaoinigh ar bhranda mar dhuine: cad é mar a bheadh sé?

Ná déan iarracht leathanach cosúil le cur i láthair a dhéanamh dó seo, ach lig do chuid smaointe a reáchtáil fiáin. Cuidíonn sé go mór le lógó branda a bheith os do chomhair mar a dhéanann tú é seo agus gach rud a scríobh síos fút - agus is éard atá i gceist agam gach rud, fiú mura bhfuil sé fuaime nó má tá sé tábhachtach ar dtús. Treoir Branda

Nuair a bhraitheann tú go bhfuil sé seo tugtha faoi deara ag gach duine, is féidir leat na heochairfhocail seo a úsáid anois chun cuardach a dhéanamh ar íomhánna a léiríonn íomhá an bhranda.

Treoir Branda.

2. Saincheap do dhoiciméad. Treoir Branda

Anois go bhfuil gach rud atá uait agat, déanaimis tosú ag dearadh!

Oscail Illustrator agus cruthaigh comhad nua, ag sonrú an méid leathanach atá ag teastáil agus an treoshuíomh (don rang teagaisc seo, úsáidfidh mé 1280 × 720 picteilín i mód tírdhreacha).
Socraigh an Baile Átha Troim go 2mm. (nó fiafraigh tithe priontála , féadfaidh na méideanna a n-oibríonn siad leo athrú beagán), éifeachtaí raster ag 300 ppi agus modh datha ag CMYK.
Cuir isteach líon na gclár ealaíne atá uait (is féidir leat cinn nua a chur leis nó iad a bhaint níos déanaí), ainmnigh an doiciméad, agus cliceáil Cruthaigh.

Ansin, ní mór duit greille leagan amach a chruthú ag baint úsáide as treoracha.

Cruthaigh dronuilleog 20x20mm agus cuir ar imeall an leathanaigh é.
Brúigh ctrl + R chun na rialóirí a dhéanamh infheicthe, cliceáil air agus tarraing chun treoir a chruthú.
Cuir na treoracha ar thaobh taobh istigh na dronuilleoige.

Bog an dronuilleog go dtí bun na láimhe clé den chlár ealaíne agus cuir na treoracha ann.
Cinntigh go bhfuil do threoracha díghlasáilte (chun é seo a dhéanamh, cliceáil Amharc > Treoracha > Díghlasáil Treoracha), roghnaigh an dá threoir chothrománach agus cóipeáil iad.
Cliceáil ar an gcéad chlár ealaíne eile agus brúigh Shift + Ctrl + V chun iad a ghreamú isteach i gclár ealaíne nua sa suíomh céanna.
Déan é seo arís do gach clár ealaíne.
Athainmnigh an ciseal ina bhfuil na treoracha "Treoraithe", tarraing an dronuilleog amach as an gclár ealaíne (ach ná scrios é, b'fhéidir go mbeadh ort é a thomhas arís) agus glas an ciseal. Treoir Branda

Sna chéad chéimeanna eile, déan cinnte go ndéanfaidh tú cliceáil ar an gcéad chlár ealaíne eile agus go gcruthóidh tú sraith nua do gach caibidil! Ar an mbealach seo is féidir leat do ghnóthaí a eagrú, do phróiseas oibre a shimpliú agus a bhrostú.

3. Clúdach

An cuimhin leat na grianghraif áille sin go léir a bhailigh tú níos luaithe?

Nuair a bheidh an ceann is fearr a oireann do do chlúdach treorach branda roghnaithe agat, oscail i Photoshop é.
Ansin é a thiontú go mód dath CMYK agus é a shábháil mar chomhad .psd.

Téigh ar ais chuig do dhoiciméad Illustrator agus cruthaigh sraith nua. Glaoch air "Clúdach" (cé chomh cruthaitheach, ceart?).
Cliceáil ar an gcéad chlár ealaíne agus cuir an íomhá .psd ag baint úsáide as an aicearra méarchláir Shift + Ctrl + P nó Comhad > Áit.
Athraigh méid agus cuir an íomhá ar an leathanach.
Más gá is féidir leat é a úsáid maisc clipping.

Tá sé an-tábhachtach go líonann an íomhá an limistéar bleed freisin! Treoir Branda

Smaoinigh ar cad ba mhaith leat a bheith sa chlúdach. Ar ndóigh, ba cheart go mbeadh lógó an bhranda mar chuid de. Iompórtáil agus é a chur áit ar bith is mian leat. Tá an teideal an-tábhachtach freisin, mar sin clóscríobh isteach é nó cuir litir tú féin (mar a rinne mé sa chás seo). Mar sin, tá bonn an chlúdaigh réidh.

Fág mar atá sé agus nuair a bheidh na leathanaigh ar fad déanta feicfimid an féidir linn é a dhéanamh níos spraíúla agus níos suimiúla.

4. Leathanach na nÁbhar. Treoir Branda

Is dócha gurb é seo an leathanach is simplí. Ní gá ach teidil na gcaibidlí a scríobh ar línte ar leith agus fág spásanna bána do na huimhreacha leathanach comhfhreagracha - ní fios duit cé chomh fada agus a bheidh caibidil. Faoin am seo tuigfidh tú go bhfuil teideal uait le haghaidh teideal gach leathanaigh. Ar ámharaí an tsaoil, shábháil tú an dronuilleog a chruthaigh tú i gcéim a dó.

Díghlasáil an chéad chiseal, cruthaigh dhá threoir eile ag baint úsáide as an dronuilleog seo agus glas ar ais é.

Téigh go dtí an ciseal clúdaigh, cóipeáil an teideal, téigh ar ais go dtí an ciseal ábhar agus greamaigh é. Athraigh méid é a d'oirfeadh don teideal. Treoir Branda
Thíos é, cuir isteach ainm do leathanaigh reatha agus socraigh iad de réir mar is mian leat.

Ba cheart go mbeadh cuma mar seo ar do leathanach anois:

Fág é mar atá sé agus bog ar aghaidh!

5.About. Treoir Branda

Tosaigh an leathanach tríd an teideal a chóipeáil ón gciseal ábhar go ciseal nua ar a dtugtar "About Page" (is féidir leat teacht suas le hainmneacha ciseal níos cruthaithí). Ná déan dearmad Shift + Ctrl + V a shealbhú lena ghreamú i bhfeidhm. Mura bhfuil ceann agat cheana féin, iarr ar do chliant faisnéis cuideachta ba cheart a bheith anseo.

Anois lig do shamhlaíocht rith fiáin agus bain úsáid as na grianghraif a bhailigh tú níos luaithe. Ná déan dearmad iad a thiontú go mód datha CMYK i Photoshop. Is féidir leat iad a bhearradh, iad a ghearradh amach, colláis a dhéanamh astu, ach coinnigh stíl an bhranda i gcuimhne. Anois cuir do ghrianghraif, cuir isteach do chuid faisnéise, cuir uimhir leathanaigh leis (is é seo an 3ú leathanach) agus cuir ar an gclár ealaíne iad.

6. Príomhlógó/Treoir Branda

Greamaigh an teideal ar shraith nua. Cuir uimhir leathanaigh leis, cuir do phríomh-lógó ar an gclár ealaíne, agus scríobh síos cúpla príomhthréith den lógó chun iad a sheasamh.

7. Lógó breise

Tá an leathanach seo roghnach mar ní bheidh lógó tánaisteach ag gach branda. Más amhlaidh atá, níl le déanamh ach na céimeanna a luaitear sa phríomh-lógó a dhéanamh arís. Treoir Branda

8. Roghanna lógó

Cliceáil ar an gcéad chlár ealaíne eile, greamaigh teideal (treoracha agus teideal) ar shraith nua, agus cuir uimhir leathanaigh leis. Treoir Branda

Варианты lógó measc dath agus formáid an lógó (ingearach nó cothrománach). Nuair a bheidh na roghanna go léir bailithe nó cruthaithe agat, ní mór duit iad a shocrú ar an leathanach. Bí cinnte go gcuimsítear do lógó bunscoile agus tánaisteach araon. Má cheapann tú go bhfuil rud éigin ann nach mór d’úsáideoirí na dtreoirlínte amach anseo aird ar leith a thabhairt air, féadfaidh tú nóta a fhágáil ar an leathanach i gcónaí.

9. Treoirlínte Úsáide Lógó/Brand

Déanfaidh an chaibidil seo sainítear toisí íosta agus uasta, inar féidir leat do lógó a úsáid. Cuirfidh sé seo cosc ar an lógó a úsáid chomh beag sin go gcaillfidh sé inléiteacht agus nach mbeidh ann ach blúire dúch ar pháipéar nó picteilín gránna ar an scáileán. Sa chás seo úsáidfidh mé leithead íosta 25mm don fhormáid lógó ingearach. Maidir leis an bhformáid chothrománach, coimeádfaidh mé na comhréireanna ingearacha tríd an leithead íosta a shocrú go 43mm. Ar ndóigh, toisc go bhfuil an lógó doggo seo chomh fionnuar, ní bheidh uasmhéid sonrach agam.

Ba cheart duit an spás íosta timpeall an lógó a chinneadh freisin. Má tá téacs nó gnéithe eile ró-ghar don lógó, tá an baol ann go gcaillfidh tú a charm, bunúsacht agus, arís, inléiteacht. Cabhróidh an spás seo leis an lógó análú, é a choinneáil glan.

Chun seo a dhéanamh, lógó a úsáidfidh mé difríochtaí ón mana mar bearta. (Is féidir leat úsáid a bhaint as cibé rud is cuí leat: eilimint lógó, focal eile, nó díreach méid ar leith).

10. Clónna. Treoir Branda

Níor luaigh mé é seo sa chaibidil roimhe seo mar níor theastaigh uaim a bheith mar thaifead briste, ach cuimhnigh cliceáil ar an gcéad chlár ealaíne eile, greamaigh an teideal (treoracha agus teideal) ar shraith nua, agus cuir uimhir leathanaigh leis . Cuireann an leathanach seo i láthair clónnaba chóir a úsáid le haghaidh an branda. Sa chás seo, d'úsáid mé mo lámhscríbhneoireacht (messy) chun an t-ainm branda a scríobh sa lógó, agus mar sin d'úsáid mé an stíl chéanna do na ceannteidil. Má shocraíonn tú an rud céanna a dhéanamh, níl le déanamh ach a lua gur úsáid tú litreoireacht saincheaptha dó - is cosúil go bhfuil cuma an-fhionnuar ort!

Ar ndóigh beidh cló difriúil uait le haghaidh ailt téacs. Nuair a roghnaíonn tú é, cinntigh go bhfuil sé inléite agus ná bain úsáid as script riamh. Nuair a roghnaíonn tú cló, cuir isteach an aibítir iomlán, chomh maith le gach uimhir agus poncaíocht, ag baint úsáide as an gcló sonrach sin. Chomh maith leis sin, cuir téacs alt beag ag baint úsáide as an gcló céanna - le haghaidh seo molaim duit úsáid a bhaint as téacs Lorem Ipsum (cad é seo, a fhiafraíonn tú? Is téacs filler é gan brí ar bith).

11. Pailéad dathanna

Is é seo an chuid is fearr liom (is breá liom dathanna agus ag imirt leo). Ba cheart príomh-dathanna an bhranda a lua agus a chur i láthair anseo. Cuir san áireamh iad siúd a úsáidtear sa lógó, chomh maith le dathanna tánaisteacha dubh agus bán (sa chás seo, dathanna tánaisteacha lógó) agus tá dathanna accent roghnach, ní gá catagóir ar leith a chruthú dóibh ach an oiread, ach tá a fhios agat, is lucht leanúna datha mé, mar sin cén fáth? Treoir Branda

12. Feidhm an bhranda. Treoir Branda

Sa chaibidil seo, tugann tú isteach doiciméid agus ábhair bhranda stáiseanóireachta i líonraí sóisialta (Má tá aon). Just iad a chur go néata ar an leathanach agus tá tú críochnaithe.

13. Déan teagmháil leis an dearthóir. Treoir Branda

Tá an leathanach seo tiomnaithe duit! Cuir do ghrianghraf, eolas teagmhála agus ar ndóigh do bhogha ceatha leis dearadh lógó.

Má úsáidtear an treoir seo i bhformáid dhigiteach, cinntigh le do thoil go n-oibreoidh na naisc go léir.

14. Gluais

Seans nach dtuigfidh do chliant neamhdhearaidh cad is brí leis na téarmaí dearaidh go léir a d’úsáid tú i do threoir branda. CMYK, veicteoir, EPS, AI, RGB - tá go leor téarmaí ann a d'fhéadfadh a bheith cosúil le gibberish do dhaoine neamhghairmiúla. Mar sin cruthaigh gluais chun gach rud a theastaíonn ó do chliant ar an eolas faoi na téarmaí seo a mhíniú. Treoir Branda

15. Pearsantacht a Chur le Leathanaigh agus Tadhaill Críochnaithe

Tá a fhios agam go ndúirt mé gurb é an leathanach bláthanna an ceann is fearr liom, ach tá an chéim seo go leor spraoi freisin. Nuair a bheidh na heilimintí agus an fhaisnéis go léir críochnaithe agat ar gach leathanach, is féidir leat dul siar go dtí tús an doiciméid agus é a dhéanamh chomh fionnuar agus is féidir. Treoir Branda
Toisc go bhfuil an branda spraíúil agus neamhchomhréireach, d’aontaigh an cliant agus mé féin gur cheart go mbeadh cuma feargach, salach agus punk air ionas go mbeadh saoirse iomlán agam ligean dom féin dul ar mire. Ar ndóigh ba chóir duit é seo a phlé le do chliant, ach go bunúsach lean do instincts agus ná bí obsess faoi. Chomh maith leis sin, anseo beidh ort uimhreacha na leathanach a chur leis an leathanach ábhair, ná déan dearmad air sin.

Seans go bhfuil cuma aisteach ort, ach caithfidh tú roinnt mionrialacha a leanúint fós. Mar shampla, ar do leathanach roghanna lógó, déan cinnte nach gcuireann tú an iomarca rudaí leis ionas go mbeidh cuma plódaithe air. Ba mhaith leat fós go mbeidh an fócas ar na lógónna.

Ach ar an leathanach Dathanna nó déan teagmháil leis an leathanach dearthóra, mar shampla, is féidir leat go leor eilimintí spraoi a chur leis mar splashes dath. Tar éis an tsaoil, déanann dathanna an domhan dul timpeall agus tá leathanach teagmhála an dearthóra tiomnaithe duit!