Os envases xogan un papel importante no marketing xa que son o primeiro co que interactúa un potencial comprador. Un embalaxe eficaz pode atraer a atención, transmitir os valores da marca e crear unha impresión positiva dun produto. A embalaxe é simplemente unha forma de protexer o teu produto, non? Ao final, o que conta é por dentro.
Se vostede, como propietario dunha empresa, adopta este enfoque para o envasado, é posible que se estea preparando para o fracaso. Os envases xogan un papel fundamental no marketing non só dos seus produtos senón tamén da súa marca.
Que importancia ten o empaquetado na comercialización do produto?
Conforme infografía, publicado por The Paperworker, o 52% dos consumidores afirma que teñen máis probabilidades de volver a un negocio para outra compra se reciben produtos en envases premium. O 90% dos consumidores reutiliza caixas e bolsas para embalaxe dos seus produtos despois da compra, e o 40% compartiría unha foto do envase se está interesado.
Con estes números, non subestime a importancia dos envases cando se trata de marketing. Non só ofrece aos teus produtos a protección necesaria durante o proceso de distribución e venda, senón que tamén ten un papel fundamental para atraer novos clientes potenciais.
Cos vídeos de desembalaxe que experimentan unha especie de renacemento en liña, os envases convertéronse nunha carteleira portátil para a túa marca. Para moitos clientes, o desembalaxe é quizais o máis emocionante da compra dun produto novo.
Deseño de paquetes o teu produto nunca debe ser unha idea posterior. Debe considerarse un compoñente clave do seu marketing estratexia. Pregúntase; Como queres que se sintan os teus clientes cando abren o teu produto? Os envases xogan un papel importante na resposta a esta pregunta.
Aquí tes catro razóns polas que os envases son importantes para a comercialización do produto:
Diferenza dos competidores. Packaging en mercadotecnia.
Hai miles de produtos no mercado, e é probable que haxa miles de produtos similares aos teus. Segundo The Paperworker, un terzo dos clientes toman decisións baseándose unicamente na embalaxe do produto. É por iso que o seu envase terá o maior impacto no crecemento das vendas.
É todo sobre as primeiras impresións. O teu embalaxe é o primeiro co que interactúan os clientes, tanto na tenda como en liña. É por iso que diferenciar o teu produto do resto comeza polo envase.
É necesario para decorar os teus produtos para estantes. Cos envases xenéricos corres o risco de non atraer novos clientes. A miúdo considérase produto de mala calidade, porque o envase non se adapta perfectamente ao teu produto e parece aburrido e pouco orixinal.
É mellor utilizar embalaxes personalizados de alta calidade para os seus produtos. Podes transmitir unha narrativa de marca, falar directamente cos teus clientes e iso permitirá que o teu produto brille entre os produtos dos teus competidores.
É importante mellorar o deseño de envases estratéxicos conciencia de marca. De novo, o teu paquete convértese na túa carteleira portátil. Entón, úsao para que o teu logotipo destaque e transmita información significativa a través de gráficos e tipografía. Deixa que a túa creatividade brille na parte frontal do paquete e capte a atención do teu mercado obxectivo.
A embalaxe da túa marca debe ser fácil de lembrar entre todo o ruído dos teus competidores a través das túas opcións de deseño de envases e ser interactivo para os teus clientes.
É o mesmo con comercio electrónico. Aínda que é posible que os teus clientes non interactúen cos teus produtos de primeira man antes de compralos, o teu paquete aínda debería brillar nas súas salas de correo xeral con embalaxe e deseño premium. Fai que o teu paquete sexa fácil de atopar, memorable e fácil de usar.
Aínda que os beneficios de usar embalaxes que non sexan visualmente atractivos ou conspicuos é que non se roubarán da túa porta de entrada nin da túa oficina de correos. Isto tamén reduce a probabilidade dunha compra.
Queres que o teu paquete sexa tan atractivo que a curiosidade da xente supere sobre eles.
Enviando unha mensaxe. Packaging en mercadotecnia.
Aínda que a túa embalaxe pode servir de carteleira portátil para a túa marca, tamén é unha boa forma de falar directamente cos teus clientes.
A parte frontal do paquete chámase "fronte". Aquí é onde entra en xogo a túa carteleira portátil, a súa función é mostrar a túa marca e chamar a atención sobre o teu produto, ao mesmo tempo distinguir a súa marca da competencia. A mensaxe que estás a transmitir na túa portada debe ser breve e impactante.
A parte traseira do paquete actúa como área de información para o seu produto. Establece un diálogo entre o teu produto e o comprador. Segundo as demandas dos consumidores, pode haber moita información na parte traseira do paquete, así que asegúrate de que sexa clara, concisa e organizada. Packaging en mercadotecnia.
O teu envase pode transmitir información clave como:
- Prezo
- Os ingredientes
- instrucións
- Advertencias
- Información normativa gobernamental
Aínda que poida parecer trivial e pouco importante para o marketing, manter unha transparencia total coa súa base de clientes realmente xera confianza na súa marca e protexe aos seus clientes de calquera decepción, facéndoos sentir seguros.
Isto tamén significa que debes ser completamente transparente e orgulloso dos beneficios do teu produto. Packaging en mercadotecnia.
Por exemplo;
Consumir ou usar o teu produto aforralles tempo ou diñeiro aos teus clientes? Díganos no envase!
Deste xeito, comunícase e interactúa directamente co seu mercado obxectivo ao mesmo tempo que se distingue de calquera outro competidor que os seus clientes poidan ver nas estanterías.
Se ao teu embalaxe falta información que fornecen os teus competidores nos seus envases, pode poñer o teu produto en desvantaxe, así que ten en conta deseño de envases seus competidores.
Cóntalles aos teus clientes a historia completa e responde a todas as preguntas sobre a túa embalaxe antes de que teñan a oportunidade de preguntar.
Mellor Atención ao Cliente
Aínda que moitas empresas pasan moito tempo deseño e conceptual concepto do seu produto, o envasado adoita ser unha tarefa secundaria máis que unha prioridade. Packaging en mercadotecnia.
O feito é que o envasado é unha parte importante da experiencia do cliente hoxe en día. Sobre todo tendo en conta iso comercio electrónico ocupa o trono no mundo da venda polo miúdo, é máis probable que os clientes acudan ás opinións en liña doutros clientes que xa compraron o teu produto.
Cando un cliente desembala o teu produto, debería provocar unha resposta emocional ou un estado de ánimo positivo. Isto ponse de manifesto a través de vídeos de desembalaxe en YouTube que mostran a obsesión da xente por explorar e interactuar non só co produto, senón principalmente co embalaxe.
Segundo The Packaging Company, o 40% dos compradores en liña afirman que teñen máis probabilidades de compartir unha imaxe ou un vídeo do produto en redes sociais, se o envase é de marca e interesante. O 60 % ten máis probabilidades de compartir a foto dun produto redes sociais, sempre que veña envuelta para agasallo en lugar da tradicional caixa marrón. Isto significa que a adaptación deseño de envases aos seus compradores en liña poden impulsar aínda máis as vendas do seu produto.
Packaging en mercadotecnia.
Embalaxe premium comunica a calidade do seu produto ao comprador. Aínda que os envases duros poden danarse con bastante facilidade, dálles aos teus produtos un aspecto luxoso que fará que os teus clientes se sintan mimados.
Non obstante, isto tamén se pode conseguir mediante unha caixa de cartón plegable pola súa versatilidade nas opcións de impresión e acabado. Ademais, o uso de insercións de escuma tamén engade un aspecto luxoso ao teu envase e mellora calidade do servizo ao cliente, e tamén aumenta a protección dos teus produtos.
Comunicación indirecta cos seus clientes a través materiais de embalaxe permítelles aprender máis sobre a calidade, a marca e a narración do teu produto.
Isto ten un gran impacto na experiencia global, e a experiencia comeza coa embalaxe.
Se a túa embalaxe crea unha experiencia de usuario memorable, os teus clientes poden querer aferrarse á embalaxe e comezar a recoller.
Creación dunha narrativa de marca. Packaging en mercadotecnia.
Afastámonos dos métodos de mercadotecnia máis tradicionais como "o noso produto é o mellor, así que o necesitas".
O mercadotecnia fíxose máis complexo como a xeración Z e millennials comezou a xogar un papel máis importante no mercado.
Xa non basta con dicirlles aos clientes que o teu produto é o mellor. Os teus clientes queren saber;
- Por que o teu produto é o mellor?
- Quen creou o produto?
- Como se creou o produto?
- Por que se creou o produto?
- Onde se creou o produto?
Por que os clientes queren saber? Porque a todo o mundo lle encanta unha boa historia. Packaging en mercadotecnia.
Contacontos historias sobre a marca importante para provocar unha resposta emocional, así como educar aos seus clientes sobre o seu produto e negocio.
Aínda que pode parecer útil ser o máis detallado posible para describir a historia da túa marca, o mellor é facelo sinxelo e significativo .
Á xente encántalle unha historia que lles chame a atención, e a mellor forma de facelo é cunha carteleira portátil, a túa embalaxe.
As marcas deben esforzarse pola autenticidade e crear unha conexión xenuína cos seus clientes para mellorar a narrativa e o alcance da súa marca. Directo comunicación cos clientes a través do deseño de envases xoga un papel importante no marketing e as vendas para os seus clientes.
Uso de texto, tipografía e elementos de deseño nos envases pode transmitir a narrativa da súa marca e tamén crear unha impresión memorable nos seus clientes, tanto en liña como fóra de liña. Packaging en mercadotecnia.
Hai moito ruído innecesario no mundo en liña. Polo tanto, pode ser difícil para as marcas mostrar realmente a súa narrativa de marca, especialmente nunha época comercio electrónico.
É por iso que os teus materiais de embalaxe son moi importantes para contar a historia da túa marca.
Os embalaxes personalizados permítenche personalizar os teus produtos e falar directamente cos teus clientes para mellorar a historia da túa marca.
Considere o uso de tarxetas de agradecemento, nomes de clientes, adhesivos e etiquetas para personalizar non só a súa embalaxe, senón tamén o seu produto.
Isto xoga un papel crucial na configuración da narrativa da marca entre os seus clientes e permítelle construír unha base de clientes leais.
A tecnoloxía está en constante evolución e cambia a forma de operar das industrias; O marketing e o packaging non son unha excepción.
A tecnoloxía fixo que os envases sexan máis interactivos para os consumidores e máis fácil de comunicar sobre as marcas. Packaging en mercadotecnia.
Co uso de códigos QR nos envases intelixentes, agora podes contar a historia da túa marca con máis detalle cun simple clic nun botón.
Os teus clientes poden escanear a embalaxe e atopar máis información non só sobre o teu produto, senón tamén sobre a misión, os valores e a historia da túa marca.
Packaging en Marketing
Esta é unha excelente ferramenta para interactuar co teu envase, xa que podes mantelo atractivo e sinxelo no teu envase físico pero ir máis aló do teu código QR.
Ademais, a realidade aumentada comeza a gañar máis atención no mundo do marketing e do packaging. Packaging en mercadotecnia.
Ao usar imaxes e movementos, os teus clientes poden comprender mellor o teu produto e marca simplemente velos a través das cámaras do teléfono.
Un gran exemplo diso é Jack Daniels Augmented Reality.
Cunha descarga sinxela, os clientes poden navegar por diferentes botellas de Jack Daniels nun mundo totalmente novo que xoga coa narrativa da súa marca e conta unha historia convincente.
Esta é unha boa forma de darlle unha sensación ao teu produto e marca máis aló do deseño do envase.
Os envases xogan un papel fundamental no marketing hoxe en día, a personalización e engadir personalización é fundamental para contar a historia da túa marca.
Deixe un comentario