A Biblia da marca é unha fonte completa de información sobre o deseño, o enfoque e os fundamentos da marca dunha empresa. É necesario para o desenvolvemento exitoso dunha presenza unificada e recoñecible de grandes marcas e atributos asociados.
Unha biblia de marca é o documento máis importante que describe a esencia da túa marca. Serve como unha guía completa que ofrece definicións, mensaxes e elementos visuais consistentes para manter todos os equipos na mesma páxina.
Con el, pode comunicar facilmente a súa personalidade única a clientes, partes interesadas e empregados. Unha biblia de marca debe incluír elementos clave como a declaración da súa misión, os valores da marca, o público obxectivo, as pautas de posicionamento e mensaxería, estándares de identidade visual (como logotipos e paletas de cores), o ton de voz/voces da marca, pautas de estilo de escritura, regras. redes sociais. , e máis.
Non só abarca os fundamentos do deseño da marca e todos os atributos clave da marca, senón que tamén explora enfoques marca para crear un éxito sistemas de marca. As biblias de defensa da marca a miúdo conteñen directrices claras, pautas de logotipos e outra información detallada sobre a protección da marca dunha empresa.
Ademais, a Biblia da marca utilízase para crear e manter marcas ao longo do tempo, así como para establecer regras para calquera cambio na marca dunha empresa. Como ferramenta vital, tamén axudan a garantir que os novos materiais de marca se adhiran á Biblia da marca e se utilicen correctamente.
Quen necesita Biblias de marca?
Unha biblia de marca é esencial para calquera organización, grande ou pequena. Tanto se a túa empresa leva décadas como se estás comezando, unha biblia de marca pode axudarche a crear e manter unha identidade forte na que os clientes recoñecen e confían.
Cando se desenvolve e implementa correctamente, unha Biblia da marca garante que todos os equipos están na mesma páxina cando se trata de identidade de marca, mensaxes e imaxes. Tamén axudarache a evitar erros custosos que poidan danar a túa reputación ou confundir aos clientes.
Que inclúe a Biblia dunha boa marca?
Unha biblia de marca é unha parte integrante de calquera exercicio de marca.
Describe como manter a coherencia da marca en diferentes medios e plataformas, e serve como referencia para todos na organización.
Unha biblia de marca debe incluír todos os elementos fundamentais da túa marca, como:
1. Logotipo
O teu logotipo é un símbolo da túa empresa. Unha vez que atopes o deseño perfecto, é importante manter a súa orixinalidade para calquera uso futuro. Isto inclúe onde aparece e como se pode cambiar. A súa biblia de marca debería ser guía detallada, que describe como (e onde) se pode usar o seu logotipo. Isto inclúe especificar a ubicación, o tamaño, etc.
2. Tipos de letra e tipografía. Biblia de marca
As fontes e a tipografía teñen un gran impacto na forma en que se percibe a túa marca. É importante escoller fontes que reflictan o ton ou a voz da túa marca, xa sexan profesionais ou lúdicas. A túa biblia da marca debería enumerar todas as fontes, tamaños, pesos e configuracións que utilizarás para garantir que a túa marca se vexa coherente en todas as plataformas.
3. Cores
Usar as cores adecuadas para a túa marca é esencial para unha aparencia consistente tanto en liña como fóra de liña. A túa Biblia de marca debe incluír as túas cores primarias e secundarias, así como calquera outra cor que planeas usar. Asegúrese de incluír os seus códigos hexadecimales exactos e os valores RGB para garantir a coherencia.
4. Imaxes. Biblia de marca
As imaxes son unha parte importante da Biblia da túa marca porque representan a identidade visual da túa marca. Isto inclúe imaxes utilizadas en publicacións sobre redes sociais, imaxes de sitios web, fotos de produtos, etc. Definir cores, filtros e outros elementos visuais garantirá que todas as imaxes permanezan fieis á túa marca.
5. Texto e ton
Ademais dos efectos visuais, un papel importante na transmisión a personalidade da túa marca texto xoga. Isto inclúe a linguaxe utilizada en materiais de mercadotecnia como publicidade e comunicados de prensa, así como nas comunicacións. redes sociais e textos en sitios web. A túa Biblia marca debe definir un único ton de voz – conversacional e informativo – que se utilizará en todas as plataformas.
6. Slogan. Biblia de marca
O teu lema é unha declaración breve e poderosa que recolle a esencia da túa marca en poucas palabras. Debe reflectir os teus valores, misión e público obxectivo. A túa Biblia de marca debe incluír unha definición clara deste lema.
7. Declaración da misión
A túa declaración de misión é unha frase curta e doce que describe o propósito da túa organización. A miúdo isto é o primeiro que len os clientes cando visitan o teu sitio, polo que é importante facelo ben. A túa Biblia de marca debe conter unha declaración precisa da túa misión para garantir que todos estean na mesma páxina.
8. Valores. Biblia de marca
A túa Biblia de marca debe incluír unha lista de valores fundamentais que guían todo o que fas, tanto interna como externamente. Isto axudará a garantir que todos os membros da túa organización se adhiran a estes valores á hora de tomar decisións e interactuar cos clientes.
9. Voz da marca
A súa Biblia da marca debe incluír unha definición clara do ton e da linguaxe que utilizará para representar a súa marca en todas as comunicacións. Isto inclúe escoller as palabras correctas, a estrutura da frase e calquera outra convención lingüística para cada plataforma ou ambiente.
10. Personalidade da marca. Biblia de marca
Crear unha personalidade de marca é unha parte importante da interacción coa túa audiencia. A túa Biblia de marca debe incluír trazos de personalidade que atrairán aos teus clientes obxectivo, como divertidos, profesionais ou creativos.
11. Recomendacións de uso das redes sociais
A túa biblia da marca debe incluír pautas para todas as plataformas de redes sociais que utilizas e como representar a túa marca nelas. Isto garante que todas as publicacións, comentarios e interaccións se aliñan coa Biblia da túa marca.
12. Estilo e regras do sitio web. Biblia de marca
A túa Biblia de marca debe incluír o estilo e o deseño do teu sitio web. Isto inclúe cores, fontes, imaxes, estrutura da páxina, opcións de navegación, etc. É importante asegurarse de que todo se aliña coa Biblia da súa marca para que os clientes recoñezan a súa marca independentemente de onde se atopen no seu sitio web.
Ao ter estes elementos da Biblia da marca no lugar, podes asegurarte de que a túa marca estea representada dun xeito unificado e coherente.
Como crear unha Biblia para a túa marca?
Crear unha biblia de marca require unha comprensión profunda da túa marca e dos seus obxectivos. Este proceso debe incluír a investigación das preferencias dos clientes, a análise dos competidores, o desenvolvemento dunha declaración de posicionamento e a creación dunha identidade de marca. Unha vez que teñas os conceptos básicos, é hora de crear unha biblia de marca seguindo estes pasos:
- Reúna todos os materiais de marca relevantes . Comeza por recoller todos os materiais de marca existentes, como logotipos, eslogans, declaracións de misión e materiais de marketing. Isto servirá de base para a súa biblia de marca.
- Desenvolver unha identidade de marca . Crear identidade de marca, que define quen é a túa marca, o que representa e a historia detrás dela. Asegúrate de incluír todos os detalles necesarios, como o público obxectivo, os valores, o ton de voz e a declaración da misión.
- Guía de estilo de deseño . Desenvolve unha guía de estilo de deseño que describa o aspecto da túa Biblia de marca. Isto debe incluír cores, fontes, fontes, imaxes, gráficos, deseños de páxina e outros principios visuales deseño.
- Breve guía de marca: Unha guía rápida de marca, como como usar o logotipo e o ton de voz en diferentes medios (por exemplo, sitio web, impresión, redes sociais).
- Creación de documentos "Brand Bible". . Crea documentos de Brand Bible que inclúan todos os elementos dunha Brand Bible, como a identidade de marca, as directrices de marca e as guías de estilo de deseño. Deben adaptarse aos diferentes departamentos da organización para garantir que todos sigan os mesmos principios.
O que podes e non podes facer. Biblia de marca
Crear unha biblia de marca é un paso importante para construír e manter a túa marca. Aquí tes algunhas regras básicas a ter en conta:
Facer
- Crea elementos de identidade de marca claros, como unha declaración de misión, valores fundamentais e trazos de personalidade.
- Revisa a túa Biblia de marca regularmente para ver calquera cambio ou actualización.
- Usa elementos bíblicos da marca (por exemplo, cores, fontes) en todos os materiais de marketing e comunicacións.
- Obtén comentarios das partes interesadas internas para asegurarte de que a Biblia da marca é precisa.
Non podes
- Crea elementos comúns de identidade de marca que non sexan exclusivos da túa marca.
- Ignora as directrices da Biblia da marca ao crear materiais de marketing ou comunicacións.
- Descoide a actualización da Biblia da túa marca cando se produzan cambios na empresa.
- Elementos demasiado complicados da Biblia de marca que son difíciles de entender.
Exemplos. Biblia de marca
1. Optus
A compañía telefónica Optus afastouse da súa identidade corporativa para cambiar de marca cunha estética máis personalizada e vibrante. Este novo enfoque atrae a unha gama máis ampla de persoas. Ao escoller dúas fontes únicas e cambiar a marca da súa empresa, fixérono memorable. As cores e as ilustracións felices crean un estado de ánimo alegre.
Unha exploración das súas guías de marca revela ese uso cores e logotipo xa é parte integrante da súa comunicación. A súa amabilidade e alegría, especialmente a través de gráficos e ilustracións, infunden un sentimento de confianza no público.
A súa biblia da marca describe a personalidade da empresa e como a comunica ao público. Mostrar miniaturas das iconas da marca crea unha forma honesta de xerar confianza coa túa audiencia. Ofrecen vídeos atractivos como parte das súas recomendacións. As empresas deberían considerar o cambio de marca se a empresa evolucionou e busca unha nova dirección, como fixo Optus con gran éxito.
Actualizaron a súa identidade de marca e comezan a construíla desde cero. Ademais, están cambiando gradualmente a súa historia de marca nunha nova dirección. Cunha biblia de marca como guía, poden mirar cara atrás e ver cantos progresos fixeron.
2. Twitter. Biblia de marca
En canto abrimos o documento, recíbenos coas cores da súa marca. Isto crea unha mensaxe cohesionada que está ligada a unha identidade de marca xa establecida. Twitter fai un gran traballo na promoción dos seus elementos de marca ao longo do documento, desde as directrices e directrices do logotipo ata o uso das iconas sociais de Twitter. Por exemplo, como se indica na páxina sete, só permiten logotipos azuis ou brancos. O documento destaca o seguinte:
- Logotipo
- Tweet procedementos
- Bloqueos de emparellamento de logotipos
- Notas de Twitter
- Aviso legal: directrices de marcas comerciais de Twitter
3. Folgura. Biblia de marca
A Biblia de marca de Slack consta dunha extensa sección de identidade de marca, que inclúe os valores que impulsan as decisións comerciais de Slack e como se reflicten nas características do produto.
Ademais, a Brand Bible ten unha sección sobre "Brand Voice", que describe como debería soar Slack en todas as súas comunicacións, como usar un ton de conversación.
Tamén hai unha sección de Visualización da marca que explica o uso do logotipo de Slack e das cores da marca. Na páxina catro da súa Biblia da marca afirman: "Os produtos Slack sempre se presentan usando as cores e o logotipo da sinatura de Slack".
Conclusión. Biblia de marca
En conclusión, a Biblia da marca é unha ferramenta importante para calquera empresa que queira desenvolver e construír a súa marca. Ofrece un recurso completo para documentar as directrices e os requisitos da túa marca.
Actúa como guía completa a todos os membros da empresa, o que lles permite manter a mesma mensaxe e elementos de deseño de forma consistente en todos os ambientes. Ao usalo, as organizacións poden garantir que as súas marcas impecables estean sempre representadas da forma contemporánea e galardoada que merecen.
Crear unha Biblia de marca é só o primeiro paso; as empresas deben seguir utilizándoo e actualizándoo a medida que a súa empresa crece e se desenvolve. Seguindo esta guía, as empresas poden crear unha marca eficaz e cohesionada que lles axude destacar entre os competidores.
Deixe un comentario