Guía de deseño de envases

As pautas de deseño de envases manteñen o mundo en orde. Xa sexa unha bolsa para os teus M&Ms, un cesto para a túa roupa sucia ou unha botella que contén os deliciosos anacos líquidos da túa cervexa, as cousas nas que poñemos as cousas son moi importantes.

Entón, que é o envasado do produto? Deseño embalaxe do produto refírese a crear a aparencia dun produto. Isto inclúe a elección de material e forma, así como gráficos, cores e fontes, que se usan en envases, caixas, botes, botellas ou calquera recipiente.

Si, é unha ferramenta práctica. (Quero dicir, de que outra maneira vas meter a cervexa na túa boca?) Pero iso non é todo. Como calquera bo deseño, embalaxe conta unha historia. Tamén é unha experiencia sensorial, que literalmente nos atrae a través da vista, o tacto e o son (e quizais o olfacto e o gusto, dependendo do produto/envase). Todos estes detalles axúdannos a comprender para que serve o produto incluído, como se debe usar, quen debe usalo e, quizais o máis importante, se debemos mercar o produto ou non.

Guía de letras 3D: como determinar o tamaño da letra

Antes de comezar o deseño de envases

3 preguntas importantes. Guía de deseño de envases.

Antes de comezar a deseñar o envase do seu produto, cómpre responder a tres preguntas:

1. Que tipo de produto é este?
2. Quen compra o produto?
3. Como compra a xente bens?

Vexámolos cun pouco máis de detalle:

1. Cal é o produto?

Non é unha pregunta trampa; debería ser doado. Que vendes? Que grande é? De que materiais está feito? É delicado?

Esta pregunta axudarache a determinar se hai algún requisito loxístico para empaquetar o teu produto. Por exemplo, un produto delicado requirirá un embalaxe máis seguro. Por outra banda, para algo grande ou non estándar o tamaño pode requirir unha solución de embalaxe personalizada en lugar dunha caixa preparada.

2. Quen compra o produto? Guía de deseño de envases.

O produto está destinado a homes, mulleres ou ambos? É para nenos ou adultos? Está dirixido a persoas que se preocupan polo medio ambiente? Para aqueles con limitado orzamento ou alta renda dispoñible?

A embalaxe do produto debe atraer ao consumidor ideal; É importante saber quen é ese cliente antes de comezar o proceso de deseño. Os produtos para persoas maiores poden requirir texto máis grande. Alternativamente, os artigos destinados a clientes ricos terán que considerar materiais que crean unha sensación de luxo.

3. Como compra a xente bens? Guía de deseño de envases.

Mercanno no supermercado? Pequena boutique? En liña?

Se o produto se venderá e enviarase en liña, quererá pensar no embalaxe de forma diferente que se fose necesario destacar entre os competidores no andel dunha gran tenda. Probablemente, os produtos que se venderán en liña non deberían ter moito espazo adicional que poida provocar que o produto se estremece ou dobra o envase. E os que estarán no andel da boutique terán que atraer a atención do comprador, rodeado de cousas bonitas nun envase bonito.

Tes respostas? Ben. Axudaranche a tomar todas as outras (moitas) decisións que terás que tomar no camiño deseño de envases.

Aínda reflexionas sobre estas preguntas? Probablemente aínda non esteas preparado para comezar o proceso de deseño de envases. Isto está ben! É mellor tomar o seu tempo e facer todo ben que apresurarse.

Información que necesitas recoller

Requisitos da marca. Guía de deseño de envases.

Ás veces, o produto é autónomo e outras veces representa unha marca establecida. Se o teu envase necesita reflectir a estética dunha marca específica, asegúrate de reunir a seguinte información antes de comezar:

• Cores.
  Se xa tes CMYK ou Pantone Matching Values ​​(PMS), inclínaos xa que son especificamente para imprimir. (Se non, tamén se pode usar código hexadecimal).
• Tipos de letra
  Asegúrate de ter as fontes adecuadas e as instrucións específicas de uso (como kerning ou peso).
• Logo. Guía de deseño de envases. 
  Se necesitas poñer un logotipo na túa embalaxe, asegúrate de ter un ficheiro vectorial.

Contido a colocar no envase

Isto será bastante exclusivo para o teu produto específico, pero quererás asegurarte de que o tes todo resolto antes de comezar a deseñar. Ten en conta que, dependendo da túa industria, pode haber algunhas cousas que debes poñer na túa embalaxe por razóns legais.

Podes necesitar:

• Copia escrita.

Pode ser calquera cousa, desde o nome do teu produto ata a descrición e as palabras que inciten a alguén a comprar.

• Изображения

Queres poñer fotos no envase? Deben estar preparados antes de comezar o proceso de deseño.

• Marcas obrigatorias. Guía de deseño de envases. 

Dependendo do teu produto/industria, é posible que teñas que incluír un código de barras, información nutricional, asociacións de marcas, etc.

• Coñece o contido temporal que necesitas.

Algúns produtos, como alimentos ou cosméticos, conteñen información adicional que debe incluírse en diferentes lotes de produtos (datas de caducidade ou números de lote). Probablemente non quererá imprimir isto directamente no seu envase, xa que cambiará regularmente, pero quererá asegurarse de aforrar espazo para colocar un adhesivo ou un selo con esta información máis tarde.

Gústame e non me gusta o estilo

Antes de comezar a deseñar, é unha boa idea investigar un pouco o estilo. Comeza a recoller o teu envase favorito. Fai fotos mentres estás na tenda. Crea un taboleiro de Pinterest.

Lembre que a inspiración do estilo non sempre é individual. Quizais che guste a cor dunha determinada camisa, ou o estampado das cortinas da túa tía ou o tipo de letra do cartel da tenda de bocadillos. Non obstante, lembre que non necesariamente está a buscar ideas de deseño para si mesmo, senón para ese cliente ideal. Quizais che guste o estilo vintage chic, pero se estás a vender chaquetas de moto para nenos a nais moteiras, probablemente non sexa o mellor estilo para a túa embalaxe.

Outra cousa na que debes pensar ao comezar a túa viaxe de estilo son os materiais. Non necesitas tomar ningunha decisión agora mesmo, pero quererás comezar a notar diferentes opcións.

Orzamento. Guía de deseño de envases.

Orzamentos para deseño de paquetes divídense en dúas categorías:

1. Gastos únicos
2. Custos unitarios

Os custos únicos inclúen cousas como pagar polo deseño orixinal, comprar un selo (se vas pola ruta de bricolaxe), configurar unha placa de impresión (para tiradas grandes e offset). Págase por adiantado, e normalmente só unha vez (a non ser que cambie o seu deseño).

Os custos unitarios adoitan estar relacionados con materiais e forza de traballo. Cada caixa custará unha cantidade determinada, así como o papel de seda co que a enche e a cinta que use para selala. E ou tes que pagar a alguén para que poña o teu produto nunha caixa ou facelo ti mesmo.

Quererá ter unha idea aproximada de canto quere gastar antes de comezar o proceso de deseño. Teña en conta que máis barato non sempre é mellor; Pagar un pouco máis polos teus materiais pode mellorar a túa presentación (e o teu prezo de venda), diferenciándote da competencia.

Proceso de deseño de envases en 7 pasos

Unha vez que recompilas toda esta información, é o momento da parte divertida: o proceso de deseño! Lembras como queres que o teu envase conte unha historia? As eleccións que tome durante o proceso de deseño axudarano a contar esa historia.

1. Capas de embalaxe. Guía de deseño de envases.

Hai tres "capas" de embalaxe do produto: embalaxe exterior, embalaxe interior e embalaxe do produto. O teu produto pode requirir un ou os tres destes.

Embalaxe exterior .

Isto é o primeiro que verá o comprador. Isto é o que protexe o seu produto dos elementos. Esta pode ser a caixa na que vén o artigo ou bolsa da compra, na que se coloca o produto na tenda.

Embalaxe interior .

Isto é o que mantén o produto de forma segura na embalaxe exterior. Pode ser un paquete de cacahuetes ou papel de seda para evitar golpes e arañazos. Ou pode ser unha bolsa selada que garda a frescura. Guía de deseño de envases.

Embalaxe do produto

Isto é o que pensa a maioría da xente cando pensa nos envases: a caixa que vén cun xoguete, unha botella cunha etiqueta, unha etiqueta na roupa, un envoltorio de caramelos.

Cada unha destas capas de embalaxe dáche a oportunidade de contar parte da túa historia.

2. Elixe o tipo de embalaxe correcto. Guía de deseño de envases.

Hai moitos tipos de envases dispoñibles para o teu produto:

Deseño de etiquetas Nebel

Deseño de copa

Guía de deseño de envases.

Ás veces pode ser doado escoller entre unha caixa e unha botella. Pero ás veces este non é o caso. Aquí tes algunhas cousas nas que debes pensar á hora de elixir o envase axeitado para o teu produto:

• produto

Sempre volve a isto! Se estás a vender algo líquido, limitará as túas opcións. (Aínda que non deixes que iso sufoque a túa creatividade! Mira Capri Sun: deron a cabeza á industria das caixas de zumes coa bolsa de zumes. Ou Go-Gurt, que levaba o iogur dun lanche imprescindible a unha culler que podes chupar. fóra da bolsa. ) Guía de deseño de envases

Unha botella con forma personalizada será moito máis cara que unha botella estándar.

• Concurso.

Todo o mundo mete a súa sopa nunha lata? Quererás pensar coidadosamente en engadir a sopa a outra cousa. Por unha banda, axudarache a destacar, o que pode axudarche a destacar. Por outra banda, os consumidores están afeitos ás latas de sopa e as tendas de comestibles están configuradas para almacenar latas nos seus corredores de sopa, o que podería significar que a túa caixa de sopa está a loitar nunha batalla difícil. Guía de deseño de envases

• O orzamento

Podes ter unha gran idea de como vas vender os teus amuletos de astroloxía nunha caixa en forma de estrela. Pero se o teu orzamento é de 0,50 dólares por peza, probablemente non sexa posible. Teña en conta que sempre debes ter presente o teu comprador ideal: se os teus amuletos vanse vender por 12 dólares cada un, unha caixa sinxela e barata probablemente sexa a túa mellor opción. Pero se son recordos de ouro feitos a man e que estás a vender por 100 dólares, é mellor que enche o teu orzamento e optes por esa caixa de luxo con forma de estrela.

3. Prepárese para imprimir. Guía de deseño de envases

Imprimir non é algo que vai facer ata que se complete o deseño. Pero deberías pensar niso antes de chegar a esta etapa! A conexión a unha impresora non só asegurará que pagues firmemente pola impresión, senón que tamén poderás proporcionarche información específica que axudará ao teu deseñador a preparar os ficheiros.

Un par de cousas que debes preguntar:

 

• Requisitos de formato de ficheiro

Para imprimir necesitarás un ficheiro vectorial. Debería ser un ficheiro de varios niveis? Debo incluír liñas de corte ou non? O seu deseñador debe proporcionar un ficheiro listo para imprimir (normalmente Adobe Illustrator (.ai), Photoshop (.psd), PDF ou EPS). É posible que non poidas abrir estes ficheiros se non tes o software adecuado, pero a túa impresora poderá facelo. O deseñador tamén proporcionará deseños visuais en formato PNG ou JPG (que calquera pode abrir). Asegúrate de comprender que tipos de ficheiros hai para poder proporcionalos ás persoas adecuadas.

• Opcións de cor

Algunhas impresoras poden adaptarse a calquera Cor Pantone. Outros (especialmente as opcións menos custosas) terán unha paleta de cores limitada coa que podes traballar.

• Impresión dixital ou offset

Que tipo usa a túa impresora? Se cambian, cal é o número de pedido mínimo? Como escalan os custos?

4. Crea a túa arquitectura da información.

Volve a esas tres preguntas sobre quen está a mercar o teu produto e onde o atopa. Vai usar isto para crear a arquitectura de información do teu paquete. Guía de deseño de envases

Podes ter fermosas fotos do teu produto en acción, un testemuño brillante dun cliente, un lema enxeñoso que explica o xenial que eres e excelentes gráficos que mostran aos clientes como usar o teu produto. Pero cando un cliente mira a túa embalaxe, probablemente só lembrará unha cousa. Que queres que sexa?

Escolle o máis importante que queres que os clientes saiban sobre o teu produto. Este debe ser o elemento central do seu deseño.

Despois podes engadir 2 ou 3 cousas que queres mostrar cando seleccionan o teu produto (ou fai clic na túa ligazón), o que selará o acordo. Vexamos exemplos:

5. Avaliar o deseño do envase. Guía de deseño de envases

Tes grandes ideas de deseño! É hora de dar feedback. Aquí tes algunhas cousas nas que pensar:

Está claro que produto tes?

Cando mira o envase, está claro para que serve o produto e para quen é? Os compradores só gastarán cartos no que entenden.
Asegúrate de que o teu envase non se parece a outra cousa (a non ser que sexa intencionado). Definitivamente non queres confundir ao teu consumidor.

O envase é unha representación xusta do teu produto?

Unha das peores cousas que podes facer é terxiversar o teu produto na túa embalaxe. Asegúrese de que todas as fotografías da embalaxe son fotografías reais do produto. Por suposto, podes e debes poñer a túa mellor cara, pero se mostras unha imaxe de cupcakes cheos de pasas e en realidade só hai 1 pasa en cada un dos teus cupcakes, o cliente sentirase enganado (e probablemente non che volva comprar. ). Guía de deseño de envases

Como se verá este paquete en 3D?

Un bo deseñador debe proporcionar simula o teu deseño como listo para imprimir (plano) e en forma tridimensional. Tamén podes crear os teus propios deseños imprimindo algo en papel branco e facendo unha caixa ou tubo. Isto axudarache a notar cousas que doutro xeito non notarías. Ás veces, unha imaxe parecerá xenial cando se aplana, pero terrible cando se enmarca (ou viceversa). Asegúrate de entender a diferenza.

Como quedará este envase nas tendas? Guía de deseño de envases

O impacto no andel é moi importante para os produtos que se venden nas tendas.

Quererás considerar:

• Canto da embalaxe será visible? Cando as mercadorías están aliñadas, normalmente só se pode ver unha cara. Asegúrate de que a túa información máis importante estea ao centro.
• Como será se estes produtos se apilen un ao carón e un encima do outro? Creouse o modelo? Queres alí?
• Como se comparará cos competidores? Accede a unha ou varias tendas que venderán o teu produto e descubre onde se venderá. A maioría dos produtos son da mesma cor? Como farás que o teu produto destaque e destaque?

 

Este deseño é universal?

Polo momento, pode que só teñas un sabor da famosa salsa picante da tía Miranda, pero no futuro quizais queiras facer a salsa de búfalo notorio da tía Kelsey e a salsa César secreta da tía Sasha. Modificarase facilmente o teu deseño para adaptarse a novas variacións do teu produto?

O teu envase é reutilizable?

Isto pode non ser importante para todos os produtos, pero pode querer considerar se o seu envase pode ser reutilizado (e se quere)! Por exemplo, pódese converter a túa bolsa nunha bolsa de supermercado? Marketing gratuíto! Se vendes luvas de xardinería, pódese converter a túa caixa nunha jardineira? É intelixente e funcional!

6. Recoller comentarios. Guía de deseño de envases

Antes de comprometerte ao 100 % co deseño do teu envase, asegúrate de que o lanzaron tanto as partes interesadas clave como as persoas que nunca escoitou falar ou usaron o teu produto.

Aínda que só sexa o teu veciño de enfrente, as persoas que non teñan relación co teu produto notarán algo que nunca fixeches. Podes preguntarlles:

• Que fai este produto?
• Quen debería comprar este produto?
• Que entendes cando miras este envase?

As súas respostas a estas preguntas axudarache a determinar se o envase transmite o que queres. Se non é así, volve ao teu deseñador e descubre o que podes cambiar.

7. Obtén os ficheiros necesarios do teu deseñador.

Decidiches o deseño do envase. Choca esas cinco!

Agora volve á información que recibiu da túa impresora e asegúrate de ter os ficheiros que necesitas. Probablemente necesites:

• Troqueles de embalaxe en formato vectorial . Probablemente sexa un ficheiro Adobe Illustrator (.ai), .pdf ou .eps. Necesitarás un para cada variación do teu envase que crees. (Entón, se tes 3 sabores, necesitas 3 dielin).
• Códigos de cores . Se a túa impresora usa cores personalizadas, asegúrate de ter códigos de cores Pantone ou CMYK para asegurarte de que todo teña o aspecto que queres. Guía de deseño de envases

FAQ . Guía de deseño de envases.

1. Que inclúe o deseño de envases?

   • O deseño de envases implica escoller formas, cores, gráficos, fontes e todos os demais elementos que crean a aparencia do envase dun produto.

2. Como elixir o estilo de deseño de envases axeitado?

   • A elección do estilo depende da natureza do produto, público ao que vai destinado, identidade de marca e tendencias da industria. É importante crear envases que se aliñan cos obxectivos da marca.

3. Guía de deseño de envases. Cales son os principios básicos?

   • Os principios básicos inclúen a uniformidade, o contraste, a repetición e a énfase. Tamén é importante ter en conta a lexibilidade da información e o atractivo da aparencia visual.

4. Como elixir as cores para o deseño de envases?

   • As cores deben ser coherentes coa paleta da marca, estar asociadas ao produto, atraer a atención e apoiar a estética xeral. Use psicoloxía da cor para transmitir as emocións desexadas.

5. Guía de deseño de envases: que é importante ter en conta ao elixir gráficos?

   • Os gráficos deben ser relevantes, claros e atractivos. Considera como interactúa co texto e equilibra o contido da información e a estética.

6. Como facer que os envases sexan máis sostibles para o medio ambiente?

   • Use materiais respectuosos co medio ambiente, minimice o uso excesivo materiais de embalaxe, e salientar as consideracións ambientais no deseño.

7. Guía de deseño de envases. Como facer que os envases sexan informativos para os consumidores?

   • Proporciona unha introdución clara ao produto, inclúe información importante como instrucións de uso, información nutricional e destaca as características clave.

8. Como coordinar o deseño de envases coa identidade da marca?

   • Use cores, logotipos, fontes e estilos que sexan coherentes coa súa marca. Considere as características da marca e transmíteas no deseño do envase.

9. Como sabes se o deseño do teu envase é efectivo?

   • Realiza probas entre o público obxectivo, fai un seguimento das vendas despois dos cambios de deseño, analiza os comentarios e estuda as reaccións dos consumidores.

10. Como manter o deseño de envases relevante a longo prazo?

    • Revisa regularmente o deseño do envase, ten en conta os cambios nas tendencias e escoita os comentarios dos consumidores. Fai os cambios necesarios para manter a marca relevante.