Que é unha páxina de destino?

Que é unha páxina de destino? Unha páxina de destino, tamén coñecida como páxina de destino ou simplemente páxina de destino, é unha páxina web na que accede un usuario despois de facer clic nun elemento publicitario ou informativo, como un banner, un anuncio, un correo electrónico ou unha ligazón doutro sitio. O obxectivo principal dunha páxina de destino é interesar ao visitante, convencelo de que tome algunha acción ou complete un obxectivo específico.

Vostede é un avión que voa por Internet a unha velocidade vertixinosa. De súpeto, un anuncio chama a túa atención: é un seminario web gratuíto sobre unha nova habilidade que morías por aprender durante os últimos seis meses. Fai clic nel e inmediatamente aterra. Desprácese cara abaixo pola nova páxina, le sobre todo o que abarca o seminario web e, finalmente, ves un botón grande e brillante na parte inferior. Fai clic aquí para reservar o teu asento no seminario web. Non estás en ningunha páxina; estás na páxina de destino.

Pero que é unha páxina de destino?

Como o seu nome indica, aquí chega o tráfico de Internet. Se un sitio web é unha cidade, a súa páxina de destino é o aeroporto onde os voos que chegan se atopan co chan e liberan aos seus pasaxeiros. E do mesmo xeito que a xente recibe as súas primeiras impresións dunha cidade ao saír do aeroporto, os visitantes tamén reciben impresións de ti, da túa marca e do que ofreces no momento en que chegan á túa páxina de destino.

É por iso que a túa páxina de destino debe ser precisa. Aquí é onde chamas a atención dos lectores e fai que fagan o que queiras. Unha páxina de destino eficaz non só é impresionante, senón que tamén ofrece dirixir aos visitantes a unha localización específica, persuadíndoos de que "se rexistren", "comprar" ou "subscribirse".

Nesta guía, explicamos os pormenores das páxinas de destino: que son, como se usan e, o máis importante, como facer a súa eficacia.

Os mellores logotipos deportivos

Que é unha páxina de destino?

Unha páxina de destino é unha páxina web que se centra na comercialización dun produto ou servizo específico ou que anima ao espectador a actuar nunha "chamada á acción". Moitas veces, a viaxe dunha persoa a unha páxina de destino comeza cando ven un faro atractivo, como un anuncio en redes sociais ou ligazón no correo electrónico. Cando fan clic nel, son levados a unha páxina de destino.

Unha páxina de destino non é o mesmo que unha páxina de inicio ou unha páxina de inicio. A páxina de destino está hiper-enfocada, optimizada para atraer aos espectadores a realizar unha acción específica: todo o texto, as imaxes e a navegación están directamente relacionados co resultado que produce a páxina. Cada elemento está deseñado para fluír de forma lóxica, levando ao visitante a un botón para facer clic ou formulario para cubrir.

Que é unha páxina de destino?

Existen páxinas de destino para aumentar as conversións. E son transparentes respecto diso. Cando estás nunha páxina de destino, sabes exactamente o que che ofrecen e o que se che pide que fagas desde o momento en que a cargas.

Pola contra, unha páxina de inicio parécese máis á táboa de contidos dun sitio web, o seu principal centro de navegación que che dá unha ollada rápida ao que trata todo o sitio. Normalmente é aquí onde acabas se chegaches a través dun buscador ou dun perfil redes sociais. A diferenza das páxinas de destino, as páxinas de inicio non teñen un propósito específico; son máis abertas, proporcionando aos visitantes todas as opcións para que poidan ir onde queiran.

A páxina emerxente é o porteiro polo que pasan os visitantes para acceder páxina de inicio sitio web. En moitos casos, unha pantalla de presentación verificará os visitantes antes de que cheguen á páxina de inicio; por exemplo, o sitio web dunha cervexaría pode ter unha pantalla de presentación que lles pida aos visitantes que introduzan a súa data de nacemento. Ou unha páxina emerxente podería informar aos visitantes sobre unha oferta ou promoción, que poden aproveitar, requiríndolles ás veces que compartan os seus enderezos de correo electrónico para recibilo.

A pesar das semellanzas, a principal diferenza entre as páxinas de inicio e as páxinas de destino é que as páxinas de inicio sempre están estreitamente ligadas ao sitio web principal, mentres que as páxinas de destino poden manterse soas.

Anatomía. Páxina de destino

Cada páxina de destino é única, pero as de éxito adoitan conter os mesmos elementos clave. Cada un destes elementos xoga un papel para animar ao lector a realizar unha acción específica.

Título

O título chama a atención. Isto esperta o interese do lector e fai que a idea de desprazarse cara abaixo sexa irresistible. Aquí é onde os visitantes atopan por primeira vez a túa proposta de venda única (USP) ou o que lles ofreces que non poden conseguir noutro lugar. Aínda que ofreces un servizo regular, o teu USP pode ser o teu prezo baixo ou algún outro bonificación / función ofrecida só por ti.

Subtítulo. Páxina de destino

Debaixo do título tes un subtítulo. É unha continuación do título que engade detalles e/ou persuade aínda máis ao lector para que siga interactuando co texto. O subtítulo é ideal para conter toda a información importante sobre ti que non se incluíu no título.

Copia de confirmación

O texto de apoio segue o teu subtítulo e explica a túa oferta con máis detalle. Explica a túa empresa, por que é bo no que fas e como se beneficia o lector ao seguir os pasos que indicas. Aquí é onde explicas exactamente o que pode esperar o lector se acepta a túa oferta.

Na copia de apoio, tamén aumenta a urxencia. Dille aos lectores canto tempo durará a oferta e que pasará se non o fan agora. Quizais teñan que pagar o prezo total, ou quizais perdan a oportunidade por completo. A cuestión é darlles unha razón para facer clic nesa ligazón agora mesmo, non máis tarde, non mañá, non сейчас .

Imaxes. Páxina de destino

Mostra aos teus lectores o que podes facer con imaxes de alta calidade. Dependendo da túa oferta, podes usar imaxes dos produtos que vendes ou fotos de como a túa empresa mellora a vida das persoas.

Non escatimes en imaxes. A túa páxina de destino non é o lugar para fotos de stock xenéricas; asegúrate de ter doces para os ollos que destaquen o valor da túa oferta.

Vantaxes

Aquí é onde realmente "vender" a súa oferta. Moitas veces, os beneficios aparecen en viñetas escaneables porque isto fai que os lectores sexan moi fáciles de ver e aceptar.

Os beneficios poden formar parte da copia de apoio da túa páxina de destino ou poden ser unha sección separada. O seu obxectivo é explicar rapidamente  por que  a túa suxestión é moi boa.

Construtores de confianza. Páxina de destino

Os creadores de confianza son as imaxes e o texto que inclúes na túa páxina de destino para que o lector confíe en ti. Adoitan incluír comentarios de clientes anteriores ou logotipos famosos clientes (coñecidos como proba social ), así como estatísticas sobre o seu éxito ou a satisfacción dos seus clientes. Tamén pode incluír distintivos que mostren as súas credenciais, como proba dun sistema de pago seguro.

Capturar

Finalmente, aquí é onde os teus visitantes converten ou non. A captura de leads é a acción que queres que realicen, a culminación de todo o traballo duro na túa páxina de destino. Este pode ser un formulario situado directamente na páxina onde os lectores comparten información ou un botón que os leva a outra páxina onde che proporcionan a información que necesitan.

Sexa o que sexa, debe ser grande, atrevido, obvio e visualmente atractivo: o propósito dunha páxina de destino é conseguir que os lectores sexan alí. Un truco común é usar unha cor contrastante para chamar a atención sobre a captura de leads.

A captura de chumbo tamén debe ter clara chamadas á acción (por exemplo, "rexistrar agora") para animar á xente a participar na captura de leads a través do poder da suxestión. Podes mellorar as conversións dicíndolle directamente ao lector o que queres que faga, pero ten coidado de non parecer agresivo.

Teña en conta que unha páxina de destino non ten que conter todos estes elementos nunha orde determinada para ser eficaz. Algunhas páxinas de destino teñen o formulario de captura de leads na parte inferior, mentres que outras teñen o formulario de captura de leads no lado dereito da páxina. Algunhas páxinas de destino teñen moito texto que explica a oferta, mentres que outras explícana cun vídeo.

 

Probablemente fará falta uns cantos intentos para atopar o arranxo que mellor funcione para ti. Descúbreo máis rápido dividindo probando dous proxectos ao mesmo tempo e determinando cal funciona mellor. Ferramentas como Google Analytics.

Por que importan as páxinas de destino

Segundo truelist.co, os lectores pasan uns oito segundos nunha páxina de destino antes de decidir se continúan lendo ou se afastan. Só preto do 50 por cento das páxinas de destino están optimizadas para dispositivos móbiles, e a orientación adecuada da páxina pode facelo aumentar a conversión nun 300 por cento. Un atraso dun segundo na carga pode reducir as conversións nun sete por cento.

Se non estás seguro do que significan estas frases, definirémolas nun minuto.

Pero primeiro, bótalle un ollo a algunhas estatísticas máis da páxina de destino:

• A taxa de conversión media da páxina de destino en todas as industrias é do 2,35%.
• De todos os visitantes que len o título dunha páxina, o 90 por cento tamén leu a súa chamada á acción.
• Os vídeos nas páxinas de destino poden aumentar as conversións nun 86 por cento

As taxas de conversión das páxinas de destino varían segundo o sector, así que asegúrate de investigar a taxa media da túa para establecer obxectivos realistas.

Como podes ver, as páxinas de destino son unha parte importante do marketing en liña. Permítenche obter información valiosa sobre as túas perspectivas e adoitan ser fitos fundamentais no teu funil de vendas. Definamos rapidamente algúns conceptos importantes para entender ao desenvolver unha estratexia de mercadotecnia en liña:

Funil de vendas. 

Un funil de vendas é unha serie de pasos deseñados para converter as persoas interesadas no teu produto ou servizo en persoas que realmente compran o teu produto ou servizo. O termo provén dunha representación gráfica deste proceso: imaxina un círculo amplo, como todas as persoas, que ven as publicacións da túa marca en Instagram. Esta é a parte superior do funil - as persoas que sabe sobre a túa marca. Neste grupo, un grupo máis pequeno de persoas (os seguidores de Instagram da túa marca) están interesados  a túa marca. Son un paso máis abaixo no funil de vendas, un paso máis preto de comprarche. Dentro deste grupo hai un pequeno grupo que  decidiu mercar de ti. E desas persoas, aínda hai un pequeno grupo de persoas que en realidade facer comprarche é o segmento máis estreito do teu funil.

Neste caso, podes crear unha mensaxe que ofreza a oportunidade de acceder ao teu próximo lanzamento antes de que se lance oficialmente. Os subscritores interesados ​​fai clic na ligazón da mensaxe e son dirixidos a unha páxina de destino onde poden acceder proporcionándoche o seu enderezo de correo electrónico. A súa páxina de destino sitúase na liña entre os interesados ​​e os comprometidos, achegando aos visitantes a converterse en clientes.

Leva

Os clientes potenciales son persoas que mostraron interese pola túa marca e que se poden converter. Usando o noso exemplo de funil de vendas, estas son as persoas que compartiron os seus enderezos de correo electrónico na páxina de destino. Noutras palabras, os leads son persoas que decidiron comprometerse coa túa marca e expresaron o seu desexo de continuar a súa relación contigo.

Xeración líder .

A xeración de leads é todo o esforzo que realizas para xerar leads, como publicar redes sociais, publicar anuncios, crear páxinas de destino e aumentar a notoriedade da marca en xeral. Esta é a parte superior do teu funil de vendas, a parte máis ampla na que presentas a túa marca ao mundo.

Conversións .

Un usuario "converte" cando realiza a acción que quere que realice. Nunha páxina de destino, unha conversión sería facer clic nun botón ou compartir un enderezo de correo electrónico. Nunha páxina de vendas, unha conversión é unha compra. Dependendo dos teus obxectivos, unha conversión tamén pode ser facer clic nun anuncio para ir a unha páxina de destino ou seguir a túa páxina de redes sociais.

SEO .

A optimización para motores de busca (SEO) é unha categoría de estratexias que axudan a que a túa páxina de destino (ou calquera outra páxina) se posicione máis alto nos motores de busca. As estratexias de SEO inclúen:

• Usando palabras clave de alto rango no título, metadatos, títulos e texto
• Habilitando a calidade contido para a súa páxina
• Engadindo imaxes e vídeos á túa páxina
• Garantir que a túa páxina se cargue rapidamente

Chamada á acción .

Unha chamada á acción é unha peza de texto que lle di directamente ao lector que realice unha acción específica. Chama agora, obtén máis información, fai clic aquí: todas estas frases úsanse como chamadas á acción. As chamadas á acción son unha parte importante de calquera páxina de destino e é mellor usalas en varios lugares, como xusto debaixo dos beneficios, xusto despois da copia de apoio e no botón no que os lectores fan clic para enviar a súa información. Esencialmente, a páxina de destino no seu conxunto -  esta é unha chamada á acción.

Que fai unha boa páxina de destino?

Unha boa páxina de destino non deixa espazo para as preguntas dos lectores. Indícalles todo o que necesitan saber, polo que senten que facer clic nese botón de captura de leads é unha excelente opción.

Con isto en mente, cómpre examinar coidadosamente quen é exactamente o público obxectivo e ao que ela reacciona. Ponte en contacto co cliente ideal que creaches e imaxínate falando directamente con esa persoa mentres escribes a copia da túa páxina de destino.

Independentemente da súa personalidade de cliente, certas opcións de deseño e copia demostraron ser eficaces para as páxinas de destino.

Isto inclúe:

• Títulos claros e memorables (incluídas palabras clave!)
• Presentacións de páxinas concisas
• Formas breves e sinxelas
• Chamadas á acción claras e frecuentes

Unha páxina de destino eficaz tamén deixa claro o que fai a túa empresa para os visitantes que aínda non están familiarizados coa túa marca. Unha vez máis, unha páxina de destino axuda a eliminar a confusión: se hai algunha maneira que un lector poida chegar ao final da páxina de destino e aínda ten dúbidas sobre quen es, que ofrece e por que é unha oferta fantástica, cómpre reelaborar a copia. para aclarar estes puntos.

Bótalle un ollo ás páxinas de destino doutras marcas como a túa. Podes atopalos subscribindo os seus boletíns, seguilos nas redes sociais ou simplemente buscando a súa marca e páxinas de destino. Fai copias dos que máis che gusten para que poidas buscar inspiración neles e analizar por que funcionan ben. Esta colección chámase pasar o ficheiro .

 

Que fai que unha páxina de destino sexa mala?

Do mesmo xeito que as copias convincentes e as chamadas directas á acción fan páxinas de destino excelentes, as copias divagantes e as ofertas pasivas fan que as páxinas de destino sexan pésimas. Aquí tes o que máis pode prexudicar a túa páxina de destino:

• Deseño desordenado
• Imaxes irrelevantes
• Sen imaxes
• SEO malo
• Chamadas á acción pouco claras
• Velocidade de descarga lenta
• Non optimizado para dispositivos móbiles

A partir deste ano, preto da metade do tráfico web mundial pasa por dispositivos móbiles. Isto significa que preto da metade da túa audiencia, e posiblemente máis, dependendo do teu nicho e da túa marca, está a interactuar contigo nos seus teléfonos. Asegúrate de que o teu deseñador optimizou a páxina tanto para dispositivos móbiles como de escritorio.
Na mesma conversa, asegúrate de que as túas imaxes e vídeos estean comprimidos o suficientemente pequenos para que non reduzan a velocidade de carga. Velocidade de descarga  fai  O impacto do SEO é como imaxes que non están etiquetadas correctamente.

Teño unha páxina de destino... agora que?

Unha páxina de destino non é algo que engadas á túa estratexia de mercadotecnia; é unha parte integrante da túa campaña de mercadotecnia desde a mesa de debuxo. Desenvolvemento do marketing estratexia, pensa onde encaixan as páxinas de destino. Se estás a pensar nestas estratexias, como os embudos, pensa en que lugar do funil pode axudar máis unha páxina de destino.

Moitas veces, a páxina de destino é onde os subscritores poden obter descargas gratuítas.

Se queres engadir subscritores á túa lista de correo electrónico, engade unha ligazón á páxina de destino que indica aos lectores que se "subscríbanse para obter máis contido interesante" na parte inferior de cada publicación do blog. Do mesmo xeito, se ofreces algo que queren os teus subscritores, p. libro electrónico ou PDF valiosos, podes crear unha publicación nas redes sociais que enlaza cunha páxina de destino onde poden recibir o libro electrónico ou os PDF.

Conduce máis tráfico a casa cunha páxina de destino impresionante

Cando vendes un produto, creas unha audiencia, buscas clientes potenciales ou regalas contido excelente, non é necesaria unha páxina de destino ben deseñada. Internet está chea de miles de persoas ás que lles gustaría interactuar coa túa marca, polo que tes que darlles un camiño claro a través do cal poidan contactar contigo. Unha páxina de destino é un camiño directo para ti e un camiño directo para as conversións.

АЗБУКА