Što je brendiranje?

Što je brendiranje? Brendiranje je strateški proces stvaranja i upravljanja jedinstvenim identitetom brenda kako bi se on razlikovao na tržištu i stvorio pozitivnu percepciju kod ciljane publike. Marka je više od samog logotipa ili naziva tvrtke; to je složen skup vizualnih, tekstualnih i emocionalnih elemenata koji stvaraju jedinstvenu osobnost i stil tvrtke.

Ključne komponente brendiranja uključuju:

• Logo i vizualni elementi:

To su grafički elementi poput logotipa, sheme boja, fontova i slika koji stvaraju vizualnu percepciju brenda.

• Slogan i poruka:

Kratak i pamtljiv izraz koji odražava vrijednosti, misiju i pozicioniranje marke.

• Što je brendiranje? Vrijednosti marke:

Načela i uvjerenja koja brend podržava i izražava u svojim aktivnostima.

• Osobnost marke:

Određivanje kako se brend predstavlja - na primjer, prijateljski, profesionalno, inovativno ili tradicionalno.

• Emocionalne asocijacije:

Stvaranje pozitivnih emocionalnih veza s markom, što pomaže u jačanju percepcije potrošača o njoj.

• Što je brendiranje? Kvaliteta proizvoda ili usluga:

Brend je također povezan s kvalitetom proizvoda ili usluge, što može utjecati na potrošačevu odluku o kupnji.

• Tržišno pozicioniranje:

Određivanje mjesta marke u svijesti potrošača u odnosu na konkurenciju.

• Što je brendiranje? Usredotočenje na kupca:

Ispunjavanje potreba i očekivanja ciljanu publiku, što pomaže u stvaranju lojalnosti brendu.

Svrha brendiranja je učiniti brend prepoznatljivim, pouzdanim i poželjnim među ciljnom publikom. Jaka robna marka pomaže privući nove kupce, zadržati postojeće i stvoriti jedinstvenu sliku tvrtke na tržištu.

Drugim riječima, ako želite da vaše poslovanje bude uspješno, o brendiranju nema pregovaranja.

Ali zašto je brendiranje toliko važno? Što ovo podrazumijeva? I kako plasirati svoje poslovanje na način koji će imati stvaran utjecaj na vašu publiku? U ovom ćemo članku pogledati što je brendiranje i kako vaša tvrtka može najbolje iskoristiti njegove prednosti.

Što je brendiranje?

Brendiranje postoji od 350. godine. i dolazi od riječi "Brandr", što na starom nordijskom jeziku znači "zapaliti". Do 1500-ih počeo je označavati znak da rančeri spaljuju stoku kako bi označili vlasništvo - preteča modernog logotipa.

Ipak, brendiranje je danas puno više od samog izgleda ili logotipa. Ovo je postalo manifestacija emocionalnog "introdukcija" koje tvrtka može izazvati kod svojih kupaca.

Vaš brend je skup ideja o vašoj tvrtki. Ali brendiranje je skup radnji koje poduzimate da razvijete taj brend.

Drugim riječima, vaš brend je imenica, ali brendiranje je glagol. Kada kreirate logo, to je brendiranje. Vi razvijate svoje glas marke, ovo je brendiranje. Kada se sa svojim marketinškim timom okupite kako biste osmislili reklamnu kampanju, to je brendiranje.

Ukratko, svaka radnja koju poduzmete kako biste izgradili svoj brend je brendiranje.

Zašto je brendiranje toliko važno?

Brendiranje je važno jer:

• Pomaže vam da se istaknete od konkurencije. 

Nije važno kakva ste tvrtka, u kojoj ste industriji ili čemu vrsta klijenta tražite - ako ste u poslu, imate ozbiljnu konkurenciju. Brendiranje vam pomaže definirati što vas čini drugačijima, posebnima i jedinstvenima. I pokazuje vašim klijentima zašto bi trebali raditi s vama, a ne s vašom konkurencijom.

• Što je brendiranje? Stvara svijest o robnoj marki.

 Ako želite stvoriti uspješan brend, morate biti prepoznatljivi. Pravilno brendiranje (uključujući stvaranje impresivnog logotipa, web stranice i drugog imovina brand) pomaže vam stvoriti osebujan stil i povećava svijest o brandu na tržištu.

• Stvara dosljedno iskustvo robne marke za vaše kupce. 

Da bi vaše poslovanje uspjelo, morate svojim klijentima pružiti dosljedno iskustvo, bez obzira na to stupaju li u interakciju s vašim brendom—bilo putem vaše web stranice, osobno na događaju ili putem vaših mrežnih računa. društvene mreže. Brendiranje vam omogućuje kontrolu nad načinom na koji ljudi percipiraju i doživljavaju vašu marku i možete osigurati da percepcija i iskustvo ostanu isti na svim temeljima vaše marke.

• Što je brendiranje? Pokreće vezu s vašom publikom i pretvara tu publiku u vjerne kupce. 

Najuspješnije tvrtke su one koje njeguju emocionalnu vezu sa svojom publikom. Ova emocionalna povezanost je ono što kupca pretvara u kupca, a kupca u entuzijasta brenda. I kako stvoriti i izgraditi ovu vezu? Brendiranje. Razne strategije brendiranja (kao što je emocionalno naglašavanje glasa brenda ili korištenje psihologija boja pri razvoju logotipa) može vam pomoći da se povežete s publikom na dubljoj razini i stvorite osjećaj odanosti vašem brendu.

Koji su elementi brendiranja?

Ovo su elementi marke koje morate izraditi kako biste poboljšali percepciju kupaca o vašem poslovanju:

• Misija i vrijednosti brenda. Vaša misija i vrijednosti brenda temelj su vašeg brendiranja. Zamislite svoju misiju kao mozak operacije – kratku, sažetu izjavu koja definira trenutno stanje i svrhu vaše organizacije. U međuvremenu, vizija vaše tvrtke je srce nje, pružajući nadahnjujuću i motivirajuću sliku onoga što nastojite postići dugoročno.

• Što je brendiranje? Vodič za marku. 

S izjavom o misiji i viziji kao temeljem vaše organizacije, strategija vašeg brenda pokriva sve između. To će biti u obliku smjernica robne marke (također poznate kao vaša "biblija marke"). Ove su smjernice uključene u opipljiv dokument koji će odražavati i podržati vaše poslovne ciljeve, razlikovati vas od konkurencije, komunicirati s kupcima, pružiti predložak za donošenje odluka i dati ideje za buduće marketinške kampanje. Također će uključivati ​​sve stilske elemente vašeg brendiranja, uključujući paletu boja, fontove i obris glasa vašeg brenda.

• Logotip. 

Vaš logo je lice vaše tvrtke i razvoj vašeg logotipa , možda je najvažniji brend koji ćete napraviti za svoje poslovanje. Tijekom procesa dizajna razmislite o tome tko ste vi kao robna marka i kako želite da vas kupci percipiraju. Koristite ovo za usmjeravanje svoje strategije dizajna.

• Web stranica. 

Dizajn vaše web stranice također je ključni korak u brendiranju. Vaša je web stranica digitalna nekretnina vašeg brenda, a kada je vaši kupci posjete, trebala bi biti vizualno privlačna, jednostavna za korištenje i, što je najvažnije, odraz onoga što ste vi kao robna marka. Kao i kod vašeg logotipa, pogledajte upravljanje brendomza odabir elemenata web dizajna (kao što su izgled i fontovi).

• Što je brendiranje? Dodatna imovina. 

Ne postoji univerzalni pristup brendiranju. Ovisno o vašem poslovanju i djelatnosti, možda će vam trebati dodatna sredstva kao što su Posjetnice, pakiranja proizvoda ili promotivne letke. Procijenite svoje poslovanje i svoje jedinstvene potrebe, a zatim prema tome razvijte dodatna sredstva za brendiranje.

 

Bolji brend znači bolji marketing

 

Proizvodi obično imaju ograničen životni ciklus, ali robne marke - ako se njima dobro upravlja - traju vječno. A kad jednom točno definirate tko ste kao brend, bit će ga puno lakše prodati.

Preporuke vaše marke, u kombinaciji s vašim istraživanjem i analizom tržišta, trebale bi vam dati taktičku prednost u odabiru najboljeg načina za reklamiranje vaših proizvoda. Fokusirate li se na tradicionalni marketing poput radija i reklamnih panoa ili je vaša perspektiva osjetljivija na viralne Youtube videozapise i Snapchat filtere? Marketing može biti kombinacija taktika, ali pazite da ne gurate previše. Konstantnim savjetovanjem sa svojim vodičem za marku, možete usmjeriti svoje napore na taktike koje su stvarno važne.

Na kraju dana, marketing je proces koji vam donosi potencijalne kupce i prodaju, ali brendiranje je temelj na kojem gradite svoju reputaciju i vjernost kupca.

Osnažite svoje poslovanje brendiranjem

Jedina stvar koju želite zapamtiti jest da je brendiranje glagol. Ovo je akcija. Dakle, iako se u početku može činiti zastrašujućim - sa svim planiranjem, imovinom i osobljem koji idu u njegovanje nezaboravnog brenda - također osnažuje. Umjesto da dopustite drugima da ispričaju vašu priču, vi govorite brendiranjem.

Ako se ikada osjećate izgubljeno u procesu, zapamtite da je podrška uvijek pri ruci. Nakon što odlučite o viziji svoje marke, povežite se s profesionalnim dizajnerom koji vam može pomoći da oživite svoju marku.