Que é CTR? Valor de taxa de clic

Que é o CTR? Hai tantas métricas que debes facer un seguimento ao supervisar a túa campaña de mercadotecnia dixital. A taxa de clic ou o CTR é un dos máis importantes. Quizais estea familiarizado co termo como se relaciona con PPC ou PPC, pero que é CTR e como se pode aplicar a diferentes tipos de mercadotecnia dixital?

Que é o CTR?

Comecemos polo que é o CTR ou a taxa de clics. O CTR é unha métrica de publicidade que se usa para medir cantos usuarios fixeron clic nun anuncio, ligazón ou chamada á acción e fixo clic nunha páxina de destino ou sitio web ao que lle gustaba ese anuncio, ligazón ou CTA.

A taxa de clics mide as persoas que viron o teu anuncio e fixeron clic nel. El non mide as persoas que viron un anuncio e non fixeron clic, pero poden chegar ao teu sitio máis tarde como resultado de ver o teu anuncio.

Por que é tan importante este indicador? Unha alta taxa de clics significa que os teus anuncios son correos electrónicos ou o sitio web funcionan ben. Este contido resoa contigo público ao que vai destinado, e o teu alto CTR basicamente dáche luz verde para continuar. Unha baixa taxa de clics significa que necesitas cambiar a túa estratexia. Algo está mal e os teus clientes potenciales non fan clic. Pode ser a copia, a imaxe ou pode ser que estea dirixido ao público equivocado. En resumo, quere centrarse nas altas taxas de clics. Cantos máis clics consiga, maior será a súa puntuación de calidade e menores serán os seus custos. Pronto falaremos máis sobre as métricas de calidade, así que segue lendo.

É por iso que necesitas facer un seguimento do teu contido, anuncios e correo electrónico e ao mesmo tempo prestar atención a estes indicadores. Isto pode aforrarche moito diñeiro se detectas o erro no inicio da túa campaña.

Marxe de vendas. Que é ? e como calculalo

Que se calcula? 

Como calcular este indicador? A taxa de clics calcúlase dividindo o número de clics únicos que recibe o seu anuncio polo número de impresións. As impresións son o número de veces que se mostrou o seu anuncio. Non confundas impresións con alcance. Se tes unha campaña na que se chegou a 10 usuarios 1 vez e a 1 4 veces, o teu alcance sería 11, pero as túas impresións serían 14. O teu anuncio mostrouse 14 veces, pero só chegou a 11 persoas. Que é o CTR?

 CTR para PPC 

PPC, ou pago por clic, é unha forma de mercadotecnia de buscadores na que unha empresa crea anuncios e despois paga a Google cada vez que un usuario fai clic neles. Entón, que é o CTR no pago por clic? A taxa de clics dunha campaña PPC mostra o éxito dos teus anuncios.

Facebook e Google asignan unha puntuación de calidade a cada anuncio. Esta é unha medida do bo rendemento do teu anuncio e como se relaciona co teu obxectivo e páxina de destino. Precisas indicador de alta calidade, para que poida mellorar a posición do seu anuncio e reducir os seus custos. Se o teu anuncio non recibe moitos clics, significa que non é relevante para os teus usuarios e Facebook e Google deixarán de mostralo aos clientes potenciais. Neste punto, terás que dar un paso atrás, mirar máis a fondo a túa campaña e facerte algunhas preguntas. Estás dirixido ao público axeitado? O seu texto publicitario resoa coa súa audiencia? Tes algunha foto interesante?

Cando se realiza unha campaña de PPC, pode escoller entre dous tipos de publicidade. Trátase de publicidade de busca e de display. Tamén podes executar os dous ao mesmo tempo se tes orzamento.

A publicidade de busca é probablemente o que pensas cando pensas en campañas publicitarias de PPC. Estes son anuncios de texto que aparecen na parte superior e na parte inferior dos resultados da busca de Google. Inclúen dous títulos e unha descrición, así como unha ligazón á páxina de destino á que deben ir os clientes. Os anuncios de busca tamén conteñen unha sutil indicación de que realmente son anuncios.

Consulte este anuncio de busca de Nike. Hai un nome claro de que esta é unha tenda oficial, hai unha boa descrición e hai ligazóns directas a algunhas das súas páxinas web. A parte de "publicidade" encaixa perfectamente, non si?

A publicidade gráfica tamén se coñece como banner publicitario e aparece noutros sitios web cando os usuarios non buscan o teu produto. É unha especie de versión en internet dunha carteleira. Aquí tes un exemplo de Mashable. Active Campaign publica actualmente anuncios no seu sitio e aparecen como unha barra lateral mínimamente invasiva. Aínda que unha campaña activa tamén pode publicar anuncios de texto, este anuncio de display é visualmente atractivo e pode chamar a atención dos potenciais clientes mentres navegan pola web.

Estes dous tipos de publicidade poden traballar xuntos para atraer clientes potenciais a comprar o seu produto. Digamos que o teu anuncio de texto aparece cando alguén busca sombreiros vermellos. Poden facer clic no seu anuncio, pero non poden facer unha compra. Aquí é onde a publicidade gráfica vén ao rescate. Podes publicar anuncios similares noutros sitios e animar a ese cliente potencial a que volva facer unha compra no teu sitio.

A imaxe de arriba é un exemplo de banner publicitario. Este tipo de anuncios non ocupa toda a páxina, pero se eras un cliente potencial que navegaba pola web, quizais non queiras abandonar a páxina web que estabas a ver. O obxectivo desta publicidade é presentar a túa marca aos potenciais clientes coa esperanza de que recoñezan a túa marca no futuro.

Cal é a diferenza entre o CTR destes dous tipos de publicidade? A publicidade de display normalmente ten taxas de clics máis baixas que a publicidade de busca. Dado que a xente non busca directamente algo cando está noutros sitios web, é normal que esas taxas de clics sexan máis baixas. Usar estes anuncios xuntos permítelle orientar a clientes potenciais desde diferentes ángulos. Non obstante, se decides utilizar tanto a publicidade de busca como a de display, terás que realizar campañas separadas. Se os seus anuncios de display están a recibir unha taxa de clics máis baixa, isto pode realmente sesgar os seus datos e dificultar a determinación da retorno do investimento.

Que é o CTR en SEO?

Sabes cantas persoas visitan o teu sitio web regularmente? Se o configuraches Google Analytics, probablemente o farás. Entón, como pode afectar a taxa de clics na súa clasificación nos resultados da busca de Google?

Podes optimizar o teu sitio web para clasificarse para determinadas palabras clave, modificar os teus títulos e metadescricións, pero o segredo do SEO é asegurarte de que todo o teu contido sexa relevante para que consigas eses clics. Cantos máis clientes vaian ao teu sitio, mellor. Google utiliza a súa taxa de clics como un dos factores que teñen en conta ao clasificar o seu sitio nos resultados de busca. Se tes unha alta taxa de clics orgánicos, significa que está chegando máis tráfico ao teu sitio. Por exemplo, se a túa páxina ocupa o terceiro lugar nos resultados de busca de Google pero ten un alto CTR, Google pode clasificar a túa páxina máis alto porque a xente está claramente interesada na túa páxina. Que é o CTR?

Como pode prexudicar a taxa de clics no teu SEO? Se apareces nunha busca en Google por algo que non está relacionado coa túa empresa e a xente fai clic na túa páxina esperando unha cousa pero obtén algo completamente diferente, isto pode levar a unha alta taxa de rebote. Se ves unha alta taxa de clics pero unha baixa taxa de conversión, algo non está sincronizado. É posible que estea facendo clic na páxina incorrecta do seu sitio, ou quizais teña optimizado a súa páxina para a palabra clave de destino incorrecta.

Cando se trata de optimización de motores de busca, a taxa de clics é importante, pero non o é todo. Asegúrate de que o teu sitio web estea optimizado para os motores de busca e conteña información relevante para os teus clientes. Descubrir a fórmula de SEO para a túa marca leva algún tempo, pero usar as palabras clave correctas pode significar un gran éxito para a túa empresa.

Que é o CTR nos anuncios de Facebook?

A publicidade en Facebook é unha forma dirixida comercializa a túa audiencia a través dunha das maiores canles de redes sociais. Podes usar datos demográficos, localización e intereses para anunciar facilmente a clientes potenciais. Antes de comezar a anunciarse en Facebook, debes saber como navegar polo Xestor de anuncios de Facebook e coñecer as métricas importantes que debes seguir.

Aquí tes un exemplo de Facebook Ads Manager. Podes xestionar os teus anuncios e crear outros novos, comprobar os custos dos teus anuncios e ver as análises. Cando creas un anuncio para Facebook, tes varios obxectivos diferentes para escoller, como instalacións de aplicacións, aumento de publicacións, gústame da páxina, aumento da participación ou conversións - e estes son só algúns deles.

Entón, que é o CTR en termos de publicidade en Facebook? Isto é moi similar a como o interpretas na publicidade do PPC porque ambas plataformas son de pago. Aquí verás CTR (faga clic) e CTR (todos). Estas son dúas métricas que debes coñecer e poder diferencialas. Os clics en ligazóns inclúen o número de clics en obxectivos específicos, como facer clic nun botón de chamada á acción ou nunha imaxe dun anuncio. Todos os clics inclúen clics nas ligazóns máis calquera outro clic en partes do seu anuncio. Por exemplo, se alguén fai clic na túa páxina de Facebook ou no perfil de Instagram, incluirase en todos os clics.

Se non configuras ou xestionas correctamente os teus anuncios de Facebook, pode ser caro, así que asegúrate de ter axuda profesional.

 CTR no email marketing.

Todos os bos correos electrónicos teñen ligazóns nas que se pode facer clic. Todos os excelentes correos electrónicos conteñen unha chamada á acción que pode axudar a medir o éxito da campaña de correo electrónico. A maioría das API de correo electrónico amosaranche un conxunto de métricas e estatísticas despois de cada campaña que envíes. Hai unha taxa de aberto que mostra cantas persoas abriron o teu correo electrónico. É xenial, pero como sabes que interactuaron co teu correo electrónico e non só o abriron para que desapareza a notificación do seu teléfono? Aquí é onde entran en xogo as taxas de clics. Se alguén fai clic nunha ligazón do teu correo electrónico, significa que está interactuando co teu contido. Son curiosos e queren saber máis sobre o teu produto ou servizo.

Que é un CTR "bo"? Unha boa taxa de clics, como calquera outra métrica, varía dunha industria a outra.

Un estudo de Mailchimp descubriu que comercio polo miúdo A taxa de clics media é do 2,24 %, o goberno ten unha taxa de clics media do 3,65 % e a industria da restauración ten unha taxa de clics media do 1,06 %. Como podes ver, os CTR varían en todas estas industrias incriblemente diferentes. EN marketing por correo electrónico Pode ser útil comparar as túas campañas de correo electrónico con outras do teu sector. Se a túa taxa de clics é inferior á media do sector, pode indicar que algo está mal.

Aquí tes dous informes de dúas campañas de correo electrónico diferentes. Como podes ver, hai unha gran diferenza nas taxas de clics para cada unha destas campañas. O seguimento da túa taxa de clics axudarache a determinar como están as túas campañas de correo electrónico individuais. É xenial, pero e se queres descubrir o éxito xeral de todos os teus correos electrónicos combinados? Para iso, terás que mergullar noutras métricas como taxas de rebote, cancelacións de subscrición e aperturas.

  Vídeo CTR 

A publicidade de vídeo é enorme, especialmente tendo en conta a rapidez con que a xente consome contido en liña. O vídeo ofrece aos seus clientes potenciais unha gratificación instantánea e permítelles absorber a información sen perdendo o tempo para lelo. Podes entreterte facilmente a través de vídeos e tamén educar aos teus potenciais clientes sobre o teu produto.

A publicidade de vídeo, como calquera outra publicidade, mide cantas persoas fan clic no teu sitio web ou páxina de destino despois de ver un vídeo. Xa sabemos que unha maior taxa de clics significa máis fama para a túa marca e máis clientes potenciales, pero como podes aumentar a túa taxa de clics co vídeo?

Asegúrese de que sexa curto e directo. Os consumidores non queren ver vídeos que ocupen demasiado tempo. Tamén podes necesitar un vídeo atractivo. Teña en conta tamén que moitas persoas que ven o seu anuncio poden facelo no seu dispositivos móbiles sen son. Se tes son, asegúrate de que a visualización sen el non interfira coa experiencia do consumidor do anuncio.

Aquí tes un exemplo de Instacart, que usa GIF nos seus anuncios de Facebook. A porta ábrese e péchase en círculo para mostrar como se entrega a comida. É eficaz, chama a atención e fácil de consumir.

Este anuncio de vídeo de VH1 inclúe subtítulos para que os espectadores poidan absorber a información mesmo sen son.

A publicidade en vídeo é unha das formas máis eficaces de conectar coa túa audiencia e aumentar recoñecemento da marca, pero só se fai todo ben!

Comprensión 

O CTR é unha métrica que aparece en case todos os tipos de campañas de mercadotecnia dixital que pode executar. O CTR pode predicir o éxito e indicarche cando necesitas facer axustes nas túas campañas. Aínda que esta non é a única métrica á que prestar atención, é importante facer un seguimento xa que as baixas taxas de CTR poden causar problemas nas túas campañas de mercadotecnia dixital.

 АЗБУКА