Stil oblika

Korporacijski stil je skup vizualnih i tekstualnih elemenata koji definiraju prepoznatljiv i originalan imidž tvrtke. Ovaj stil je kreiran s ciljem uspostavljanja dosljednosti i ujednačenosti u svim komunikacijama i prezentaciji brenda. Sadrži nekoliko ključnih komponenti:

• Logo:

Grafika, simbol ili riječ koja služi kao primarna vizualna distinkcija marke. Logotip je obično ključni element korporativnog identiteta.

• Korporativni identitet / Paleta boja:

Određen skup boja koji se koristi u dizajnu materijala tvrtke. Boje su odabrane tako da odražavaju psihološke i emocionalne asocijacije, kao i da podržavaju vrijednosti marke.

• Tiskara:

Specifično fontovi i njihove kombinacije, koje se koriste za tekstualne elemente u dokumentima, reklamama i drugim materijalima tvrtke. Tipografija pomaže u stvaranju prepoznatljivog stila teksta.

• Grafički elementi:

Podržavajući grafičke elemente kao što su linije, oblici, teksture i ilustracije koji se mogu koristiti za stvaranje jedinstvenog stila identiteta.

• Korporacijski identitet / ton i stil komunikacije:

Određivanje općeg tona i stila koji se koristi u komunikaciji robne marke. To uključuje izbor stila komunikacije, razinu formalnosti i načela interakcije s publikom.

• Formati i izgledi:

Postavljanje standarda za različite vrste materijala kao što su brošure, web stranice, banneri itd. To uključuje jedinstvene rasporede, kompozicije i strukture.

Korporacijski identitet važan je dio strategije brenda jer pomaže uspostaviti brend u svijesti potrošača, čini ga prepoznatljivijim i stvara jedinstvenu percepciju brenda u očima publike.

Razumijevanje i primjena ovih ključni marketinški pojmovi određuje koliko je učinkovito brend vizualno predstavljen, kako publika tumači njegove poruke i snagu tvrtke na konkurentskim tržištima koja se brzo mijenjaju.

Što je to?

Jedan od najčešće pogrešno shvaćenih pojmova u poslovanju je identitet robne marke. Mnogi ljudi brkaju pojam s logotipom ili pogrešno misle da se odnosi samo na sektore kao što su bankarstvo, pravo ili tehnologija. Međutim, identitet marke (također poznat kao korporativni identitet ili identitet tvrtke) ključan je za uspjeh svih marki, bez obzira na njihovu veličinu ili industriju.

Kako bismo razumjeli zašto je korporativni identitet toliko važan, odgovorit ćemo u nastavku na najčešće postavljana pitanja na ovu temu, a zatim razmislite tri primjera korporativnog identiteta od nekoliko svjetskih majstora korporativnih identifikatora.

Što podrazumijevate pod korporativnim identitetom?

Korporacijski identitet je ono što kako se vaša tvrtka predstavlja vanjskom svijetu . Iako su interna kultura i vrijednosti sastavni dio kreiranja identiteta tvrtke, definicija korporativnog identiteta odnosi se na vizualni imovina dizajn tvrtke i marke.

Što je korporativni identitet i brendiranje?

Zapravo, svaka poruka ili informacija koju vidite u interakciji s markom dio je njezinog korporativnog identiteta . Iako dizajn logotipa odnosi se na korporativni identitet, pojam se proteže daleko izvan ove vizualne ikone i uključuje elemente kao što su fontovi, ilustracije, boje, fotografije i animacije.

Vidjet ćete primjere korporativnog identiteta u svemu, od postova do društvenih mreža do oglašavanja štitnici, uniforme i pribor za rad zaposlenika, ambalaža proizvoda i profili za primjenu.

Koja je glavna svrha korporativnog identiteta?

Kada su vizualni elementi tvrtke pravilno i dosljedno implementirani, oni zajedno rade na stvoriti korporativni brend koji je trenutno prepoznatljiv i pamtljiv .

Dosljedna i atraktivna dosljednost brenda daje vam veću kontrolu nad najvažnijim imidžom brenda, koji, iako se sastoji od pojedinačnih interakcija s vašom tvrtkom, može biti pokoleban ili barem na njega utjecati snažan korporativni identitet.

Kako kreirate korporativni identitet?

Korporativno ili žigosana identitet se može stvoriti tek nakon što se vaš interni tim dogovori o pozicioniranju vašeg brenda, misiji, vrijednostima, porukama i osobnosti . Uz ove čvrste temelje, možete raditi sa svojim dizajnerskim timom ili tvrtkom koja se bavi identitetom robne marke na stvaranju vizualnog jezika koji odražava vašu marku.

Ovi vizualni markeri moraju biti strateški i kreativni. Elementi dizajna trebali bi biti fleksibilni, a ne kruti, fiksne komponente marke kako bi vaše poslovanje ostalo relevantnim u promjenjivom tržištu i okruženju potrošača.

Ako tražite korporativnu inspiraciju vizualni identitet, ovdje tri brenda koji su u potpunosti zakucali ovaj prostor na sebi svojstven način. .

 

Što je identitet brenda za Airbnb?

Kao i mnogi tehnološki startupovi (kao što su Google, Amazon i Apple), tijekom godina Airbnbov poslovni model je evoluirao, omogućujući brendu da se proširi na nova tržišta. U ovom slučaju, Airbnb je evoluirao od stranice s malim oglasima do glavnog igrača u konkurentnoj putničkoj industriji i, odnedavno, inovatora u ekonomiji doživljaja.

Ova evolucija brenda bila je popraćena stalnim promjenama korporativnog vizualnog identiteta, ponajviše rebrandom 2014. godine. Kako bi donio novi identitet robne marke rastućoj zajednici domaćina i onih koji rezerviraju hotele koji vole putovanja, Airbnb se udružio s DesignStudiom kako bi u potpunosti revidirao prethodni vizualni identitet tvrtke.

Rezultat je poznati Airbnbov slogan "pripadaj bilo gdje", snažno vizualiziran u potpuno novom dizajnu logotipa. Revidirani logotip savršeno je usklađen s novim pozicioniranjem marke, s univerzalnim "A" dizajniranim da prevlada jezične barijere i simbolizira ujedinjenu zajednicu.

Dodajte tome univerzalniju paletu boja i niz vizualnih, prepoznatljivih ikona, i identitet brenda Airbnb odmah postaje moderniji, međunarodni i pristupačniji.

Od 2014. Airbnb je nastavio razvijati svoj identitet brenda, usavršavajući svoj izvorni rebrandingprilagoditi ga promjenjivim platformama i komunikacijama. Sada Airbnb fokusira se ne samo na narudžbe, već i na iskustva, s marketinškim sadržajem koji obuhvaća sve, od tiskanih časopisa do kanala društvenih medija, te je ponovio važnost našeg vizualnog identiteta u nedavnoj objavi na blogu, navodeći da nas "načela dizajna nastavljaju voditi svaki dan. "

To se posebno može vidjeti u proširenju njegove ilustrativne rute 2014., kao i njegovom stilu fotografije vođenom čovjekom. Svaka promjena ili ponavljanje snažnog korporativnog identiteta stvara topao, privlačan, zabavan i privlačan imidž brenda Airbnb.

Što je identitet robne marke za Spotify?

Spotify je još jedan sjajan primjer. brend koji koristi korporativni dizajn za promociju na različitim tržištima i povezivanje s novom publikom .

Tijekom svoje tranzicije s platforme za strujanje glazbe u globalni zabavni brend, ovaj industrijski disruptor doživio je nekoliko važnih vizualnih promjena u svom korporativnom brendu.

U 2015. tvrtka je napustila svoju jednobojnu zeleno-bijelu paletu boja i logo u korist novog minimalističkog dizajna logotipa, opsežne palete od 31 boje i gradijentnih tekstura.

Taj je potez Spotifyju dao oštriju, svjetliju i odvažniju sliku koja se mogla mjeriti s tradicionalnim brendovima zabave u glazbenoj industriji. Oslobađanje od krute dvostruke sheme boja također je omogućilo brendu da primijeni dosljedan izgled i dojam na svoj raznolik sadržaj . Bez obzira na to promovirate li grime umjetnika ili klasičnog umjetnika, sve Spotify komunikacije sada imaju isti izgled i dojam bez ugrožavanja umjetnika.

Poput Airbnba, Spotify služi kao ključni podsjetnik da je snažan identitet tvrtke onaj koji se prilagođava i inovira tijekom vremena. Na primjer, u travnju 2020. Spotify je predstavio ažuriranje robne marke koje je redizajniralo njegovu ekspanzivnu paletu boja, promijenilo fontove i uvelo novi jezik za animacije i vizualne prijelaze. identitet brenda.

Što je identitet brenda NatWest?

Za razliku od naših prethodnih primjeri marki, britanska tvrtka NatWest čvrsto je predana svojoj izvornoj bankarskoj industriji. Međutim, dok je svoju ponudu diverzificirao od fizičkih usluga u trgovini do raznih digitalnih proizvoda, njezin prethodni korporativni vizualni identitet trebao je ažurirati kako bi držao korak s novim online pozicioniranjem.

Kroz "Unleashing the Power of the Custom Cube" (također poznat kao stari 2D logo tvrtke), dizajnerska agencija FutureBrand podigla je izgled i dojam marke na novu, digitalno optimiziranu razinu s 3D oblicima i paletom od tri boje.

Ovaj smjer inspiriran logotipom rezultirao je animiranijim, razigranijim i šarenijim brand vodiči, oslobađajući dizajnerski tim NatWest-a za stvaranje robne marke koja premošćuje fizički i digitalni prostor tvrtke.

Novi Natwest korporativni identitet, in osobito s izazovnim brendovima kao što su Monzo, Starling i Revolut koji su se pojavili na bankarskoj sceni svjež, udoban i atraktivan dizajn, također mu je pomogao da ostane relevantan na sve bučnijem tržištu .

Stil oblika

Osim inspiracije za dizajn, ovi poznati primjeri korporativnog identiteta pokazuju važnost dosljednosti u brendiranju. Ako želite ažurirati ili potpuno promijeniti korporativni identitet Vaše tvrtke, Vaš tim treba uzeti u obzir sve aspekte koji potpadaju pod koncept "korporativnog identiteta" .

Uvjeti prodaje i marketinga