Is e cruthachadh dearbh-aithne branda (Dearbh-aithne Brand) am pròiseas a bhith a’ leasachadh agus a’ cumadh ìomhaigh agus caractar sònraichte de bhrand, a leigeas leis seasamh a-mach am measg farpaisich, a bhith aithnichte agus a’ togail cuid de chomainn agus fhaireachdainnean am measg luchd-cleachdaidh.
Is e a bhith a’ cruthachadh dearbh-aithne branda bunait cò thu. Bidh mòran dhaoine ag atharrachadh am facal “brand” gu suaicheantas. Agus ged a tha beagan tar-tharraing ann, chan eil ann an suaicheantas ach samhla de ghnìomhachas. Tha branda tòrr a bharrachd na sin. Nuair a bhios sinn a’ bruidhinn mu dheidhinn dearbh-aithne branda, tha sinn a’ bruidhinn air cò thu, cò air a tha thu a’ seasamh, agus cò ris a tha pearsantachd iomlan a’ chompanaidh agad.
Carson a tha e cho cudromach dearbh-aithne branda a chruthachadh? Gu bunaiteach, nì e eadar-dhealachadh ort bho na farpaisich agad. Ma tha sinn dha-rìribh a’ smaoineachadh mu dhearbh-aithne branda le beachdan pearsantachd, an uairsin tha e furasta tuigsinn carson a bu chòir dha a bhith gun samhail. Tha pearsantachdan eadar-dhealaichte aig a h-uile duine, nach eil? Chan eil gnìomhachas mar eisgeachd. Mar sin, feumaidh tu fhèin mar chompanaidh am brannd seo a mhìneachadh gu faiceallach. Tha thu airson nuair a chì daoine rudeigin, nuair a chluinneas iad rudeigin, no nuair a smaoinicheas tu air rudeigin, bidh iad ga cheangal sa bhad ris a’ ghnìomhachas agad.
Cruthachadh dearbh-aithne corporra sònraichte. A 'cruthachadh dearbh-aithne branda
Tha a’ cheist ag èirigh: ciamar as urrainn do ghnìomhachas dearbh-aithne branda sònraichte àiteachadh? An e dìreach cùis a th’ ann na h-aon dathan a chleachdadh ann an stuthan sanasachd? Margaidheachd susbaint cunbhalach a bhruidhneas riut luchd-èisteachd cuimsichte? An ann mu dheidhinn a bhith a’ faighinn a’ mhisean seo agus an aithris lèirsinn seo gu cinn dhaoine? Ann an iomadh dòigh, is e na rudan sin uile agus an uairsin cuid. Gu h-ìosal bheir sinn sùil air cuid de dhòighean agus ro-innleachdan as urrainn dhut a chleachdadh chan ann a-mhàin gus rud sònraichte a chruthachadh stoidhle cruth, ach cuideachd dèanamh cinnteach gu bheil spèis aig a’ mhòr-shluagh air mar do chuid fhèin.
Na tha sinn a 'còmhdach:
- A 'stèidheachadh pearsantachd do bhrand
- A’ mìneachadh do luchd-èisteachd
- cruthachadh sàr-mhath suaicheantas
- Brandadh dathan
- Cruthan
- A’ cleachdadh teamplaidean suaicheanta
- Do chànan branda
- A 'togail do bhrand a-steach lìonraidhean sòisealta
- Glèidheadh sreath
Is e do bhrand aghaidh do ghnìomhachas agus do dhearbh-aithne. A 'cruthachadh dearbh-aithne branda
Aghaidh do bidh companaidhean a’ toirt aire do ghrunn fhactaran. Tha an suaicheantas agad airson fear na phàirt mhòr dheth. Smaoinich air cuid den fheadhainn as motha suaicheantasan ainmeil agus aithnichteair am bheil fios agad. Coca Cola, Nike, Apple, Amazon. Tha na suaicheantasan aca eadar-dhealaichte bho chèile agus bidh thu sa bhad a’ ceangal an ìomhaigh seo ris a’ ghnìomhachas seo. A bharrachd air an t-suaicheantas, tha slogan ann. A-rithist, dè an fheadhainn as cuimhneachail: America Runs on Dunkin 'no dè mu dheidhinn an "Just Do It" a tha aithnichte a-riamh. Tha iad sin cuideachd nam pàirtean de dhearbh-aithne corporra nam buidhnean sin. Tha cuideachd eileamaidean nach eil cho buailteach co-cheangailte ri dearbh-aithne branda. Bho do chliù don chultar a bhrosnaicheas tu, tha e uile a’ dèanamh suas “aghaidh” a’ ghnìomhachais.
Leis a h-uile càil a chaidh a ràdh, gluaisidh sinn air adhart gu 9 ceumannan gus dearbh-aithne branda sònraichte a chruthachadh.
1. Cuir cuideam air pearsantachd do bhrand. A 'cruthachadh dearbh-aithne branda
Is dòcha gur e seo aon de na na ceumannan as cudromaiche nuair a thig e gu bhith a’ leasachadh dearbh-aithne chorporra. Ann an iomadach dòigh, tha suaicheantas do chompanaidh dè an dearbh-aithne a th’ ann do dhuine. Mar eisimpleir, bheir pearsantachd an seo buaidh air tòna agus stoidhle do theachdaireachd. Ciamar a nì thu co-dhùnadh dè an seòrsa pearsantachd a bu chòir a bhith aig do bhrand? Tòisich le bhith a 'smaoineachadh air neach ainmeil, film, leabhar, taisbeanadh, msaa a tha a' toirt a-steach mar a chì thu do phearsantachd. Cho luath ‘s a chuimhnicheas tu air seo, tòisich a’ togail bhuaithe.
Tog do dhearbh-aithne branda timcheall air a’ phearsa seo
Bu chòir seo a bhith na chlach-oisinn den bhrand a chruthaicheas tu. Beachdaich air diofar sheòrsaichean pearsantachd. Bho stylish gu edgy, dè as fheàrr a mhìnicheas na tha do ghnìomhachas a’ feuchainn ri dhèanamh? Daingnich seo agus an uairsin dèan cinnteach gu bheil na stuthan iomchaidh uile buntainneach don t-seòrsa pearsantachd sin.
Is dòcha gun cuidich cuid de rannsachadh. Coltach ri rud sam bith eile, cha do rinn beagan obair-dachaigh cron air duine sam bith. Thoir sùil air na farpaisich agad - dè am pearsantachd a bheir iad leotha? Thoir sùil air na meatrach agus an dàta, dè a tha a’ tàladh luchd-cleachdaidh? Mar as motha de fhiosrachadh a chleachdas tu gus pearsantachd do bhrand a chruthachadh, is ann as èifeachdaiche a bhios e. A 'cruthachadh dearbh-aithne branda
2. Mìnich an luchd-èisteachd agad
Bu chòir buaidh a thoirt air do bhrand gu ìre leis a’ phrìomh deamografach agad. Ann am faclan eile, cò an luchd-èisteachd targaid agad agus carson a bu chòir dragh a bhith orra mun bhrand sònraichte agad? Mar eisimpleir, ma tha an toradh agad ag amas gu sònraichte air baby boomers, cumaibh seo san amharc nuair a bhios tu a’ togail do bhrand. Guth do bhrand bu chòir a bhith tarraingeach don bhuidheann aoise seo. An coimeas ri, mar eisimpleir, seirbheis no toradh a tha nas freagarraiche dha deugairean.
Tog do bhrand timcheall air an luchd-èisteachd agad
Tha seo a’ ciallachadh sin bho na dathan a thaghas tu dealbhadh suaicheantas agus teachdaireachdan, feumaidh a h-uile pàirt den dearbh-aithne branda agad a bhith buntainneach don phrìomh luchd-èisteachd agad. Bidh mòran chompanaidhean a 'cosg mòran airgid a' dearbhadh dè a tha an luchd-èisteachd ag iarraidh. Às deidh na h-uile, is e luchd-ceannach a tha gad chumail ann an gnìomhachas. Mar sin smaoinich orra a thaobh dealbhadh branda. A 'cruthachadh dearbh-aithne branda
Bho sgrùdaidhean fios-air-ais gu fiosan fòn... 'S e aon de na dòighean as fheàrr air eòlas fhaighinn air an luchd-èisteachd agad ruighinn a-mach thuca. Faodaidh tu innealan fios air ais teachdaiche a chleachdadh mar Usersnap. Air neo, gu cinnteach chan eil e na gort dìreach fios a chuir gu daoine agus fios air ais iarraidh mun bhrand agad.
Is e seo an iuchair. Chan urrainnear cho cudromach sa tha suaicheantas math an seo. Tha an suaicheantas agad na phàirt chudromach den dearbh-aithne branda agad, a’ cur ri gach taobh dheth. Tha sinn air pearsantachd a dheasbad - bu chòir don t-suaicheantas agad cuideachadh le sin a chuir an cèill. Tha do логотип bu chòir dhut an sgeama dathan agad fhilleadh a-steach cuideachd. Ann an seagh, feumaidh e mòran pìosan de thòimhseachan a’ bhrand a thoirt còmhla. Mar sin tha thu airson beagan ùine a chaitheamh air seo. Dèan cinnteach gu bheil e dha-rìribh a’ nochdadh do phearsantachd.
Seachain èiginn dearbh-aithne. A 'cruthachadh dearbh-aithne branda
Nuair a bhios tu a’ dealbhadh an t-suaicheantas agad, faodaidh e a bhith tàmailteach rudeigin neo-àbhaisteach a chruthachadh gus sealladh maireannach a thoirt air an fheadhainn a chì e. Is e deagh bheachd a tha seo, ach bu chòir dhut beachdachadh gu faiceallach air mar a bhios an suaicheantas agad a’ freagairt air an dearbh-aithne branda iomlan agad. Dèan cinnteach gu bheil eileamaidean den t-suaicheantas agad, leithid cruth-clò agus dath, a’ freagairt gu math ris a’ chòrr den bhrand agad.
Moladh dealbhaidh: uaireannan le suaicheantas nas lugha tha barrachd
Tha a h-uile duine air suaicheantasan thar-mullach fhaicinn. Agus ged a dh’ fhaodadh seo obrachadh ann an suidheachaidhean sònraichte airson gnìomhachasan sònraichte, mar as trice is urrainn dha a dhol air ais. Seachain suaicheantasan ro iom-fhillte a chuireas troimh-chèile do luchd-cleachdaidh. Aig leasachadh suaicheantas cuimhnich gum feum e an loidhne a choiseachd eadar cuimhneachail agus faireachail. A-rithist, smaoinich air cuid de na suaicheantasan air a bheil thu eòlach - ciamar a dhùisgeas iad faireachdainn? Dè na faireachdainnean a bhios iad a’ togail? Smaoinich air rudan mar seo nuair a tha thu ag obair air do dhealbhadh fhèin. Ma dh'fhàsas e ro iom-fhillte, bidh e nas duilghe do luchd-cleachdaidh a thuigsinn. A 'cruthachadh dearbh-aithne branda
Smaoinich air roghainnean taisbeanaidh. Ann am faclan eile, ciamar a thèid an suaicheantas seo a chleachdadh? Ciamar a choimheadas seo air an làrach-lìn agad, app, stuthan margaidheachd sam bith, cairtean gnìomhachais, msaa? Sin as coireach gu bheil an t-slighe nas sìmplidh na dheagh roghainn.
4. Tagh am paileas dath agad gu ciallach. A 'cruthachadh dearbh-aithne branda
Còmhla ri dealbhadh an t-suaicheantas agad, bidh thu a’ taghadh paileas dath. A-rithist, tha dath coltach ris an t-suaicheantas agad na eileamaid eile a tha ag adhbhrachadh faireachdainn, mar sin tagh gu faiceallach. Feumaidh tu ceangal tòcail ris an luchd-èisteachd agad. Nuair a bhios tu a 'taghadh dathan, tha thu airson feadhainn a thaghadh a tha daoine mar-thà a' ceangal ris a 'chompanaidh agad. Mura h-eil paileas stèidhichte agad mu thràth, smaoinich air dè na dathan a bhios nas fheàrr le do phearsantachd. Mar eisimpleir, bidh Coco-Cola a’ cleachdadh an dath dearg trom seo gu math. No Amazon agus am brannd saighead gorm aca. Anns an sgeama dathan coitcheann de rudan, gu dearbh, tha diofar chumaidhean ann. San dòigh seo, faodaidh tu chan e a-mhàin 1 no 2 prìomh dhathan a thaghadh, ach cuideachd beachdachadh air grunn roghainnean dubhar.
Beachdaich air saidhgeòlas dath nuair a chruthaicheas tu pearsantachd
Chaidh mòran sgrùdaidhean a dhèanamh a 'ceangal dathan sònraichte ris na faireachdainnean a tha iad a' togail. Tha dearg buailteach freagairt nas cinntiche agus nas dìoghrasach a bhrosnachadh. Bidh cumaidhean gorm gu tric gu math socair. Bidh mòran dhaoine a 'ceangal uaine ri earbsachd agus earbsachd. Sin as coireach gu bheil e cuideachail fios a bhith agad air pearsantachd do bhrand. Feumaidh na dathan ceangal gu loidsigeach. A 'cruthachadh dearbh-aithne branda
Faodaidh lèirmheasan an seo a bhith cuideachail. Coltach ri ìre sam bith de leasachadh dearbh-aithne branda, bidh fios air ais an-còmhnaidh na chuideachadh. Sgrùdadh air buidheann de luchd-dèiligidh; faigh am beachd air a’ phaileid dhathan gnàthach agad. Is dòcha gu bheil cuid de bheachdan cuideachail aca air mar a dh’ fhaodadh tu a ghnàthachadh agus a dhèanamh eadhon nas buntainniche ri do phearsantachd.
5. Tagh clòidean a chòrdas ris an luchd-èisteachd agad.
Tha an clò-sgrìobhaidh a chleachdas tu anns na stuthan margaidheachd agad gu lèir a cheart cho cudromach ri dath no suaicheantas. Tha an stoidhle sgrìobhaidh a thaghas tu ag ràdh mòran mun chompanaidh agus na samhlaidhean aice. Cuimhnich gu bheil clòidean gu math cumhachdach. Is dòcha gu bheil thu eadhon a’ beachdachadh air cruth-clò àbhaisteach a leasachadh airson eileamaidean sònraichte - faodaidh seo a dhol fada ann a bhith a’ leasachadh an dearbh-aithne branda sònraichte agad. Is e an riaghailt òrdail an seo: cùm e sìmplidh. Tha clò-bhualaidhean sùbailte no iom-fhillte buailteach luchd-cleachdaidh a thionndadh dheth.
Beachdaich air measgachadh stoidhlichean cruth-clò. A 'cruthachadh dearbh-aithne branda
Chan eil dad ann a tha ag ràdh gum feum thu cumail ri aon chruth-clò no stoidhle cruth-clò air feadh. Le bhith a’ cur diofar stoidhlichean ri chèile - an dà chuid dàna agus clasaigeach - faodaidh sin faireachdainn inntinneach a thoirt don bhrand agad. Dìreach dèan cinnteach gu bheil a h-uile dad a chuir thu ri chèile a thaobh clò-sgrìobhaidh a’ dèanamh ciall. An dara cuid fontan airson na suaicheantasan agad no an làrach-lìn agad.
Smaoinich an-còmhnaidh air co-thaobhadh. Tha e cudromach mar a tha thu a’ co-thaobhadh teacsa, ge bith an ann air làrach-lìn neo ann an leabhran. Bidh daoine gu nàdarrach a’ leughadh ann an dòigh shònraichte. A bheil an teacsa iomlan agad ga dhèanamh nas fhasa dhaibh? Is e co-thaobhadh clì an fheadhainn as cumanta airson rud sam bith a chuireas tu ann.
6. Cleachd teamplaidean a bhrosnaicheas do bhrand. A 'cruthachadh dearbh-aithne branda
Tha thu gu follaiseach ga chuir a-mach puist-d. Is dòcha gu bheil bileagan agad a bhios gan sgaoileadh bho àm gu àm. Bidh eadhon cairtean gnìomhachais airson an adhbhair seo a 'leantainn pàtran sònraichte. Ma smaoinicheas tu mu dheidhinn, nuair a bhios daoine a’ fosgladh post-d agus faic an aon dealbhadh, a fhuair iad roimhe so, air ball tha iad ga cheangal riut. Cleachd teamplaid gus do bheatha a dhèanamh nas fhasa agus gus dearbh-aithne branda nas co-leanailteach adhartachadh. Faodaidh tu cuideachd teamplaidean a chruthachadh a’ cleachdadh Strìop , far an urrainn dhut stiùiridhean branda a ghineadh gu fèin-ghluasadach gus dèanamh cinnteach gu bheil na teamplaidean uile air brannd.
Thoir aire do mhion-fhiosrachadh an teamplaid agus gnàthaich e a rèir do phearsantachd
Feumaidh tu beachdachadh air a h-uile mion-fhiosrachadh san teamplaid seo. Faodaidh cion aire do cho-phàirtean innse don luchd-èisteachd gu bheil rudeigin ceàrr. Mar eisimpleir, bu chòir eadhon ainmean post-d a bhith cunbhalach air feadh a’ bhùird. Cleachdadh margaidheachd post-d le ainmean-sgrìobhte mar phàirt den ro-innleachd post-d agad chan ann a-mhàin a’ dèanamh do phuist-d nas sònraichte agus nas sònraichte, ach cuideachd a’ meudachadh do CTR. A 'cruthachadh dearbh-aithne branda
7. Fòcas air a' chànan air cùlaibh d' aithne.
Is e teachdaireachdan a chuidicheas le bhith a’ togail suaicheantasan. Bhruidhinn sinn goirid mu dheidhinn slogan ainmeil. Is e an rud a tha ag obair leis na companaidhean sin gu bheil an cànan aca (anns na chuir iad a-mach an sin) buntainneach. Mar sin ma tha do bhrand nas inntinniche, cleachd cànan a tha a rèir an eisimpleir aige. Ma tha thu a’ dèiligeadh ri teachdaichean àrd-ìre, cleachd cànan nas proifeiseanta. Seo far an cuidich eòlas air pearsa do bhrand thu gus tòna agus stoidhle a’ chànain a bu chòir dhut a chleachdadh.
Na dì-chuimhnich mun tòn a tha a 'toirt seachad a' phearsantachd a tha thu ag iarraidh
Tha stoidhle cudromach. Mar sin thoir aire don leth-bhreac gu h-iomlan, ach tha buaidh mhòr aig tòna air togail do bhrand. Dè th' ann an tòna? Smaoinich air tòna mar shealladh. Ma tha an “sealladh” agad nas casual, mìnichidh e am brannd gu h-iomlan, ge bith an robh thu an dùil a bhith no nach robh. Thoir aire don tòn a chleachdas tu anns na stuthan margaidheachd agad. A 'cruthachadh dearbh-aithne branda
8. Cleachd lìonraidhean sòisealta. A 'cruthachadh dearbh-aithne branda
Bhruidhinn sinn air cuid de na h-eileamaidean a tha a dhìth gus do bhrand sònraichte a leasachadh. Dè mu dheidhinn na dòighean anns a bheil thu a’ daingneachadh an dearbh-aithne seo? lìonraidhean sòisealta Is e seo aon de na dòighean as fheàrr air do bhrand adhartachadh. Tha e a’ tabhann cruth eadar-obrachaidh nas pearsanta na an làrach-lìn agad. A bheil thu airson luchd-cleachdaidh a thoirt a-steach gu dìreach nad chuid lìonraidhean sòisealta. Dèan iad comhfhurtail le cò thu agus, aig a’ cheann thall, pearsantachd do bhrand.
Cleachd a h-uile oighreachd fìor air lìonraidhean sòisealta
Bhon dealbh còmhdaich Facebook agad chun chlàr Twitter agad, dèan cinnteach gu bheil a h-uile pìos a luchdaicheas tu suas / a chleachdas / a sheallas tu a’ dèanamh ciall a thaobh dearbh-aithne do bhrand. Bheir na h-àrd-ùrlaran sin cothrom iongantach dhut ruigsinneachd do bhrand a leudachadh. Agus aig an aon àm, faodaidh tu na diofar eileamaidean co-cheangailte ris a 'bhrand sin a neartachadh.
Na leig leis na h-àrd-chabhsairean suidhe fhathast. Ma dh’ fhàgas neach-ceannach lèirmheas no beachd air rudeigin, dèan conaltradh riutha gu cinnteach. Seo mar a gheibh thu luchd-leantainn. Seo cuideachd mar a chuidicheas tu gus cliù iomlan do bhrand a neartachadh.
9. Cùm a h-uile càil èideadh. A 'cruthachadh dearbh-aithne branda
Co-dhiù a tha thu ag adhartachadh do bhrand air na meadhanan sòisealta no ann an cruthan nas traidiseanta, tha thu airson dèanamh cinnteach gu bheil a h-uile dad cunbhalach. Is e cunbhalachd am prìomh rud an seo. Tha thu air an obair seo gu lèir a dhèanamh gus dearbh-aithne branda sònraichte a leasachadh, a-nis dèan cinnteach gun caith thu an ùine ga bhualadh ann an cinn dhaoine. Tha fios aig companaidhean ainmeil agus companaidhean ainmeil mòran mu dheidhinn seo. Cha bhith iad leisg nuair a thig e gu teachdaireachd is brannd. Feumaidh tu an aon rud a dhèanamh. Fuirich fiosraichte, cùm cùisean cunbhalach, agus lìbhrig na tha luchd-cleachdaidh a’ sùileachadh.
10. Do dhearbh-aithne corporra ann am pasgan.
Faodaidh aire a thoirt do mhion-fhiosrachadh a bhith na dhòigh math air do bhrand a thoirt air adhart. Faodaidh cleachdadh pacadh le suaicheantas a bhith na dheagh shealladh, ma thèid a dhèanamh ceart, bidh an neach-cleachdaidh deireannach a’ cur luach air. Le bhith a’ faighinn do shuaicheantas, do bhranndadh, no eadhon le bhith a’ cleachdadh a’ chruth-clò brannd sònraichte agad fhèin airson litrichean pacaidh sam bith, faodaidh sin a dhol fada ann a bhith a’ toirt deagh chiad bheachd air ge bith cò a gheibh thu. toradh ann am pasgan breagha le suaicheantas.
11. Cleachd do phearsantachd ann am post-dealain. A 'cruthachadh dearbh-aithne branda
Tha ainm-sgrìobhte agus suaicheantas do bhrand sa phost-d agad na dhòigh math eile air dearbh-aithne do bhrand a neartachadh am measg do luchd-ceannach. Le bhith a’ toirt a-steach do bhranndadh leigidh sin le do luchd-cleachdaidh fios a chuir gu sgiobalta cò às a tha am post-d. Faodaidh tu cuideachd brataichean suaicheanta agus teamplaidean post-d a chleachdadh gus am bi na puist-d agad a’ coimhead gun samhail don bhrand agad.
АЗБУКА
Fàg beachd