Jedan od najpoznatijih i najprepoznatljivijih brendova u svijetu, povijest Pepsijevog logotipa odražava promjene u dizajnu i vizualnom identitetu tvrtke tijekom desetljeća.
Mnogi brendovi su bezvremenski jer čuvaju logotipe koje ljudi poznaju i kojima vjeruju. Pepsi je briljantna iznimka. Povijest logotipa Pepsi je povijest stalne mašte. Tijekom svoje 122-godišnje povijesti logo je doživio 12 redizajna. A to čak ni ne računajući manje varijacije okusa kao što su Diet Pepsi i Pepsi Max.
Bez obzira na to koliko se puta njihov logo promijenio, Pepsi nastavlja pružati okuse i robne marke koje ljudi očekuju.
Koja je povijest logotipa Pepsi? I kako uz svaki radikalni redizajn ostaje tako prepoznatljiv? Hajde da vidimo!
1893: Bradovo piće. Povijest logotipa Pepsi
Prije nego što je Pepsi postao Pepsi, bio je poznat kao Brad's Drink, a stvorio ga je farmaceut Caleb Bradham u New Bernu, Sjeverna Karolina 1893. godine. Tijekom tog istog razdoblja, farmaceuti su stvorili mnoga gazirana pića koja danas poznajemo i volimo. Godine 1886. Coca Cola je stvorena kako bi pomogla svom izumitelju da se oslobodi ovisnosti o morfiju. Kasnije tog desetljeća, farmaceut Charles Alderton izumio je Dr. Pepper za pomoć probavi i kao alternativu tadašnjim okusima limuna, muškatnog oraščića i karamele.
Logotip Brad's Drink bio je plavi natpis na bijeloj pozadini. Font je bio podebljan i prilično kićen, karakterističan za Pepsi logo, koji će ostati neko vrijeme, čak i nakon što je promijenio boje i postao poznat kao Pepsi-Cola.
1898-1940: crveno i uskovitlano. Povijest logotipa Pepsi
Godine 1898. Bradovo piće postalo je poznato kao Pepsi-Cola, ime izvedeno iz riječi "dyspepsia", što je još jedna riječ za probavne smetnje. (Zapamtite, to su bili dani kada su bezalkoholna pića smatrana drogom.)
Odatle je tvrtka Pepsi-Cola brzo rasla. Godine 1903. Bradham je službeno označio marku, au samo jednoj godini prodao je 20 galona sirupa Pepsi-Cole. Do 000. bilo je 1910 franšiza za punjenje Pepsi-Cole u 24 države. Kako je tvrtka nalazila svoje uporište i rasla, njezin se logo tri puta mijenjao.
Prvo je tu bio tanak, crveni, šiljasti logotip Pepsi-Cole.
Kad je Bradovo piće postalo Pepsi-Cola, glavno boja logotipa promijenio u atraktivnu crvenu. Serif i šiljci slova srednje visine koji su krasili izvorni font postali su duži, šiljci nalik očnjacima stršali su s vrha i dna slova, a završno "A" izdužilo se i svilo prema gore poput repa. Jedina stvar koja se nije promijenila je brendiranje Pepsi-Cole kao medicinskog Pomozite. U to je vrijeme slogan Pepsi-Cole bio: "Okrepljuje, daje energiju, poboljšava probavu."
Godine 1905. logotip je postao malo mekši. Šiljci su se pomaknuli unatrag, a slova su postala malo šira. Sveukupno, logotip je zadržao svoj valoviti oblik, a krajnje "A" zadržalo je zakrivljeni rep. U ovoj verziji logotipa, dugi klin proteže se od vrha "C" u Coli, što ovu verziju logotipa čini malo bližom simetričnom od prve verzije.
Godinu dana kasnije, logo se ponovno promijenio. I dalje je bio crven, i dalje je bio valovit, i još je dosta sličio logou nekih od drugog brand cola (više o tome za minutu). Ponavljanje logotipa Pepsi-Cole iz 1906. ponovno je učinilo slova debljima i stisnula riječ, čineći slova "P" i "C" malo višima od ostalih slova.
Pepsi je napravio još nekoliko značajnih promjena:
- Šiljasti serifi su se vratili
- Riječ "Pepsi" pomaknula se u stranu, dajući logotipu više energije.
- Riječ "piće" dodana je na gornji C natpis, dodajući poziv na akciju u logotip
Ovo je također bio posljednji put da je između riječi Pepsi i Cola stavljena dvotočka.
Razgovarajmo malo o sličnostima između Pepsija i Coca-Cole u ovom vremenskom razdoblju. Pepsi je bio još jedno desetljeće od toga da bude hvaljen kao mlada, moderna alternativa Coli. Oba pića reklamirana su kao zdrava pića i oba su bila valovita, puzeća, polukružna logotipi s natpisima u crvenoj i bijeloj boji. Povijest logotipa Pepsi
1920-e i 1930-e bile su teško vrijeme za Pepsi-Colu, a ponekad se činilo da će biti gubitnici u sve većim ratovima oko cole. Nakon što je Coca-Cola otvorila punionice u Europi i došla pod vodstvo Roberta Woodruffa, koji će voditi kompaniju sljedećih 60 godina, Pepsi-Cola je podnijela zahtjev za stečaj, a kasnije ju je kupio Craven Holdings Corp. Godine 1930. Pepsi-Cola je po drugi put podnijela zahtjev za bankrot.
Povijest logotipa Pepsi
Do 1933. Pepsi-Cola je pronašla svoj prvi način da se razlikuje od Coca-Cole jednostavnim povećanjem veličine svojih boca na 12 unci uz zadržavanje svoje cijene od pet centi. Stavite pokraj boce Coca-Cole od 6,5 oz, koja je marka pružila najbolju vrijednost, bilo je očito. A ako nije bilo dovoljno očito, njihov jingl iz 1930-ih jest njihova jedinstvena prodajna točka sasvim jasno:
“Pepsi-Cola je pogodila
Dvanaest punih unci je puno.
Dvostruko više za novčić.
Pepsi-Cola je piće za vas
nikal, nikal, nikal, nikal,
curi, curi, curi, curi..."
Iako brendovi imaju vrlo sličan izgled, Pepsi-Cola je do 1950. godine ostala s crveno-bijelom vrpcom, a 1940. ga je još jednom ažurirala kako bi imala još ogoljeniji izgled. Povijest logotipa Pepsi
Logotip iz 1940., kao i raniji logotipi Pepsi-Cole, napravljen je klasičnim slovima. Verzija logotipa Pepsi-Cole, objavljena 1940., prikazuje serife na malim slovima riječi koji ponovno postaju manji, gotovo nevidljivi, a velika slova riječi postaju viša i šira. Sve u svemu, tekst je razrijeđen, što logotipu daje manje komprimiran izgled.
1950: Treća boja mijenja sve. Povijest logotipa Pepsi
Danas Pepsi smatramo plavim. To je plavi tim za Coca-Colin crveni tim. Ali sve do 1950. Pepsi i plava boja nisu imali nikakve veze – sve dok nisu predstavili svoj logo na čepu boce. Riječ je ostala ista, ali sada je bila na opipljivom platnu, a ne u prostoru. U valu patriotizma koji je uslijedio nakon Drugog svjetskog rata, davanje logotipu crvene, bijele i plave boje imalo je smisla.
U 1950-ima, Pepsi-Cola se nastavila reklamirati kao gazirani sok koji pruža bolju vrijednost. “Više odskakanja po unci” bio je slogan dana, koji je obećavao više od samo više soda po boci od Coca-Cole. Ovo je obećavalo više zabave.
Pepsi-Cola reklame tog dana također su predstavljale Pepsi kao idealno piće za dan na plaži ili večernji izlazak s prijateljima. Konkretno, bio je to idealan napitak za lijepe mlade žene koje su željele zadržati svoju vitku liniju - naplaćivan je kao lagana, osvježavajuća gazirana voda koja osvježava, a da ne zasićuje.
1962: Nema više cole. Povijest logotipa Pepsi
Ovo je bila ključna godina za cijeli brend Pepsi. Dogodile su se dvije važne stvari: čep boce s logotipom sada je ležao ravno, a Pepsi-Cola je izbacila riječ "Cola". Od tog trenutka nadalje, to je bio samo Pepsi.
Osim što je izbacio riječ "Cola", Pepsi je napustio svijetli, jarko crveni font koji su koristili posljednje 64 godine. Sada je Pepsi svijetu rekao tko su s podebljanom crnom sans serif oznakom na čepu boce. Od 1958. Pepsi je postao piće "za one koji misle mlado", implicirajući da je Coca-Cola bila za one koji nisu, za one koji su zaglavili u starom razmišljanju i nisu bili vezani uz kulturu mladih tog vremena.
Povijest logotipa Pepsi
U 1960-ima Pepsijev logo je poprimio simetričniji izgled. S ovim modernijim logom s geometrijskim dojmom i minimalističkim, čak brutalističkim tipom slova, Pepsi je smanjio ciljanu demografiju i otvoreno se plasirao na tržište mlađim potrošačima, nazivajući ih "Pepsi generacija" u reklamnoj kampanji 1961. godine.
1964. bila je godina kada je Pepsi predstavio Diet Pepsi, dajući pijanicima još lakšu opciju bez šećera.
1973: od čepa do lopte
Pepsi je prihvatio minimalizam 1970-ih kada su 1973. prešli na logo globusa. Ovo je bila prilično jednostavna promjena; Čep boce je upravo otpao. Povijest logotipa Pepsi
Ali Pepsi je učinio više od samog skidanja češljeva kape. Prvi put u povijest marke logo je imao pozadinu u boji. S crvenom s lijeve i plavom s desne strane, bijela je bila rezervirana za obris globusa i prugu u sredini koja je služila kao pozadina za riječ "Pepsi". Font je ostao nepromijenjen u odnosu na prethodnu iteraciju logotipa, ali se smanjio kako bi odgovarao perimetru globusa. I postalo je plavo.
Godine 1975. Pepsi je odlučio da je vrijeme da smanji tržišnu dominaciju Coca-Cole s Pepsi Challengeom. Pepsi Challenge je kampanja koju je Pepsi pokrenuo 1975. kako bi dokazao svijetu da njihova soda imaju bolji okus od Coca Cole. U trgovačkim centrima i drugim prometnim pješačkim zonama od prolaznika će se tražiti da na slijepo isprobaju Coca-Colu i Pepsi i kažu što im se više sviđa. Prema Pepsiju, ljudi su više voljeli sok u odnosu na konkurenta.
1980-e: Ratovi Coca-Cole bijesni.
Ali Cola ratovi tu nisu završili. Samo su rasli. Do ranih 1980-ih Pepsi je stekao visok status omiljenog pića potrošača jer je nadmašio Coca-Colu u supermarketima. Kraj priče, Pepsi je pobijedio, zar ne? Ne.
Kako ne bi bila poražena slatkim gaziranim sokom, Coca-Cola je promijenila recept i svijetu predstavila novu colu. I ljudi su to mrzili. Ali to ih nije natjeralo da zamrze colu. I to nije učinilo Pepsi brendom gaziranih pića broj 1. Nakon što se New Coke suočila s velikom reakcijom potrošača, Coca-Cola je vratila originalni recept kao Coca-Cola Classic, a zatim tiho ukinula New Coca-Colu kako bi Coke Classic ponovno postala Coca-Cola. .
Povijest logotipa Pepsi
A upravo je to Coca-Cola bila: klasik. Stara škola. Odobreno od Djeda Mraza. Nasuprot tome, Pepsi su podržali Michael Jackson i Michael J. Fox. Pepsi je bio moderan i energičan; Pepsi nije morao revidirati svoj recept kako bi modernim konzumentima dao ono što žele.
Godine 1987. Pepsi je malo dotjerao logotip globusa. I dok facelifting izgleda relativno neznatno, zapravo postoje ogromne promjene (i nekoliko manjih) koje dolaze s ovim ažuriranjem.
Od 1962. Pepsi koristi osnovni sans serif font. Godine 1987. marka je predstavila vlastiti jedinstveni font. I dalje je bilo podebljano i bez serifa, ali umjesto običnih tiskanih slova, ta su slova imala futuristički, gotovo digitalni izgled. Slova "P" bila su izdužena, a lijevi uglovi slova "E" zaobljeni, a "S" je bilo duže, malo ravnije i pomalo nalik na "S" u logotipu Star Warsa. Brend će nastaviti koristiti ovaj font više od deset godina.
No, to nije sve što se promijenilo. Bijeli krug koji čini obris globusa postao je malo deblji, a crveni u logotipu je malo ljubičastiji.
Pepsi je napustio logo nekoliko godina, ali svijet ga nije vidio posljednji put. Godine 2009. Pepsi je predstavio Pepsi Throwback, vrstu gaziranog pića napravljenog od pravog šećera umjesto visokofruktoznog kukuruznog sirupa.
1991: rasformiranje. Povijest logotipa Pepsi
Godine 1991. Pepsi je ponovno dramatično promijenio svoj logo. Održali su riječ, držali su zemaljsku kuglu, ali su prvi put bili podijeljeni. Globus se pomaknuo na donji desni rub logotipa, a riječ "Pepsi" u kurzivu protegla se preko gornjeg dijela logotipa u plavoj boji. U negativnom prostoru ispod teksta i pored globusa vidimo crvenu prugu, koja podsjeća na crvenu zastavu u prethodnim verzijama logotipa.
Naginjući font prema naprijed, saznali smo da je Pepsi marka gaziranih pića koja razmišlja unaprijed i koja razmišlja unaprijed. Do 90-ih su ratovi u Kolu završili, a teritorij svake strane bio je čist. Suparništvo nije bilo samo s američkim kulturnim ikonama Pepsijem i Coca-Colom. Billy Joel je čak prozvao Coca-Cola Wars u svojoj pjesmi iz 1989. "We didn't Start the Fire".
1998: zamjena uloga. Povijest logotipa Pepsi
Godine 1998. Pepsi je pokazao kako koristi boje u svom logotipu. Umjesto plavog teksta na bijeloj pozadini, logo je sada bio plava pozadina s bijelom riječi "Pepsi".
Sada je crvena boja nestala iz pozadine i lopta se ponovno pomaknula gore-dolje kako bi sjela točno ispod riječi. I za razliku od drugih verzija logotipa, izdanje iz 1998. imalo je dubina . Gradijent pozadine stvarao je dojam kao da sam globus emitira svjetlost, a sjene iza teksta stvarale su XNUMXD efekt. Prvi put otkako je Pepsi počeo koristiti globus, globus nije bio ocrtan bijelom bojom. Jednostavno je bilo tu, bacajući svjetlo na plavu pozadinu.
Godine 1999. Pepsi je lansirao novi slogan i kampanju brenda "The Joy of Cola". S potpuno novim jinglom i nizom reklama, brend je bio spreman za novo tisućljeće.
U samo dvije godine, "The Joy of Coca-Cola" postala je "The Joy of Pepsi", au pravom Pepsi stilu predstavila ju je nitko drugi do jedna od najzgodnijih zabavljačica dana, Britney Spears.
2003: Prelazak na 3D
Godine 2003. novi Pepsi logo je dobio neke promjene. Globus je redizajniran tako da ima velike, istaknute bijele "svjetlucave" mrlje koje su činile da izgleda kao da je zatvoren u plastičnom vakuumu, dajući logotipu ravniji izgled. Povijest logotipa Pepsi
Gradijent pozadine je pomaknut kako bi donji lijevi kut postao izvor svjetla, a ne globus, a i oznaka i globus istaknuti su plavom bojom, što im je omogućilo da se vizualno pojave u pozadini.
Tekst je također dobio blagi izgled. Sitni serifi ponovno su dodani fontu, a slova su poprimila svijetlosivu nijansu, poboljšavajući njihov trodimenzionalni izgled.
2006: Pepsi postaje hladniji
U Cola Wars, Pepsi je zauzeo svoje mjesto kao cool brand soda. I nikada nisu prestali biti cool. Ali 2006. logo doslovce izgledao cool. Povijest logotipa Pepsi
Ova iteracija logotipa pretvorila je sada potpuno 2003D globus u hladnu čašu sode sa sjajnim kapljicama kondenzacije koje se skupljaju na površini. Font ostaje isti kao u verziji iz XNUMX., podebljan i nagnut prema naprijed.
2008: Svjetski lider u coli. Povijest logotipa Pepsi
Verzija iz 2006. bila je cool, ali do 2008. došlo je vrijeme za druge promjene. Ovaj put Pepsi je morao promijeniti. Poznato je da je Pepsi platio Arnell Group više od milijun dolara za dizajn sljedećeg logotipa, što je rezultiralo:
3D lopta ponovno je postala ravna.
Pepsi font koji je svijet volio je nestao, a na njegovom mjestu je Pepsi Light Gerarda Huerte. Nema više serifa, nema više kapa i možda najrevolucionarnijih, još simetričnijih pruga diljem svijeta. Sada je lopta nagnuta na stranu, pokazujući traku koja je široka tamo gdje je lopta okrenuta prema gore i tanja prema dnu.
Novi logo mami osmijeh na lice. Ova Pepsi je još bila mlada i zabavna, ali je bila i prijateljski raspoložena. Bio je prizeman, atraktivan i očito nepretenciozan. A ponekad čak i malo gunđati.
Od Cola Warsa, Pepsi je uvijek prvi pucao prvi.
Nisu svi bili nasmijani. Mnogi su ga nazvali prejednostavnim, pa čak i lijenim, uspoređujući ga s drugim sličnim logotipima poput Obame i Korean Airlinesa. Povijest logotipa Pepsi
Drugi su ga nazivali jeftinim i bezdušnim. Nakon što je Arnell Group javno raspravljala o znanosti iza logotipa, poput korištenja zlatnog reza za određivanje idealnog kuta za globus i usporedbe s Mona Lisom, kritičari su ga nazvali pretencioznim i smiješnim. Unatoč uglavnom negativnoj reakciji javnosti na redizajn, Pepsi se odlučio napraviti rebranding a 2014. malo izmijenio logo uklonivši plavi obris oko globusa.
Budućnost brenda Pepsi. Povijest logotipa Pepsi
Tko zna kako će Pepsijev logo izgledati za 10, 20 ili 50 godina? Iako možemo poprilično pogoditi kako će izgledati logotip Coca-Cole, Pepsi se neprestano iznova osmišljava—i vraća svoje stare. logotipi na nove načine - ključni dio vašeg brenda.
Bez obzira na to kako se svijet mijenja ili što se događa u prostoru za piće, Pepsi je tu, iznova se izmišlja kako bi zadovoljio okusne pupoljke svojih obožavatelja.
TISKARA АЗБУКА
Ostavite komentar