Povezanost PR-a i SEO-a. Kad je riječ o dinamičnim dvojcima, PR i SEO ne poklapaju se uvijek tako lako. Dugo su se vremena SEO timovi smatrali tehničkim čarobnjacima iza kulisa koji pomažu brendovima da se popnu na Googleovoj rang ljestvici, dok su PR timovi u stvarnom svijetu radili stvarni marketing.
Ali u stvarnosti to nije tako jednostavno—posebno danas, kada robne marke ne mogu samo igrati sa sustavom nabacivanjem ključnih riječi ili izdavanjem masovnih priopćenja za javnost. Digitalni svijet je nijansiran kada je riječ o marketingu, a da bi robne marke uspjele, moraju biti pametne, autentične i dosljedne sadržaju koji proizvode i načinu na koji ga koriste za postizanje rezultata.
- Kombinacija prednosti PR-a i SEO-a može imati ogroman učinak
- SEO i PR timovi mogu učiti jedni od drugih i iskoristiti njihove snage i iskustva.
- Učinkovita integracija SEO-a i PR-a stvara dosljedniji organski promet, što ima pravu vrijednost za tvrtku.
- Ključ za učinkovito korištenje SEO-a i PR-a je suradnja. Povezanost PR-a i SEO-a
Zašto su tvrtkama potrebni PR i SEO?
Prije nego što počnemo, pogledajmo na brzinu što točno PR i SEO rade za robne marke kada je u pitanju marketing.
Timovi za odnose s javnošću strateški su komunikatori koji upravljaju ugledom brend i povećati svijest brend kreiranjem medijskih sadržaja (tradicionalnih i digitalnih) i izgradnjom odnosa u svojoj industriji. Ona radi stvari kao što su osiguravanje medijske pokrivenosti, promicanje i pisanje članaka, slanje priopćenja za tisak, upravljanje reklamnim kampanjama i promoviranje događaja i vijesti.
SEO timovi povećavaju online prisutnost robne marke osiguravajući da je njihov digitalni sadržaj optimiziran za tražilice kako bi privukao promet njihovu web stranicu te u konačnici generirati potencijalne kupce i potaknuti konverzije. SEO timovi rade stvari kao što su istraživanje ključnih riječi, upravljanje SERP rangiranjem, optimiziranje novog i starog sadržaja za povećanje prometa i analiza web stranice. Povezanost PR-a i SEO-a
PR i SEO-i imaju iste ciljeve, ali s različitih strana. Rasprava o tome što je važnije ne nedostaje. PR-ovci će vam reći da proširuju marku putem spominjanja u medijima koje utječu na raspoloženje prema marki, a ljudi iz SEO-a neće vam reći da ništa od toga nije važno u digitalnom svijetu ako to ne možete prenijeti pravoj publici plasman i visoko rangiranje u pretraživanju. .
Naše mišljenje? Svi su u pravu. SEO i PR se međusobno ne isključuju.
Zapravo, spajanje njih dvoje kako bi se hranili međusobnim snagama ključno je za izgradnju povjerenja, što je uglavnom faktor broj jedan u određivanju hoće li se potencijalni klijent pretvoriti nakon interakcije s vašim sadržajem.
Što točno mislimo?
Zamislite to na ovaj način - SEO timovi mogu stvarati sadržaj web stranice sa svim prednostima SEO-a s jedinom svrhom visokog rangiranja na Googleu. Iako to danas nije tako lako, recimo da se događa.
Kada klijent dođe na vašu web stranicu i vidi sadržaj bez ikakvih značajnih aspekata koje je dodao PR tim - promišljeno vodstvo, recenzije gostiju, pažljivo osmišljene marketinške poruke - brzo će shvatiti da gledaju hrpu ključnih riječi i krenuti dalje. Povezanost PR-a i SEO-a
Preokrenimo ovo i razmotrimo pažljivo osmišljenu priču o značajci koju je stvorio PR tim koja uključuje uvjerljivu poruku robne marke, ali nije optimizirana i pojavljuje se na trećoj stranici Google rezultata pretraživanja. Koliko god priča bila dobra, šanse su vaše ciljna publika nikad ga neće vidjeti (kada ste zadnji put kliknuli na posljednju stranicu na Googleu?), a čak i ako vide, bit će skeptični jer je bio tako nisko rangiran.
SEO i PR tvrtke to rade zajedno, oslanjajući se na timove za odnose s javnošću da stvore prilike za stvaranje smislenog sadržaja i omogućujući SEO profesionalcima da osiguraju da je optimiziran i vidljiv pravoj publici.
Ako ste zainteresirani za dublje poniranje, ovdje je sjajan webinar koji organizira SEMrush koji govori o tome kako tvrtke postižu rezultate integracijom SEO-a i PR-a.
Korištenje odnosa s javnošću i SEO.
Postojalo je vrijeme (ah, 2000-e) kada ste mogli ubaciti tonu ključnih riječi u svoj sadržaj i očekivati rezultate. Postojalo je i vrijeme (prije kamenog doba interneta) kada je robna marka mogla staviti poruku u oglas, a potrošači bi im jednostavno... povjerovali.
Ti dani su prošli. Povezanost PR-a i SEO-a
Da bi vam klijent doista vjerovao, morate imati sve: visoke ocjene, optimizirane web stranice i zanimljiv sadržaj. Čak i ako potrošači ne shvaćaju da procjenjuju te čimbenike, oni to čine. Korisnici interneta u 2021. će se razlikovati dobra web stranica od loših stvari, a kad su loši, odlaze.
Danas 93% korisnika interneta počinje s pretraživanjem. Dakle, jasno je da SEO i PR timovi moraju raditi zajedno kako bi bili visoko rangirani za svoje ključne riječi, i iako biste mogli pretpostaviti da ova odgovornost prvenstveno pada na SEO tim, to nije nužno slučaj.
Kao što smo već rekli, više ne postoji monopol nad ključnim riječima u utjecanju na SEO rangiranje. Danas su sadržaj i povratne veze ono što će vas dovesti tamo gdje želite biti, a timovi za odnose s javnošću su ti koji vam mogu pomoći da tamo stignete.
Evo prilično dobrog vizualnog prikaza kako izgleda integrirana strategija sadržaja za SEO i PR:
Kada se SEO i PR napori spajaju?
Oni stvaraju ciklus isporuke vrijednog sadržaja na pravim mjestima, pravoj publici, u pravo vrijeme.
Vaš vlastiti medij (vaša web stranica, blogovi, Social Networking — sve što vaša robna marka stvara unutar kuće) bit će SEO optimizirano i dizajnirano da smisleno pokriva teme, probleme i priče do kojih je vašim klijentima stalo. U isto vrijeme, vaš PR i zarađeni mediji (gostujući blogovi na drugim stranicama, spominjanje u tisku, itd.) će vratiti promet na vašu stranicu, gdje će potencijalni kupci najvjerojatnije ostvariti konverziju.
Tijekom vremena, ovi zajednički napori povećavaju autoritet vaše domene, dajući vašem brendu čvrst temelj za stalnu vidljivost, bolju svijest o brendu i povećani dosljedni organski promet (za razliku od jednog velikog spominjanja koje bi moglo uzrokovati skok prometa koji nakon toga brzo opet opadne ).
Provedba strategije. Povezanost PR-a i SEO-a
Naravno, ne postoji jedinstveni način za implementaciju integrirane PR i SEO strategije. Ono na što se zapravo svodi je učinkovita komunikacija i suradnja između ljudi i timova koji rade na vašem sadržaju i marketing marke.
Dobar prvi korak je razmisliti o tome kako izgleda podjela odgovornosti u vašoj tvrtki kada su u pitanju SEO i PR.
Postoji li jedan tim koji može sve to podnijeti? Ako je tako, to može značiti obavještavanje tima o tome važnost integraciju SEO-a i PR-a i odvojite vrijeme za izradu strategije kako ćete to učiniti. Ako imate zasebne timove koji upravljaju svakim, vjerojatno je dobra ideja stvoriti jasne, otvorene linije komunikacije između njih i specifične načine na koje želite da rade zajedno. Povezanost PR-a i SEO-a
Bez obzira na to kako vaše konkretno rješenje izgleda, povećanje svijesti vašeg marketinškog tima o prilikama koje pruža integracija SEO-a i PR-a pomoći će pomaknuti vaš brend u pravom smjeru.
«АЗБУКА«
Ostavite komentar