Is éard is treochtaí brandála ann ná treochtaí nua agus athruithe ar bhrandáil a thagann chun cinn mar fhreagra ar athruithe sa gheilleagar domhanda, dul chun cinn teicneolaíochta, athruithe ar iompar agus ionchais tomhaltóirí, agus fachtóirí eile.
Tá méadú iomadúil tagtha ar thábhacht na brandála le blianta beaga anuas. Le teacht na margaíochta digiteacha, tá braistint amhairc branda agus rochtain ríthábhachtach anois. Tá níos mó deiseanna ag cuideachtaí a mbranda a thaispeáint, agus tá siad ag iarraidh leas a bhaint as na deiseanna sin. Ach chun seo a dhéanamh, ní mór dóibh a chinntiú go bhfuil a mbrandáil sa chruth is fearr is féidir.
1. Inoiriúnaitheacht lógó. Treochtaí Brandála
Thuig go leor brandaí an tábhacht a bhaineann le lógó a bheith acu ar féidir é a scála suas nó anuas go héasca agus a úsáid ar bhealaí éagsúla. Tá na laethanta imithe nuair a bhí íomhánna mhaisiúla agus grafaicí mionsonraithe ar lógó. Ós rud é gur mór-mhodh margaíochta iad na meáin dhigiteacha, tá brandaí ag iarraidh go mbeadh cuma néata agus glan ar an lógó, fiú má dhéantar é a laghdú le húsáid i dteachtaireachtaí. líonraí sóisialta. Treocht lógó eile is féidir linn a bheith ag súil le feiceáil ná lógónna cruth-athrú. Chun seo a dhéanamh, cruthóidh cuideachtaí príomh-lógó amháin agus ansin beidh leaganacha éagsúla de ag brath ar chur i bhfeidhm an lógó. Mar sin le haghaidh fógraíochta priontála is féidir linn an lógó iomlán a fheiceáil, ach le haghaidh Scéalta Instagram ní féidir linn ach an leagan lógó a fheiceáil, laghdaithe go dtí eilimint branda simplí. Cuireann sé seo éagsúlacht leis an radharc freisin aitheantas branda. Tá go leor gnólachtaí móra tosaithe cheana féin ar chéimeanna a ghlacadh i dtreo a leithéid de chlaochlú lógónna cruth . Treochtaí Brandála
2. Coinnigh simplí é:
Is é an t-íosmhianachas treocht dearaidh na ndeich mbliana agus is féidir linn a thionchar ar bhrandáil a fheiceáil, bíodh sé ina fhísfhéiniúlacht nó ina theachtaireachtaí. Teastaíonn cumarsáid dhíreach ó úsáideoirí agus ba mhaith leo a laghad iarracht a dhéanamh an branda a thuiscint. Ar an láimh eile, ní mór do bhrandaí glacadh leis na treochtaí tomhaltóirí seo agus a chinntiú nach mbuaileann siad timpeall an tor agus nach ndéanann siad cumarsáid shoiléir. Sin é an fáth go bhfeicimid féiniúlachtaí amhairc go leor gnólachtaí ag éirí an-bhog. Seachnaíonn siad cló iodálach clónna nó eilimintí amhairc eile. Ina áit sin, tá lógónna ag éirí níos simplí mar lógónna focal le clónna soiléire simplí. Fágann sé seo go mbeidh sé níos éasca do lógó a chur i bhfeidhm agus simplíonn sé an iarracht a chaithfidh custaiméirí a dhéanamh chun idirghníomhú le do bhranda.
3. Nostalgia. Treochtaí Brandála
Moladh
Cé go mbeidh ceann de na treochtaí brandála is mó i 2021 faiseanta agus galánta, treocht eile a fheicfimid ná cumha na mbrandaí. Beidh sé seo tábhachtach go háirithe do bhrandaí atá ar an margadh le blianta fada. Is bealach néata é seo chun cur i gcuimhne d’úsáideoirí go bhfuil siad ann le blianta anuas. Branda amháin atá tosaithe cheana féin é seo a dhéanamh ná Burger King.D’athraigh siad a lógó reatha, a raibh dathanna geala agus lonrúil ann, agus d’athraigh siad go ceann cothrom é nach bhfuil an lógó dathanna an-geal. Ar an mbealach seo, cuireann siad an smaoineamh ar nádúrthacht an bhranda in iúl agus spreagann siad mothúcháin nostalgic ina leith. Faoin mbliain seo chugainn, feicfimid níos mó brandaí, go háirithe san earnáil B2C, ag aistriú go dtí a gcuid sean-stíleanna brandála ar feadh tamaill, mar go gcruthóidh sé seo freagairt mhothúchánach láidir in úsáideoirí agus go mbraitheann siad nasc níos láidre leis an mbranda. Treochtaí Brandála
4. An tábhacht a bhaineann le hábhar amhairc:
Labhraíonn pictiúr míle focal, agus nuair a bhogann na mílte de na pictiúir seo ag 24 fráma in aghaidh an tsoicind chun físeán álainn a chruthú, samhlaigh cé mhéad ábhar is féidir leat a chur in iúl. Ídíonn réimse aird na n-úsáideoirí go tapa, agus ní fearr leo téacsanna fada a léamh. Le teacht an ardluais gléasanna soghluaiste thosaigh úsáideoirí ag ídiú ábhar ar na gléasanna seo. Mar gheall ar a méid, bíonn sé ag éirí níos deacra d’úsáideoirí ailt fhada a léamh fúthu. Ach má chuirtear an t-ábhar céanna i láthair in íomhá, infographic, nó fiú físeán, beidh úsáideoirí sásta nóiméad nó mar sin a ghlacadh agus an fhaisnéis a bhailiú. Dá bhrí sin, ní mór do bhrandaí athstruchtúrú a dhéanamh ar a gcuid cruthú ábhair agus straitéisí margaíochtachun ábhar níos tarraingtí ó thaobh amhairc a tháirgeadh trí mhargaíocht subtle. Oibreoidh sé níos fearr ar gach meán digiteach, lena n-áirítear líonraí sóisialta.
5. Iarrachtaí meáin shóisialta a shioncronú. Treochtaí Brandála
Margaíocht ar na meáin shóisialta Ní rud nua é, ach is féidir linn a bheith ag súil go ndéanfaidh brandaí iarracht an leas is fearr a bhaint as na meáin shóisialta.Tar éis imní tosaigh, tá feiceálacht bainte amach ag go leor bealaí meáin shóisialta, bíodh sé Facebook, Instagram, Twitter, Whatsapp agus fiú TikTok. Ag cur san áireamh an méid ama a chaitheann daoine ar na meáin shóisialta gach lá, tá sé ina láthair te chun treoraí nó cliaint a mhealladh. Ar dtús, bheadh ceann ag brandaí straitéis do gach líonra sóisialta. Ach anois, le sáithiú na meán sóisialta, caithfidh straitéis ar leith a bheith acu do gach meán. Ach ag an am céanna, níor chóir go mbeadh siad randamach. Mar thoradh air sin, méadóidh an treocht i dtreo plean meán sóisialta sioncronaithe agus cur i gcrích in 2022. Athróidh ábhar, minicíocht postála, rannpháirtíocht lucht féachana, agus fiú pleananna fógraíochta íoctha do gach líonra sóisialta. Le hashtags oifigiúla, is iad na pobail nó na fóraim eisiacha ar líne ná roinnt straitéisí nach mór do bhrandaí oibriú orthu. Treochtaí Brandála
6. Margaíocht reatha:
Treocht atá ag méadú móiminteam, is gearr go dtiocfaidh margaíocht tráthúla ar a aibíocht faoin mbliain seo chugainn. Táimid ag feiceáil brandaí cliste cheana féin ag glacadh topaicí treochta agus á n-úsáid le haghaidh brandáil. Tá go leor buntáistí ag baint leis an bhfoirm brandála seo. Cuidíonn sé seo leis an mbranda breathnú beo agus úr. Tugann sé deis freisin d'úsáideoirí idirghníomhú leis an mbranda. Ní chaithfidh margóirí ábhar a chuardach mar is féidir leo é a fháil óna bhfotha Twitter nó ón nuacht is déanaí. Mar sin féin, ní mór go mbeadh a fhios acu conas é a úsáid mar go raibh cásanna ann inar chruthaigh margaíocht ábhar conspóide don bhranda. Bealach maith chun é seo a sheachaint ná treoirlínte a shocrú agus ton agus luachanna an bhranda a shocrú. Ón seo, is féidir leis an bhfoireann na téamaí is déanaí a úsáid chun a mbranda a shaibhriú.
7. Cuimsitheacht. Treochtaí Brandála
Sa lá atá inniu ann, ní féidir le haon bhranda dul go mícheart gan a bheith cuimsitheach. Thar na blianta, tá backlash faighte ag go leor brandaí mar gheall ar an gcuimsitheacht a bheith caillte acu agus ansin bhí orthu iad féin a athchóiriú chun iad féin a shuíomh mar bhranda cuimsitheach agus comhbhách. Is féidir cuimsiú a chur in iúl i dtéarmaí dath craicinn, reiligiún, cine, gnéasacht, nó aon rud a d’fhéadfadh daoine a chiontú. Ar na meáin shóisialta, is féidir le droch-fheachtas dul víreasach go tapa. Tá laghdú mór tagtha ar chaoinfhulaingt na ndaoine freisin, agus déantar ciontú orthu go han-tapa. Mar sin, ní mór duit dul isteach go domhain i gcroílár do straitéis brandála. Úsáid íomhánna a thaispeánann éagsúlacht daoine. Ar mhaithe le heisiachtacht nó le díriú ar lucht éisteachta ar leith, ná déan dearmad neamhaird a dhéanamh den uilechuimsitheacht. athbhrandáil, ag roghnú samhlacha a chorpraíonn dearfacht an choirp. Treochtaí Brandála
8. Luaigh an chúis:
Tá lucht féachana na líonraí sóisialta woke ag fás. Ag leanúint leis an ngnáth-threocht maidir le bheith cuimsitheach, b’fhéidir go bhfeicfimid brandaí ag dul i ngleic le saincheisteanna sóisialta in 2022. Ní hé seo an rud nár chuala. Tá a mbunús féin nó naisc eile ag gach mórbhranda trína ndéanann siad cúiseanna uasal. Ach anois tiocfaidh an t-am nuair a thiocfaidh foirne margaíochta suas le straitéisí brandála a fhágfaidh go mbeidh an branda cosúil le curadh i gcúis ar leith agus ag an am céanna custaiméirí a mhealladh bunaithe air. Feicfimid feachtais ar scála mór, cuid acu le margaíocht subtle agus cuid eile le margaíocht dhíreach, faoin gcaoi a bhfuil cúram ag branda ar leith faoi shaincheist agus a chuidíonn leis an domhan a dhéanamh níos fearr. Inbhuanaithe agus neamhdhíobhálach don chomhshaol Is earnáil iomlán den mhargadh é táirgí a gheobhaidh borradh mór ón treocht seo. Fiú amháin anois, tá brandaí ag obair ar chúiseanna cosúil le hathrú aeráide,
9. Brandaí humanize. Treochtaí Brandála
Tá difríocht idir branda a chur in iúl agus labhairt faoi bhranda. Is fearr le húsáideoirí anois nuair a labhraíonn branda leo seachas iad a bhuamáil le teachtaireachtaí margaíochta. Dá bhrí sin, tá an stíl chomhrá teachtaireachta ag éirí níos coitianta. Tá brandaí ag iarraidh a bheith chomh daonna agus is féidir agus nasc láidir a bhunú le húsáideoirí. Chun seo a dhéanamh, tagann foirne margaíochta suas le feachtais speisialta, go háirithe ar líonraí sóisialta. Gné thábhachtach de seo is ea rannpháirtíocht úsáideoirí. Tá na laethanta imithe nuair a phostálann tú rud éigin ar na meáin shóisialta agus nach mbeadh aon imní ort faoi na tuairimí a fhaigheann tú. Anois tá brandaí tosaithe ag freagairt beagnach gach trácht ar a bpost agus ag idirghníomhú le húsáideoirí. Cuidíonn sé seo le gné dhaonnachtúil an bhranda a léiriú agus teagmháil a dhéanamh le custaiméirí mar chomhghleacaithe. Más féidir leat beagán greann a chur leis, féadfaidh sé an t-oighear a bhriseadh go tapa agus do bhranda a dhéanamh níos inrochtana. Cé go bhfuil roinnt brandaí cliste tosaithe ar é seo a dhéanamh cheana féin, faoi 2022 go luath feicfimid an treocht seo ag fás. Treochtaí Brandála
10. Úsáid na teicneolaíochta:
In 2022, féadfaidh tú neamhaird a dhéanamh ar theicneolaíocht atá i mbaol. Tá sé seo fíor fiú i gcás brandáil. Tá an teicneolaíocht ag múnlú brandáil le blianta fada, ach le himeacht ama feicfimid brandaí ag baint úsáide as teicneolaíocht chun iad féin a dhifreáil ón gcomórtas. Táimid ag feiceáil fás pléascach i bhfeidhmchláir fón póca. Beidh aip shoghluaiste ag gach dara branda B2C anois chun a gcuid táirgí a dhíol. Tá cúntóirí gutha, chatbots agus anailísíocht sonraí ar roinnt teicneolaíochtaí eile a bhfuil brandaí ag tosú a úsáid. Cuirfidh méadú na réaltachta fíorúla agus na réaltachta méadaithe isteach ar bhrandáil agus ar mhargaíocht. Tá brandaí ag obair anois chun eispéiris fhíorsaoil a thairiscint do dhaoine atá i bhfostú sa bhaile. Bíodh sé treoracha céim ar chéim sa bhaile, éadaí, troscán nó fiú péinteanna balla; Anois tugtar deis d’úsáideoirí siopadóireacht a dhéanamh gan an baile a fhágáil. Mar bhranda, ní mór duit a dhéanamh amach cad iad na teicneolaíochtaí is fearr a oibríonn agus an leas is fearr a bhaint astu.
11. Brandáil tionchair faoi thiomáint sonraí. Treochtaí Brandála
Tá deiseanna nua cruthaithe ag brandáil an lucht tionchair do bhrandaí agus do dhaoine mar lucht tionchair. Tá an cleachtas is gné dhílis de mhargaíocht anois ar cheann de na cinn is coitianta treochtaí margaíochta digiteacha. Ach athróidh an treocht seo agus athshainmhíneoidh sé í féin le bheith níos mó sonraí-tiomáinte agus torthaí. Déanfar na daoine a bhfuil tionchar acu a chatagóiriú bunaithe ar a raon, a dtaithí agus a n-earnálacha. Bainfear úsáid níos mó as micrea-thionchar a bhfuil smacht maith acu ar líon níos lú leanúna le haghaidh cleachtaí brandála ar leith. Déanfaidh brandaí iarracht na hiarrachtaí agus na torthaí i margaíocht an lucht tionchair a chainníochtú agus oibreoidh siad chun é a dhéanamh níos éifeachtaí ó thaobh costais de. Breathnófar ar lucht tionchair mar chuid lárnach den bhranda, rud a chabhróidh le seasamh n- mar ambasadóirí branda chun custaiméirí a mhealladh. Treochtaí Brandála
12. Brandáil gan branda.
Samhlaigh bailiúchán ollmhór a labhraíonn faoi thábhacht na bróga compordach, ach ní luann sé an branda nó an lógó. Treocht ollmhór suaite a bheidh anseo in 2022. Éireoidh brandaí chomh láidir sin go ndéanfaidh siad rud ar féidir “brandáil gan bhranda” a dhéanamh air. Cúpla bliain ó shin bheadh margóirí a mheas seo a joke, ach inniu fuaimeanna sé tuar dóchais inti. Is é an chúis atá leis seo ná ródháileog margaíochta. Tá úsáideoirí tuirseach de bhrandaí a fhógraíonn agus a thugann gealltanais faoina gcuid táirgí. Tá siad ag lorg réitigh, ní brandaí. Chun dul timpeall air seo, tá brandaí tosaithe ag baint úsáide as a gcuid láidreachtaí uathúla mar íomhá branda seachas aon fhéiniúlacht amhairc. Mar sin féin, is féidir le heaspa ionadaíochta branda a bheith ar ais mura gcuirtear athbhreithnithe branda leordhóthanacha ar fáil,
Cé go bhféadfadh treochtaí brandála a bheith ag athrú de shíor, is dócha go mbeidh na pointí a luaitear thuas ar na príomhroghanna in 2022. Is é an rud is tábhachtaí do dhearthóirí agus do mhargaitheoirí ná do bhrandáil a choinneáil simplí, díreach agus pointeáilte. Ba cheart é seo a léiriú freisin ina léiriú amhairc: lógó, suíomh Gréasáin, fógraíocht chlóite nó meáin dhigiteacha. Ag an am céanna, ní mór dóibh an custaiméir a choinneáil ag an ionad agus a gcuid brandáil a úsáid chun freastal orthu ar an mbealach is fearr is féidir.
Leave a comment