Prism dearbh-aithne branda: Dè a th’ ann agus mar a chleachdas tu e

Tha an Lens Dearbh-aithne Brand na mhodail a mhol David Aaker a chuidicheas le bhith ag aithneachadh agus a’ toirt cunntas air prìomh fheartan agus eileamaidean branda. Is e siostam a th’ ann airson diofar thaobhan de bhrand a sheòrsachadh agus eagrachadh gus tuigse nas fheàrr fhaighinn air a bhrìgh agus conaltradh leis an luchd-èisteachd cuimsichte aige.

Dè a tha thu airson gum bi luchd-ceannach a’ smaoineachadh mun bhrand agad?

Gu dearbh, tha thu airson gum bi iad a’ ceangal do bhrand le rudan adhartach. Mar eisimpleir, mas e brannd aodaich a th’ annad, tha thu airson gum bi iad gu cunbhalach gad fhaicinn mar fhasan, ioma-chruthach agus comhfhurtail. Mas e dìnnear a th’ annad, tha thu airson gum bi do luchd-ceannach gan ceangal fhèin le blasan beairteach, ambiance gun samhail, agus frithealaichean càirdeil.

Ge bith dè am brannd a th’ agad, is e an amas mu dheireadh agad ìomhaigh adhartach a chruthachadh ann an inntinnean do luchd-ceannach timcheall air do bhrand. 

Ciamar a nì thu seo airson do bhrand? Prism dearbh-aithne branda

Bheir sinn sùil air an fhear mhòr seo suaicheantas mar Apple . Nuair a smaoinicheas tu air Apple, smaoinichidh tu sa bhad air teicneòlas ùr-nodha, dealbhadh caol, agus eadar-aghaidh sìmplidh. Tha e rud beag coltach ri draoidheachd. Ciamar a nì Apple seo? Nas cudromaiche, ciamar tha thu можете e dèan ?

A’ cruthachadh agus a’ daingneachadh ìomhaigh adhartach de do chuid branda ceangailte gu dìreach ri taisbeanadh soilleir, cunbhalach agus soilleir de luachan do bhrand, a tha co-chòrdail ri beusachd gnìomhachais. Agus faodaidh tu seo a dhèanamh airson do bhrand le bhith a’ cleachdadh lionsa dearbh-aithne branda.

Nach cuala tu a-riamh mu dheidhinn seo? Uill, tha an t-àm ann tuilleadh fhaighinn a-mach!

An ceangal eadar PR agus SEO agus ciamar a ghabhas a chleachdadh?

Dè a th’ ann an dearbh-aithne corporra? Prism dearbh-aithne branda

“Is e branndadh na bhios daoine ag ràdh mu do dheidhinn nuair nach eil thu san t-seòmar.” - Jeff Bezos

Ach mus ruig sinn sin, leig dhuinn an toiseach na bunaitean a chòmhdach. Getting Started stoidhle cruth? Gu sìmplidh, tha dearbh-aithne branda na shealladh lèirsinneach cunbhalach ro-mheasadh air do ghnìomhachas, do thoraidhean agus do sheirbheisean. Gu bunaiteach, is ann mar a tha sinn a’ taisbeanadh ar brannd don t-saoghal agus mar a tha sinn airson gum bi an saoghal ga fhaicinn.

Tha cruthachadh dearbh-aithne branda soilleir agus cunbhalach deatamach airson soirbheachas iomlan do ghnìomhachas. Mar as motha an oidhirp a chuir thu a-steach cruthachadh dearbh-aithne branda, mar as fhìor a bhruidhneas tu ris an luchd-ceannach agad.

Prism dearbh-aithne branda Kapferer

Ged a tha oileanaich margaidheachd anns a h-uile àite air an teirm a chuimhneachadh, mura h-eil thu nad aon dhiubh, is dòcha gur e seo a’ chiad uair a chuala tu mu Prism.

Chaidh lionsa dearbh-aithne branda a mholadh an toiseach le J. Kapferer ann an 1986. An-diugh tha e na mhodail margaidheachd ainmeil a tha a’ toirt cunntas air dearbh-aithne branda tro na feartan aige. Is e priosam sia-thaobhach a tha seo a tha a’ nochdadh nan sia prìomh eileamaidean den dearbh-aithne chorporra. Prism dearbh-aithne branda

Tha bun-bheachd Kapferer ag ràdh gu bheil feartan sònraichte aig brannd a tha ga mhìneachadh. Tha na feartan sin a’ dol nas fhaide na an suaicheantas aige agus taobhan eile. A rèir an ideòlas aige, tha dearbh-aithne branda sònraichte aig suaicheantasan as urrainn na sia eileamaidean fhilleadh a-steach agus a riochdachadh aig an aon àm.

Tha am modail seo air grunn chompanaidhean a chuideachadh gus am brannd aca a leasachadh thar nam bliadhnaichean agus a’ leantainn orra a’ dèanamh sin! Cuidichidh seo le suaicheantasan an tùs, na prìomh luachan agus an teachdaireachd aca a dhaingneachadh. Is e amas Prism suaicheantasan a chuideachadh gus a bhith nas tarraingiche don ìomhaigh aca agus an uairsin obrachadh gus an ìomhaigh sin a nochdadh don luchd-èisteachd aca.

An Lionsa Dearbh-aithne Brand - Air a mhìneachadh

Anns an earrainn seo seallaidh sinn air gach aon de na sia pàirtean den phriosma fa leth. Tha seo cudromach oir cuidichidh e sinn le bhith a’ tuigsinn lionsa dearbh-aithne branda gu h-iomlan.

• Seòrsa corp. Prism dearbh-aithne branda

A rèir lionsa dearbh-aithne branda, tha physique branda co-cheangailte ris na taobhan fiosaigeach a tha e a’ toirt seachad. Mar sin, tha a h-uile dad a dh’ fhaodas do luchd-ceannach fhaicinn gu lèirsinneach mun bhrand a ’tighinn fon eileamaid seo. Tha seo a’ toirt a-steach suaicheantasan, stiùiridhean stoidhle, ìomhaigheachd, paileas dath agus mar a tha an toradh air a thaisbeanadh.

Ged a tha corporra furasta a mhìneachadh airson gnìomhachasan a tha a’ tabhann toradh corporra, bidh e beagan nas duilghe a choileanadh nuair a thig e gu suaicheantasan a bheir seachad seirbheisean. Fhad ‘s as urrainn do bhrandan a tha a’ tabhann thoraidhean am bodhaig a chuir an cèill gu furasta tro thaisbeanadh lèirsinneach an cuid thoraidhean, feumaidh suaicheantasan a tha a ’tabhann sheirbheisean an àite a’ bhuannachd a tha an t-seirbheis aca a thoirt seachad.

Bidh Apple, mar eisimpleir, a’ sealltainn a chorp tro dhealbhan àrd-rèiteachaidh de na fònaichean aige. Airbnb , air an làimh eile, a’ toirt seachad a physique le bhith a’ sealltainn dhaoine a tha a’ fuireach ann an àiteachan comhfhurtail. Tha na dòighean aca eadar-dhealaichte, ach tha an taisbeanadh mar an ceudna.

• Pearsantachd

Pearsa branda is e guth do bhrand. Tha seo a’ buntainn ris na chanas tu, mar a chanas tu e, agus a h-uile càil eatarra. Ach, chan eil e cuingealaichte ri conaltradh beòil - tha e cuideachd a 'toirt a-steach rudan mar roghainn cruth-clò, meud teacsa agus dath.

Tha pearsantachd branda glè chudromach. Gu dearbh, thathas gu tric a’ toirt iomradh air pearsa branda mar an taobh “daonna” de bhrand. Почему? Leis gur e seo am pàirt as motha a tha a’ tàladh do luchd-ceannach. Cuidichidh seo do luchd-ceannach a bhith a’ freagairt riut agus a’ toirt cothrom dhut fìor thuigsinn cò thu mar bhrand.

Smaoinich air suaicheantasan a tha ag amas gu sònraichte air clann; Disney, Hallmark, Cadbury. Dè a tha aig na rudan sin uile ann an cumantas? Is ann leothasan a tha e pearsantachd . Tha iad uile gu math sunndach, onarach, practaigeach agus cuideachail - agus tha iad sin nam feartan a tha tarraingeach do chloinn agus gam brosnachadh gus eadar-obrachadh leis a’ bhrand.

• Cultar. Prism dearbh-aithne branda

Gach aon cultar brand cudromach. Tha tùs do bhrand a’ tighinn fon roinn seo. Gus a thuigsinn, feumaidh tu ceistean mar " Càite an do rugadh mo bhrand? Càit a bheil e a’ fuireach? Dè an siostam creideas agus na luachan a tha i ag ainmeachadh agus carson? 

O chionn ghoirid, tha cultar air fàs mar aon de na taobhan as cudromaiche de bhrand. Le bhith a’ conaltradh do chultar gu ceart, faodaidh tu innse don luchd-èisteachd agad gu bheil thu dha-rìribh a’ creidsinn anns na luachan a tha thu a’ reic agus gan toirt a-steach do na nì thu mar chompanaidh.

Le bhith a’ toirt cultar a-steach don ro-innleachd branndaidh agad, bheir thu adhbhar susbainteach don bhrand agad a tha a’ dol nas fhaide na dìreach reic.

• Adhbhar

Mar bhrand, tha fios agad mu thràth gu bheil an eadar-obrachadh agad le teachdaichean glè chudromach. An robh fios agad gu bheil seo air leth cudromach agus le beachdan branndadh? A rèir Prism, tha seo fìor.

agad beachdan mar bhrand, tha e gu ìre mhòr na eadar-obrachadh eadar thu fhèin agus do luchd-ceannach. Agus chan e, chan eil e cuingealaichte ri dìreach dleastanasan airgid. Gu dearbh, tha e a 'dol fada nas fhaide na sin. Tha na dàimhean agad cuideachd a’ toirt a-steach na h-oidhirpean a chuir thu a-steach gus dàimhean fallain a chumail ris an luchd-dèiligidh agad.

Faodaidh tu do dhàimh a thogail leis an luchd-ceannach agad ann an grunn dhòighean. Bho eadar-obrachadh le lìonraidhean sòisealta gus taic teachdaiche a bhrosnachadh - Faodaidh tu na h-oidhirpean agad a chuir an cèill ann an dàimh ann an diofar dhòighean.

Tha Apple, mar eisimpleir, fosgailte mu a dhàimhean leis an luchd-ceannach aige. Chan e a-mhàin gu bheil iad a’ toirt seachad taic sgiobalta air-loidhne, ach tha an taic in-stòr aca don luchd-ceannach aca cuideachd aig ìre àrd agus aithnichte air feadh na cruinne. Is e a’ phuing oidhirp fhollaiseach a dhèanamh gus dàimhean a thogail leis an luchd-ceannach agad.

• Cnuasachd. Prism dearbh-aithne branda

Tha barrachd aige ri dhèanamh ris an neach-dèiligidh agad na riut fhèin. Meòrachadh a’ toirt iomradh air cò a tha thu ag iarraidh gum bi an neach-dèiligidh agad. Smaoinich mun toradh agad agus smaoinich air cò dha a tha thu airson a reic. Cò tha thu a’ smaoineachadh as urrainn thoir a’ bhuannachd as motha don bhrand agad?

Airson Disney tha e cinnteach clann, ach airson MAC tha e boireannaich òga agus meadhan-aois. Airson Gilette is e fir òga, meadhan-aois agus nas sine a th’ annta.

Cho luath ‘s a lorgas tu an neach-ceannach as fheàrr agad, nì thu do bhrand foirfe airson an neach sin. Bu chòir do leasachaidhean sam bith a nì thu air do bhrand obrachadh aig a’ cheann thall gus am pearsa sònraichte sin a shàsachadh.

• Fèin-spèis. Prism dearbh-aithne branda

Tha an eileamaid seo den lionsa dearbh-aithne brannd a’ buntainn ri mar a tha an luchd-ceannach agad a’ smaoineachadh air an fheadhainn as fheàrr leotha fhèin. Leigidh àrdachadh do sgèile dhut mar bhrand seirbheis nas fheàrr a thoirt don luchd-ceannach agad. Gu bunaiteach, bidh thu a rèir na tha iad ag iarraidh bhuat mar bhrand agus mar as urrainn dhut an cuideachadh gus na h-amasan sin a choileanadh.

Tha an eileamaid seo a 'frithealadh an dà chuid thu fhèin agus do luchd-cleachdaidh. Is e an ìomhaigh as fheàrr a tha neach-ceannach ag iarraidh a bhith na tha am brannd a’ tabhann. Tha Burberry, mar eisimpleir, a’ tuigsinn gu bheil an luchd-ceannach ag iarraidh an inbhe mionlach, am misneachd agus an soirbheachas gun luach a chumail suas. Mar sin is e an teachdaireachd branda aca gun cuidich e iad sin a dhèanamh.

Mar a chleachdas tu an Lionsa Dearbh-aithne Brand

Gus an lionsa dearbh-aithne branda a chleachdadh, feumaidh tu sia eileamaidean a cheangal. Ged a tha iad cudromach leotha fhèin, bidh iad a’ tighinn còmhla gus dealbh nas motha a chruthachadh. Faodar an ìomhaigh seo a roinn tuilleadh ann an roinnean nas motha anns a bheil na taobhan sin.

Dealbh an t-Seòladair toirt a-steach seòrsa corp и pearsantachd agus a’ toirt iomradh air mar a tha suaicheantas ga thaisbeanadh fhèin.

Dealbh neach-gabhail включает meòrachadh и cadal agus a’ toirt iomradh air mar a chì luchd-ceannach am brannd.

Taobh a-muigh включает beachdan agus a 'toirt iomradh air bathar a' bhrand a tha follaiseach don luchd-ceannach.

Taobh a-staigh включает cultar agus a' buntainn ri luachan, poileasaidh sgiobachd, stiùireadh.

A’ cur seo uile ri chèile, feumaidh tu ceistean fhaighneachd dhut fhèin a leigeas leat sùil a chumail air an adhartas agad thairis air na diofar thaobhan de lionsa dearbh-aithne branda. Nithean leithid: Dè an rùn a th’ agam? Cò a roghnaicheadh ​​​​mi mo bhrand a riochdachadh? Dè an t-eòlas a tha mi airson gum fàg daoine mo stòr? Tha e feumail faighneachd bho shealladh togail ìomhaigh do bhrand.

Aon uair 's gu bheil tòrr fiosrachaidh agad mu na h-eileamaidean gu h-àrd, bu chòir dhut a cheangal ri chèile bun-bheachd branda. Thig an iùl airson bun-bheachd do bhrand bho na puingean gu lèir a chruinnich thu fhad ‘s a bha thu a’ togail do phriosma agus mar sin tha e gu ìre mhòr na gheàrr-chunntas den phriosma agad.

Prìomh thoraidhean. Prism dearbh-aithne branda

Ge bith an e brannd stèidhichte no neach-tòiseachaidh ùr a th’ annad, tha ìomhaigh do bhrand cudromach. Bho àm gu àm bidh feum air leasachaidhean agus ath-leasachaidhean gus a dhèanamh nas freagarraiche don chultar anns a bheil e agus don luchd-èisteachd air a bheil e ag amas.

Air an adhbhar seo, tha e cudromach cleachdadh lionsa dearbh-aithne branda a dhèanamh na chleachdadh. Ma bheir thu a-steach e don ro-innleachd branndaidh agad nas trice, gheibh thu a-mach gu bheil e buannachdail agus gun urrainn dhut iongantasan a dhèanamh airson do bhrand.

Math fortanach agus branndadh sona!

An neach-cuideachaidh agad ann an sanasachd gnìomhachais agus companaidh clò-bhualaidh"АЗБУКА«