A psicoloxía de tipos é un campo que estuda como diferentes tipos de letra poden afectar a percepción emocional e cognitiva dos lectores do texto. A elección do tipo de letra pode ter un impacto significativo na percepción da información, transmitir certas emocións e influír na percepción de autoridade e facilidade de lectura. Aquí tes algúns aspectos clave da psicoloxía do tipo:

  1. Carga emocional:

    • Diferentes tipos de letra poden provocar diferentes emocións. Por exemplo, as fontes en cursiva poden crear unha sensación de dinamismo e enerxía, mentres que as fontes serif poden dar ao texto unha sensación máis formal e tradicional.
  2. Psicoloxía das fontes. Lexibilidade e facilidade de percepción:

    • O tamaño e a forma dos caracteres dunha fonte poden afectar a lexibilidade do texto. Serif as fontes úsanse a miúdo nos impresos publicacións, xa que se cre que facilitan a lectura, sobre todo con grandes volumes de texto. Por outra banda, as fontes sen serifa úsanse a miúdo nos textos en liña.
  3. Asociacións e estilística:

    • As fontes poden evocar determinados estilos, épocas ou temas. Por exemplo, as fontes antigas pódense asociar con textos históricos, mentres que as fontes modernas poden transmitir modernidade e tecnoloxía.
  4. Psicoloxía das fontes. Autoridade e confianza:

    • Algunhas fontes, como as negras e pequenas, poden crear unha impresión de forza e autoridade. Isto pode ser útil nun contexto empresarial ou cando se crean titulares que requiren atención.
  5. Preferencias persoais e asociacións:

    • A percepción dunha fonte pode ser moi individual. Por exemplo, unha determinada fonte pode provocar asociacións positivas para algunhas persoas e asociacións negativas para outras, en función das súas experiencias e recordos.
  6. Psicoloxía das fontes. Cor e contraste:

    • A combinación de fonte e cor pode influír aínda máis na percepción do texto. Por exemplo, as cores brillantes combinadas con certas fontes poden crear acentos emocionais.
  7. Conformidade da marca:

    • Ao desenvolver unha identidade de marca, é importante ter en conta que tipo de letra coincide cos valores e o carácter da marca. Por exemplo, as marcas tradicionais poden escoller fontes clásicas, mentres que as marcas modernas poden escoller outras máis modernas e innovadoras.
  8. Psicoloxía das fontes dixitais:

    • Na era dos medios dixitais, é importante ter en conta que fontes son lexibles nas pantallas dos dispositivos. Isto pode incluír a elección de fontes que sexan fáciles de ler en tamaños pequenos e admitan unha variedade de dispositivos.

A psicoloxía das fontes abrangue moitos aspectos, e a elección dun tipo de letra particular debe considerarse coidadosamente no contexto da tarefa específica e do público.

Psicoloxía das fontes

Cal é a psicoloxía das fontes?

As imaxes son algo máis que cores e formas nunha páxina, polo menos non para os humanos. Os humanos teñen un instinto innato antropomorfización seres non humanos aplicando características e emocións humanas a cousas que claramente non son humanas, como logos.

Debido a que as persoas responden á cultura visual emocionalmente, os deseñadores poden manipular as reaccións psicolóxicas dos seus espectadores facendo eleccións conscientes sobre as características do deseño, como as cores e as fontes. A aplicación da psicoloxía do tipo ao marketing está emerxendo como unha importante área de investigación e práctica en marca e publicidade.

Aínda que antes era o dominio das grandes corporacións, as pequenas empresas agora tamén se están a dar conta do valor de aplicar a psicoloxía do tipo ao marketing e ao deseño de marca. Probouse que diferentes tipos de letra teñen un impacto sorprendente psicoloxía seres humanos, e algunhas fontes poderosas poden incluso cambiar o sabor da comida ou enfadar á xente ata o punto de revolución social. Polo tanto, non é de estrañar que as marcas empecen a contratar deseñadores que teñan coñecementos para comprender a psicoloxía do tipo e atopar usos para fontes emocionais.

Para os deseñadores e as empresas, comprender a psicoloxía dos tipos de letra é fundamental para dar forma á lembranza da marca e como a perciben os clientes.

Porque a xente participa máis co contido visual que co contido escrito (un fenómeno que os psicólogos chaman efecto de superioridade da imaxe ), a aparición de texto (é dicir, fonte) no logotipo dunha marca, a publicidade e outros produtos é máis importante para determinar a percepción da marca. e recordo da marca que contido escrito.

Non só a aparición do texto é un factor importante para as marcas, senón que a aparición de diferentes tipos de letra tamén pode ter un impacto psicolóxico no espectador. Ao cambiar o estilo de letra, escollendo unha fonte máis emotiva ou potente, un deseñador pode facer que o espectador se sinta de forma diferente sobre a marca.

Por exemplo, un banco que queira transmitir unha sensación de estabilidade e herdanza aos seus clientes pode escoller unha fonte serif tradicional, mentres que unha empresa tecnolóxica pode escoller unha fonte futurista sans serif para que os clientes a perciban como innovadoras e progresivas. -pensando.

O enfoque psicolóxico pódese aplicar a outros elementos de deseño, por exemplo para colorear. Os deseñadores experimentados poden combinar múltiples efectos psicolóxicos escollendo fontes e cores específicas, obtendo unha combinación psicoloxicamente intelixente de elementos de deseño que transmite un ou máis estados de ánimo emocionais.

desenvolvemento do logotipo

Aínda que a psicoloxía das fontes é máis utilizada no mundo da marca, os deseñadores que traballan con calquera forma de texto deberían saber un pouco sobre como as opcións de fontes afectan o estado de ánimo e a percepción dos espectadores.

Estás editando un libro?

Fonte con transitoria serifas, como Baskerville, axudará aos lectores a sentir que o texto ten máis autoridade и intelecto .

Crear invitación de voda? Correcto fonte pode transmitir simultáneamente romance, diversión и tradicións .

A continuación, coñecerás os seis grupos principais de fontes, as súas asociacións psicolóxicas e exemplos de como se usa a psicoloxía das fontes no deseño da marca.

1. Serifs: fontes robustas. Psicoloxía das fontes

psicoloxía das fontes baskerville

Asociacións psicolóxicas de fontes serif: estabilidade, tradición, intelixencia e formalidade

Ata o século XIX, os libros e folletos estaban ambientados con tipografía serif, un estilo herdado das primeiras tipografías romanas e posteriormente das tipografías negras. A primeira fonte sans serif apareceu impresa en 19, pero as fontes serif continuaron sendo moi populares a finais do século XIX e principios do XX.

Grazas a esta herdanza, as serifas evocan ao instante o sentimento autoridade и tradicións , unha asociación que impregna a marca de moitos bancos, despachos de avogados e xornais. Este é o estilo de letra favorito publicacións , a maioría dos libros aínda están configurados en fontes serif, que axudan a transmitir un aire de intelixencia e autoridade aos lectores.

Addton Psicoloxía das fontes

A psicoloxía das fontes serif remóntase á súa historia. Porque estamos afeitos a pensar nas fontes serif como símbolos patrimonio (en artefactos e gravados históricos), intelecto (en libros e artigos académicos) e trámites (en invitacións de moda e menús de restaurantes de gama alta), pensamos nas fontes serif como de confianza и fiable . Noutras palabras, sabemos onde estiveron e que adoitan ser a fonte poderosa e definitoria para institucións de longa data e respectadas, como universidades e bancos.

Ademais das facultades e institucións financeiras, moitas das cales usan fontes serif durante décadas ou séculos, outras empresas que buscan parecer igual de fiables e autorizadas poden usar unha fonte serif para facer unha declaración sobre a súa marca. Despachos de avogados, canles de noticias и marcas de moda de luxo moitas veces usan fontes serif na súa marca e comunicacións para sacar proveito da asociación de fiabilidade.

Exemplos no deseño de logotipos:

HSBC, Wikipedia, TIME, CBS News, Gap, Dior, Rolex, Vogue, Tiffany & Co.

Tipos de letra para probar: Baskerville, Addington, Garamond, Caslon

2. Slab Serifs: fontes eficaces. Psicoloxía das fontes

Glenn Slab Psicoloxía das fontes

Asociacións psicolóxicas de fontes planas: persistentes, fortes, poderosas e masculinas

As fontes serif son interpretacións máis grandes e ousadas do estilo de fonte serif. Normalmente son máis grosas ao longo das fontes base e serif das letras, herdan algunhas características das fontes serif, como estabilidade и tradicións , pero tamén o son máis atrevido e expresiva.

As fontes serif carecen da delicadeza das fontes serif, polo que parecen un pouco descaradas e machistas. Empresas electrónicas и fabricantes de automóbiles As serifas de lousa úsanse a miúdo para transmitir sentimentos forza и masculinidade na túa marca.

Familia de letra serif de Detroit

Nun contexto incorrecto, as serifas de lousa poden parecer enfrontadas, pero cando se usan na marca de empresas de fabricación, aparecen forte, capaz и resistente . Slab serif é unha fonte asertiva e poderosa que indica aos espectadores que se trata dun negocio práctico e práctico que tamén ten raíces históricas e de confianza.

Exemplos en deseño de logotipo: Sony, Honda, Volvo, IBM, Coach.

Tipos de letra para probar: Rockwell, Detroit, Darius, BW Glenn Slab

3. Sans serif: fontes cómodas. Psicoloxía das fontes

Asociacións psicolóxicas de fontes sans serif: progresivas, informais, abertas e amigables

Referíndose a un amplo grupo de tipos de letra que carecen de serifas (os pequenos trazos unidos aos extremos das letras en fontes de serif), as tipografías sans serif foron inventadas formalmente a principios do século XIX, pero popularizáronse moito máis tarde no século XX, cando o modernista O movemento defendía un afastamento das formas tradicionais de deseño, incluídas as fontes serif.

As fontes sans serif son fontes progresivas e emotivas, históricamente populares como fontes publicitarias e fontes interesantes para carteis. Culturalmente, as fontes sans serif representan romper coa tradición dándolle a estas fontes unha sensación emocional progresivo individualidade.

Nas últimas décadas, estas fontes sinxelas e variadas definiron a marca dunha gran cantidade de empresas tecnolóxicas и sitios de redes sociais , axudando aos usuarios a sentir que estes produtos son avanzados, en oposición á reputación ás veces aburrida e resistente ao cambio de Serif. estilos.

Asociación psicolóxica con progreso и modernidade tamén se aplica ás marcas que queren mirar innovador и emprendedor , como Jeep, Land Rover e National Geographic.

Sen complicacións con serifas decorativas, parecen sans serifas  aberto и cómodo fontes, converténdoas nun favorito entre as empresas que queiran mirar accesible и barato . Compañías aéreas low cost, empresas de loxística и venda polo miúdo As fontes sans serif adoitan escollerse para que os clientes se sintan cómodos e benvidos.

Exemplos no deseño de logotipos: Nike, Apple, Facebook, Microsoft, Dropbox, Spotify, FedEx, National Geographic.

Tipos de letra para probar: Arial, Modelica, Open Sans

4. Fontes modernas Sans Serif: tipografías elegantes. Psicoloxía das fontes

Psicoloxía moderna das fontes sans serif

Asociacións psicolóxicas de fontes modernas sans serif: chic, futurista e elegante

Unha subfamilia de fontes sans serif, as fontes modernas sans serif son fontes sans serif na tradición dos estilos modernistas de principios e mediados do século XX. Helvetica, Futura e Avenir son algunhas das fontes modernas máis antigas e famosas, pero a popularidade do estilo perdurou e hai unha gran selección de fontes modernas xeométricas sans serif para escoller.

Fontes modernas sans serif, moitas veces utilizadas como publicidade fontes e relacionados co boom do deseño modernista na década de 1950, son unha opción popular entre empresas e marcas, orientado ao deseño como oficinas de arquitectura, tendas de mobles и marcas de moda . En particular, na moda, hai unha clara división da liña entre as marcas que optan pola elegancia elevada e luxosa das fontes serif, como Dior e Valentino, e as que prefiren a funcionalidade chic das fontes sans serif, incluíndo Chanel. e Calvin Klein Este último grupo parece preferir parecer máis futurista e minimalista tanto en marca como en empresas.

As fontes xeométricas e modernas sans serif adoitan ter letras redondeadas, o que lles dá un aspecto aberto e funcional. As fontes modernas sans-serif con bordos excepcionalmente redondeados, como George Round, dan ao espectador unha sensación de alegría e inxenuidade, facéndoas opción popular para as marcas infantís, así como para marcas de viaxes e entretemento dirixidas ao mercado senior. Psicoloxía das fontes

George Round Psicoloxía das fontes

Exemplos no deseño de logotipos: Chanel, Celine, Calvin Klein, Burberry, Netflix, Google, Airbnb.

Tipos de letra para probar: Futura, George Round, Okana

5.Guión: fontes divertidas / Psicoloxía das fontes

fontes de guión

Asociacións psicolóxicas de fontes de guión: creativas, divertidas, divertidas, infantís e románticas.

As fontes de guión e manuscritas poden ser formais ou inxenuas, dependendo do estilo e do contexto. As fontes de caligrafía, inspiradas no método tradicional de escritura a man usando bolígrafos de tinta, parecen máis formais e sofisticadas, e adoitan ser utilizadas por marcas de luxo ou restaurantes de gama alta nos seus marca e menú. Moitas fontes de escritura modernas son máis informais e eclécticas, emulando a variedade de estilos de escritura a man modernos. Psicoloxía das fontes

A fonte de guión moderna raramente é Psicoloxía das fontes

Estas fontes eclécticas e diferentes lembran a caligrafía e a pintura, asociándoas á creatividade e á excentricidade. Dada a súa forma única e caprichosa, estas fontes emotivas raramente son escuras. As fontes de letras tamén lembran ao espectador a mocidade e os primeiros romances, polo que son unha opción popular para as tarxetas de San Valentín e as invitacións de voda.

A asociación coa xuventude e o entretemento tamén populariza as fontes de guión para o envasado de doces e produtos alimenticios comercializados para nenos, como cereais e refrescos, así como fontes interesantes para carteis e fontes publicitarias.

Desde o punto de vista da psicoloxía das fontes no marketing, as fontes de guión teñen unha historia especial. Nalgúns casos, estas fontes emotivas teñen un toque retro, xa que estes estilos de fonte (ás veces chamados "snack bars") gozaron dun período de popularidade na publicidade e na marca na década de 1950. Marcas como Ray-Ban e Coca-Cola optaron por conservar a escrita orixinal a forma dos seus logotipos, reforzando a conexión entre pasado e presente e creando un ambiente de mercadotecnia nostálxico.

Exemplos de deseño de logotipos: Disney, Mailchimp, Ray-Ban, Coca-Cola, Reese's, Pinterest, Virgin, Kellogg's, Budweiser, Cartier

Tipos de letra para probar: Seldoms, Sinisuka

6.Pantalla: Fontes independentes / Psicoloxía das fontes


Asociacións psicolóxicas de fontes de visualización: novas, innovadoras, únicas e adaptables / Psicoloxía das fontes

Se atopas outro tipo de letra que non podes encaixar nunha categoría ordenada, o máis probable é que se clasifique como unha fonte de visualización ou nova. Algúns destes tipos de fontes poderosas crean unha especie de presentación pictográfica mesturando imaxes gráficas con texto (consulte os deseños do logotipo do Tour de France e da NASA), mentres que outras son simplemente moi estilizadas. As fontes de visualización están deseñadas principalmente para este propósito, o que significa que poden funcionar moi ben como parte de títulos ou logotipos, pero raramente como texto estándar destinado a unha lectura máis longa.

Os deseñadores e as marcas adoitan escoller unha fonte de visualización para crear unha impresión individualidade и as diferenzas , coa práctica da psicoloxía de tipos para logotipos, a miúdo empregando estilos de visualización. Moitos dos exemplos de logotipos que aparecen a continuación usan fontes totalmente personalizadas ou fontes ilustrativas, utilizando a psicoloxía das fontes dos logotipos para crear un efecto único que é improbable que se vexa en ningún outro lugar. Para marcas lúdicas como Lego e Oreo, destacan os logotipos establecidos en fontes de visualización novidade produto, facéndoo máis apaixonante и interesante .

Fonte de visualización de salsa de queixo

As fontes de visualización non son para os tímidos e retirados; ao usalas no teu deseño, estás suplicando aos espectadores que "miren para min". Non obstante, estas son definitivamente fontes que evocan emoción e non se poden ignorar. Así, buscan marcas difiren de empresas similares, pode axudar a desenvolver un sentido de singularidade e xerar feroz lealdade entre os seus empregados e clientes, que senten que están comprando ou traballando para alguén que fai as cousas un pouco diferente á norma.

Exemplos no deseño de logotipos:

Misa и organizacións independentes tamén a miúdo optan por mostrar fontes nas súas publicacións para marcalas como anticonformista и innovador .

Tour de Francia, Yahoo!, NASA, Lego, Subway, Oreo, Greenpeace, MTV, Warner Bros.

Tipos de letra para probar: CA Negroni, Addison, Cheese Sauce

Conclusión: O poder da psicoloxía de tipos

Coñecer un pouco sobre o impacto psicolóxico que os diferentes estilos de fonte poden ter no espectador pode axudarche a tomar decisións de deseño máis informadas, especialmente cando se trata de crear identidade corporativa e deseño de logotipos. A comprensión destes efectos permitirache aplicar os principios da psicoloxía do tipo ao marketing e a psicoloxía do tipo aos logotipos.

Neste artigo, analizamos como seis familias de macros de fontes poden dar forma á resposta dun espectador e como o uso de fontes diferentes e fontes potentes pode cambiar ao instante a personalidade e o impacto psicolóxico dos teus deseños, o que levará a unha marca máis eficaz. solucións.

Imprenta  АЗБУКА