Etiketa za pivo. Kako stvarati?

Etiketa za pivo je etiketa ili naljepnica koja se pričvršćuje na bocu ili pakiranje piva i sadrži podatke o proizvodu. Ima važnu ulogu u brendiranju i marketingu piva pružajući informacije o proizvođaču, brendu, stilu, sadržaju alkohola, sastojcima i drugim karakteristikama piva.

Ne budi skroman, samo reci. Tvoje pivo je bolje poznatih marki! Sada je vrijeme da svoju strast podignete na višu razinu... ali uvjeriti strance da isprobaju vaš brend puno je teže nego uvjeriti svoje prijatelje i obitelj. Trebat će vam snažne etikete za pivo.

Sada je možda savršeno vrijeme za bavljenje craft pivom. Craft pivo upravo je na onom mjestu između modnog trenda i mainstream poslovanja, a craft pivo predstavlja ozbiljnu konkurenciju "velikom pivu". Prema statistici Udruge pivara, craft pivovara brzo se uspostavlja kao održiva i profitabilna industrija, a mikropivovare i pivovare nastavljaju rasti kako bi zadovoljile potražnju. Craft pivari su činili 11% ukupnog i 19,3% udjela u američkim dolarima.

Ali što to znači za vas, malog pivara velikog srca i još jačeg piva? To znači da nema smisla čekati da ostvarite svoje velike pivovarske snove. Međutim, problem većine malih pivara je taj što ne znaju toliko o marketingu i dizajnu koliko o hmelju i fermentaciji. Ovdje je ovaj članak koristan. Etiketa za pivo

Ovdje ćemo posebno govoriti o tome kako stvoriti savršene etikete za craft pivo kako bi se mogle natjecati čak i s najvećim markama piva. Ovaj vodič pokriva sve što trebate učiniti za privlačnu i nezaboravnu etiketu piva koja će biti zapažena na polici:

Prije nego što označite: Upoznajte osobnost marke svog piva

Mrzimo spominjati drevnu povijest, ali Sokrat ima sjajan savjet za pakiranje craft piva: Upoznaj samog sebe. To ne znači da se trebate prijaviti za vikend jogu/detoksikaciju - čak i ako ovih dana imaju pivsku jogu - to znači da prije nego što prijeđete na zabavni dio dizajna etikete za pivo, morate znati gdje se proizvod košta od točke gledišta brendiranje. Etiketa za pivo

Da biste olakšali stvari, postavite si ova 3 ključna pitanja:

1. Koji je vaš proizvod?
2. Tko je vaš kupac?
3. Kako ga kupuju?

Prvo, morate znati što prodaješ . Je li ovo ale ili lager? američki, njemački, engleski? Zašto bi ljudi trebali izabrati vaše pivo umjesto drugih? Sve su one ključne za razvoj osobnost vašeg brenda — i točno će odrediti što trebate komunicirati putem svoje etikete piva.

Etiketa za pivo

Zatim ga suzite ciljne klijente . Čak ni Beatlesi nisu mogli šarmirati sve te ljute mame i tate (ili Dina Martin ) koji je mrzio rokenrol; vaše će se pivo bolje prodavati ako prestanete pokušavati zadovoljiti sve i usredotočite se na zadovoljavanje potreba i marketing maloj, odabranoj skupini.

Kada je najbolje piti pivo?

Želite uzeti u obzir ukuse i preferencije; je li vaše pivo za ljubitelje crafta ili mlade ljude željne zabave? Više za veselu publiku nakon posla ili boeme slobodnog duha koji idu na glazbene festivale? Povrh toga, morat ćete uzeti u obzir praktičnije elemente kao što su prihod i, konkretnije, gdje vaši ciljani kupci radije kupuju svoje pivo.

Ovo nas dovodi do posljednjeg pitanja: Kako ga kupuju? Ide li vaš ciljni kupac kod lokalnog distributera ili radije naručuje online? Kupuju li kutiju ili šest paketa? Ovo su važne odluke koje imaju suptilan utjecaj na sve aspekte marketinga, među kojima nije najmanje važno označavanje.

Baš kao i ljudi (ili vaš omiljeni stout), osobnost vašeg brenda će u konačnici biti složena i višeslojna. Nakon što to razradite, bit ćete spremni za sljedeći korak: prenošenje te složene osobnosti samo jednim pogledom na vaše pivo.

Kratka napomena o bocama i limenkama. Etiketa za pivo

Prije nego što naglavce zaronite u dizajn, morat ćete riješiti epsku zagonetku pivovare: limenke ili boce. Ovo je tema vrijedna rasprave - toplo preporučujem ovaj Thrillist članak  za izvrsnu usporedbu prednosti i mana - ali u konačnici sve se svodi na osobni izbor.

Boce ili limenke? Dizajn etikete za pivo Wood Boat

S gledišta dizajna i marketinško poznavanje osobnosti vašeg brenda i ciljnog kupca pomoći će vam da ovo shvatite. Želite hefeweizen savršen za... piknici a roštilj na plaži? Prenosivost je možda najvažniji čimbenik pri odabiru limenki. Imate li belgijski koji dobro ide uz večeru? Zbog tehničkih i estetskih razloga, vjerojatno ćete se odlučiti za bocu.

U ovom ćemo se članku usredotočiti na dizajn naljepnica koji uključuje boce, ali mnoga se načela jednako primjenjuju i na limenke.

Oblikovati. Etiketa za pivo

Nažalost, nemate mogućnost dopustiti svima da probaju vaše pivo i vide koliko je odlično. Dok su usmena predaja, natjecanja i besplatni uzorci učinkoviti načini promocije, na kraju dana, robna marka vaše etikete ipak će odrediti većinu vaših prvih dojmova.

Poznavanje osobnosti vašeg brenda dobar je početak, ali to je samo prvi korak. Sada tu osobnost trebate prevesti u vizualni identitet marka Drugim riječima, morate uzeti onaj topli, prijateljski stout od zobenih pahuljica koji će se prodavati u lokalnim pubovima i smisliti kako taj koncept vizualno prenijeti svijetu. Etiketa za pivo

Da bismo to učinili, pogledat ćemo boje, tipografiju, stil i slike.

Boje etikete piva

Element dizajna koji najbolje funkcionira kada izražavate osobnost samo brzim pogledom na boju. Znanost je pokazala da svaka boja izaziva jedinstvenu emocionalnu konotaciju, služeći kao koristan "prečac" marketinškim stručnjacima i dizajnerima da na prvi pogled prenesu složenost marke.

Koja boja boce pristaje vašem pivu?

Prije nego počnete birati boje za svoju etiketu, trebali biste razmisliti o bojama (1) svojih boca i (2) svog piva. Postoje tri uobičajene boje pivskih boca: prozirna, smeđa i zelena.

Što se tiče funkcionalnosti, smeđe boce filtriraju ultraljubičasto (i normalno) svjetlo, što štiti pivo i sprječava njegovo potamnjenje. Ako kuhate nešto s hmeljem, lako će postati smeđe, ali piva s malo ili bez hmelja nisu toliko osjetljiva na svjetlost, pa biste trebali razmisliti o prozirnim ili zelenim bocama. Nema funkcionalnog razloga da odaberete jedno umjesto drugoga, tako da je to uglavnom estetski i kulturni izbor. Zelene boce postale su popularne nakon Drugog svjetskog rata kada je smeđe staklo bilo u nedostatku u Europi. Budući da je ovo pivo bilo isključivo visoke kvalitete, zelena boca postala je statusni simbol za dobro pivo. Rjeđe ga koriste craft pivari zbog njegove specifične povezanosti s nekim poznatim europskim pivima (npr. Heineken, Stella Artois, Carlsberg). Međutim, ovo je potpuno legalan izbor! Etiketa za pivo

Nakon što saznate boju vaše boce, možete početi birati boje naljepnica.

Zelene boce tradicionalno se spajaju s crno-bijelim etiketama, možda i crvenim (kako bi se nadopunilo zeleno). Smeđe boce predstavljaju neutralnu pozadinu za vašu etiketu, a bilo koja boja će biti dovoljna. Najčešće su tople boje: narančasta, zlatna, crvena. Začudo, ovo je i boja piva! Ova shema boja podsjeća kupce na vaš proizvod i stvara tradicionalniji izgled. Također može pomoći kupcu da lako prepozna koju vrstu piva prodajete: crveni aleovi imaju crvene etikete, jantarne etikete koriste jantarne etikete, a jake etikete koriste tamno smeđe etikete. Ali ovo nije čvrsto i brzo pravilo. Alternativna shema boja može učiniti da vaša etiketa izgleda modernije ili razigranije ako je to marka koju pokušavate stvoriti.

Tradicionalne boje za etikete piva su topla jantarna i crvena.

Ali ovih dana dizajneri koriste sve zamislive boje na svojim etiketama!

Prozirne boce jedinstvene su po tome što boja vašeg piva postaje pozadina za dizajn vaše etikete. Mnogi pivovari koji koriste prozirne boce koriste ovu boju na svojoj etiketi, koristeći gotovo identične ili kontrastne boje etikete.

Oblik i veličina etikete piva

Pivari posebnu pozornost posvećuju oblicima etiketa. Želite li tradicionalni oblik i veličinu ili nešto prilagođeno (izrezano) što će vašu bocu istaknuti, ali može povećati troškove tiskanja? Želite li posebnu etiketu za vrat, prednju i stražnju stranu ili jednu etiketu koja se omotava oko tijela? Želite li koristiti standardni papir ili nešto unikatno s prozirnom pozadinom?

Ove naljepnice Marina koriste prilagođene rezove za naljepnice za boce i grlića.

Ova oznaka koristi standardnu ​​četvrtastu etiketu bez dekoltea za efekt leptira.

Da biste donijeli ove odluke, morate početi sa svojim proračunom, a zatim odrediti što je važno.

Drugo što treba uzeti u obzir je vrsta boce. Čak i bez poznavanja veličine, dovoljno je; Postoje i varijacije u oblicima boca. Kratki vratovi, dugi vratovi, režači ili čak neki čudan oblik poput stošca. Provjerite jeste li sve ovo smislili prije nego počnete dizajnirati kako bi sve išlo zajedno! Etiketa za pivo

Fontovi.

Moderna adaptacija staromodnih fontova

Baš kao i boje, fontovi koje odaberete govore mnogo o osobnosti vašeg brenda. Serifni fontovi (oni s nogama) ili skriptni fontovi daju naljepnici klasičniji izgled. Sans serif fontovi čine ga modernijim. Može biti primamljivo odabrati stvarno zabavan, lud font za prikaz, ali zapamtite da je čitljivost vrlo važna. Želite da kupci mogu pročitati vaše ime i zapamtiti vas. I pročitajte ostatak riječi na etiketi kako bi mogli donijeti informiranu odluku o kupnji.

Stil . Etiketa za pivo

Tradicionalnija etiketa piva

Tradicionalno pivo ima tradicionalni stil etikete: jedna istaknuta boja, veliko ime (možda iznad ili pored grba) i nešto suptilne teksture ili apstraktnih slika za vizualni interes. Međutim, s pojavom craft piva, etikete su postale oblik umjetnosti. Vidimo sve, od ilustracija nalik crtanim filmovima do ručno crtanih remek-djela, fotografija i ekstremnog minimalizma. Stil biste trebali diktirati vi ciljanu publiku: Ako ciljate na mlađe kupce s divljim ili čak eksperimentalnim ukusima, možda biste trebali neobičnu ili pomalo čudnu oznaku. Ako ciljate na otmjeniju publiku, više će vam pristajati minimalistička etiketa, bez maskote iz crtića. Etiketa za pivo

Moderna etiketa za pivo s geometrijskim uzorkom

Nakon što imate svoj stil, možete odabrati svoje slike. Kako to radiš? Saznajte što vas čini jedinstvenim. Koristite li posebne sastojke? Pokaži im. Imate li mačku koja je postala neslužbena maskota vaše pivovare? Uključite ga u svoj dizajn. Korištenje tehnika proizvodnje piva iz određene kulture? Koristite stilove dizajna iz iste regije. Imate li pametno ime? Odglumiti.

L'Augustin je ime djeteta pivara. Namjerno su ga uparili sa slikom strašne koze kako bi pivu dali crnohumorni dojam.

Riječi su također dizajn. Etiketa za pivo

Vizualizacija vaše etikete craft piva nije jedini način komunikacije s potencijalnim kupcima... ne zaboravite na riječi.

Kao što je gore spomenuto, želite se svidjeti svojim ciljnim kupcima, što znači da će brend portera htjeti privući one koji piju porter. Najočitiji način da to učinite je da prvo označite bocu riječju "porter", a zatim tu riječ istaknete vizualnim pomagalima.

U ovom trenutku, najbolje je zauzeti metodičan pristup: napravite popis najboljih ključnih riječi za opisivanje vašeg piva, a zatim ih odredite po prioritetu kako bi vaš dizajner znao koje će istaknuti u odnosu na druge.

Evo popisa najčešćih ključnih riječi vezanih uz pivo koje možete posuditi ili pročitati kako biste potaknuli nove ideje:

Pustolovan U dobi Amerikanac zanatski australski barel belgijski gorak Crno plavuša

kanadski Kremast Hrskav Crna Suho elegantan Engleski Voće Korpulentan S punim okusom

Немецкий ručne izrade Zadovoljavajući Hoppy dom dom Ирландский Laminat Slad Makro zavareni

Mikropivo mekan organski tvrd Bogati oštar Smoky Glatko, nesmetano; glatko, nesmetano Gusta Tradicionalan

Kao što ste mogli primijetiti, mnoge od ovih riječi opisuju okus, što ih čini dobra osnova za daljnji izbor dizajna. Osobito s novim klijentima, ljudi su skloni uhvatiti se za jednu ideju prije nego što steknu dublje mišljenje. Ako ne preuzmete inicijativu da im date nešto čega će se uhvatiti, mogli biste otkriti da je vaš brend povezan s negativnim idejama kao što su "skupo" ili "dosadno".

Ne zaboravite sitni tisak. Etiketa za pivo

Koliko god pivo bilo zabavno, ne zaboravite da je ono tvar koja mijenja um i stoga ima mnogo zakonskih zahtjeva za njegovu prodaju. Dok se ovo odnosi na sva područja vašeg poslovanja, ovdje ćemo govoriti o tome što je potrebno na naljepnici.

Prema Udruzi pivara Sjedinjenih Država, iz pravnih razloga trebali biste obratiti pozornost na sljedeća područja:

• Neto sadržaj: koliko piva ima u boci? Ovisno o tome koliko ste napravili, morat ćete koristiti različite mjere.
• Sadržaj alkohola: Pravni zahtjevi mogu se razlikovati od države do države.
• Čitljivost: Ovdje morate biti oprezni jer zahtjevi za čitljivošću mogu utjecati na izbor dizajna. Obavezne informacije moraju biti dovoljno velike da se mogu čitati običnim fontom, na kontrastnoj pozadini i moraju biti odvojene od promotivnog teksta/teksta s objašnjenjima. Etiketa za pivo
• Veličina font : jasniji zahtjev je veličina samog fonta, kao i broj znakova po mm.
• Klasa i vrsta piva: "Piće od slada", "India Pale Ale", itd. Kao što je ranije spomenuto, ovo nije samo zakonska potreba, to je dobro brendiranje!
• Ime i adresa: u uglavnom iz poslovnih razloga, ali i kako bi vam obožavatelji mogli slati pijana ljubavna pisma.

A ako želite prodavati pivo u trgovinama, svakako ostavite mjesta za UPC kod. Zahtjevi se mogu razlikovati ovisno o tome gdje živite i gdje želite prodavati. Provjerite jeste li istražili kako biste imali najnovije informacije za svog dizajnera. Etiketa za pivo

Razmišljajte izvan okvira

Pivo se rijetko prodaje u pojedinačnim bocama. Što se tiče dizajna, morate razmišljati ne samo o etiketi, već io pakiranju. To uključuje ambalažu od šest i dvanaest kutija, čepove boca i eventualno ručku za točenje piva.

Dizajniranje pakiranja jednostavno je ako već znate dizajn etiketa. Zamislite svoje pakiranje kao dizajnersku etiketu na drugom platnu. Zašto? Vaša etiketa i ambalaža uvijek trebaju odgovarati: slike, tipografija, shema boja i osobnost. Etiketa za pivo

Dosljednost je važna u brendiranju, tako da bi ljudi sa strane trebali moći odmah povezati vašu ambalažu s vašim bocama/limenkama samo jednim pogledom. Alternativa je još gora: ako se vaše pakiranje i pojedinačne etikete ne podudaraju, vaš će brend izgledati nepovezano i neprofesionalno, kao da ste odlučili upotrijebiti tuđu kutiju!

Pronađite pravog dizajnera

Postoje 3 glavna pristupa pokretanju vaše etikete: DIY, freelance ili crowdsourcing putem natječaja. Veće tvrtke također imaju mogućnost angažiranja dizajnerske agencije, ali velike su šanse da će to biti izvan cjenovnog ranga craft pivara.

Iako se DIY može činiti kao najprirodniji izbor za mali posao, dizajn je tehničkiji nego što većina ljudi misli. Sami dizajnirati etiketu piva od vrha do dna je kao da se odreknete odvjetnika na sudu i zastupate sami sebe. Ako niste dizajner po struci, bolje vam je da radite s profesionalcem. Etiketa za pivo

Jedina preostala opcija je ili unajmiti freelancera ili potražiti svoj dizajn putem natječaja.

Većina pivara koji dizajniraju svoje etikete započinju s natjecanjem u dizajnu jer im daje širok raspon ideja i stilova za odabir. Putem ovih natjecanja upoznaju dizajnere iz cijelog svijeta i često završavaju razvijanjem trajnih odnosa s tim dizajnerima, radeći s njima na stvaranju etiketa za svoje sljedeće pivo, kutija, logotipa i web stranica.

Materijali i proizvodnja. Etiketa za pivo.

Nakon što ste sve dizajnirali, vrijeme je da razmislite o ispisu. Većina naljepnica za pivo tiska se na premazanom papiru (kako bi se spriječila kondenzacija), ali neki craft pivari radije koriste mat papir iz estetskih razloga.

Ako odaberete tradicionalni pravokutnik ili oval, ispis naljepnica bit će prilično jednostavan. Ako odaberete prilagođenu izrezanu naljepnicu, imajte na umu povećane troškove i moguće vrijeme isporuke.

Također biste trebali razmisliti o tome kako ćete primijeniti oznake. Ručno lijepljenje naljepnica na boce može biti dugotrajno i zamorno, ali je svakako jeftino. Ali ako ozbiljno razmišljate o masovnoj proizvodnji, možda biste trebali uložiti u strojni aplikator.

Oslobodite svoj pravi potencijal (obavezna pivska igra riječi)

Bilo dobro ili loše, veliki dio vašeg uspjeha u pivarskoj industriji ovisi o više od samog okusa vašeg piva. Mogli biste stvoriti najbolje pivo na svijetu, ali ako vaš marketing nedostaje, nitko za to nikada neće saznati. Sviđalo se to vama ili ne, ako želite da se ljudi zaljube u okus vašeg piva, prvo ih morate impresionirati svojom etiketom.