Strategija brenda ključni je element koji definira svrhu, vrijednosti i osobnost vašeg brenda. Razvoj robne marke uključuje kombinaciju istraživanja tržišta, oglašavanja, dizajna proizvoda i korisničke službe, a sve to služi za stvaranje cjelokupne slike koja odražava ciljeve i ciljeve tvrtke.

Brendiranje je važan dio poslovnog rasta jer pomaže poduzećima da se istaknu od konkurencije i izgrade lojalnu bazu kupaca. Pomažu tvrtkama stvoriti osobnost koja odjekuje u njihovoj ciljanoj publici i promiče poruku marke.

Tvrtke ih koriste Strategije povezivanja s klijentima, uspostavljanje povjerenja i stvaranje dosljednog izgleda i dojma u različitim medijima kao što su digitalne platforme, tiskani materijali, marketinške kampanje itd. Strategije brenda važan su dio dugoročnog uspjeha svake tvrtke.

Razvoj marke definiran je kao proces stvaranja i održavanja uspješan marka. Brend je više od samog logotipa. To je intuitivni osjećaj koji kupci steknu kada vide ili pomisle na naziv vaše tvrtke. Dobro brendiranje potiče lojalnost i razlikuje vas od vaše konkurencije pružajući dosljedan izgled, osjećaj i poruku svaki put kad netko naiđe na vašu tvrtku.

Ako želite da vaš posao uspije, ključno je posvetiti vrijeme i resurse strategiji marke. To će pomoći vašoj tvrtki da izgleda jedinstveno u usporedbi s drugim tvrtkama u istoj industriji i stvoriti grupu kupaca koji su strastveni u onome što radite.

Zašto je poduzeću potrebna strategija razvoja brenda?

Pomažu tvrtkama stvoriti jedinstvenu poruku i osiguravaju dosljednost u svim aspektima svog poslovanja, od dizajna proizvoda preko oglašavanja do korisničke službe. Uz njihovu pomoć postojeći brend kao i novi brend mogu kreirati identitet i zadobiti povjerenje kupaca, privući više kupaca i u konačnici povećati prodaju.

Ista kategorija proizvoda, ali različita ciljna publika također može utjecati na to koju strategiju razvoja marke trebate koristiti. Različite ciljne publike mogu imati različite potrebe, želje i interese, stoga je važno identificirati ih kada planirate strategiju svoje marke.

Na primjer, ako ciljate milenijalci, možete se usredotočiti na stvaranje internetske prisutnosti osmišljene da privuče njihovu pozornost. S druge strane, ako ciljate na zreliju publiku, strategija vašeg brenda trebala bi se usredotočiti na stvaranje snažne offline prisutnosti, kao i na izgradnju povjerenja i autoriteta.

Neki od razloga za korištenje takvih strategija su:

1. Svijest o robnoj marki. Strategija razvoja marke.

Ove strategije pomažu tvrtkama da ostave trajan dojam na potencijalne kupce. Prepoznavanje robne marke pomaže kupcima da se brzo zapamte i identificiraju tvrtku, što im olakšava vjerovanje tvrtki i kupnju njenih proizvoda.

2. Odanost brendu

Oni također mogu pomoći tvrtkama da privuku lojalne kupce koji su strastveni oko njihove marke. Odanost marki pomaže tvrtkama da izgrade snažnu bazu kupaca i povećati prodaju.

3. Dosljednost marke. Strategija razvoja marke.

Njihov učinkovit implementacija također osigurava da kupci primaju istu poruku i iskustvo bez obzira gdje su u interakciji s markom. Dosljednost marke pomaže tvrtkama istaknuti među konkurentima i zadobiti povjerenje.

Takve strategije pomažu tvrtkama da podignu cijene bez žrtvovanja lojalnosti kupaca. To im omogućuje da generiraju više prihoda i ponovno ulažu u svoje poslovanje.

5. Fokusirani zaposlenici

Oni će vam omogućiti da stvorite okruženje u kojem se zaposlenici osjećaju uloženo u uspjeh tvrtke i usmjereni na postizanje rezultata koji će koristiti i tvrtki i klijentima.

6. Optimiziran tržišni udio. Strategija razvoja marke.

Omogućuju tvrtkama da optimiziraju cijene svojih proizvoda i usluga kako bi zauzele veći tržišni udio. Korištenje strategije razvoja marke ne samo da optimizira prisutnost na postojećem tržištu, već se također proširuje na novo tržište.

7. Bolje zadržavanje kupaca

Tvrtke koje koriste takve strategije mogu stvoriti iskustvo koje potiče kupce da ostanu lojalni, što dovodi do povećanja zadovoljstva kupaca i stopa zadržavanja.

8. Jednostavno lansiranje novih proizvoda. Strategija razvoja marke.

Oni mogu olakšati tvrtkama lansiranje novih proizvoda i usluga bez brige o zbunjenosti kupaca ili nedostatku povjerenja. Poduzeća mogu koristiti postojeći brend za proširenje brenda kroz strategiju poslovnog razvoja.

9. Povećano samopouzdanje

Ove strategije brendiranja također pomažu tvrtkama da povećaju svoj kredibilitet na tržištu i izgrade odnose s kupcima, partnerima i drugim dionicima.

Ovo su neki od razloga zašto tvrtke moraju ulagati u poslovnu strategiju vođenu markom. Brendiranje je moćan alat za svaku tvrtku, bez obzira na veličinu ili industriju.
Ulaganje u strategiju marke može biti razlika između uspjeha i neuspjeha bilo kojeg posla.

9 koraka.

  • istraživanje . Započnite istraživanjem svoje ciljane publike i konkurentskog okruženja kako biste razumjeli potrebe kupaca, preferencije i trendove u industriji. To će vam pomoći da stvorite strategiju robne marke s kojom se vaši kupci mogu povezati.
  • Pozicioniranje marke . Zatim odredite što vašu tvrtku čini jedinstvenom i kako je pozicionirati na tržištu. Pozicioniranje robne marke pomaže tvrtkama da se istaknu od konkurencije i stvore narativ koji odjekuje kod kupaca.
  • Identitet brenda . Razvoj snažnog osobnost marke neophodna je za svaki posao. Korporativni identitet uključuje logotip, boje, font, slogan itd. i pomaže klijentima da brzo prepoznaju tvrtku.
  • Poruke brenda . Stvaranje snažne poruke robne marke bitno je za svako poslovanje. Poruke robne marke trebale bi biti dosljedne u svim okruženjima i pomoći klijentima da razumiju misiju tvrtke, vrijednosti i ponudu.

Strategija razvoja marke.

  • Promocija brenda . Promocija je važan dio svake strategije brendiranja. Promocija robne marke pomaže tvrtkama da privuku više kupaca, izgrade povjerenje i stvore pozitivan imidž marke.
  • Razvoj strategije marketinga sadržaja . Sadržaj je važan dio strategije razvoja svake marke. Sadržajni marketing pomaže tvrtkama izgraditi odnose s kupcima, stvoriti snažnu prisutnost na tržištu i povećati prodaju.
  • Razvoj Vaše web stranice . Izrada web stranice bitne za svako poslovanje u današnjem digitalnom svijetu. Dobro dizajnirana web stranica pomaže tvrtkama da privuku više kupaca i stvore snažnu prisutnost na mreži.
  • Izrada skupa marketinških alata . Paket marketinških alata pomaže tvrtkama u stvaranju jedinstvene poruke i osiguravanju dosljednosti u svim okruženjima. To uključuje alate kao što su predlošci, računi u društvene mreže, e-mail kampanje itd.
  • Analiza učinka . Analiza učinka važna je za bilo koju strategiju razvoja marke. To pomaže tvrtkama da razumiju kako njihove strategije funkcioniraju i da se po potrebi prilagode.

Ovo su neki od ključnih koraka za stvaranje uspješna strategija razvoj marke.

Pogledajmo sada neke od najučinkovitijih strategija brendova koje koriste uspješni brendovi diljem svijeta.

Najbolje strategije razvoja brenda

1. Strategija brendirane kuće

Brendiranje je moćan alat za bilo koji posao, a strategija brendiranja jedna je od najučinkovitijih strategija razvoja brenda. Ovaj pristup ima za cilj stvoriti jedinstvenu poruku koja odjekuje kod kupaca i gradi povjerenje u proizvode ili usluge tvrtke. Na primjer, Apple ima dosljedan identitet marke i poruku u svim svojim proizvodima, uslugama i marketinškim kampanjama.

2. Strategija kuće brendova

Ovaj pristup uključuje stvaranje zasebnih identiteta marke ili pod-brandova za svaki proizvod ili uslugu koju tvrtka nudi. Na primjer, Coca-Cola posjeduje i prodaje nekoliko različitih marki pića kao što su Fanta i Sprite.

3. Borite se protiv strategije razvoja marke

To se odnosi na stvaranje više brendova ili pod-brandova za natjecanje s konkurentima na tržištu. Na primjer, Ford posjeduje nekoliko različitih marki automobila, uključujući Lincoln, Mercury i Ford.

4. Konkurentna multi-brand strategija

Ova metoda uključuje razvoj nekoliko jedinstvenih marki ili pod-brandova koji će se međusobno natjecati i privlačiti potrošače. Na primjer, Nike posjeduje nekoliko različitih sportskih marki kao što su Jordan Brand i Converse.

5. Obitelji brendova ili "kišobran brendiranje"

Ova strategija uključuje stvaranje nekoliko marki pod zajedničkim brendom. Na primjer, Samsung posjeduje nekoliko različitih marki elektronike kao što su Galaxy i Gear.

6. Brendiranje i ikonične marke. Strategija razvoja marke.

Attitude Branding usmjeren je na stvaranje emocionalne veze s kupcima. Fokus je na razvoju legendarnog brenda s kojim se ljudi mogu identificirati, kao što su Nike i Apple.

7. Brendiranje komponenti

Ova strategija uključuje stvaranje zasebnih marke za svaku komponentu proizvod. Na primjer, Sony posjeduje nekoliko različitih marki svoje elektronike kao što su Bravia, Xbox i PlayStation.

8. Brendiranje privatne robne marke ili trgovine. Strategija razvoja marke.

Ovaj pristup uključuje stvaranje različitih marki proizvoda koji se prodaju u trgovinama. Na primjer, Target posjeduje nekoliko brendova kao što su Up & Up i Threshold.

9. Brendiranje bez brenda

Ova strategija uključuje stvaranje jednostavnih proizvoda bez marke koje kupci mogu lako prepoznati. Na primjer, Amazon Basics nudi niz jednostavnih i pristupačnih proizvoda kao što su baterije, kabeli i uredski materijal.

10. Osobni i organizacijski brendovi. Strategija razvoja marke.

Ova metoda uključuje stvaranje brendova za pojedince i organizacije. Na primjer, Oprah Winfrey i Ujedinjeni narodi stvorili su uspješne robne marke.

11. Crowdsourced branding

Ovaj pristup uključuje iskorištavanje snage gomile za izgradnju robne marke. Na primjer, Kickstarter je pomogao lansirati mnoge uspješne marke i proizvode.

12. Brendiranje mjesta i brendiranje nacije

Ova strategija uključuje stvaranje korporativnog identiteta za mjesto ili naciju. Na primjer, Brand Australia - popularan brend, promovirajući jedinstvenu kulturu i način života zemlje.

13. Co-branding. Strategija razvoja marke.

Ovaj pristup uključuje stvaranje brenda kombinacijom dva ili više brendova. Na primjer, McDonald's se nedavno udružio sa Starbucksom kako bi stvorio McCafé.

14. Licenciranje marke

Ova metoda uključuje iznajmljivanje marke drugoj tvrtki ili organizaciji za reklamne aktivnosti. Na primjer, Disney licencira svoj brend raznim tvrtkama kao što su Hasbro, Mattel i Lego.

15. Proširenje linije i proširenje marke

Ova strategija uključuje stvaranje dodatnih proizvoda ili usluga pod istim brendom. Na primjer, Johnson & Johnson stvorio je liniju dječjih proizvoda pod svojim popularnim brendom.

16. Individualno brendiranje. Strategija razvoja marke.

Ovaj pristup uključuje stvaranje personaliziranog identiteta marke za određeni proizvod matične marke. Na primjer, Nike je stvorio poseban identitet robne marke za svoje linije proizvoda marke Air Max i Jordan.

17. Multi-brand strategija

Ova strategija uključuje stvaranje više brendova koji ciljaju na različita tržišta. Na primjer, popularna marka sportske odjeće može imati temeljnu kolekciju za širu javnost, kao i zasebnu liniju odjeće posebno namijenjenu sportašima. Cilj je zadovoljiti različite potrebe kupaca i stvoriti prilagođeno iskustvo za svaku skupinu kupaca.

Zaključak. Strategija razvoja marke.

U konačnici, strategije robne marke bitne su za svako poduzeće, bez obzira na njegovu veličinu. Vrijednost robne marke je nematerijalna imovina koja bi se trebala koristiti za maksimiziranje učinkovitosti cjelokupne poslovne strategije poduzeća i marketinških napora. Učinkovit razvoj marke olakšava ovaj proces za marku.

Aktivnosti izgradnje robne marke kao što je razvijanje jakog imena marke, stvaranje marketinških materijala s dosljednim porukama i stvaranje vrijednosti marke u očima sadašnjih i potencijalnih kupaca mogu pridonijeti pozitivnoj percepciji marke.

Kada se koristi više robnih marki pod istim korporativnim vlasništvom, važno je osigurati da je robna marka lako prepoznatljiva i da prenosi pozitivan osjećaj. Vrijednosti robne marke treba održavati preko dosljedni marketinški napori, čak i ako na tržištu postoje različite marke.

Ulaganjem u prave strategije robne marke, tvrtke mogu stvoriti snažan i nezaboravan brend koji treba optimizirati povrat na investiciju i izgraditi dugoročne odnose s klijentima.

Maskota marke: definicija, prednosti, savjeti i primjeri

Arhetip marke

Upravljanje markom

Tipografija ABC