Is cuid thábhachtach den bhrandáil í féiniúlacht amhairc. Áiríonn sé gnéithe amhairc a chabhraíonn le branda a aithint agus a idirdhealú ó bhrandaí eile. Cruthaíonn féiniúlacht amhairc comhsheasmhacht agus aontacht thar gach cumarsáid agus ligeann sí do bhranda a uathúlacht, a luachanna agus a phearsantacht a chur in iúl.
Mar sin conas is féidir leat a chinntiú go mbuaileann tú an sprioc ón tús? Tosaíonn sé ar fad le féiniúlacht amhairc iontach.
Ciallaíonn tógáil brandaí a bhfuil fíor-shuim ag daoine fúthu smaoineamh níos faide ná do lógó. Téann brandáil agus féiniúlacht lámh ar láimh. Tá siad idirnasctha agus idirspleách, agus is é do chéannacht amhairc an áit a gcomhlíonann straitéis branda cruthaitheacht.
Smaointe go maith amhairc ní thacaíonn sainaithint le branda amháin - ardaíonn sí é.
Ó do lógó go dtí do láithreacht sóisialta, insíonn brandáil amhairc láidir láithreach do dhaoine cé tú féin, cad a dhéanann tú, agus cén fáth ar chóir dóibh a bheith ag iarraidh idirghníomhú leat.
Mura bhfuil d'aitheantas amhairc sainithe agat go fóill nó más mian leat a fháil amach conas an t-ábhar amhairc a chruthaíonn tú a fheabhsú, búcla suas.
Sa treoir seo, clúdóidh muid gach rud atá uait maidir le branda do bhrionglóidí a aithint, ó na fáthanna a n-oibríonn sé go dtí conas é a dhéanamh ar an mbealach ceart.
Cad is aitheantas amhairc ann?
Más fiú míle focal pictiúr, is fiú milliún focal d’aitheantas amhairc.
Is é féiniúlacht amhairc branda a fhágann go bhfuil sé uathúil agus inaitheanta láithreach. Is scáth téarma é seo a chlúdaíonn gach gné amhairc de bhranda.
Is éard atá i d’aitheantas amhairc ná meascán d’eilimintí grafacha agus amhairc a chruthaíonn le chéile scéal branda comhtháite agus cuimhneacháin atá ann faoi láthair agus a d’fhéadfadh a bheith ann. beidh custaiméirí i dteagmháil leis an tairiscint agus na luachanna do bhranda. Féiniúlacht amhairc
I bhfocail eile, cuireann sé síos ar gach rud a fheiceann do chustaiméirí go fisiciúil, ó do lógó go dtí an clár fógraí álainn nua sin.
Ag croílár na féiniúlachta amhairc seo tá gnéithe do bhranda: lógó, clóghrafaíocht, pailéad dathanna, íomhánna, grafaic dearaidh chruthaitheach agus gnéithe fisiceacha. sócmhainní.
Déanaimis breathnú níos dlúithe ar gach comhpháirt amhairc den bhranda.
Lógó. Féiniúlacht amhairc
Is éard is lógó ann ná mar a shainaithníonn do bhranda é féin ag baint úsáide as siombail ar leith, cló dearadh nó an dá rud. Cuireann gach eilimint de do lógó le d’aitheantas branda, lena n-áirítear an rogha cló, bláthanna agus íomhánna eile.
Ba chóir go gcuirfeadh do lógó an méid a dhéanann tú in iúl agus go mbeadh íomhánna ann atá i gcuimhne do na daoine a fheiceann é. Féadfaidh sé athrú freisin de réir mar a fhorbraíonn do bhranda.
Cló. Féiniúlacht amhairc
Is éard is clóghrafaíocht ann an fhoirm nó an stíl téacs a úsáideann tú i do bhranda. Chomh maith leis an méid a deir d’fhocail, is féidir le scála, cló agus socrú an téacs dul i bhfeidhm ar d’aitheantas amhairc freisin.
Roghnaíonn formhór na mbrandaí dhá nó trí chló, lena n-áirítear focalmharc dá lógó, cló ceannlíne, agus cló corp-téacs.
Pailéad dathanna. Féiniúlacht amhairc
Úsáideann brandaí scéim dathanna de shades an-sonrach, tint agus tint chun freagairt mhothúchánach chumhachtach a spreagadh ina lucht féachana. Is minic gurb é an lógó an pointe tosaigh le haghaidh pailéad dathanna, ar chóir é a mhodhnú ansin le haghaidh gach ábhar branda.
Íomhánna. Féiniúlacht amhairc
Ba cheart go mbeadh na cineálacha grianghraf agus ábhar físe a úsáideann tú comhsheasmhach leis an gcuid eile de do bhranda, a dathanna, lógónna agus teachtaireachtaí. D’fhéadfadh grianghraif agus físeáin de do tháirgí, d’fhoireann, d’ionad oibre agus rudaí eile a bhaineann le do ghnó a bheith san áireamh anseo.
Grafaicí dearadh cruthaitheach
Is cuid ollmhór é an ghrafaic chun féiniúlacht uathúil a chruthú. Is deis é gach íocón, léaráid, beochan agus cnaipe chun do bhranda a thaispeáint agus a dhearcadh a mhúnlú. Féiniúlacht amhairc
Is iad na grafaicí is fearr is féidir leat a úsáid ná na cinn a chuimsíonn do chuid uathúil tuairimí. Léiríonn siad an chaoi ar mhaith leat a bheith le feiceáil nuair a cheapann daoine faoi do bhranda.
Sócmhainní fisiceacha. Féiniúlacht amhairc
Is sócmhainní branda iad seo agus rudaí inláimhsithe cosúil le fógráin, póstaeir agus fiú cláir fhógraí a chuireann le haitheantas amhairc do bhranda. Is féidir le comhsheasmhacht do bhranda a leathnú chomh maith le leagan amach agus dearadh do stór agus éidí.
Cad a dhéanann féiniúlacht amhairc iontach?
Smaoinigh ar fhéiniúlacht amhairc mar do chéad rothar a cheannach. Is féidir leat dul go léir amach ar an múnla barr, nó b'fhéidir go mbeadh ort an bonn amháin a fháil ar fud an bhaile. Ceann is féidir leat a uasghrádú le haghaidh do chuid eachtraí easbhóthair deireadh seachtaine. Féiniúlacht amhairc
Níl aon teimpléad uilíoch ann nuair a thagann sé le haitheantas amhairc. Is measúnú é ar do shainriachtanais i ndáiríre. Agus é sin ráite, déanaimis labhairt faoi cad a dhéanann féiniúlacht amhairc iontach.
Caithfidh féiniúlacht amhairc láidir a bheith cuspóireach agus buan. Ní hamháin go ndéanann tú dearadh inniu. Tá tú ag dearadh do thodhchaí do bhranda. Is sainaithint amhairc iontach é:
- Sonrach : Ar an gcéad dul síos, is uirlis é chun croílár do bhranda a chur in iúl: do phearsantacht agus do luachanna. Déan é.
- Iomasach : Ní mór é a dhearadh agus a thógáil sa chaoi is go gcomhlánaíonn gach eilimint an ceann eile.
- Solúbthacht : Ba cheart go mbeadh sé in ann fás le do bhranda, cibé an bhfuil tú ag seoladh táirgí nua nó á óstáil athbhrandáil .
- Gach uilechuimsitheach : Bí cinnte go bhfuil na huirlisí go léir ag do dhearthóirí branda dearadh grafach, a chaithfidh siad a dhéanamh cad a dhéanann siad is fearr.
Cén fáth a bhfuil féiniúlacht amhairc tábhachtach chun branda a thógáil
Gheobhaidh brandaí a bhfuil aitheantas amhairc dea-fhorbartha acu seo iontach agus beidh an comhshó do chustaiméirí níos éasca. Ar an láimh eile, ciallaíonn féiniúlacht amhairc dhícheangailte nó neamhréireach nach bhfuil tú ag insint scéal branda comhtháite. Féiniúlacht amhairc
Déanann sé seo níos deacra do do bhranda nascadh leis na daoine a bhfuil tú ag iarraidh a bhaint amach.
Le linn do ghairm bheatha, b’fhéidir gur chuala tú na téarmaí” brandáil" nó " aitheantas amhairc an bhranda" . Le fírinne, níl siad díreach mar a chéile, agus i ndáiríre ba chóir iad a úsáid le chéile seachas go hidirmhalartaithe.
- Brandáil straitéis a thagraíonn don phróiseas chun branda a chruthú. Áirítear leis seo a luachanna a shainiú, guthanna branda, straitéis chumarsáide, féiniúlacht amhairc, etc.
- Féiniúlacht amhairc bunaítear treoirlínte a chothaíonn comhsheasmhacht in úsáid branda d’eilimintí amhairc, lena n-áirítear lógó, dathanna, clónna, íomhánna agus go leor eile.
Seo seacht gcúis a bhfuil aitheantas amhairc ríthábhachtach chun branda a thógáil:
1. Méadaíonn feasacht branda. Féiniúlacht amhairc
Smaoinigh ar do bhranda is fearr leat. Cad iad na sonraí a thagann chun cuimhne ar dtús? Is dócha gurb é seo a lógó nó dearadh sainiúil a dtáirge. Bíonn rath ar bhrandaí cosúil le McDonald's, Nike nó Apple, go páirteach ar a laghad, mar gheall ar aitheantas branda. Is é seo a ligeann d'úsáideoirí lógó, ainm agus eilimintí amhairc eile do bhranda a aithint agus baint a bheith acu leo.
2. Méaduithe muinín i do bhranda agus gnó.
Is bealaí úsáideacha iad eilimintí aitheantais amhairc chun ábhar a úsáid chun d’eolas agus do mhuinín a fhorbairt. Agus is é ábhar luachmhar agus ardchaighdeáin an bealach is fearr chun caidreamh a chothú le daoine agus iad a iompú ina gcustaiméirí dílse.
Beidh muinín ag do lucht féachana agus caitheamh le do ghnó ag leibhéal níos airde má fheiceann siad go bhfuil tú dáiríre faoi d’fhéiniúlacht amhairc.
3. Cruthaíonn sé braistint de leanúnachas gnó agus comhsheasmhacht branda. Féiniúlacht amhairc
De réir mar a fhorbraíonn do bhranda, tacóidh do luachanna agus d’fhéiniúlacht amhairc lena fhás agus coinneoidh sé ar an eolas é. D'fhéadfadh go mbeadh cuid de do thomhaltóirí dílse ceangailte go mothúchánach le fís do bhranda mar go dtugann sé mothú muintearas dóibh. Aidhm le do chuid amhairc a choinneáil comhsheasmhach, le méid áirithe aitheantais agus leanúnachais.
4. Méadaíonn sé díolacháin agus meallann sé níos mó custaiméirí féideartha.
Má tá do ghrafaic, do shuíomh Gréasáin, teachtaireachtaí isteach líonraí sóisialta agus fógraíocht léiríonn ábhair do chéannacht branda agus croíluachanna go seasta, is mó an seans go ndéanfaidh tú airgead.
Tá méadú 3,5x ar fheasacht branda mar thoradh ar chomhsheasmhacht aitheantais amhairc branda a mhéadú. Agus is féidir le faisnéis níos sofheicthe ioncam a mhéadú suas le 23%.
5. Tógann sé caidreamh níos dlúithe leis an gcliant. Féiniúlacht amhairc
Is féidir le do spriocghrúpa baint níos mó le do chuideachta trí aitheantas branda amhairc atá tarraingteach agus éasca le tuiscint dóibh.
Ní chaithfidh daoine a aithníonn do bhranda a bheith i do chustaiméirí. Mar sin féin, méadaíonn feasacht branda an seans idirghníomhaíocht rathúil le do lucht féachana, ag méadú ar líon na n-tiontuithe agus díolacháin.
6. Déanann sé do bhranda a idirdhealú ó iomaitheoirí.
Tá sé cruálach ann. Cruthaíonn féiniúlacht amhairc shainiúil éifeacht brandála tharraingteach, bhríomhar agus i gcuimhne a chuidíonn leat seasamh amach i measc iomaitheoirí.
7. Cuidíonn sé le fostaithe a choinneáil. Féiniúlacht amhairc
Tógtar brandaí rathúla timpeall ar fhoireann dhlúth d’fhostaithe paiseanta. Agus i margadh fostaíochta iomaíoch, bíonn bealaí ag teastáil uait i gcónaí chun ceangal a dhéanamh le fostaithe reatha agus le fostaithe ionchasacha.
Úsáideann aitheantas amhairc iontach ábhar chun pearsantacht, cultúr agus luachanna do chuideachta a thaispeáint go cruthaitheach. Cuidíonn sé le daoine foghlaim agus páirt a ghlacadh ann d’fhostóir a bhrandáil.
3 Samplaí ó Bhrandaí a bhfuil Sáraitheantas Amharc orthu
1. Spás saor in aisce
Tá féiniúlacht amhairc ag an aip meabhrach agus machnaimh seo a sheasann amach le pearsantacht. Tá meascán de phailéad dathanna suaimhneach ach suaimhneach ar an athdhearadh is déanaí a chomhlíonann a misean níos lú struis agus níos mó áthas.
Is é an rud a dhéanann siad go han-mhaith a chur ar fáil ionracas gach píosa ábhar. Trí léaráidí lámhdhéanta agus beochan, tugann a bhféiniúlacht amhairc mothú chompord do gach rud óna láithreán gréasáin go dtí a n-Instagram. Tá an dara ceann líonta le léaráidí spraoi agus colláisí digiteacha uathúla a chomhcheanglaíonn go cruthaitheach le dathanna an bhranda.
2. Meánach. Féiniúlacht amhairc
Tá Medium deartha chun léitheoireacht agus foilsiú a dhéanamh níos éasca. Mar sin, tá a bpearsantacht simplí agus soiléir. Cruthaíonn dathanna éadroma agus grianghrafadóireacht atá dírithe ar dhaoine mothú fáilteach agus sochaideartha, díreach cosúil le léamh.
Áiríodh lena n-athbhrandáil le déanaí lógó nuashonraithe le rianú níos cruinne, línte níos míne, agus pailéad dathanna leathnaithe. Tá dearadh íostach ar an suíomh, Idirthréimhseach sna ceannlínte chun ton sochaideartha ach iontaofa a chur in iúl, agus cló sans serif te agus tarraingteach an Duine (Freight Sans), le léaráidí simplí agus variant ildaite dea- idirscartha chun an fócas a choinneáil ar an táirge.
3. Dropbox. Féiniúlacht amhairc
Thosaigh Dropbox amach le dearadh íostach, ach in 2017 tugadh isteach athbhrandáil nua a thug Tabhair pearsantacht beagán níos mó don bhranda. Tugann a féiniúlacht gheal, ildaite, shaibhir íomhá mothú cruthaitheacht agus feidhmiúlacht gan teorainn.
Ón suíomh Gréasáin go Twitter, ceiliúrann a leideanna amhairc an méid is féidir nuair a thagann meascán gan choinne de smaointe, dath, clóghrafaíocht, ealaín, léaráidí agus grianghrafadóireacht le chéile.
Ba mhór an t-athrú a bhí ann, ach d’oibrigh sé agus d’iompaigh sé a mbranda isteach ina chóireáil do na súile.
Conas D'Aitheantas Amhairc Láidir a Shainmhíniú
Léirítear d’aitheantas amhairc ar fud d’éiceachóras meán ar fad, lena bhféadfaí do shuíomh Gréasáin, láithreacht ar líne, a áireamh. líonraí sóisialta, fógraíocht, blaganna, físeáin, infographics, r-leabhair agus go leor eile. Agus tosaíonn sé ar fad le do lucht féachana.
Seo iad na príomhfhachtóirí a chabhróidh leat aitheantas amhairc do bhranda a chruthú (nó a fhorbairt):
1. Amharc-Aitheantas an Lucht Féachana ar Eolas
Is é cumhacht na féiniúlachta amhairc ná a cumas spéis a spreagadh láithreach agus labhairt le do lucht éisteachta. Is féidir le fios a bheith agat cé hiad do chustaiméirí, a bpianphointí, a mianta agus a bpearsantacht cabhrú leat féiniúlacht amhairc a chruthú a mbainfidh siad níos fearr léi.
2. Sainmhínigh do chuspóir branda.
Má dhéantar do threo agus do spriocanna fadtéarmacha a shainiú (nó a ath-shainmhíniú), féadtar léargas luachmhar a thabhairt ar na buncháilíochtaí ar mhaith leat d’fhéiniúlacht amhairc do bhranda.
3. Spreag mothúcháin trí do scéal branda. Féiniúlacht amhairc
Is bealach é d’aitheantas amhairc chun a thaispeáint go dtuigeann tú riachtanais mhothúchánacha do lucht féachana agus go roinneann tú a luachanna. Uirlis chumhachtach is ea scéal branda a chuideoidh leat achomharc mhothúchánach a mhealladh i do chustaiméirí agus an caighdeán a shocrú do d’amhairc agus d’íomhánna.
4. Na huirlisí cearta a úsáid chun spriocanna agus róil na hamharc-aitheantais a shainiú.
Má tá tú díreach ag tosú amach le d’aitheantas amhairc, is féidir le córas a chuidíonn leat do shócmhainní branda a choinneáil ar do mhéar (agus éasca le bainistiú) cabhrú leat teachtaireacht chomhsheasmhach agus an-láidir a sheachadadh thar do chainéil go léir.
Teach priontála АЗБУКА
Leave a comment