Unha marca na industria da moda é un nome comercial, símbolo ou designación único que distingue os bens ou servizos dun determinado fabricante dos doutros fabricantes da industria. Unha marca da industria da moda xoga un papel fundamental na creación de recoñecemento, a confianza dos consumidores e na creación dunha imaxe única.
As principais características dunha marca na industria da moda inclúen:
- Deseño e estilo: Unha marca de moda adoita asociarse cun estilo e deseño determinados que enfatizan a súa singularidade e diferenza cos seus competidores.
- Identificación e logotipo: Na marca Normalmente hai un logotipo e unha marca únicos que son facilmente recoñecidos polos consumidores e que se converten nun símbolo visual da marca.
- Calidade e materiais: As marcas de moda adoitan asociar o seu nome con materiais e acabados de alta calidade, o que serve a súa vantaxe competitiva.
- Imaxe e valores: As marcas de moda exitosas constrúen a súa imaxe arredor de certos valores e ideas que se aliñan cos seus público ao que vai destinado.
- Marketing e publicidade: As marcas perseguen activamente campañas de mercadotecnia e estratexias publicitarias para atraer a atención sobre as súas coleccións e establecer a súa posición única no mercado.
- Innovacións e tendencias: Moitas marcas de éxito na moda esfórzanse por estar á vangarda da innovación e seguir as tendencias actuais da moda.
Exemplos de marcas exitosas en industria da moda inclúen Chanel, Gucci, Louis Vuitton, Nike, Zara e moitos máis. Unha marca de moda non só serve como medio de identificación, senón que tamén crea unha imaxe e un estilo únicos que atraen e fidelizan a consumidores fieis.
Industria da moda hoxe. Marca do sector da moda.
A industria da moda cambiou moito desde mediados do século XIX, cando a roupa era feita a man polos xastres. Co paso do tempo, o proceso tornouse máis automatizado e os artigos de moda modernos adoitan producirse en masa. Co uso crecente dispositivos móbiles e o impacto inesperado do COVID-19, o comercio electrónico converteuse nunha das principais canles de venda. Afondemos en cada movemento para ver as novas oportunidades e os retos aos que as marcas deben prestar atención hoxe.
1. A industria da moda tornouse máis competitiva.
O negocio da moda está a crecer en todos os sectores, desde marcas locais ata marcas globais e desde venda polo miúdo ata por xunto. Sen esquecer o auxe das tendas de segunda man, que se fixeron máis populares entre os compradores conscientes da sustentabilidade e dos prezos. Como hai máis actores na industria da moda, os clientes teñen máis opcións para escoller. Marca do sector da moda.
Tan diverso modelos de negocio fixo que a industria da moda fose máis competitiva. Sen dúbida, a innovación é esencial para prosperar nesta industria en rápido cambio.
2. Houbo un cambio cara ás plataformas en liña e móbiles. Marca do sector da moda.
Cando se trata de comercio electrónico en 2020, a industria da moda é un gran segmento do mercado B2C. Debido ao COVID-19, moitas persoas agora evitan comprar nas tendas e recurren ás plataformas de comercio electrónico. Percorrer catálogos, seleccionar produtos e consultar en liña converteuse na nova rutina. As marcas de moda agora están a atopar formas de crear unha experiencia de compra omnicanal para atraer clientes tanto en plataformas en liña como fóra de liña.
Ademais, houbo un forte cambio cara ás plataformas móbiles. Segundo un estudo de Google, o 59% dos compradores dixo que a capacidade de comprar en dispositivos móbiles é un factor importante á hora de elixir que marcas compran. Desenvolvéronse moitas aplicacións móbiles para servir a un número tan grande de usuarios potenciais como Amazon ou Shopee. Ademais, moitas grandes empresas tamén crearon as súas propias aplicacións.
3. Os clientes consideran a sustentabilidade e as prácticas éticas dos provedores á hora de tomar decisións de compra. Marca do sector da moda.
Como unha das industrias máis grandes do mundo, a moda enfrontouse a importantes críticas sobre a sustentabilidade e outros valores éticos. Un informe da UNECE mostra que o 10% das emisións mundiais de dióxido de carbono proceden da industria da moda. A xente tornouse máis consciente pegada de carbono, causada pola produción de roupa e as malas condicións de traballo nos talleres clandestinos. Por estes motivos, comezan a comprar de forma máis responsable e a ser máis selectivos á hora de elixir as súas marcas de moda favoritas.
Como diferenciar a túa marca de moda?
É importante que os venda polo miúdo de calquera industria sexan flexibles para que poidan adaptarse aos novos patróns de comportamento dos consumidores. Que deben facer as marcas da industria da moda para adaptarse a estes cambios e manterse á vangarda?
1. Define claramente os teus clientes obxectivo. Marca do sector da moda.
Dado que a moda é unha gran industria, definir claramente o seu nicho de cliente pode axudarche a manter o camiño correcto. Non queres lanzar unha marca de roupa para persoas de mediana idade cun plan de mercadotecnia que só atraiga aos mozos.
Polo tanto, é importante comprender o propósito da súa marca. Preténdese vender roupa a todos os grupos de idade ou só a un grupo específico de persoas? Isto aplícase a diferentes grupos de clientes dependendo da súa idade, sexo, afeccións, etc. Definir o seu propósito axúdache a mellorar o teu punto de venda único, que podes utilizar para seguir avanzando. destaca a túa marca entre outros.
Teña en conta que isto non significa que teña que limitar os seus clientes obxectivo. Por exemplo, unha tenda para toda a familia non é menos competitiva que outras. En calquera caso, as marcas deben comunicar as súas ideas e principios aos seus clientes obxectivo da forma máis eficaz posible.
2. Permitir compras a través de varias canles. Marca do sector da moda.
Como se mencionou anteriormente, vai a O comercio electrónico é unha das tendencias máis notables na industria da moda. Non obstante, os clientes seguen facendo compras cada vez máis a través de varias canles, desde dispositivos móbiles ata tendas físicas. redes sociais e plataformas comerciais. Estes cambios no comportamento de compra requiren que as marcas de moda cumpran cos clientes onde queira que fagan e permítenlles moverse entre as canles sen problemas. Unha combinación de offline e tendas en liña pode axudar a ampliar a súa base de clientes e aumentar a influencia da marca. Ademais das tendas físicas, pode querer considerar comezar o seu propio sitio web, crear unha conta con redes sociais ou uso de mercados en liña.
B-Wear Sportswear é un exemplo dunha transición exitosa de offline a online. Ata 2018, B-Wear vendíase exclusivamente nas súas tendas físicas. Ao ir a comercio electrónico Usando BigCommerce, a compañía viu un aumento do 162% nos ingresos e un aumento do 81% no tráfico do sitio web.
Asegúrate de investigar o mercado e os teus clientes obxectivo para ver que plataformas prefiren. Por exemplo, As redes sociaisas persoas polas que elixen comprar varían en todo o mundo.
Para combater a complexidade de ofrecer unha experiencia holística omnicanal, os comerciantes de moda utilizan hoxe ferramentas de xestión de varias tendas para que todo funcione sen problemas.
3. Crea unha experiencia de compra omnicanal.
Como se mencionou anteriormente, os consumidores de moda de hoxe teñen patróns de compra multiplataforma únicos. Poden comprar escaparates en liña ou consultar as redes sociais dunha marca antes de facer unha compra na tenda. A investigación de Google, Ipsos Media CT e Sterling Brands mostra que ata o 42 % dos compradores seguen consultando en liña as compras nas tendas. Polo tanto, ofrecer non só varias canles, senón unha experiencia holística omnicanal pode axudarche a destacar. Marca do sector da moda.
A omnicanalidade consiste en puntos de contacto separados en diferentes canles de compras que se conectan perfectamente entre si. Por exemplo, os clientes poden facer unha compra en liña e ir a unha tenda fóra de liña para recoller o artigo comprado.
Crear un negocio omnicanal leva moitos retos, como aumentar o número de puntos de contacto e garantir a xestión do inventario. Este proceso foi facilitado polos recentes desenvolvementos tecnolóxicos. Por exemplo, un sistema POS con sincronización en tempo real pode axudar a conectar varias canles e proporcionar información en tempo real sobre a dispoñibilidade do produto. Un exemplo dun excelente terminal POS para a túa marca de moda é ConnectPOS, que admite compras interactivas e compras móbiles dentro da súa aplicación PWA.
4. Ter unha imaxe de marca consistente. Marca do sector da moda.
Pregúntate: pensa na túa marca como unha personalidade, que farías para expresarte a outras persoas?
É importante que as marcas de moda manteñan unha imaxe coherente. Por exemplo, todo o mundo sabe que Nike está especialmente deseñada para atletas de todos os niveis, mentres que Gucci está asociado á modernidade e á elegancia. Ademais dos clientes obxectivo, as marcas de moda deben determinar que estilo queren facer. Este pode ser o estilo xeral de toda a marca ou un tipo específico de colección.
Ter unha imaxe de marca consistente é fundamental para dicirlles aos consumidores que es diferente dos teus competidores. Un informe de Lucidpress mostra que unha presentación consistente da marca pode aumentar os ingresos nun 33%. Debe manterse a coherencia entre varios elementos de comunicación, como usar o mesmo logotipo de marca, presentar a mesma paleta de cores ou entregar mensaxes de marca coherentes en diferentes plataformas. Co paso do tempo, estes elementos faranse máis familiares para os clientes, creando así un "aspecto" e unha "sensación" distintivos para a túa marca.
Para manter a coherencia da marca, as empresas de moda deben seguila ao revés. Isto significa que a imaxe da marca debe ser clara tanto para o público como para os seus empregados. As tendas de moda adoitan ter altos niveis de interacción entre o persoal e os clientes, como cando os clientes piden talla, cor ou consellos do persoal ao mercar. Por iso, é importante formar aos teus empregados sobre como se comunican cos clientes, tanto en tendas físicas como en plataformas en liña, de forma coherente coa túa imaxe de marca.
5. Presta atención á responsabilidade social. Marca do sector da moda.
Os consumidores son cada vez máis conscientes da responsabilidade social das marcas de moda. Segundo un informe de PwC, o 64% dos clientes dixeron que deciden comprar ou boicotear unha marca en función da súa postura sobre unha cuestión social ou política. Na industria da moda, estas responsabilidades sociais adoitan incluír a sustentabilidade, a ética e a inclusión social.
A industria da moda, especialmente a moda rápida, enfrontouse a moitos problemas de contaminación. Os materiais necesarios para producir roupa en masa foron moi criticados, como os residuos de roupa e os produtos químicos tóxicos utilizados para fabricar tecidos (como o hidróxido de sodio).
Ademais, hai problemas co barato forza de traballo. Un informe de Oxfam de 2019 mostra que menos do 1% dos traballadores da confección en Bangladesh e Vietnam poderían gañar un salario digno. Para conseguir unha produción rápida e prezos competitivos, presuntamente algunhas marcas de moda rápida violan os dereitos humanos en talleres clandestinos onde os traballadores se ven obrigados a traballar en malas condicións con produtos químicos nocivos.
Agora está claro que se queres ser audaz na industria da moda, a túa marca debe cumprir os máis altos estándares de responsabilidade social. Non só a calidade e o estilo da roupa son importantes, senón tamén os valores sociais. Bótalle un ollo a Heist Studios e a súa estratexia de sustentabilidade: "Tamén estamos comprometidos en garantir que todas as medias que producimos sexan sostibles e que se avancen gradualmente cara a usar só ecolóxico medias".
Outro consello para crear unha marca de moda popular é como atrae á xente diferentes tamaños, formas e razas. Non esquezas considerar a diversidade e a inclusión social porque poden diferenciar a túa marca das demais no mercado.
6. Practica os teus valores fundamentais. Marca do sector da moda.
O 86% dos consumidores afirma que a autenticidade é un dos factores máis importantes para determinar as súas marcas favoritas. Os valores fundamentais deben estar no centro de cada actividade empresarial, non só algo que se pon na sección "Sobre nós". Deberían ser o que é realmente importante para a túa marca, non o que pensas que a xente quere escoitar.
Unha marca de moda pode conquistar o corazón de moitos clientes se sabe vivir os seus valores fundamentais. Por exemplo, se afirma que os materiais son ecolóxico, asegúrate de facer a investigación adecuada e aplicala no proceso de produción.
Ser xenuíno no que dis e fas é fundamental para crear confianza e manter clientes fieis. Esta é a forma máis sostible desenvolvemento de empresas co paso do tempo.
7. Conta a historia da túa marca.
Outra forma de ser creativo é contar unha historia a través da túa moda marca e facelo persoal. A narración non só pode evocar emoción, senón que tamén pode engadir significado á roupa ou aos accesorios que vendes. Se tes algunha motivación persoal ou misión específica detrás da túa marca, compárteo cos teus clientes. Coa axuda de plataformas en liña e elementos visuais, as historias pódense contar facilmente de moitas formas diferentes. En definitiva, a narración pode mellorar as túas relacións cos clientes e reforzar a túa imaxe de marca.
8. Non perdas o foco na calidade do produto. Marca do sector da moda.
Antes de ser "audaz", unha marca debe primeiro cumprir os requisitos básicos. Non importa o ben que comercialices a túa marca, non servirá de nada se a calidade da roupa non responde ás expectativas dos clientes. Lembra comprobar coidadosamente a calidade dos teus produtos desde o inicio da produción.
Estes requisitos básicos poden incluír a "tacto" dos materiais, a súa durabilidade, talla ou orixe dos fabricantes. Asegúrate de ter a mellor calidade dentro do rango de prezos que ofreces. Ao final, o factor importante que fai que os seus clientes volvan é a súa satisfacción cos produtos. Aínda que a promoción pode atraer clientes potenciais, a calidade do produto mantén aos fieis.
Deixe un comentario